Esta semana, la industria publicitaria se reunió en Shoptalk y en IAB Newfronts, en Estados Unidos, para explorar qué viene en la industria comercial y de medios. Si bien estos eventos se enfocan en distintas etapas del recorrido del cliente, destacan un reto compartido para los especialistas en marketing: captar la atención y convertirla en una acción significativa es más difícil que nunca. Los datos muestran que la capacidad de atención se ha reducido 69% en veinte años, y aun así el cerebro humano hoy registra un anuncio en menos de medio segundo(1). Esto significa que las marcas que aparecen en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, tienen más oportunidades que nunca.
En Meta, estamos construyendo un ecosistema de herramientas impulsado por IA que brinda a los negocios nuevas formas de crear experiencias personalizadas para las personas e impulsar el crecimiento. A principios de esta semana en Shoptalk, presentamos nuevas maneras de guiar a las personas desde el descubrimiento hasta la compra. Hoy, en IAB Newfronts, estamos construyendo sobre esa base con nuevas formas de conectar mediante storytelling que se sienta personal, detone la acción y ponga a tu marca en el centro de la cultura.
- Estar en el centro de la cultura: Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura hoy puede dificultar aparecer en tiempo real. Estamos ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y más, ayudando a las marcas a alinearse con los momentos culturales que impulsan la conversación en Facebook e Instagram.
- Aliarse con las voces de la cultura: Encontrar al creador de contenido adecuado para contar la historia de tu marca puede tomar tiempo… y es difícil de escalar. Herramientas e insights mejorados en el marketplace de creadores de Instagram, junto con un Partnership Ads Hub rediseñado, facilitan evaluar alianzas, gestionar contenido de creadores en Facebook e Instagram y convertir publicaciones orgánicas destacadas en campañas pagadas que generan resultados.
- Impulsar el rendimiento con creatividad de video diversa: Las campañas con activos creativos diversos se correlacionan con mejores resultados, pero producir suficientes variaciones de video para aparecer ante distintas audiencias, formatos e idiomas puede ser cada vez más demandante. Por eso, estamos explorando funciones avanzadas de video generativo con IA y de traducción, incluyendo doblaje de voz y videos estilo UGC (estilo generado por usuarios) con avatares, para ayudar a las marcas a escalar la producción de video y darle a nuestra IA más insumos para maximizar resultados.
- Convertir tus productos en historias: Transformar un catálogo amplio de productos en anuncios de video atractivos no debería requerir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a simplificar este proceso, estamos probando nuevas herramientas que crean automáticamente videos inmersivos de productos a partir del catálogo del anunciante, a escala.
Estar en el centro de la cultura
Captar la atención hoy requiere estar presente en los momentos que importan a tus clientes. Pero mantenerse al día con tendencias y aparecer de forma auténtica, en tiempo real, puede ser difícil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobación… el momento quizá ya pasó.
Pero las personas no están esperando. Ya lo están comentando en Reels. Desde nostalgia de 2016 hasta memes de Jon Hamm, Reels se ha convertido en el lugar donde la cultura se manifiesta primero. En Facebook, el tiempo dedicado a video en EE.UU. durante Q4 siguió creciendo a doble dígito año contra año(2), y en Instagram, 85% del contenido que se vuelve a compartir por mensajes hoy es Reels(3).
Estamos facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atención y ganen participación de audiencia cuando más importa.
Presentamos nuevas selecciones de contenido y categorías para anuncios en Reels en tendencia
Estamos ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y más. Además, estamos agregando nuevas categorías de contenido en tendencia, incluyendo TV y películas, viajes, negocios, finanzas e inversiones, dando más oportunidades para que los anunciantes coloquen su marca junto a los Reels culturalmente más relevantes cuando las personas están más involucradas. En un análisis de Meta de 59 estudios, los anuncios en Reels en tendencia generaron un incremento de 6.6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario (Ad Recall) además de la exposición en medios concurrentes, en comparación con grupos de control sin exposición a anuncios en Reels en tendencia.
También estamos comenzando una alfa limitada para una nueva opción de compra con reserva, diseñada para los momentos más importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participación de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas. Diseñada para capturar el pico de engagement en nuestras apps durante eventos clave —como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de producto—, esta solución de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer en grande cuando la atención es más alta.
Aliarse con las voces de la cultura
Los creadores aportan una poderosa combinación de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interactúan en nuestras apps. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de tu marca puede ser un proceso complejo: desde evaluar compatibilidad, hasta negociar alianzas y medir resultados entre plataformas.
A lo largo de los años, hemos invertido en más maneras de hacer de Meta el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categoría en facilitar conexiones con creadores: 27% de los compradores dicen que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creadores, frente a 12% que menciona a YouTube o TikTok(4), respectivamente. Y en 2025, Facebook pagó a creadores de contenido casi 3 mil millones de dólares a través de nuestros programas de monetización para creadores, lo que representa un aumento de 35% frente al año anterior y el total anual más alto hasta ahora(5).
Hoy, estamos facilitando que los negocios descubran, evalúen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campaña.
Funciones ampliadas del Creator Marketplace
Con más de 1.5 millones de creadores detectables(6), el marketplace de creadores de Instagram es el mejor lugar para que los negocios descubran y evalúen creadores para campañas de anuncios de colaboración (Partnership Ads). A inicios de este año, lanzamos la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global (7).
Ahora, estamos presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita más que nunca identificar rápidamente creadores que encajen con tus objetivos y que probablemente rindan bien en campañas de anuncios de colaboración. Incluir anuncios de colaboración en campañas “business as usual” logra, en promedio, 19% menos CPA, 13% mayor CTR y 71% mayor brand lift mediano(8).
Facebook impulsa el rendimiento
Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya están disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregarán a los tipos de contenido de creadores recomendados. Esto brinda a los anunciantes más oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboración y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboración “standalone” de la parte superior del funnel (reproducciones de video, interacción con publicaciones, awareness de marca) tanto en Facebook como en Instagram genera 18% más conversiones y 5% menor costo por conversión, en comparación con implementar anuncios de colaboración solo en Instagram.(9)
Partnership Ads Hub rediseñado
Presentamos un Partnership Ads Hub rediseñado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campañas de anuncios de colaboración. A partir del próximo mes, los negocios tendrán más opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. También comenzaremos a ofrecer más opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios más contenido por descubrir y a los creadores más oportunidades de colaboración.
Impulsar el rendimiento con creatividad diversa
Las personas están pasando más tiempo viendo videos que nunca: en EE.UU., el tiempo de reproducción de Reels en Q4 creció más de 30% año contra año en Q4(10). Y las campañas con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle a nuestro sistema de anuncios más oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias(11). Pero producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos.
Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporción, estamos ampliando nuestra suite de capacidades de video generativo con IA y traducción de Advantage+ c(reative:
Videos estilo UGC con avatares
Estamos comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, además de la generación estilo estudio que presentamos el año pasado. El objetivo de esta función es facilitar la producción de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campañas: desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos únicos, con flexibilidad para marcas de todos los tamaños y objetivos.
Voiceover para video e imagen
Estamos probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e imágenes existentes o generados, añadiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensión rápida de un anuncio.
Habla el idioma de tus clientes, sin esfuerzo
Las capacidades de traducción de voiceover con IA generativa ahora están disponibles para más anunciantes, y estamos incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen(12). Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido.
Estas mejoras se basan en el éxito inicial de la herramienta de generación de video de Advantage+ creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generación de video impulsada por IA en la mayoría de los anuncios de su campaña vieron un aumento promedio de 10% en CTR y 8% en CVR(13).
Maximizando el rendimiento de video de productos de catálogo y anuncios en Reels
El video es cada vez más el lenguaje dominante en nuestra plataforma. Sin embargo, convertir un catálogo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser difícil de escalar. Para anunciantes de catálogo, estamos desarrollando herramientas que transforman automáticamente los catálogos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar más conversiones mediante historias dinámicas en video, con menos trabajo manual.
Video de productos de catálogo a escala:
Estamos probando una nueva forma de generar automáticamente videos atractivos para cada producto de un catálogo, en lugar de depender de imágenes estáticas o de creación manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el Administrador de ventas, lo que permite que nuestro sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera dinámica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de catálogo registran 20% más conversiones por dólar(14).
Diseños flexibles de video de productos de catálogo para Instagram Reels
También estamos probando nuevos diseños de video de productos de catálogo en Instagram Reels que se adaptan según los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionará el mejor diseño de video para cada producto, creando una experiencia de compra más inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campañas con video de productos de catálogo que se mostraron en Reels tuvieron 33% más conversiones incrementales que las campañas que no lo hicieron.(15)
Creemos que el futuro de la publicidad está en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido orgánico que las personas disfrutan. Las marcas que tendrán éxito serán aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad más relevante, a través de las voces en las que la gente confía. Con 3.5 mil millones de personas pasando más tiempo que nunca con creadores y video en nuestras apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde están, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento.