{"id":25533,"date":"2024-10-08T09:35:34","date_gmt":"2024-10-08T15:35:34","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=25533"},"modified":"2024-10-08T09:36:32","modified_gmt":"2024-10-08T15:36:32","slug":"semana-de-la-publicidad-2024-desbloquea-el-rendimiento-del-video-con-genai-y-creator-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2024\/10\/semana-de-la-publicidad-2024-desbloquea-el-rendimiento-del-video-con-genai-y-creator-marketing\/","title":{"rendered":"Semana de la Publicidad 2024: Desbloquea el rendimiento del video con GenAI y Creator Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Durante la Semana de la Publicidad 2024 anunciamos nuevas formas para que los anunciantes mejoren el rendimiento de sus campa\u00f1as con actualizaciones de nuestro ecosistema de video, contenido de creadores y el paquete de herramientas creativas de anuncios de IA generativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Encontrando a las personas en donde est\u00e1n &#8211; Video<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A medida que aumenta el tiempo que las personas pasan mirando videos en Instagram y Facebook -el 60% del tiempo tanto en Facebook como en Instagram es ahora video<\/span><span style=\"font-weight: 400\">-, queremos que sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil para las personas encontrar reels y otros videos que les gusten en Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La nueva pesta\u00f1a de video a pantalla completa permite a los usuarios explorar los videos que m\u00e1s les gustan, ya sean Reels, videos m\u00e1s largos o Contenidos en Vivo, todo en un mismo lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con este cambio en Facebook, los anunciantes seguir\u00e1n benefici\u00e1ndose de nuestras inversiones en modelos de distribuci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de anuncios basados en IA, que nos ayudan a mostrar mejor los anuncios m\u00e1s relevantes a cada persona. Gracias a la diversidad de formatos de anuncios que ofrece esta experiencia, como anuncios independientes en video y carrusel, anuncios in-stream y anuncios superpuestos, puedes centrarte en contar la historia de tu marca y nosotros te ayudaremos a hacerla llegar a la persona m\u00e1s interesada en tu anuncio para impulsar los resultados empresariales que buscas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Introduciendo nuevas herramientas de creaci\u00f3n de anuncios de IA generativa en video<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos observando una gran aceptaci\u00f3n entre los anunciantes de nuestras herramientas creativas de anuncios con IA generativa, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de anunciantes que utilizan al menos una de estas herramientas mensualmente y 15 millones de anuncios creados con ellas en el \u00faltimo mes. En promedio, las campa\u00f1as publicitarias que utilizaron las funciones de IA generativa de Meta obtuvieron un 11% m\u00e1s de clics y un 7,6% m\u00e1s de conversiones que las campa\u00f1as que no utilizaron dichas funciones (<a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2024\/09\/metas-ai-product-news-connect\/\">Connect AI Newsroom Post<\/a> septiembre 2024).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seguimos evolucionando y desarrollando estos productos a partir de los comentarios de los anunciantes. Despu\u00e9s de lanzar la <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/Introducing-Enhanced-Gen-AI-Features-and-Other-Tools-to-Help-Build-Your-Business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">generaci\u00f3n completa de im\u00e1genes y texto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a principios de este a\u00f1o, recientemente <\/span><span style=\"font-weight: 400\">hemos desplegado nuevas funciones para incorporar mejor la voz y el tono de la marca de los anunciantes, incluida la posibilidad de utilizar indicaciones de texto para crear una imagen y cargar logotipos para crear resultados de imagen m\u00e1s personalizados. Como las personas siguen pasando m\u00e1s tiempo consumiendo video, estamos creando herramientas creativas de anuncios con IA generativa para ayudar a los anunciantes a aprovechar esa tendencia de consumo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy ampliamos el conjunto de herramientas e introducimos funciones de IA generativa de video para ayudar a las empresas a lo largo de todo el proceso de creaci\u00f3n de anuncios.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Expansi\u00f3n de Video<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Empezamos a probar Expansi\u00f3n de Video para ajustar a la perfecci\u00f3n las piezas de video mediante la generaci\u00f3n de p\u00edxeles invisibles en cada fotograma de video para ampliar la relaci\u00f3n de aspecto, creando una experiencia m\u00e1s inmersiva y nativa en Instagram y Facebook. Esta funci\u00f3n es el resultado del feedback de los anunciantes y de la fuerte adopci\u00f3n de Expansi\u00f3n de Imagen, una de nuestras funciones de IA generativa m\u00e1s populares, especialmente entre las peque\u00f1as empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ahora, por primera vez, puedes generar creatividades de video a partir de una \u00fanica imagen est\u00e1tica sin ninguna pieza de video existente en Instagram Reels. Los primeros comentarios de los anunciantes han sido positivos, ya que la Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes les ayuda a superar la limitaci\u00f3n de recursos y a ofrecer una vida \u00fatil m\u00e1s larga a las creatividades publicitarias. Por ejemplo, algunos anunciantes han estado utilizando esta herramienta para reutilizar una imagen de anuncio est\u00e1tica anterior de buen rendimiento para hacer que la creatividad del anuncio sea m\u00e1s din\u00e1mica y atractiva.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25534\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image3.gif?w=647&#038;resize=287%2C454\" alt=\"\" width=\"287\" height=\"454\" \/> <img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25535\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image4.gif?w=633&#038;resize=277%2C447\" alt=\"\" width=\"277\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estas nuevas actualizaciones de video se suman a nuestro conjunto de funciones de IA generativa disponibles para los anunciantes en las <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/297506218282224?id=649869995454285\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">creatividades de Ads Manager Advantage+<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Hemos empezado a desplegar estas nuevas funciones, y nuestro objetivo es que est\u00e9n disponibles de forma m\u00e1s generalizada a principios del a\u00f1o que viene.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Aprovecha los Anuncios de Colaboraci\u00f3n Para Mejorar los Resultados de tus Reels.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los creadores son influyentes: tienen un punto de vista aut\u00e9ntico que las personas quieren o\u00edr, son polifac\u00e9ticos y saben lo que quiere su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca es un factor clave para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a: el 53% de las personas encuestadas est\u00e1n de acuerdo en que es m\u00e1s probable que compren un art\u00edculo si ha sido promocionado por un creador en Reels (Investigaci\u00f3n encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores de videos cortos pesados (1,178 en Brasil, 1,110 en Alemania, 1,178 en India, 557 en Jap\u00f3n, 515 en Corea del Sur, 1,113 en el Reino Unido, 1,107 en EE. UU.) de entre 16 y 64 a\u00f1os que son usuarios de Reels al menos una vez a la semana).<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Tambi\u00e9n hemos visto que a\u00f1adir <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/342728904797642\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">anuncios de colaboraci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de Reels a los anuncios existentes de Reels super\u00f3 a las campa\u00f1as que s\u00f3lo contaban con creatividades <i>business as usual <\/i>a la hora de impulsar las compras incrementales con un 96% de confianza (meta-an\u00e1lisis estad\u00edstico de 12 <em>lift studies<\/em>, sept 2022 a junio 2023 por anunciantes globales en diferentes verticales).<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy anunciamos que los anunciantes ya pueden integrar el contenido de los creadores en sus anuncios de colecciones en Reels y superficies adicionales, con los dos gestores de cuenta apareciendo juntos, impulsados por su Cat\u00e1logo Advantage+.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este nuevo formato permite a los anunciantes subir una imagen o un v\u00eddeo del creador como activo \u00abH\u00e9roe\u00bb para los anuncios de colecciones en Ads Manager. A continuaci\u00f3n, el anuncio de colecci\u00f3n tendr\u00e1 una cabecera doble de anuncios de colaboraci\u00f3n que ayudar\u00e1 a captar a\u00fan m\u00e1s a la audiencia aprovechando la autenticidad del contenido del creador.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para empezar, recomendamos a los anunciantes que aprovechen sus relaciones existentes con los creadores para publicar anuncios de asociaci\u00f3n con su cat\u00e1logo Advantage+. Esto optimizar\u00e1 el rendimiento de los anuncios gracias a una mayor diversificaci\u00f3n creativa y personalizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i>Porqu\u00e9 es importante<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n en el formato de colecci\u00f3n a una campa\u00f1a de anuncios en carrusel, en promedio, condujo a un 9,6 % menos de Coste por Conversi\u00f3n, un 4,3 % m\u00e1s de Tasa de Clics y un 11,8 % m\u00e1s de Tasa de Conversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con las campa\u00f1as con solo anuncios en carrusel (Este resultado se basa en una prueba A\/B de 4 semanas que se llev\u00f3 a cabo desde el 30\/05\/2024 hasta el 23\/06\/2024 en todos los placements y tipos de conversi\u00f3n.). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n estamos probando la posibilidad de a\u00f1adir un testimonio del creador a un anuncio de asociaci\u00f3n, un nuevo formato que ofrece a los anunciantes una forma adicional y sencilla de mejorar el rendimiento de los anuncios de asociaci\u00f3n. Cuando a\u00f1ades un testimonio de texto del creador a un anuncio de colaboraci\u00f3n en Reels y otras superficies, tienes la posibilidad de fomentar la confianza de la audiencia de nuevas formas.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25537\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=473&#038;resize=280%2C606\" alt=\"\" width=\"280\" height=\"606\" srcset=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=750 750w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=185 185w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=139 139w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=473 473w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=709 709w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=499 499w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image1.png?w=277 277w\" sizes=\"auto, (max-width: 280px) 100vw, 280px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, para que a los anunciantes les resulte lo m\u00e1s sencillo posible integrar a los creadores en sus estrategias publicitarias, estamos consolidando las herramientas de anuncios de colaboraci\u00f3n en una \u00fanica p\u00e1gina dentro de Ads Manager, denominada Partnership Ads Hub. Este recurso facilitar\u00e1 a los anunciantes la configuraci\u00f3n de los anuncios de colaboraci\u00f3n, la gesti\u00f3n del contenido de los colaboradores y la resoluci\u00f3n de problemas de elegibilidad.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25536\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image2.gif?w=960&#038;resize=757%2C404\" alt=\"\" width=\"757\" height=\"404\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una marca que ha tenido \u00e9xito recientemente asoci\u00e1ndose con creadores es Lenovo, que se asoci\u00f3 con <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/astronuggie\/?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">@astronuggie<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/dailyalissa_\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">@dailyalissa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> para ayudar a llegar a un p\u00fablico de jugadores m\u00e1s all\u00e1 de los jugadores tradicionales. Tras incorporar anuncios de colaboraci\u00f3n, Lenovo consigui\u00f3 un aumento de 22,4 puntos en la notoriedad de marca, 8,3 puntos en la favorabilidad y un 3,9% en la intenci\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante la Semana de la Publicidad 2024 anunciamos nuevas formas para que los anunciantes mejoren el rendimiento de sus campa\u00f1as con actualizaciones de nuestro ecosistema de video, contenido de creadores y el paquete de herramientas creativas de anuncios de IA generativa.\u00a0 Encontrando a las personas en donde est\u00e1n &#8211; Video A medida que aumenta el tiempo que las personas pasan mirando videos en Instagram y Facebook -el 60% del tiempo tanto en Facebook como en Instagram es ahora video-, queremos que sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil para las personas encontrar reels y otros videos que les gusten en Facebook.\u00a0 La nueva pesta\u00f1a de video a pantalla completa permite a los usuarios explorar los videos que m\u00e1s les gustan, ya sean Reels, videos m\u00e1s largos o Contenidos en Vivo, todo en un mismo lugar.\u00a0 Con este cambio en Facebook, los anunciantes seguir\u00e1n benefici\u00e1ndose de nuestras inversiones en modelos de distribuci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de anuncios basados en IA, que nos ayudan a mostrar mejor los anuncios m\u00e1s relevantes a cada persona. Gracias a la diversidad de formatos de anuncios que ofrece esta experiencia, como anuncios independientes en video y carrusel, anuncios in-stream y anuncios superpuestos, puedes centrarte en contar la historia de tu marca y nosotros te ayudaremos a hacerla llegar a la persona m\u00e1s interesada en tu anuncio para impulsar los resultados empresariales que buscas.\u00a0 Introduciendo nuevas herramientas de creaci\u00f3n de anuncios de IA generativa en video Estamos observando una gran aceptaci\u00f3n entre los anunciantes de nuestras herramientas creativas de anuncios con IA generativa, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de anunciantes que utilizan al menos una de estas herramientas mensualmente y 15 millones de anuncios creados con ellas en el \u00faltimo mes. En promedio, las campa\u00f1as publicitarias que utilizaron las funciones de IA generativa de Meta obtuvieron un 11% m\u00e1s de clics y un 7,6% m\u00e1s de conversiones que las campa\u00f1as que no utilizaron dichas funciones (Connect AI Newsroom Post septiembre 2024). Seguimos evolucionando y desarrollando estos productos a partir de los comentarios de los anunciantes. Despu\u00e9s de lanzar la generaci\u00f3n completa de im\u00e1genes y texto a principios de este a\u00f1o, recientemente hemos desplegado nuevas funciones para incorporar mejor la voz y el tono de la marca de los anunciantes, incluida la posibilidad de utilizar indicaciones de texto para crear una imagen y cargar logotipos para crear resultados de imagen m\u00e1s personalizados. Como las personas siguen pasando m\u00e1s tiempo consumiendo video, estamos creando herramientas creativas de anuncios con IA generativa para ayudar a los anunciantes a aprovechar esa tendencia de consumo. Hoy ampliamos el conjunto de herramientas e introducimos funciones de IA generativa de video para ayudar a las empresas a lo largo de todo el proceso de creaci\u00f3n de anuncios. Expansi\u00f3n de Video Empezamos a probar Expansi\u00f3n de Video para ajustar a la perfecci\u00f3n las piezas de video mediante la generaci\u00f3n de p\u00edxeles invisibles en cada fotograma de video para ampliar la relaci\u00f3n de aspecto, creando una experiencia m\u00e1s inmersiva y nativa en Instagram y Facebook. Esta funci\u00f3n es el resultado del feedback de los anunciantes y de la fuerte adopci\u00f3n de Expansi\u00f3n de Imagen, una de nuestras funciones de IA generativa m\u00e1s populares, especialmente entre las peque\u00f1as empresas.\u00a0 Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes Ahora, por primera vez, puedes generar creatividades de video a partir de una \u00fanica imagen est\u00e1tica sin ninguna pieza de video existente en Instagram Reels. Los primeros comentarios de los anunciantes han sido positivos, ya que la Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes les ayuda a superar la limitaci\u00f3n de recursos y a ofrecer una vida \u00fatil m\u00e1s larga a las creatividades publicitarias. Por ejemplo, algunos anunciantes han estado utilizando esta herramienta para reutilizar una imagen de anuncio est\u00e1tica anterior de buen rendimiento para hacer que la creatividad del anuncio sea m\u00e1s din\u00e1mica y atractiva. Estas nuevas actualizaciones de video se suman a nuestro conjunto de funciones de IA generativa disponibles para los anunciantes en las creatividades de Ads Manager Advantage+. Hemos empezado a desplegar estas nuevas funciones, y nuestro objetivo es que est\u00e9n disponibles de forma m\u00e1s generalizada a principios del a\u00f1o que viene.\u00a0 Aprovecha los Anuncios de Colaboraci\u00f3n Para Mejorar los Resultados de tus Reels. Los creadores son influyentes: tienen un punto de vista aut\u00e9ntico que las personas quieren o\u00edr, son polifac\u00e9ticos y saben lo que quiere su p\u00fablico. Encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca es un factor clave para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a: el 53% de las personas encuestadas est\u00e1n de acuerdo en que es m\u00e1s probable que compren un art\u00edculo si ha sido promocionado por un creador en Reels (Investigaci\u00f3n encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores de videos cortos pesados (1,178 en Brasil, 1,110 en Alemania, 1,178 en India, 557 en Jap\u00f3n, 515 en Corea del Sur, 1,113 en el Reino Unido, 1,107 en EE. UU.) de entre 16 y 64 a\u00f1os que son usuarios de Reels al menos una vez a la semana). Tambi\u00e9n hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n de Reels a los anuncios existentes de Reels super\u00f3 a las campa\u00f1as que s\u00f3lo contaban con creatividades business as usual a la hora de impulsar las compras incrementales con un 96% de confianza (meta-an\u00e1lisis estad\u00edstico de 12 lift studies, sept 2022 a junio 2023 por anunciantes globales en diferentes verticales).\u00a0 Hoy anunciamos que los anunciantes ya pueden integrar el contenido de los creadores en sus anuncios de colecciones en Reels y superficies adicionales, con los dos gestores de cuenta apareciendo juntos, impulsados por su Cat\u00e1logo Advantage+.\u00a0 Este nuevo formato permite a los anunciantes subir una imagen o un v\u00eddeo del creador como activo \u00abH\u00e9roe\u00bb para los anuncios de colecciones en Ads Manager. A continuaci\u00f3n, el anuncio de colecci\u00f3n tendr\u00e1 una cabecera doble de anuncios de colaboraci\u00f3n que ayudar\u00e1 a captar a\u00fan m\u00e1s a la audiencia aprovechando la autenticidad del contenido del creador.\u00a0 Para empezar, recomendamos a los anunciantes que aprovechen sus relaciones existentes con los creadores para publicar anuncios de asociaci\u00f3n con su cat\u00e1logo Advantage+. Esto optimizar\u00e1 el rendimiento de los anuncios gracias a una mayor diversificaci\u00f3n creativa y personalizaci\u00f3n.\u00a0 Porqu\u00e9 es importante: Hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n en el formato de colecci\u00f3n a una campa\u00f1a de anuncios en carrusel, en promedio, condujo a un 9,6 % menos de Coste por Conversi\u00f3n, un 4,3 % m\u00e1s de Tasa de Clics y un 11,8 % m\u00e1s de Tasa de Conversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con las campa\u00f1as con solo anuncios en carrusel (Este resultado se basa en una prueba A\/B de 4 semanas que se llev\u00f3 a cabo desde el 30\/05\/2024 hasta el 23\/06\/2024 en todos los placements y tipos de conversi\u00f3n.). Tambi\u00e9n estamos probando la posibilidad de a\u00f1adir un testimonio del creador a un anuncio de asociaci\u00f3n, un nuevo formato que ofrece a los anunciantes una forma adicional y sencilla de mejorar el rendimiento de los anuncios de asociaci\u00f3n. Cuando a\u00f1ades un testimonio de texto del creador a un anuncio de colaboraci\u00f3n en Reels y otras superficies, tienes la posibilidad de fomentar la confianza de la audiencia de nuevas formas. Por \u00faltimo, para que a los anunciantes les resulte lo m\u00e1s sencillo posible integrar a los creadores en sus estrategias publicitarias, estamos consolidando las herramientas de anuncios de colaboraci\u00f3n en una \u00fanica p\u00e1gina dentro de Ads Manager, denominada Partnership Ads Hub. Este recurso facilitar\u00e1 a los anunciantes la configuraci\u00f3n de los anuncios de colaboraci\u00f3n, la gesti\u00f3n del contenido de los colaboradores y la resoluci\u00f3n de problemas de elegibilidad. Una marca que ha tenido \u00e9xito recientemente asoci\u00e1ndose con creadores es Lenovo, que se asoci\u00f3 con @astronuggie y @dailyalissa para ayudar a llegar a un p\u00fablico de jugadores m\u00e1s all\u00e1 de los jugadores tradicionales. Tras incorporar anuncios de colaboraci\u00f3n, Lenovo consigui\u00f3 un aumento de 22,4 puntos en la notoriedad de marca, 8,3 puntos en la favorabilidad y un 3,9% en la intenci\u00f3n de compra. &nbsp;","protected":false},"author":155592861,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243947986,243948162],"tags":[],"class_list":["post-25533","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","category-reels"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Semana de la Publicidad 2024: Desbloquea el rendimiento del video con GenAI y Creator Marketing | Acerca de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2024\/10\/semana-de-la-publicidad-2024-desbloquea-el-rendimiento-del-video-con-genai-y-creator-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Semana de la Publicidad 2024: Desbloquea el rendimiento del video con GenAI y Creator Marketing | Acerca de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Durante la Semana de la Publicidad 2024 anunciamos nuevas formas para que los anunciantes mejoren el rendimiento de sus campa\u00f1as con actualizaciones de nuestro ecosistema de video, contenido de creadores y el paquete de herramientas creativas de anuncios de IA generativa.\u00a0 Encontrando a las personas en donde est\u00e1n &#8211; Video A medida que aumenta el tiempo que las personas pasan mirando videos en Instagram y Facebook -el 60% del tiempo tanto en Facebook como en Instagram es ahora video-, queremos que sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil para las personas encontrar reels y otros videos que les gusten en Facebook.\u00a0 La nueva pesta\u00f1a de video a pantalla completa permite a los usuarios explorar los videos que m\u00e1s les gustan, ya sean Reels, videos m\u00e1s largos o Contenidos en Vivo, todo en un mismo lugar.\u00a0 Con este cambio en Facebook, los anunciantes seguir\u00e1n benefici\u00e1ndose de nuestras inversiones en modelos de distribuci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de anuncios basados en IA, que nos ayudan a mostrar mejor los anuncios m\u00e1s relevantes a cada persona. Gracias a la diversidad de formatos de anuncios que ofrece esta experiencia, como anuncios independientes en video y carrusel, anuncios in-stream y anuncios superpuestos, puedes centrarte en contar la historia de tu marca y nosotros te ayudaremos a hacerla llegar a la persona m\u00e1s interesada en tu anuncio para impulsar los resultados empresariales que buscas.\u00a0 Introduciendo nuevas herramientas de creaci\u00f3n de anuncios de IA generativa en video Estamos observando una gran aceptaci\u00f3n entre los anunciantes de nuestras herramientas creativas de anuncios con IA generativa, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de anunciantes que utilizan al menos una de estas herramientas mensualmente y 15 millones de anuncios creados con ellas en el \u00faltimo mes. En promedio, las campa\u00f1as publicitarias que utilizaron las funciones de IA generativa de Meta obtuvieron un 11% m\u00e1s de clics y un 7,6% m\u00e1s de conversiones que las campa\u00f1as que no utilizaron dichas funciones (Connect AI Newsroom Post septiembre 2024). Seguimos evolucionando y desarrollando estos productos a partir de los comentarios de los anunciantes. Despu\u00e9s de lanzar la generaci\u00f3n completa de im\u00e1genes y texto a principios de este a\u00f1o, recientemente hemos desplegado nuevas funciones para incorporar mejor la voz y el tono de la marca de los anunciantes, incluida la posibilidad de utilizar indicaciones de texto para crear una imagen y cargar logotipos para crear resultados de imagen m\u00e1s personalizados. Como las personas siguen pasando m\u00e1s tiempo consumiendo video, estamos creando herramientas creativas de anuncios con IA generativa para ayudar a los anunciantes a aprovechar esa tendencia de consumo. Hoy ampliamos el conjunto de herramientas e introducimos funciones de IA generativa de video para ayudar a las empresas a lo largo de todo el proceso de creaci\u00f3n de anuncios. Expansi\u00f3n de Video Empezamos a probar Expansi\u00f3n de Video para ajustar a la perfecci\u00f3n las piezas de video mediante la generaci\u00f3n de p\u00edxeles invisibles en cada fotograma de video para ampliar la relaci\u00f3n de aspecto, creando una experiencia m\u00e1s inmersiva y nativa en Instagram y Facebook. Esta funci\u00f3n es el resultado del feedback de los anunciantes y de la fuerte adopci\u00f3n de Expansi\u00f3n de Imagen, una de nuestras funciones de IA generativa m\u00e1s populares, especialmente entre las peque\u00f1as empresas.\u00a0 Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes Ahora, por primera vez, puedes generar creatividades de video a partir de una \u00fanica imagen est\u00e1tica sin ninguna pieza de video existente en Instagram Reels. Los primeros comentarios de los anunciantes han sido positivos, ya que la Animaci\u00f3n de Im\u00e1genes les ayuda a superar la limitaci\u00f3n de recursos y a ofrecer una vida \u00fatil m\u00e1s larga a las creatividades publicitarias. Por ejemplo, algunos anunciantes han estado utilizando esta herramienta para reutilizar una imagen de anuncio est\u00e1tica anterior de buen rendimiento para hacer que la creatividad del anuncio sea m\u00e1s din\u00e1mica y atractiva. Estas nuevas actualizaciones de video se suman a nuestro conjunto de funciones de IA generativa disponibles para los anunciantes en las creatividades de Ads Manager Advantage+. Hemos empezado a desplegar estas nuevas funciones, y nuestro objetivo es que est\u00e9n disponibles de forma m\u00e1s generalizada a principios del a\u00f1o que viene.\u00a0 Aprovecha los Anuncios de Colaboraci\u00f3n Para Mejorar los Resultados de tus Reels. Los creadores son influyentes: tienen un punto de vista aut\u00e9ntico que las personas quieren o\u00edr, son polifac\u00e9ticos y saben lo que quiere su p\u00fablico. Encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca es un factor clave para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a: el 53% de las personas encuestadas est\u00e1n de acuerdo en que es m\u00e1s probable que compren un art\u00edculo si ha sido promocionado por un creador en Reels (Investigaci\u00f3n encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores de videos cortos pesados (1,178 en Brasil, 1,110 en Alemania, 1,178 en India, 557 en Jap\u00f3n, 515 en Corea del Sur, 1,113 en el Reino Unido, 1,107 en EE. UU.) de entre 16 y 64 a\u00f1os que son usuarios de Reels al menos una vez a la semana). Tambi\u00e9n hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n de Reels a los anuncios existentes de Reels super\u00f3 a las campa\u00f1as que s\u00f3lo contaban con creatividades business as usual a la hora de impulsar las compras incrementales con un 96% de confianza (meta-an\u00e1lisis estad\u00edstico de 12 lift studies, sept 2022 a junio 2023 por anunciantes globales en diferentes verticales).\u00a0 Hoy anunciamos que los anunciantes ya pueden integrar el contenido de los creadores en sus anuncios de colecciones en Reels y superficies adicionales, con los dos gestores de cuenta apareciendo juntos, impulsados por su Cat\u00e1logo Advantage+.\u00a0 Este nuevo formato permite a los anunciantes subir una imagen o un v\u00eddeo del creador como activo \u00abH\u00e9roe\u00bb para los anuncios de colecciones en Ads Manager. 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Esto optimizar\u00e1 el rendimiento de los anuncios gracias a una mayor diversificaci\u00f3n creativa y personalizaci\u00f3n.\u00a0 Porqu\u00e9 es importante: Hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n en el formato de colecci\u00f3n a una campa\u00f1a de anuncios en carrusel, en promedio, condujo a un 9,6 % menos de Coste por Conversi\u00f3n, un 4,3 % m\u00e1s de Tasa de Clics y un 11,8 % m\u00e1s de Tasa de Conversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con las campa\u00f1as con solo anuncios en carrusel (Este resultado se basa en una prueba A\/B de 4 semanas que se llev\u00f3 a cabo desde el 30\/05\/2024 hasta el 23\/06\/2024 en todos los placements y tipos de conversi\u00f3n.). Tambi\u00e9n estamos probando la posibilidad de a\u00f1adir un testimonio del creador a un anuncio de asociaci\u00f3n, un nuevo formato que ofrece a los anunciantes una forma adicional y sencilla de mejorar el rendimiento de los anuncios de asociaci\u00f3n. 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A continuaci\u00f3n, el anuncio de colecci\u00f3n tendr\u00e1 una cabecera doble de anuncios de colaboraci\u00f3n que ayudar\u00e1 a captar a\u00fan m\u00e1s a la audiencia aprovechando la autenticidad del contenido del creador.\u00a0 Para empezar, recomendamos a los anunciantes que aprovechen sus relaciones existentes con los creadores para publicar anuncios de asociaci\u00f3n con su cat\u00e1logo Advantage+. Esto optimizar\u00e1 el rendimiento de los anuncios gracias a una mayor diversificaci\u00f3n creativa y personalizaci\u00f3n.\u00a0 Porqu\u00e9 es importante: Hemos visto que a\u00f1adir anuncios de colaboraci\u00f3n en el formato de colecci\u00f3n a una campa\u00f1a de anuncios en carrusel, en promedio, condujo a un 9,6 % menos de Coste por Conversi\u00f3n, un 4,3 % m\u00e1s de Tasa de Clics y un 11,8 % m\u00e1s de Tasa de Conversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con las campa\u00f1as con solo anuncios en carrusel (Este resultado se basa en una prueba A\/B de 4 semanas que se llev\u00f3 a cabo desde el 30\/05\/2024 hasta el 23\/06\/2024 en todos los placements y tipos de conversi\u00f3n.). Tambi\u00e9n estamos probando la posibilidad de a\u00f1adir un testimonio del creador a un anuncio de asociaci\u00f3n, un nuevo formato que ofrece a los anunciantes una forma adicional y sencilla de mejorar el rendimiento de los anuncios de asociaci\u00f3n. Cuando a\u00f1ades un testimonio de texto del creador a un anuncio de colaboraci\u00f3n en Reels y otras superficies, tienes la posibilidad de fomentar la confianza de la audiencia de nuevas formas. Por \u00faltimo, para que a los anunciantes les resulte lo m\u00e1s sencillo posible integrar a los creadores en sus estrategias publicitarias, estamos consolidando las herramientas de anuncios de colaboraci\u00f3n en una \u00fanica p\u00e1gina dentro de Ads Manager, denominada Partnership Ads Hub. Este recurso facilitar\u00e1 a los anunciantes la configuraci\u00f3n de los anuncios de colaboraci\u00f3n, la gesti\u00f3n del contenido de los colaboradores y la resoluci\u00f3n de problemas de elegibilidad. Una marca que ha tenido \u00e9xito recientemente asoci\u00e1ndose con creadores es Lenovo, que se asoci\u00f3 con @astronuggie y @dailyalissa para ayudar a llegar a un p\u00fablico de jugadores m\u00e1s all\u00e1 de los jugadores tradicionales. Tras incorporar anuncios de colaboraci\u00f3n, Lenovo consigui\u00f3 un aumento de 22,4 puntos en la notoriedad de marca, 8,3 puntos en la favorabilidad y un 3,9% en la intenci\u00f3n de compra. &nbsp;","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2024\/10\/semana-de-la-publicidad-2024-desbloquea-el-rendimiento-del-video-con-genai-y-creator-marketing\/","og_site_name":"Acerca de Meta","article_published_time":"2024-10-08T15:35:34+00:00","article_modified_time":"2024-10-08T15:36:32+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/10\/image3.gif?w=647","type":"","width":"","height":""}],"author":"ceciliacartoceti","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"7 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