{"id":22751,"date":"2021-04-12T08:38:20","date_gmt":"2021-04-12T13:38:20","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/?p=22751"},"modified":"2021-04-12T08:40:11","modified_gmt":"2021-04-12T13:40:11","slug":"nuevas-medidas-de-transparencia-para-anuncios-sobre-temas-sociales-en-chile-y-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2021\/04\/nuevas-medidas-de-transparencia-para-anuncios-sobre-temas-sociales-en-chile-y-mexico\/","title":{"rendered":"Nuevas medidas de transparencia para anuncios sobre temas sociales en Chile y M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"

En Facebook creemos que las personas deben de poder saber qui\u00e9nes son responsables de los anuncios que ven en Facebook e Instagram, especialmente durante procesos electorales. Es por eso que en los <\/span>\u00faltimos meses<\/span><\/a> hemos lanzado herramientas que brindan mayor transparencia a la publicidad pol\u00edtica y electoral en Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n

Hoy, presentamos nuevas medidas para ayudar a proteger la integridad de las pr\u00f3ximas elecciones en Chile y M\u00e9xico. A partir de mediados de abril, los anunciantes de estos pa\u00edses que quieran implementar publicidad de temas sociales en Facebook e Instagram tendr\u00e1n que pasar por el mismo <\/span>proceso de autorizaci\u00f3n<\/span><\/a> que pedimos para anuncios electorales y pol\u00edticos. Lo anterior contempla identificar a un individuo o entidad como responsable de la publicaci\u00f3n pagada y mostrar un descargo de responsabilidad con la etiqueta \u00abPagado por\u201d en la misma. De igual forma, estos avisos ser\u00e1n almacenados en la <\/span>Biblioteca de Anuncios<\/span><\/a> de Facebook por siete a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 consideramos un tema social?<\/h3>\n

Tras las elecciones de 2016 en Estados Unidos, aprendimos que no todos los anuncios que pueden influenciar una elecci\u00f3n est\u00e1n relacionados directamente con el candidato o las votaciones. Existen otro tipo de discursos que tienen un impacto significativo en la opini\u00f3n p\u00fablica y en la votaci\u00f3n. Esto incluye temas delicados, muy debatidos o muy politizados sobre los cuales el p\u00fablico puede estar profundamente dividido.<\/span><\/p>\n

A este tipo de publicidad la denominamos \u201ctemas sociales\u201d y abarca toda publicaci\u00f3n pagada que <\/span>discute, debate, apoya o est\u00e1 en contra<\/b> de t\u00f3picos como derechos de las comunidades ind\u00edgenas, movimientos sociales, reformas de ley y cambio clim\u00e1tico, entre otros.<\/span><\/p>\n

Para el caso de Chile y M\u00e9xico, con base en una diversidad de factores como el contexto local y potenciales riesgos de cara a elecciones, hemos definido <\/span>nueve categor\u00edas<\/span><\/a> que delimitan estos temas:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Derechos civiles y sociales<\/span><\/li>\n
  2. Delitos<\/span><\/li>\n
  3. Econom\u00eda<\/span><\/li>\n
  4. Educaci\u00f3n<\/span><\/li>\n
  5. Pol\u00edtica medioambiental<\/span><\/li>\n
  6. Salud<\/span><\/li>\n
  7. Inmigraci\u00f3n<\/span><\/li>\n
  8. Valores pol\u00edticos y gobernabilidad<\/span><\/li>\n
  9. Seguridad y pol\u00edtica exterior<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Al igual que con todos los anuncios que se quieren pautar en Facebook e Instagram, revisaremos la publicidad relacionada con temas sociales \u2013incluyendo im\u00e1genes, texto y el sitio al que dirige\u2013 para asegurar que est\u00e9 correctamente etiquetada y cumpla con nuestras <\/span>Normas Comunitarias<\/span><\/a> y <\/span>Pol\u00edticas de Publicidad<\/span><\/a>. Si detectamos que el contenido viola nuestras pol\u00edticas o no incluye el descargo de responsabilidad, no lo aprobaremos y pediremos al anunciante que pase por el proceso de autorizaci\u00f3n y coloque la etiqueta \u201cPagado por\u201d correspondiente.<\/span><\/p>\n

    En caso de que haya un anuncio activo sobre temas pol\u00edticos, electorales o sociales en las plataformas y no est\u00e9 etiquetado, las personas lo pueden reportar de forma manual. En este supuesto, daremos de baja la publicidad y pediremos al anunciante que pase por el proceso de autorizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Requerimos una mayor autenticidad y transparencia en los anuncios de temas sociales para asegurarnos de que las personas sepan qui\u00e9n est\u00e1 tratando de influir en su voto y puedan tomar decisiones m\u00e1s informadas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En Facebook creemos que las personas deben de poder saber qui\u00e9nes son responsables de los anuncios que ven en Facebook e Instagram, especialmente durante procesos electorales. Es por eso que en los \u00faltimos meses hemos lanzado herramientas que brindan mayor transparencia a la publicidad pol\u00edtica y electoral en Am\u00e9rica Latina. Hoy, presentamos nuevas medidas para ayudar a proteger la integridad de las pr\u00f3ximas elecciones en Chile y M\u00e9xico. A partir de mediados de abril, los anunciantes de estos pa\u00edses que quieran implementar publicidad de temas sociales en Facebook e Instagram tendr\u00e1n que pasar por el mismo proceso de autorizaci\u00f3n que pedimos para anuncios electorales y pol\u00edticos. Lo anterior contempla identificar a un individuo o entidad como responsable de la publicaci\u00f3n pagada y mostrar un descargo de responsabilidad con la etiqueta \u00abPagado por\u201d en la misma. De igual forma, estos avisos ser\u00e1n almacenados en la Biblioteca de Anuncios de Facebook por siete a\u00f1os.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 consideramos un tema social? Tras las elecciones de 2016 en Estados Unidos, aprendimos que no todos los anuncios que pueden influenciar una elecci\u00f3n est\u00e1n relacionados directamente con el candidato o las votaciones. Existen otro tipo de discursos que tienen un impacto significativo en la opini\u00f3n p\u00fablica y en la votaci\u00f3n. Esto incluye temas delicados, muy debatidos o muy politizados sobre los cuales el p\u00fablico puede estar profundamente dividido. A este tipo de publicidad la denominamos \u201ctemas sociales\u201d y abarca toda publicaci\u00f3n pagada que discute, debate, apoya o est\u00e1 en contra de t\u00f3picos como derechos de las comunidades ind\u00edgenas, movimientos sociales, reformas de ley y cambio clim\u00e1tico, entre otros. Para el caso de Chile y M\u00e9xico, con base en una diversidad de factores como el contexto local y potenciales riesgos de cara a elecciones, hemos definido nueve categor\u00edas que delimitan estos temas:\u00a0 Derechos civiles y sociales Delitos Econom\u00eda Educaci\u00f3n Pol\u00edtica medioambiental Salud Inmigraci\u00f3n Valores pol\u00edticos y gobernabilidad Seguridad y pol\u00edtica exterior Al igual que con todos los anuncios que se quieren pautar en Facebook e Instagram, revisaremos la publicidad relacionada con temas sociales \u2013incluyendo im\u00e1genes, texto y el sitio al que dirige\u2013 para asegurar que est\u00e9 correctamente etiquetada y cumpla con nuestras Normas Comunitarias y Pol\u00edticas de Publicidad. Si detectamos que el contenido viola nuestras pol\u00edticas o no incluye el descargo de responsabilidad, no lo aprobaremos y pediremos al anunciante que pase por el proceso de autorizaci\u00f3n y coloque la etiqueta \u201cPagado por\u201d correspondiente. 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Tras las elecciones de 2016 en Estados Unidos, aprendimos que no todos los anuncios que pueden influenciar una elecci\u00f3n est\u00e1n relacionados directamente con el candidato o las votaciones. Existen otro tipo de discursos que tienen un impacto significativo en la opini\u00f3n p\u00fablica y en la votaci\u00f3n. Esto incluye temas delicados, muy debatidos o muy politizados sobre los cuales el p\u00fablico puede estar profundamente dividido. A este tipo de publicidad la denominamos \u201ctemas sociales\u201d y abarca toda publicaci\u00f3n pagada que discute, debate, apoya o est\u00e1 en contra de t\u00f3picos como derechos de las comunidades ind\u00edgenas, movimientos sociales, reformas de ley y cambio clim\u00e1tico, entre otros. 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En caso de que haya un anuncio activo sobre temas pol\u00edticos, electorales o sociales en las plataformas y no est\u00e9 etiquetado, las personas lo pueden reportar de forma manual. En este supuesto, daremos de baja la publicidad y pediremos al anunciante que pase por el proceso de autorizaci\u00f3n. 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Tras las elecciones de 2016 en Estados Unidos, aprendimos que no todos los anuncios que pueden influenciar una elecci\u00f3n est\u00e1n relacionados directamente con el candidato o las votaciones. Existen otro tipo de discursos que tienen un impacto significativo en la opini\u00f3n p\u00fablica y en la votaci\u00f3n. Esto incluye temas delicados, muy debatidos o muy politizados sobre los cuales el p\u00fablico puede estar profundamente dividido. A este tipo de publicidad la denominamos \u201ctemas sociales\u201d y abarca toda publicaci\u00f3n pagada que discute, debate, apoya o est\u00e1 en contra de t\u00f3picos como derechos de las comunidades ind\u00edgenas, movimientos sociales, reformas de ley y cambio clim\u00e1tico, entre otros. 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