[Actualización – 30 de enero de 2026] Compartimos más actualizaciones que facilitan que las marcas descubran, evalúen y se conecten con creadores para campañas de anuncios de colaboración mediante la Plataforma de Creadores de Instagram.
- Expansión de la Plataforma de creadores de Instagram a empresas de todo el mundo. A partir de hoy, ampliamos el acceso de las marcas a la Plataforma de creadores de Instagram, sumándose a los 19 países donde estaba disponible hasta ahora.
- Insignia de rendimiento en anuncios: Los perfiles de creadores en la Plataforma de creadores de Instagram ahora muestran una insignia que destaca a los creadores que pueden generar un alto rendimiento publicitario para una marca determinada, lo que facilita que las empresas identifiquen rápidamente a los socios con mayor probabilidad de impulsar los resultados deseados en sus campañas de anuncios de colaboración.
- Nuevas recomendaciones de creadores: Ahora, las empresas verán carruseles de recomendaciones que destacan a creadores que han etiquetado a su marca en contenido y a creadores que han expresado explícitamente interés en colaborar con su marca, lo que facilita identificar a quienes tienen alta probabilidad de aceptar una solicitud para asociarse en una campaña publicitaria. Además, nuevas recomendaciones muestran a creadores con amplia experiencia en anuncios y a quienes se espera que generen anuncios de alto rendimiento para una marca.
- Búsqueda de “creadores similares”: Las empresas ahora pueden buscar creadores similares a partir del nombre o usuario de Instagram de un creador específico, lo que facilita usar colaboraciones previas para identificar posibles coincidencias. La búsqueda de “creadores similares” también ofrece recomendaciones basadas en los socios anteriores con mejor desempeño para una empresa determinada.
- Nueva página de inicio: Las marcas que visiten la Plataforma de creadores de Instagram ahora verán una página de inicio actualizada que muestra recomendaciones de creadores junto con explicaciones claras que ayudan a entender por qué se sugirió a cada creador. Esta actualización aumenta la confianza del anunciante al hacer el proceso de recomendación más transparente y accionable.
[Publicación original – 11 de diciembre de 2025] Para ayudar a las empresas y a los creadores a aprovechar al máximo sus colaboraciones en Meta, presentamos nuevas herramientas para encontrar, evaluar y convertir fácilmente contenido orgánico existente de creadores en Facebook e Instagram en anuncios de colaboración.
Los anuncios de colaboración son la forma más efectiva de que los anunciantes aprovechen colaboraciones con creadores a escala. En promedio, añadir anuncios de colaboración a campañas habituales ofrece 19% menor CPA y 13% mayor CTR¹.
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- Encuentra más tipos de contenido en el Hub de anuncios de colaboración: Las marcas ahora pueden descubrir de forma centralizada contenido orgánico relevante generado por usuarios (UGC) y contenido de afiliados de creadores en Instagram dentro de la pestaña “Todo” del Hub de anuncios de colaboración.
- Ver insights de rendimiento: Los anunciantes ahora pueden revisar cómo está rindiendo el contenido orgánico de creadores directamente en el Hub de anuncios de colaboración. Estos insights facilitan seleccionar las publicaciones más atractivas para ejecutarlas como anuncios de colaboración.
- Opciones ampliadas de anuncios de colaboración en Facebook:
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- Nueva API: Anunciantes y agencias ahora pueden crear anuncios de colaboración a partir de contenido de marca de Facebook o contenido generado por usuarios con la nueva API de anuncios de colaboración de Facebook.
- Más creadores: Ampliamos la elegibilidad de creadores para anuncios de colaboración e incluimos perfiles de modo profesional, aumentando significativamente las opciones para colaboraciones con creadores en Facebook.
- Permisos más simples: Es más fácil que nunca convertir contenido de marca o UGC en anuncios de colaboración gracias a que los creadores pueden compartir proactivamente un código de anuncio con un anunciante, acelerando el proceso de permisos de contenido.
Optimizar el paso de orgánico a pagado en el Hub de anuncios de colaboración
Una de las formas más sencillas de empezar con anuncios de colaboración es aprovechar contenido orgánico existente de creadores sobre tu marca. Eso puede significar usar contenido de marca de las colaboraciones más recientes de tu equipo de redes orgánicas, o aprovechar UGC existente como anuncio. Estamos facilitando que los anunciantes encuentren este tipo de contenido y lo conviertan en un anuncio de colaboración directamente dentro del Hub de anuncios de colaboración en el Administrador de anuncios.
- Mostrar UGC y contenido de afiliados relevante: Ampliamos el tipo de contenido de creadores que los anunciantes pueden descubrir en la pestaña “Todo” del Hub de anuncios de colaboración para incluir contenido generado por usuarios de Instagram y contenido de afiliados relacionado con su marca. Los anunciantes ahora verán contenido de creadores que etiquetan o mencionan su marca en el Hub, acelerando el proceso para identificar contenido auténtico de creadores alineado con la marca. A inicios de este año, también añadimos Instagram Collabs y contenido de marca relevantes para la marca a la pestaña “Recomendado” del Hub, facilitando identificar contenido existente de creadores para convertirlo en un anuncio de colaboración.
- Insights orgánicos en el Hub de anuncios de colaboración: Los anunciantes ahora pueden revisar el rendimiento del contenido de un creador—incluyendo vistas, interacciones, me gusta, comentarios, compartidos y guardados—directamente dentro del Hub de anuncios de colaboración. Estos insights pueden ayudar a evaluar mejor qué contenido podría funcionar bien como anuncio. Los insights orgánicos aparecen después de hacer clic en una pieza de contenido de un creador en el Hub.
Aprovecha al máximo los anuncios de colaboración en Facebook
Presentamos más formas para que anunciantes y agencias se apoyen en las voces únicas de los creadores que se conectan con los más de 3 mil millones de usuarios de Facebook cada día².
- Primero, presentamos la API de anuncios de colaboración de Facebook, que facilita que anunciantes y agencias identifiquen contenido de creadores listo para ejecutarse como anuncios de colaboración y conviertan contenido de marca en anuncios de colaboración a escala sin fricciones. Esto se suma a la API Creator Discovery API lanzada a inicios de este año, que ya está ayudando a las agencias a identificar mejor la comunidad única de creadores activa en Facebook.
“Los creadores de Facebook ofrecen una poderosa combinación de comunidad y rendimiento, traduciendo una conexión genuina—especialmente con audiencias altamente comprometidas—en resultados sólidos cuando se amplifica mediante anuncios de colaboración. La nueva API Creator Discovery de Facebook eleva el descubrimiento y la evaluación de creadores al ofrecer opciones robustas de filtrado e insights de rendimiento. Con una visibilidad más confiable sobre los creadores disponibles y sus capacidades, nuestros equipos ahora incorporan con mayor frecuencia talento de Facebook en la planeación de campañas. Esto ha ayudado a desbloquear nuevas oportunidades para escalar la narrativa creativa y el rendimiento dentro de la plataforma.” — Lindsey Lehmann, Head of Influencer and Branded Content, PMG Worldwide
- Después, ampliamos la elegibilidad de creadores para anuncios de colaboración e incluimos perfiles de modo profesional además de páginas. El modo profesional, que creció a 100 millones de usuarios activos diarios en sus primeros 18 meses, facilita que cualquier persona comparta contenido público y se convierta en creador en Facebook. Esta expansión incrementa significativamente el grupo de creadores con los que los anunciantes pueden ejecutar anuncios de colaboración en Facebook.
- Por último, mejoramos los permisos de contenido en Facebook. Ahora, los creadores tienen una forma más sencilla de etiquetar a un socio al crear contenido de marca y—un gran ahorro de tiempo—pueden compartir proactivamente un código de anuncio con un anunciante para otorgar permisos de anuncios de colaboración. También pueden compartir códigos de anuncio al usar contenido generado por usuarios existente o al crear nuevo UGC, incluso cuando la marca no está etiquetada en la publicación. Esto cambia el proceso: en lugar de que los anunciantes tengan que asegurar permisos, los creadores pueden proporcionarlos fácilmente, acelerando el lanzamiento.
Los creadores están en el centro de la cultura y, como resultado, son una voz cada vez más influyente que puede generar confianza en una marca. 76% de la Generación Z está abierta a conocer marcas a través de contenido de creadores y 71% de los consumidores afirma que realiza una compra dentro de un par de días después de ver contenido de creadores en las apps de Meta³.
Por eso seguimos invirtiendo en nuevas funciones de anuncios de colaboración habilitadas por IA, ayudando a las marcas a aprovechar la autenticidad de los creadores para generar resultados a escala. Por ejemplo, con los testimonios de creadores para anuncios de colaboración, los especialistas en Marketing pueden mejorar el desempeño de sus anuncios al incluir endosos del producto como comentario destacado dentro del anuncio. En promedio, los anuncios que incluyen un testimonio generan 7.5% mayor tasa de conversión offsite y 9.6% mayor CTR offsite frente a campañas habituales.
Más información sobre los anuncios de colaboración y cómo empezar hoy.
- “Este resultado se basa en un experimento realizado entre el 14 de junio de 2025 y el 21 de junio de 2025, en todas las ubicaciones y para los tipos de conversión Clic en el enlace y Conversación fuera del sitio, en campañas que usaron anuncios con recursos creativos habituales (BAU) junto con recursos creativos de anuncios de colaboración, con ~2,400 anunciantes. Esto se proporciona para dar una idea del rendimiento posible, pero el rendimiento no está garantizado.”
- Fuentes: 1. Investigación cuantitativa de BAMM, T1 2025, global, n = 1,519; 2. Estudio global de medios de Ipsos. (Estudio en línea encargado por Meta con 34,015 personas de 13 a 64 años; población con acceso a internet; usuarios mensuales de internet móvil, espectadores mensuales de video y usuarios mensuales de apps de mensajería en EE. UU., CA, Reino Unido, DE, FR, BR, JP, KR, IN, TH; febrero de 2023 a mayo de 2023).”