{"id":25922,"date":"2025-06-04T13:37:27","date_gmt":"2025-06-04T19:37:27","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=25922"},"modified":"2025-06-26T06:25:49","modified_gmt":"2025-06-26T12:25:49","slug":"obten-mas-de-tus-conversiones-presentando-nuevas-herramientas-para-optimizar-lo-que-mas-valora-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2025\/06\/obten-mas-de-tus-conversiones-presentando-nuevas-herramientas-para-optimizar-lo-que-mas-valora-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Maximiza el valor de tus conversiones con m\u00e1s herramientas para negocios"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ayudar a las empresas a lograr un mejor rendimiento general de la publicidad, Meta est\u00e1 ampliando su <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/campaign-optimization-updates\"><span style=\"font-weight: 400\">suite de productos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, como Optimizaci\u00f3n de Valor, Atribuci\u00f3n Incremental y Reglas de Valor, que permiten a los anunciantes compartir informaci\u00f3n sobre los tipos de resultados que valoran y c\u00f3mo est\u00e1n midiendo el \u00e9xito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Algunas conversiones son m\u00e1s valiosas que otras, y los especialistas en marketing quieren enfocarse en las conversiones que generen los resultados comerciales espec\u00edficos que les importan, ya sea maximizar las ganancias, impulsar suscripciones que no se cancelen o llegar a un determinado grupo demogr\u00e1fico. En una prueba reciente, vimos que los anunciantes que utilizaron el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en lugar de optimizar para el n\u00famero total de conversiones logradas obtuvieron un retorno de inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) promedio un 12% m\u00e1s alto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En una era de publicidad habilitada por IA, donde las campa\u00f1as de mejor rendimiento son aquellas que tienen la flexibilidad para encontrar a los clientes m\u00e1s relevantes, nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a guiar nuestro sistema de anuncios para optimizar los resultados que son m\u00e1s importantes para su negocio. Para hacer esto, queremos que los anunciantes respondan dos preguntas: 1) \u00bfCu\u00e1l es el indicador clave de rendimiento (KPI)? 2) \u00bfC\u00f3mo miden el \u00e9xito o atribuyen los resultados (a trav\u00e9s de los canales de medios)? <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Definiendo el KPI empresarial que un anunciante quiere lograr<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una forma en que estamos permitiendo a los anunciantes optimizar los resultados que m\u00e1s les importan es a trav\u00e9s de Optimizaci\u00f3n de Valor. Los anunciantes pueden usar esto para ayudar a alcanzar m\u00faltiples KPIs.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en compras [disponible a nivel mundial]<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Hemos realizado actualizaciones a nuestra soluci\u00f3n de optimizaci\u00f3n de valor existente, lo que ha ayudado a que el producto entregue un ROAS promedio un 12% m\u00e1s alto para los anunciantes en comparaci\u00f3n con cuando solo maximizan el volumen de conversiones. Como ejemplo de c\u00f3mo funciona esto, una empresa que utiliza la optimizaci\u00f3n de valor con un presupuesto de campa\u00f1a de $200 preferir\u00eda $500 en ingresos de 3 ventas para un ROAS de 2.5, en lugar de $400 en ingresos de 4 ventas para un ROAS de 1.25.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el margen de ganancia [ahora en prueba]<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Ciertos productos son m\u00e1s rentables de vender que otros, y para algunos anunciantes, vender un producto de $20 puede ser mejor para el resultado final que vender un producto similar de $30. Para resolver esto, ahora estamos probando la capacidad de los anunciantes para enviar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestra API de Conversiones que resalta las ganancias generadas por una venta. Luego, podemos usar esto para ayudar a enfocarnos espec\u00edficamente en generar ROAS donde el retorno se base en la ganancia, en lugar del tama\u00f1o de la compra.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el valor de eventos fuera de una compra [expandi\u00e9ndose globalmente]<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: No todos los anunciantes ven el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria estrictamente a trav\u00e9s del tama\u00f1o de la compra o la ganancia. Algunos calculan el ROAS en funci\u00f3n del valor asociado con un evento personalizado o un evento est\u00e1ndar no relacionado con una compra, como hacer que alguien realice su primera compra o que alguien se registre para una suscripci\u00f3n. Con esto en mente, estamos presentando formas de optimizar el ROAS con valores de eventos no relacionados con compras y lo estamos expandiendo globalmente. Los anunciantes ahora pueden usar el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en cualquier evento que deseen, ayud\u00e1ndoles a lograr el ROAS m\u00e1s alto posible.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La marca de belleza Laura Geller ten\u00eda como objetivo mejorar su ROAS en campa\u00f1as centradas en adquirir nuevos clientes. Utilizaron la Optimizaci\u00f3n de Valor junto con un evento personalizado de \u00abprimer comprador\u00bb para instruir eficazmente a nuestro sistema de anuncios a priorizar la adquisici\u00f3n de nuevos clientes que generar\u00edan un alto ROAS, en lugar de centrarse \u00fanicamente en la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. En comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales centradas en nuevos compradores, lograron aumentar el ROAS en 46%. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Determinando c\u00f3mo medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de los canales<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los anunciantes a menudo tienen formas \u00fanicas de atribuir el ROI de un canal o plataforma de anuncios espec\u00edficos. Para guiar a nuestro sistema de anuncios a entregar lo que m\u00e1s valoran, necesitamos entender c\u00f3mo miden y ofrecer opciones para compartir esto con Meta.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Si un anunciante mide el rendimiento de un canal por conversiones incrementales o ROAS incremental<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Recientemente completamos el lanzamiento global de Atribuci\u00f3n Incremental, que es el \u00fanico producto en el mercado que optimiza e informa sobre las conversiones incrementales en tiempo real. <\/span><b>Los anunciantes que probaron la atribuci\u00f3n incremental vieron un aumento promedio del 46% en las conversiones incrementales en comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Incluso si un anunciante nunca ha realizado una prueba de Lift por s\u00ed mismo, puede simplemente activar la configuraci\u00f3n en el Administrador de Anuncios y autom\u00e1ticamente optimizaremos su campa\u00f1a para generar m\u00e1s conversiones incrementales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Si un anunciante mide el rendimiento de un canal con una herramienta de atribuci\u00f3n multitouch (MTA)<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Ahora ofrecemos la capacidad para que los anunciantes compartan informaci\u00f3n m\u00e1s granular sobre la atribuci\u00f3n a nivel de clic con Meta (por ejemplo, si un clic individual finalmente fue acreditado con una conversi\u00f3n) a trav\u00e9s de integraciones de Analytics con socios como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox y Triple Whale. Esto permitir\u00e1 a los anunciantes acceder a probar una nueva funci\u00f3n de Atribuci\u00f3n Personalizada durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, donde los anunciantes podr\u00e1n incorporar conocimientos de fuentes externas de medici\u00f3n en nuestra optimizaci\u00f3n y generar m\u00e1s resultados seg\u00fan lo medido en sus herramientas de an\u00e1lisis. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Llevamos las reglas de valor a m\u00e1s anunciantes<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n estamos <\/span><b>ampliando la disponibilidad de<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> las <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/535014515741813\"><span style=\"font-weight: 400\">Reglas de Valor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un producto que da a los anunciantes la opci\u00f3n de establecer reglas en el Administrador de Anuncios que asignen un mayor valor a ciertos tipos de clientes, d\u00e1ndoles, en \u00faltima instancia, otra forma de orientar nuestro sistema de anuncios impulsado por IA hacia resultados de ROAS m\u00e1s altos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Un anunciante que sabe que un grupo de edad determinado tiene m\u00e1s probabilidades de ser un comprador recurrente podr\u00eda crear una regla que haga que ofrezca m\u00e1s por estos clientes, ya que sabe que probablemente tendr\u00e1n un mayor valor de por vida y, en \u00faltima instancia, ayudar\u00e1n a su resultado final. En esta situaci\u00f3n, los anunciantes est\u00e1n comunicando directamente informaci\u00f3n adicional del negocio a Meta para especificar c\u00f3mo diferentes dimensiones generan valor para su negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ben Schreiber, CMO de Latico Leathers, utiliz\u00f3 Reglas de Valor y dijo: \u201cLas reglas de valor han sido un cambio radical para nosotros. Nos enfocamos en el segmento demogr\u00e1fico de mujeres de 45 a 54 a\u00f1os, aumentando las pujas para este grupo en un 75\u202f%. Esto nos permiti\u00f3 poner m\u00e1s atenci\u00f3n en una audiencia que sabemos que, por lo general, tiene un valor de compra m\u00e1s alto, al mismo tiempo que manten\u00edamos una segmentaci\u00f3n amplia que nos ayud\u00f3 a generar ventas adicionales y descubrir nuevas audiencias potenciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En resumen, nuestro objetivo es que este conjunto de productos, desde la Optimizaci\u00f3n de Valor hasta las Reglas de Valor, brinde a los anunciantes nuevas formas de decirnos qu\u00e9 quieren lograr, para que, en \u00faltima instancia, podamos ayudar a impulsar su estrategia comercial en Meta.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Para ayudar a las empresas a lograr un mejor rendimiento general de la publicidad, Meta est\u00e1 ampliando su suite de productos, como Optimizaci\u00f3n de Valor, Atribuci\u00f3n Incremental y Reglas de Valor, que permiten a los anunciantes compartir informaci\u00f3n sobre los tipos de resultados que valoran y c\u00f3mo est\u00e1n midiendo el \u00e9xito. Algunas conversiones son m\u00e1s valiosas que otras, y los especialistas en marketing quieren enfocarse en las conversiones que generen los resultados comerciales espec\u00edficos que les importan, ya sea maximizar las ganancias, impulsar suscripciones que no se cancelen o llegar a un determinado grupo demogr\u00e1fico. En una prueba reciente, vimos que los anunciantes que utilizaron el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en lugar de optimizar para el n\u00famero total de conversiones logradas obtuvieron un retorno de inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) promedio un 12% m\u00e1s alto. En una era de publicidad habilitada por IA, donde las campa\u00f1as de mejor rendimiento son aquellas que tienen la flexibilidad para encontrar a los clientes m\u00e1s relevantes, nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a guiar nuestro sistema de anuncios para optimizar los resultados que son m\u00e1s importantes para su negocio. Para hacer esto, queremos que los anunciantes respondan dos preguntas: 1) \u00bfCu\u00e1l es el indicador clave de rendimiento (KPI)? 2) \u00bfC\u00f3mo miden el \u00e9xito o atribuyen los resultados (a trav\u00e9s de los canales de medios)? Definiendo el KPI empresarial que un anunciante quiere lograr Una forma en que estamos permitiendo a los anunciantes optimizar los resultados que m\u00e1s les importan es a trav\u00e9s de Optimizaci\u00f3n de Valor. Los anunciantes pueden usar esto para ayudar a alcanzar m\u00faltiples KPIs. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en compras [disponible a nivel mundial]: Hemos realizado actualizaciones a nuestra soluci\u00f3n de optimizaci\u00f3n de valor existente, lo que ha ayudado a que el producto entregue un ROAS promedio un 12% m\u00e1s alto para los anunciantes en comparaci\u00f3n con cuando solo maximizan el volumen de conversiones. Como ejemplo de c\u00f3mo funciona esto, una empresa que utiliza la optimizaci\u00f3n de valor con un presupuesto de campa\u00f1a de $200 preferir\u00eda $500 en ingresos de 3 ventas para un ROAS de 2.5, en lugar de $400 en ingresos de 4 ventas para un ROAS de 1.25. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el margen de ganancia [ahora en prueba]: Ciertos productos son m\u00e1s rentables de vender que otros, y para algunos anunciantes, vender un producto de $20 puede ser mejor para el resultado final que vender un producto similar de $30. Para resolver esto, ahora estamos probando la capacidad de los anunciantes para enviar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestra API de Conversiones que resalta las ganancias generadas por una venta. Luego, podemos usar esto para ayudar a enfocarnos espec\u00edficamente en generar ROAS donde el retorno se base en la ganancia, en lugar del tama\u00f1o de la compra. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el valor de eventos fuera de una compra [expandi\u00e9ndose globalmente]: No todos los anunciantes ven el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria estrictamente a trav\u00e9s del tama\u00f1o de la compra o la ganancia. Algunos calculan el ROAS en funci\u00f3n del valor asociado con un evento personalizado o un evento est\u00e1ndar no relacionado con una compra, como hacer que alguien realice su primera compra o que alguien se registre para una suscripci\u00f3n. Con esto en mente, estamos presentando formas de optimizar el ROAS con valores de eventos no relacionados con compras y lo estamos expandiendo globalmente. Los anunciantes ahora pueden usar el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en cualquier evento que deseen, ayud\u00e1ndoles a lograr el ROAS m\u00e1s alto posible. La marca de belleza Laura Geller ten\u00eda como objetivo mejorar su ROAS en campa\u00f1as centradas en adquirir nuevos clientes. Utilizaron la Optimizaci\u00f3n de Valor junto con un evento personalizado de \u00abprimer comprador\u00bb para instruir eficazmente a nuestro sistema de anuncios a priorizar la adquisici\u00f3n de nuevos clientes que generar\u00edan un alto ROAS, en lugar de centrarse \u00fanicamente en la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. En comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales centradas en nuevos compradores, lograron aumentar el ROAS en 46%. Determinando c\u00f3mo medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de los canales Los anunciantes a menudo tienen formas \u00fanicas de atribuir el ROI de un canal o plataforma de anuncios espec\u00edficos. Para guiar a nuestro sistema de anuncios a entregar lo que m\u00e1s valoran, necesitamos entender c\u00f3mo miden y ofrecer opciones para compartir esto con Meta. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal por conversiones incrementales o ROAS incremental: Recientemente completamos el lanzamiento global de Atribuci\u00f3n Incremental, que es el \u00fanico producto en el mercado que optimiza e informa sobre las conversiones incrementales en tiempo real. Los anunciantes que probaron la atribuci\u00f3n incremental vieron un aumento promedio del 46% en las conversiones incrementales en comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales. Incluso si un anunciante nunca ha realizado una prueba de Lift por s\u00ed mismo, puede simplemente activar la configuraci\u00f3n en el Administrador de Anuncios y autom\u00e1ticamente optimizaremos su campa\u00f1a para generar m\u00e1s conversiones incrementales. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal con una herramienta de atribuci\u00f3n multitouch (MTA): Ahora ofrecemos la capacidad para que los anunciantes compartan informaci\u00f3n m\u00e1s granular sobre la atribuci\u00f3n a nivel de clic con Meta (por ejemplo, si un clic individual finalmente fue acreditado con una conversi\u00f3n) a trav\u00e9s de integraciones de Analytics con socios como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox y Triple Whale. Esto permitir\u00e1 a los anunciantes acceder a probar una nueva funci\u00f3n de Atribuci\u00f3n Personalizada durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, donde los anunciantes podr\u00e1n incorporar conocimientos de fuentes externas de medici\u00f3n en nuestra optimizaci\u00f3n y generar m\u00e1s resultados seg\u00fan lo medido en sus herramientas de an\u00e1lisis. Llevamos las reglas de valor a m\u00e1s anunciantes Tambi\u00e9n estamos ampliando la disponibilidad de las Reglas de Valor, un producto que da a los anunciantes la opci\u00f3n de establecer reglas en el Administrador de Anuncios que asignen un mayor valor a ciertos tipos de clientes, d\u00e1ndoles, en \u00faltima instancia, otra forma de orientar nuestro sistema de anuncios impulsado por IA hacia resultados de ROAS m\u00e1s altos. Un anunciante que sabe que un grupo de edad determinado tiene m\u00e1s probabilidades de ser un comprador recurrente podr\u00eda crear una regla que haga que ofrezca m\u00e1s por estos clientes, ya que sabe que probablemente tendr\u00e1n un mayor valor de por vida y, en \u00faltima instancia, ayudar\u00e1n a su resultado final. En esta situaci\u00f3n, los anunciantes est\u00e1n comunicando directamente informaci\u00f3n adicional del negocio a Meta para especificar c\u00f3mo diferentes dimensiones generan valor para su negocio. Ben Schreiber, CMO de Latico Leathers, utiliz\u00f3 Reglas de Valor y dijo: \u201cLas reglas de valor han sido un cambio radical para nosotros. Nos enfocamos en el segmento demogr\u00e1fico de mujeres de 45 a 54 a\u00f1os, aumentando las pujas para este grupo en un 75\u202f%. Esto nos permiti\u00f3 poner m\u00e1s atenci\u00f3n en una audiencia que sabemos que, por lo general, tiene un valor de compra m\u00e1s alto, al mismo tiempo que manten\u00edamos una segmentaci\u00f3n amplia que nos ayud\u00f3 a generar ventas adicionales y descubrir nuevas audiencias potenciales. En resumen, nuestro objetivo es que este conjunto de productos, desde la Optimizaci\u00f3n de Valor hasta las Reglas de Valor, brinde a los anunciantes nuevas formas de decirnos qu\u00e9 quieren lograr, para que, en \u00faltima instancia, podamos ayudar a impulsar su estrategia comercial en Meta.","protected":false},"author":164097140,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-25922","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Maximiza el valor de tus conversiones con m\u00e1s herramientas para negocios | Acerca de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2025\/06\/obten-mas-de-tus-conversiones-presentando-nuevas-herramientas-para-optimizar-lo-que-mas-valora-tu-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maximiza el valor de tus conversiones con m\u00e1s herramientas para negocios | Acerca de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Para ayudar a las empresas a lograr un mejor rendimiento general de la publicidad, Meta est\u00e1 ampliando su suite de productos, como Optimizaci\u00f3n de Valor, Atribuci\u00f3n Incremental y Reglas de Valor, que permiten a los anunciantes compartir informaci\u00f3n sobre los tipos de resultados que valoran y c\u00f3mo est\u00e1n midiendo el \u00e9xito. Algunas conversiones son m\u00e1s valiosas que otras, y los especialistas en marketing quieren enfocarse en las conversiones que generen los resultados comerciales espec\u00edficos que les importan, ya sea maximizar las ganancias, impulsar suscripciones que no se cancelen o llegar a un determinado grupo demogr\u00e1fico. En una prueba reciente, vimos que los anunciantes que utilizaron el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en lugar de optimizar para el n\u00famero total de conversiones logradas obtuvieron un retorno de inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) promedio un 12% m\u00e1s alto. En una era de publicidad habilitada por IA, donde las campa\u00f1as de mejor rendimiento son aquellas que tienen la flexibilidad para encontrar a los clientes m\u00e1s relevantes, nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a guiar nuestro sistema de anuncios para optimizar los resultados que son m\u00e1s importantes para su negocio. Para hacer esto, queremos que los anunciantes respondan dos preguntas: 1) \u00bfCu\u00e1l es el indicador clave de rendimiento (KPI)? 2) \u00bfC\u00f3mo miden el \u00e9xito o atribuyen los resultados (a trav\u00e9s de los canales de medios)? Definiendo el KPI empresarial que un anunciante quiere lograr Una forma en que estamos permitiendo a los anunciantes optimizar los resultados que m\u00e1s les importan es a trav\u00e9s de Optimizaci\u00f3n de Valor. Los anunciantes pueden usar esto para ayudar a alcanzar m\u00faltiples KPIs. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en compras [disponible a nivel mundial]: Hemos realizado actualizaciones a nuestra soluci\u00f3n de optimizaci\u00f3n de valor existente, lo que ha ayudado a que el producto entregue un ROAS promedio un 12% m\u00e1s alto para los anunciantes en comparaci\u00f3n con cuando solo maximizan el volumen de conversiones. Como ejemplo de c\u00f3mo funciona esto, una empresa que utiliza la optimizaci\u00f3n de valor con un presupuesto de campa\u00f1a de $200 preferir\u00eda $500 en ingresos de 3 ventas para un ROAS de 2.5, en lugar de $400 en ingresos de 4 ventas para un ROAS de 1.25. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el margen de ganancia [ahora en prueba]: Ciertos productos son m\u00e1s rentables de vender que otros, y para algunos anunciantes, vender un producto de $20 puede ser mejor para el resultado final que vender un producto similar de $30. Para resolver esto, ahora estamos probando la capacidad de los anunciantes para enviar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestra API de Conversiones que resalta las ganancias generadas por una venta. Luego, podemos usar esto para ayudar a enfocarnos espec\u00edficamente en generar ROAS donde el retorno se base en la ganancia, en lugar del tama\u00f1o de la compra. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el valor de eventos fuera de una compra [expandi\u00e9ndose globalmente]: No todos los anunciantes ven el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria estrictamente a trav\u00e9s del tama\u00f1o de la compra o la ganancia. Algunos calculan el ROAS en funci\u00f3n del valor asociado con un evento personalizado o un evento est\u00e1ndar no relacionado con una compra, como hacer que alguien realice su primera compra o que alguien se registre para una suscripci\u00f3n. Con esto en mente, estamos presentando formas de optimizar el ROAS con valores de eventos no relacionados con compras y lo estamos expandiendo globalmente. Los anunciantes ahora pueden usar el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en cualquier evento que deseen, ayud\u00e1ndoles a lograr el ROAS m\u00e1s alto posible. La marca de belleza Laura Geller ten\u00eda como objetivo mejorar su ROAS en campa\u00f1as centradas en adquirir nuevos clientes. Utilizaron la Optimizaci\u00f3n de Valor junto con un evento personalizado de \u00abprimer comprador\u00bb para instruir eficazmente a nuestro sistema de anuncios a priorizar la adquisici\u00f3n de nuevos clientes que generar\u00edan un alto ROAS, en lugar de centrarse \u00fanicamente en la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. En comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales centradas en nuevos compradores, lograron aumentar el ROAS en 46%. Determinando c\u00f3mo medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de los canales Los anunciantes a menudo tienen formas \u00fanicas de atribuir el ROI de un canal o plataforma de anuncios espec\u00edficos. Para guiar a nuestro sistema de anuncios a entregar lo que m\u00e1s valoran, necesitamos entender c\u00f3mo miden y ofrecer opciones para compartir esto con Meta. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal por conversiones incrementales o ROAS incremental: Recientemente completamos el lanzamiento global de Atribuci\u00f3n Incremental, que es el \u00fanico producto en el mercado que optimiza e informa sobre las conversiones incrementales en tiempo real. Los anunciantes que probaron la atribuci\u00f3n incremental vieron un aumento promedio del 46% en las conversiones incrementales en comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales. Incluso si un anunciante nunca ha realizado una prueba de Lift por s\u00ed mismo, puede simplemente activar la configuraci\u00f3n en el Administrador de Anuncios y autom\u00e1ticamente optimizaremos su campa\u00f1a para generar m\u00e1s conversiones incrementales. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal con una herramienta de atribuci\u00f3n multitouch (MTA): Ahora ofrecemos la capacidad para que los anunciantes compartan informaci\u00f3n m\u00e1s granular sobre la atribuci\u00f3n a nivel de clic con Meta (por ejemplo, si un clic individual finalmente fue acreditado con una conversi\u00f3n) a trav\u00e9s de integraciones de Analytics con socios como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox y Triple Whale. Esto permitir\u00e1 a los anunciantes acceder a probar una nueva funci\u00f3n de Atribuci\u00f3n Personalizada durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, donde los anunciantes podr\u00e1n incorporar conocimientos de fuentes externas de medici\u00f3n en nuestra optimizaci\u00f3n y generar m\u00e1s resultados seg\u00fan lo medido en sus herramientas de an\u00e1lisis. Llevamos las reglas de valor a m\u00e1s anunciantes Tambi\u00e9n estamos ampliando la disponibilidad de las Reglas de Valor, un producto que da a los anunciantes la opci\u00f3n de establecer reglas en el Administrador de Anuncios que asignen un mayor valor a ciertos tipos de clientes, d\u00e1ndoles, en \u00faltima instancia, otra forma de orientar nuestro sistema de anuncios impulsado por IA hacia resultados de ROAS m\u00e1s altos. Un anunciante que sabe que un grupo de edad determinado tiene m\u00e1s probabilidades de ser un comprador recurrente podr\u00eda crear una regla que haga que ofrezca m\u00e1s por estos clientes, ya que sabe que probablemente tendr\u00e1n un mayor valor de por vida y, en \u00faltima instancia, ayudar\u00e1n a su resultado final. En esta situaci\u00f3n, los anunciantes est\u00e1n comunicando directamente informaci\u00f3n adicional del negocio a Meta para especificar c\u00f3mo diferentes dimensiones generan valor para su negocio. Ben Schreiber, CMO de Latico Leathers, utiliz\u00f3 Reglas de Valor y dijo: \u201cLas reglas de valor han sido un cambio radical para nosotros. Nos enfocamos en el segmento demogr\u00e1fico de mujeres de 45 a 54 a\u00f1os, aumentando las pujas para este grupo en un 75\u202f%. Esto nos permiti\u00f3 poner m\u00e1s atenci\u00f3n en una audiencia que sabemos que, por lo general, tiene un valor de compra m\u00e1s alto, al mismo tiempo que manten\u00edamos una segmentaci\u00f3n amplia que nos ayud\u00f3 a generar ventas adicionales y descubrir nuevas audiencias potenciales. En resumen, nuestro objetivo es que este conjunto de productos, desde la Optimizaci\u00f3n de Valor hasta las Reglas de Valor, brinde a los anunciantes nuevas formas de decirnos qu\u00e9 quieren lograr, para que, en \u00faltima instancia, podamos ayudar a impulsar su estrategia comercial en Meta.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2025\/06\/obten-mas-de-tus-conversiones-presentando-nuevas-herramientas-para-optimizar-lo-que-mas-valora-tu-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Acerca de Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-04T19:37:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-26T12:25:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/10\/meta-social-16x9-1.jpg?resize=1024,576\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" 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Algunas conversiones son m\u00e1s valiosas que otras, y los especialistas en marketing quieren enfocarse en las conversiones que generen los resultados comerciales espec\u00edficos que les importan, ya sea maximizar las ganancias, impulsar suscripciones que no se cancelen o llegar a un determinado grupo demogr\u00e1fico. En una prueba reciente, vimos que los anunciantes que utilizaron el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en lugar de optimizar para el n\u00famero total de conversiones logradas obtuvieron un retorno de inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) promedio un 12% m\u00e1s alto. En una era de publicidad habilitada por IA, donde las campa\u00f1as de mejor rendimiento son aquellas que tienen la flexibilidad para encontrar a los clientes m\u00e1s relevantes, nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a guiar nuestro sistema de anuncios para optimizar los resultados que son m\u00e1s importantes para su negocio. Para hacer esto, queremos que los anunciantes respondan dos preguntas: 1) \u00bfCu\u00e1l es el indicador clave de rendimiento (KPI)? 2) \u00bfC\u00f3mo miden el \u00e9xito o atribuyen los resultados (a trav\u00e9s de los canales de medios)? Definiendo el KPI empresarial que un anunciante quiere lograr Una forma en que estamos permitiendo a los anunciantes optimizar los resultados que m\u00e1s les importan es a trav\u00e9s de Optimizaci\u00f3n de Valor. Los anunciantes pueden usar esto para ayudar a alcanzar m\u00faltiples KPIs. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en compras [disponible a nivel mundial]: Hemos realizado actualizaciones a nuestra soluci\u00f3n de optimizaci\u00f3n de valor existente, lo que ha ayudado a que el producto entregue un ROAS promedio un 12% m\u00e1s alto para los anunciantes en comparaci\u00f3n con cuando solo maximizan el volumen de conversiones. Como ejemplo de c\u00f3mo funciona esto, una empresa que utiliza la optimizaci\u00f3n de valor con un presupuesto de campa\u00f1a de $200 preferir\u00eda $500 en ingresos de 3 ventas para un ROAS de 2.5, en lugar de $400 en ingresos de 4 ventas para un ROAS de 1.25. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el margen de ganancia [ahora en prueba]: Ciertos productos son m\u00e1s rentables de vender que otros, y para algunos anunciantes, vender un producto de $20 puede ser mejor para el resultado final que vender un producto similar de $30. Para resolver esto, ahora estamos probando la capacidad de los anunciantes para enviar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestra API de Conversiones que resalta las ganancias generadas por una venta. Luego, podemos usar esto para ayudar a enfocarnos espec\u00edficamente en generar ROAS donde el retorno se base en la ganancia, en lugar del tama\u00f1o de la compra. Si un anunciante se preocupa por el ROAS basado en el valor de eventos fuera de una compra [expandi\u00e9ndose globalmente]: No todos los anunciantes ven el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria estrictamente a trav\u00e9s del tama\u00f1o de la compra o la ganancia. Algunos calculan el ROAS en funci\u00f3n del valor asociado con un evento personalizado o un evento est\u00e1ndar no relacionado con una compra, como hacer que alguien realice su primera compra o que alguien se registre para una suscripci\u00f3n. Con esto en mente, estamos presentando formas de optimizar el ROAS con valores de eventos no relacionados con compras y lo estamos expandiendo globalmente. Los anunciantes ahora pueden usar el objetivo de rendimiento \u00abmaximizar el valor de las conversiones\u00bb en cualquier evento que deseen, ayud\u00e1ndoles a lograr el ROAS m\u00e1s alto posible. La marca de belleza Laura Geller ten\u00eda como objetivo mejorar su ROAS en campa\u00f1as centradas en adquirir nuevos clientes. Utilizaron la Optimizaci\u00f3n de Valor junto con un evento personalizado de \u00abprimer comprador\u00bb para instruir eficazmente a nuestro sistema de anuncios a priorizar la adquisici\u00f3n de nuevos clientes que generar\u00edan un alto ROAS, en lugar de centrarse \u00fanicamente en la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. En comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales centradas en nuevos compradores, lograron aumentar el ROAS en 46%. Determinando c\u00f3mo medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de los canales Los anunciantes a menudo tienen formas \u00fanicas de atribuir el ROI de un canal o plataforma de anuncios espec\u00edficos. Para guiar a nuestro sistema de anuncios a entregar lo que m\u00e1s valoran, necesitamos entender c\u00f3mo miden y ofrecer opciones para compartir esto con Meta. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal por conversiones incrementales o ROAS incremental: Recientemente completamos el lanzamiento global de Atribuci\u00f3n Incremental, que es el \u00fanico producto en el mercado que optimiza e informa sobre las conversiones incrementales en tiempo real. Los anunciantes que probaron la atribuci\u00f3n incremental vieron un aumento promedio del 46% en las conversiones incrementales en comparaci\u00f3n con sus campa\u00f1as habituales. Incluso si un anunciante nunca ha realizado una prueba de Lift por s\u00ed mismo, puede simplemente activar la configuraci\u00f3n en el Administrador de Anuncios y autom\u00e1ticamente optimizaremos su campa\u00f1a para generar m\u00e1s conversiones incrementales. Si un anunciante mide el rendimiento de un canal con una herramienta de atribuci\u00f3n multitouch (MTA): Ahora ofrecemos la capacidad para que los anunciantes compartan informaci\u00f3n m\u00e1s granular sobre la atribuci\u00f3n a nivel de clic con Meta (por ejemplo, si un clic individual finalmente fue acreditado con una conversi\u00f3n) a trav\u00e9s de integraciones de Analytics con socios como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox y Triple Whale. Esto permitir\u00e1 a los anunciantes acceder a probar una nueva funci\u00f3n de Atribuci\u00f3n Personalizada durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, donde los anunciantes podr\u00e1n incorporar conocimientos de fuentes externas de medici\u00f3n en nuestra optimizaci\u00f3n y generar m\u00e1s resultados seg\u00fan lo medido en sus herramientas de an\u00e1lisis. 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