Ayudando a los marketers a crear y lanzar campañas más rápido con IA
En primer lugar, Ads Creative Studio, el espacio de trabajo creativo que presentamos hace unos meses, comienza a desplegarse entre más anunciantes. Les ayuda a entender qué está funcionando y por qué, facilitando el lanzamiento de nuevos creativos con mayor rapidez.
«Ads Creative Studio de Meta es una base sólida para la optimización creativa. Poder identificar rápidamente los creativos de mejor desempeño por objetivo de campaña nos da una imagen más clara de lo que realmente está funcionando, convirtiendo los insights de desempeño en ideas accionables para nuevos conceptos», dijo Whitney Mortimer, VP, Executive Creative Director, Tinuiti. «Meta construyó esta herramienta para ayudar a agencias creativas y organizaciones como la nuestra a hacer pruebas más inteligentes, mantener nuestros creativos frescos y evitar la fatiga publicitaria».
Un asistente más capaz dentro del Administrador de Anuncios
Estamos llegando a las agencias y anunciantes donde ya trabajan. El asistente de negocios de Meta AI ofrece a los marketers ayuda personalizada dentro del Administrador de Anuncios mientras planean, configuran, optimizan y miden campañas. Los anunciantes que adoptan sus recomendaciones suelen ver 5% más conversiones al mismo costo por conversión que quienes no lo hacen. Ahora estamos lanzando nuevas funciones dentro del asistente que lo convierten en un socio aún más estratégico, proactivo y capaz.
- Insights creativos: Estamos llevando los insights creativos de Ads Creative Studio directamente al asistente de negocios de Meta AI. Ahora, lo que funciona en tus creativos puede dar forma a tu estrategia de campaña en el mismo lugar donde la estás definiendo.
- Memoria y contexto más profundos: Le dimos al asistente de negocios de Meta AI una memoria más profunda de tu negocio, para que cada conversación retome donde quedó la anterior. Esto incluye el contexto de lo que probaste el trimestre pasado, tu estacionalidad y los objetivos que has descrito. Estamos probando la capacidad de importar, para que puedas traer la estrategia, el tono de voz y los lineamientos de marca desde las herramientas de IA que ya usas.
- Nuevas capacidades agénticas: Estamos comenzando a probar nuevas capacidades en el asistente:
- Pronto podrás planear y crear una campaña, generar imágenes y textos creativos, actualizar la segmentación o cambiar un presupuesto de forma conversacional. Las vistas previas, aprobaciones y controles te permiten decidir qué delegar y qué mantener bajo tu control.
- Estamos probando tareas programadas y alertas que se encargan del trabajo recurrente, como el monitoreo del desempeño, los resúmenes semanales y los recordatorios para revisar tus presupuestos.
Para grandes anunciantes y agencias, el servidor MCP de Meta Ads ahora admite aún más flujos de trabajo de campañas dentro de las herramientas de IA que ya utilizan:
- Los marketers pueden subir creativos, previsualizar los anuncios tal como aparecerán en Facebook e Instagram, y dar seguimiento al desempeño con tendencias y análisis a detalle.
- El trabajo preparado por agentes ahora llega como borrador al Administrador de Anuncios, de modo que personas y agentes puedan crear la misma campaña en conjunto y publicarla desde cualquiera de las dos superficies.
- Cada acción está condicionada a los permisos definidos por el anunciante y a una aprobación explícita antes de que algo se publique.
Llegar a los clientes correctos con descubrimiento de audiencias habilitado por IA
El descubrimiento de audiencias con IA permite a anunciantes de marca y agencias describir a su cliente ideal en lenguaje natural, en lugar de navegar entre innumerables opciones. El Administrador de Anuncios muestra las audiencias más relevantes en segundos, y los marketers conservan solo las que quieren. Esto estará disponible en Segmentación Detallada a finales de este año.
Customer Lifecycle Strategy ya está disponible para todos los anunciantes. Cuando los marketers lanzan campañas de adquisición, buscan encontrar nuevos clientes, no a los existentes. Con esta función, los marketers pueden especificar que una campaña es de adquisición y recibirán recomendaciones sobre cómo excluir a clientes existentes, en lugar de tener que armar esas exclusiones desde cero. También estamos probando formas de simplificarlo, como excluir a todo un grupo de clientes existentes con una sola Etiqueta de Audiencia.
Expandiendo la generación de video con IA generativa
Más del 60% del tiempo que las personas pasan en Facebook e Instagram es con video, por lo que estamos expandiendo las herramientas de video con IA generativa para los negocios:
- En los creativos de Advantage+, los anunciantes y agencias ahora pueden generar video a partir de recursos estáticos existentes, una función que ya está disponible de forma general.
- En Ads Creative Studio, los marketers pueden generar nuevos conceptos y variaciones de video, y editarlos con nuevas herramientas para cambiar los ganchos, ajustar el audio y la duración de los clips, agregar textos y subtítulos, o cambiar las escenas finales.
- Los anunciantes con catálogo ahora pueden convertir sus imágenes de producto en videos de producto, a escala. Los anunciantes elegibles en fase beta pueden acceder a esto en la generación de video de los creativos de Advantage+ en el Administrador de Anuncios y en el creador de videos de producto en el Administrador de Comercio.
- En los próximos meses también escalaremos las recomendaciones inteligentes de productos, que analizan la imagen, el texto y la página de destino de un anuncio para identificar el producto destacado y luego recomiendan otros productos de la misma colección o los más vendidos que podrían valer la pena combinar con el anuncio.