{"id":22791,"date":"2021-04-22T12:13:40","date_gmt":"2021-04-22T17:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=22791"},"modified":"2021-04-22T12:34:39","modified_gmt":"2021-04-22T17:34:39","slug":"la-evolucion-de-la-publicidad-en-video-en-facebook-e-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2021\/04\/la-evolucion-de-la-publicidad-en-video-en-facebook-e-instagram\/","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n de la publicidad en video en Facebook e Instagram"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Las personas descubren y miran videos en diversos formatos en nuestra familia de aplicaciones, cada una de las cuales ofrece experiencias publicitarias y de espectador distintas. Pueden entretenerse instant\u00e1neamente a trav\u00e9s de videos de formato corto, en superficies como Feed, Stories y Reels, y pasar m\u00e1s tiempo con los temas que les interesan a trav\u00e9s de videos de formato largo, en entornos como Facebook Watch, IGTV y Live.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan un estudio de Ipsos de noviembre 2020, los espectadores de videos citaron a Instagram y Facebook como las plataformas de video que m\u00e1s utilizan para conectarse con las marcas.(1)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0 Al usar una combinaci\u00f3n de nuestros productos de video, las marcas pueden establecer conexiones relevantes donde las personas ya est\u00e1n mirando videos en l\u00ednea. De hecho, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> de 10 estudios muestran que agregar una campa\u00f1a instream de Facebook (2)<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> a una compra de Feed y Stories gener\u00f3 un aumento promedio de 1.5 veces en la recordaci\u00f3n del anuncio y una disminuci\u00f3n media de 20% en el costo incremental por recordaci\u00f3n. (3)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy, anunciamos nuevas opciones de targeting por temas de inter\u00e9s en los videos instream de Facebook, pruebas de publicidad en Instagram Reels, y otras experiencias publicitarias en Stories de Facebook para brindar a las marcas m\u00e1s oportunidades de crear conexiones relevantes con sus audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>La pr\u00f3xima era en instream<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s de 2 mil millones de personas miran videos elegibles para instream Facebook todos los meses (4)<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> y, a nivel global, se completa 70% de las visualizaciones de publicidad en videos instream individuales (5). <\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Por eso, queremos brindar a los anunciantes m\u00e1s opciones para utilizar nuestra oferta de instream.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy, comenzamos una prueba global de temas instream. Ahora los anunciantes pueden colocar anuncios en videos con determinada tem\u00e1tica a trav\u00e9s de Ads Manager, lo que a su vez les facilita alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 756px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-22791-1\" width=\"756\" height=\"1392\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Marion-Grasby-Jasper-Nonskippable.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Marion-Grasby-Jasper-Nonskippable.mp4\">https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Marion-Grasby-Jasper-Nonskippable.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p><b>Imagen instream<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Basado en tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">machine learning<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">), los Temas de Video estar\u00e1n disponibles al seleccionar la ubicaci\u00f3n \u201cSolo instream\u201d y los objetivos de marca para la campa\u00f1a. Esta categor\u00eda Incluir\u00e1 m\u00e1s de 20 temas, como deportes, y m\u00e1s de 700 subtemas, como b\u00e9isbol, baloncesto, golf o nataci\u00f3n. Esta prueba ofrece a los anunciantes m\u00e1s opciones para elegir el contenido de video en el que quieren que aparezcan sus anuncios y, as\u00ed, llegar a audiencias de espectadores que ya est\u00e1n interesados en esos contenidos. Por ejemplo, una empresa de bates de b\u00e9isbol ahora puede colocar anuncios en temas que ser\u00edan de inter\u00e9s para sus clientes, como \u00abB\u00e9isbol\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s de ofrecer m\u00e1s control sobre d\u00f3nde se colocan los anuncios, tambi\u00e9n ofrecemos varios controles de seguridad de marca para evitar que sus anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video instream de Facebook. Los anunciantes pueden usar estos controles en combinaci\u00f3n o solos. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las herramientas de seguridad de marca <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1926878614264962?id=1769156093197771&amp;locale=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><b>El descubrimiento en la intersecci\u00f3n de creadores y videos cortos<\/b><\/p>\n<p><b>Anuncios en Instagram Reels\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Instagram tambi\u00e9n comenzar\u00e1 a probar anuncios en Reels en Alemania, Australia, Brasil e India, con proyecci\u00f3n de expandir las pruebas a otros pa\u00edses en los pr\u00f3ximos meses. 90% de las personas siguen a un negocio en Instagram y ya est\u00e1n utilizando Reels para descubrir nuevos creadores y negocios. (6)<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Esta predisposici\u00f3n al descubrimiento hace que Instagram sea un lugar natural para que los negocios se expresen de formas creativas y creen conexiones profundas con sus audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22794\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=644&#038;resize=506%2C805\" alt=\"\" width=\"506\" height=\"805\" srcset=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=760 760w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=252 252w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=189 189w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=644 644w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=679 679w, https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/Reels-Ads.png?w=377 377w\" sizes=\"auto, (max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los anuncios ser\u00e1n de pantalla completa (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">fullscreen<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) e inmersivos, similares a los anuncios en Stories. Igual que con el contenido org\u00e1nico en Reels, los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y las personas pueden comentar, dar like, visualizar, guardar, compartir y saltar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Instagram tomar\u00e1 el feedback de c\u00f3mo las personas y los negocios interact\u00faan con este nuevo formato para que podamos ofrecer la mejor experiencia posible a la comunidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Anuncios sticker para Facebook Stories\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En las pr\u00f3ximas semanas y como <\/span><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2021\/03\/helping-content-creators-diversify-revenue-on-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">anunciamos en marzo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, probaremos <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/419816202267568?id=526867548205796\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">anuncios de sticker<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> personalizables para Facebook Stories con algunos anunciantes y creadores. Estos permiten a los creadores monetizar sus Facebook Stories con anuncios que lucen como stickers, y recibir una parte de los ingresos resultantes. Las marcas crear\u00e1n stickers personalizados y los creadores podr\u00e1n utilizarlos proactivamente en sus Facebook Stories.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22795\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2021\/04\/StickerAd_GIF.gif?w=552&#038;resize=438%2C813\" alt=\"\" width=\"438\" height=\"813\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esto es parte de nuestro trabajo para desarrollar innovadores formatos publicitarios para que los creadores puedan monetizar estos tipos de contenido en Facebook, y que las marcas puedan alcanzar nuevas audiencias. Por ejemplo, desde el lanzamiento de anuncios instream, expandimos el formato para incluir anuncios previos al video, en la mitad del mismo y al cierre, anuncios de imagen y formatos espec\u00edficos para Live. Este trabajo genera impacto: el pago de anuncios instream creci\u00f3 m\u00e1s de 55% entre 2019 y 2020<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> &#8211; con socios de v\u00eddeo de todos los tama\u00f1os generando ingresos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y a los anunciantes a construir conexiones significativas.<\/span><\/p>\n<p>***<\/p>\n<p>(1) <span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Fuente: Global Media Study, Video by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 25,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet &amp; monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, UK and US), Oct-Nov 2020.<\/span><\/p>\n<p>(2) <span style=\"font-weight: 400\">Los anuncios con video instream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video.<\/span><\/p>\n<p>(3) <span style=\"font-weight: 400\">Fuente: Internal Facebook Brand Lift studies, 2019 &#8211; 2020, from Auto, CPG, eCom, FinServ, Tech, Telco, Travel, run in TH (n=4), US (n= 3), ID (n = 1), KR (n=2). Clients bought Feed &amp; Stories with Placement Optimization with the Reach and Brand Awareness objective and share-shifted online video budgets to In-Stream Standalone<\/span><\/p>\n<p>(4) Fuente<span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Facebook Internal Data, March 2021<\/span><\/p>\n<p>(5) <span style=\"font-weight: 400\">Fuente: Facebook Internal Data January 2021 for In-Stream Only Mid-Roll Ads. Based on mid-roll inventory that is ~90% of ads served<\/span><\/p>\n<p>(6) <span style=\"font-weight: 400\">Instagram Internal Data, Oct 2019<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las personas descubren y miran videos en diversos formatos en nuestra familia de aplicaciones, cada una de las cuales ofrece experiencias publicitarias y de espectador distintas. Pueden entretenerse instant\u00e1neamente a trav\u00e9s de videos de formato corto, en superficies como Feed, Stories y Reels, y pasar m\u00e1s tiempo con los temas que les interesan a trav\u00e9s de videos de formato largo, en entornos como Facebook Watch, IGTV y Live. Seg\u00fan un estudio de Ipsos de noviembre 2020, los espectadores de videos citaron a Instagram y Facebook como las plataformas de video que m\u00e1s utilizan para conectarse con las marcas.(1)\u00a0 Al usar una combinaci\u00f3n de nuestros productos de video, las marcas pueden establecer conexiones relevantes donde las personas ya est\u00e1n mirando videos en l\u00ednea. De hecho, insights de 10 estudios muestran que agregar una campa\u00f1a instream de Facebook (2) a una compra de Feed y Stories gener\u00f3 un aumento promedio de 1.5 veces en la recordaci\u00f3n del anuncio y una disminuci\u00f3n media de 20% en el costo incremental por recordaci\u00f3n. (3) Hoy, anunciamos nuevas opciones de targeting por temas de inter\u00e9s en los videos instream de Facebook, pruebas de publicidad en Instagram Reels, y otras experiencias publicitarias en Stories de Facebook para brindar a las marcas m\u00e1s oportunidades de crear conexiones relevantes con sus audiencias.\u00a0 La pr\u00f3xima era en instream M\u00e1s de 2 mil millones de personas miran videos elegibles para instream Facebook todos los meses (4) y, a nivel global, se completa 70% de las visualizaciones de publicidad en videos instream individuales (5). Por eso, queremos brindar a los anunciantes m\u00e1s opciones para utilizar nuestra oferta de instream.\u00a0 Hoy, comenzamos una prueba global de temas instream. Ahora los anunciantes pueden colocar anuncios en videos con determinada tem\u00e1tica a trav\u00e9s de Ads Manager, lo que a su vez les facilita alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su p\u00fablico objetivo.\u00a0 Imagen instream Basado en tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning), los Temas de Video estar\u00e1n disponibles al seleccionar la ubicaci\u00f3n \u201cSolo instream\u201d y los objetivos de marca para la campa\u00f1a. Esta categor\u00eda Incluir\u00e1 m\u00e1s de 20 temas, como deportes, y m\u00e1s de 700 subtemas, como b\u00e9isbol, baloncesto, golf o nataci\u00f3n. Esta prueba ofrece a los anunciantes m\u00e1s opciones para elegir el contenido de video en el que quieren que aparezcan sus anuncios y, as\u00ed, llegar a audiencias de espectadores que ya est\u00e1n interesados en esos contenidos. Por ejemplo, una empresa de bates de b\u00e9isbol ahora puede colocar anuncios en temas que ser\u00edan de inter\u00e9s para sus clientes, como \u00abB\u00e9isbol\u00bb. Adem\u00e1s de ofrecer m\u00e1s control sobre d\u00f3nde se colocan los anuncios, tambi\u00e9n ofrecemos varios controles de seguridad de marca para evitar que sus anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video instream de Facebook. Los anunciantes pueden usar estos controles en combinaci\u00f3n o solos. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las herramientas de seguridad de marca aqu\u00ed. El descubrimiento en la intersecci\u00f3n de creadores y videos cortos Anuncios en Instagram Reels\u00a0\u00a0 Instagram tambi\u00e9n comenzar\u00e1 a probar anuncios en Reels en Alemania, Australia, Brasil e India, con proyecci\u00f3n de expandir las pruebas a otros pa\u00edses en los pr\u00f3ximos meses. 90% de las personas siguen a un negocio en Instagram y ya est\u00e1n utilizando Reels para descubrir nuevos creadores y negocios. (6) Esta predisposici\u00f3n al descubrimiento hace que Instagram sea un lugar natural para que los negocios se expresen de formas creativas y creen conexiones profundas con sus audiencias.\u00a0 Los anuncios ser\u00e1n de pantalla completa (fullscreen) e inmersivos, similares a los anuncios en Stories. Igual que con el contenido org\u00e1nico en Reels, los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y las personas pueden comentar, dar like, visualizar, guardar, compartir y saltar.\u00a0 Instagram tomar\u00e1 el feedback de c\u00f3mo las personas y los negocios interact\u00faan con este nuevo formato para que podamos ofrecer la mejor experiencia posible a la comunidad.\u00a0 Anuncios sticker para Facebook Stories\u00a0 En las pr\u00f3ximas semanas y como anunciamos en marzo, probaremos anuncios de sticker personalizables para Facebook Stories con algunos anunciantes y creadores. Estos permiten a los creadores monetizar sus Facebook Stories con anuncios que lucen como stickers, y recibir una parte de los ingresos resultantes. Las marcas crear\u00e1n stickers personalizados y los creadores podr\u00e1n utilizarlos proactivamente en sus Facebook Stories.\u00a0 Esto es parte de nuestro trabajo para desarrollar innovadores formatos publicitarios para que los creadores puedan monetizar estos tipos de contenido en Facebook, y que las marcas puedan alcanzar nuevas audiencias. Por ejemplo, desde el lanzamiento de anuncios instream, expandimos el formato para incluir anuncios previos al video, en la mitad del mismo y al cierre, anuncios de imagen y formatos espec\u00edficos para Live. Este trabajo genera impacto: el pago de anuncios instream creci\u00f3 m\u00e1s de 55% entre 2019 y 2020 &#8211; con socios de v\u00eddeo de todos los tama\u00f1os generando ingresos.\u00a0\u00a0 Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y a los anunciantes a construir conexiones significativas. *** (1) \u00a0Fuente: Global Media Study, Video by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 25,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet &amp; monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, UK and US), Oct-Nov 2020. (2) Los anuncios con video instream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video. (3) Fuente: Internal Facebook Brand Lift studies, 2019 &#8211; 2020, from Auto, CPG, eCom, FinServ, Tech, Telco, Travel, run in TH (n=4), US (n= 3), ID (n = 1), KR (n=2). Clients bought Feed &amp; Stories with Placement Optimization with the Reach and Brand Awareness objective and share-shifted online video budgets to In-Stream Standalone (4) Fuente\u00a0Facebook Internal Data, March 2021 (5) Fuente: Facebook Internal Data January 2021 for In-Stream Only Mid-Roll Ads. 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(3) Hoy, anunciamos nuevas opciones de targeting por temas de inter\u00e9s en los videos instream de Facebook, pruebas de publicidad en Instagram Reels, y otras experiencias publicitarias en Stories de Facebook para brindar a las marcas m\u00e1s oportunidades de crear conexiones relevantes con sus audiencias.\u00a0 La pr\u00f3xima era en instream M\u00e1s de 2 mil millones de personas miran videos elegibles para instream Facebook todos los meses (4) y, a nivel global, se completa 70% de las visualizaciones de publicidad en videos instream individuales (5). Por eso, queremos brindar a los anunciantes m\u00e1s opciones para utilizar nuestra oferta de instream.\u00a0 Hoy, comenzamos una prueba global de temas instream. Ahora los anunciantes pueden colocar anuncios en videos con determinada tem\u00e1tica a trav\u00e9s de Ads Manager, lo que a su vez les facilita alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su p\u00fablico objetivo.\u00a0 Imagen instream Basado en tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning), los Temas de Video estar\u00e1n disponibles al seleccionar la ubicaci\u00f3n \u201cSolo instream\u201d y los objetivos de marca para la campa\u00f1a. Esta categor\u00eda Incluir\u00e1 m\u00e1s de 20 temas, como deportes, y m\u00e1s de 700 subtemas, como b\u00e9isbol, baloncesto, golf o nataci\u00f3n. Esta prueba ofrece a los anunciantes m\u00e1s opciones para elegir el contenido de video en el que quieren que aparezcan sus anuncios y, as\u00ed, llegar a audiencias de espectadores que ya est\u00e1n interesados en esos contenidos. Por ejemplo, una empresa de bates de b\u00e9isbol ahora puede colocar anuncios en temas que ser\u00edan de inter\u00e9s para sus clientes, como \u00abB\u00e9isbol\u00bb. Adem\u00e1s de ofrecer m\u00e1s control sobre d\u00f3nde se colocan los anuncios, tambi\u00e9n ofrecemos varios controles de seguridad de marca para evitar que sus anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video instream de Facebook. Los anunciantes pueden usar estos controles en combinaci\u00f3n o solos. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las herramientas de seguridad de marca aqu\u00ed. El descubrimiento en la intersecci\u00f3n de creadores y videos cortos Anuncios en Instagram Reels\u00a0\u00a0 Instagram tambi\u00e9n comenzar\u00e1 a probar anuncios en Reels en Alemania, Australia, Brasil e India, con proyecci\u00f3n de expandir las pruebas a otros pa\u00edses en los pr\u00f3ximos meses. 90% de las personas siguen a un negocio en Instagram y ya est\u00e1n utilizando Reels para descubrir nuevos creadores y negocios. (6) Esta predisposici\u00f3n al descubrimiento hace que Instagram sea un lugar natural para que los negocios se expresen de formas creativas y creen conexiones profundas con sus audiencias.\u00a0 Los anuncios ser\u00e1n de pantalla completa (fullscreen) e inmersivos, similares a los anuncios en Stories. Igual que con el contenido org\u00e1nico en Reels, los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y las personas pueden comentar, dar like, visualizar, guardar, compartir y saltar.\u00a0 Instagram tomar\u00e1 el feedback de c\u00f3mo las personas y los negocios interact\u00faan con este nuevo formato para que podamos ofrecer la mejor experiencia posible a la comunidad.\u00a0 Anuncios sticker para Facebook Stories\u00a0 En las pr\u00f3ximas semanas y como anunciamos en marzo, probaremos anuncios de sticker personalizables para Facebook Stories con algunos anunciantes y creadores. Estos permiten a los creadores monetizar sus Facebook Stories con anuncios que lucen como stickers, y recibir una parte de los ingresos resultantes. Las marcas crear\u00e1n stickers personalizados y los creadores podr\u00e1n utilizarlos proactivamente en sus Facebook Stories.\u00a0 Esto es parte de nuestro trabajo para desarrollar innovadores formatos publicitarios para que los creadores puedan monetizar estos tipos de contenido en Facebook, y que las marcas puedan alcanzar nuevas audiencias. Por ejemplo, desde el lanzamiento de anuncios instream, expandimos el formato para incluir anuncios previos al video, en la mitad del mismo y al cierre, anuncios de imagen y formatos espec\u00edficos para Live. Este trabajo genera impacto: el pago de anuncios instream creci\u00f3 m\u00e1s de 55% entre 2019 y 2020 &#8211; con socios de v\u00eddeo de todos los tama\u00f1os generando ingresos.\u00a0\u00a0 Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y a los anunciantes a construir conexiones significativas. *** (1) \u00a0Fuente: Global Media Study, Video by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 25,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet &amp; monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, UK and US), Oct-Nov 2020. (2) Los anuncios con video instream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video. (3) Fuente: Internal Facebook Brand Lift studies, 2019 &#8211; 2020, from Auto, CPG, eCom, FinServ, Tech, Telco, Travel, run in TH (n=4), US (n= 3), ID (n = 1), KR (n=2). Clients bought Feed &amp; Stories with Placement Optimization with the Reach and Brand Awareness objective and share-shifted online video budgets to In-Stream Standalone (4) Fuente\u00a0Facebook Internal Data, March 2021 (5) Fuente: Facebook Internal Data January 2021 for In-Stream Only Mid-Roll Ads. 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Pueden entretenerse instant\u00e1neamente a trav\u00e9s de videos de formato corto, en superficies como Feed, Stories y Reels, y pasar m\u00e1s tiempo con los temas que les interesan a trav\u00e9s de videos de formato largo, en entornos como Facebook Watch, IGTV y Live. Seg\u00fan un estudio de Ipsos de noviembre 2020, los espectadores de videos citaron a Instagram y Facebook como las plataformas de video que m\u00e1s utilizan para conectarse con las marcas.(1)\u00a0 Al usar una combinaci\u00f3n de nuestros productos de video, las marcas pueden establecer conexiones relevantes donde las personas ya est\u00e1n mirando videos en l\u00ednea. De hecho, insights de 10 estudios muestran que agregar una campa\u00f1a instream de Facebook (2) a una compra de Feed y Stories gener\u00f3 un aumento promedio de 1.5 veces en la recordaci\u00f3n del anuncio y una disminuci\u00f3n media de 20% en el costo incremental por recordaci\u00f3n. (3) Hoy, anunciamos nuevas opciones de targeting por temas de inter\u00e9s en los videos instream de Facebook, pruebas de publicidad en Instagram Reels, y otras experiencias publicitarias en Stories de Facebook para brindar a las marcas m\u00e1s oportunidades de crear conexiones relevantes con sus audiencias.\u00a0 La pr\u00f3xima era en instream M\u00e1s de 2 mil millones de personas miran videos elegibles para instream Facebook todos los meses (4) y, a nivel global, se completa 70% de las visualizaciones de publicidad en videos instream individuales (5). Por eso, queremos brindar a los anunciantes m\u00e1s opciones para utilizar nuestra oferta de instream.\u00a0 Hoy, comenzamos una prueba global de temas instream. Ahora los anunciantes pueden colocar anuncios en videos con determinada tem\u00e1tica a trav\u00e9s de Ads Manager, lo que a su vez les facilita alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su p\u00fablico objetivo.\u00a0 Imagen instream Basado en tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning), los Temas de Video estar\u00e1n disponibles al seleccionar la ubicaci\u00f3n \u201cSolo instream\u201d y los objetivos de marca para la campa\u00f1a. Esta categor\u00eda Incluir\u00e1 m\u00e1s de 20 temas, como deportes, y m\u00e1s de 700 subtemas, como b\u00e9isbol, baloncesto, golf o nataci\u00f3n. Esta prueba ofrece a los anunciantes m\u00e1s opciones para elegir el contenido de video en el que quieren que aparezcan sus anuncios y, as\u00ed, llegar a audiencias de espectadores que ya est\u00e1n interesados en esos contenidos. Por ejemplo, una empresa de bates de b\u00e9isbol ahora puede colocar anuncios en temas que ser\u00edan de inter\u00e9s para sus clientes, como \u00abB\u00e9isbol\u00bb. Adem\u00e1s de ofrecer m\u00e1s control sobre d\u00f3nde se colocan los anuncios, tambi\u00e9n ofrecemos varios controles de seguridad de marca para evitar que sus anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video instream de Facebook. Los anunciantes pueden usar estos controles en combinaci\u00f3n o solos. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las herramientas de seguridad de marca aqu\u00ed. El descubrimiento en la intersecci\u00f3n de creadores y videos cortos Anuncios en Instagram Reels\u00a0\u00a0 Instagram tambi\u00e9n comenzar\u00e1 a probar anuncios en Reels en Alemania, Australia, Brasil e India, con proyecci\u00f3n de expandir las pruebas a otros pa\u00edses en los pr\u00f3ximos meses. 90% de las personas siguen a un negocio en Instagram y ya est\u00e1n utilizando Reels para descubrir nuevos creadores y negocios. (6) Esta predisposici\u00f3n al descubrimiento hace que Instagram sea un lugar natural para que los negocios se expresen de formas creativas y creen conexiones profundas con sus audiencias.\u00a0 Los anuncios ser\u00e1n de pantalla completa (fullscreen) e inmersivos, similares a los anuncios en Stories. 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Las marcas crear\u00e1n stickers personalizados y los creadores podr\u00e1n utilizarlos proactivamente en sus Facebook Stories.\u00a0 Esto es parte de nuestro trabajo para desarrollar innovadores formatos publicitarios para que los creadores puedan monetizar estos tipos de contenido en Facebook, y que las marcas puedan alcanzar nuevas audiencias. Por ejemplo, desde el lanzamiento de anuncios instream, expandimos el formato para incluir anuncios previos al video, en la mitad del mismo y al cierre, anuncios de imagen y formatos espec\u00edficos para Live. Este trabajo genera impacto: el pago de anuncios instream creci\u00f3 m\u00e1s de 55% entre 2019 y 2020 &#8211; con socios de v\u00eddeo de todos los tama\u00f1os generando ingresos.\u00a0\u00a0 Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y a los anunciantes a construir conexiones significativas. *** (1) \u00a0Fuente: Global Media Study, Video by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 25,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet &amp; monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, UK and US), Oct-Nov 2020. (2) Los anuncios con video instream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video. (3) Fuente: Internal Facebook Brand Lift studies, 2019 &#8211; 2020, from Auto, CPG, eCom, FinServ, Tech, Telco, Travel, run in TH (n=4), US (n= 3), ID (n = 1), KR (n=2). Clients bought Feed &amp; Stories with Placement Optimization with the Reach and Brand Awareness objective and share-shifted online video budgets to In-Stream Standalone (4) Fuente\u00a0Facebook Internal Data, March 2021 (5) Fuente: Facebook Internal Data January 2021 for In-Stream Only Mid-Roll Ads. 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