Para los profesionales del marketing, cada punto de performance incremental puede marcar la diferencia entre alcanzar el umbral de rentabilidad y romper récords. Por eso, Meta sigue invirtiendo en soluciones basadas en IA, como Advantage+ y la infraestructura que lo sustenta, para ayudar a las empresas, los anunciantes y las agencias a crecer más rápido.

Estamos escribiendo el siguiente capítulo del performance basado en IA con nuevas herramientas generativas de IA (GenAI) para el presente, al tiempo que damos un vistazo a las experiencias de IA del futuro, que abrirán vías completamente nuevas para el crecimiento de empresas y agencias de todos los tamaños.

Puntos clave:

• Nuevas herramientas GenAI para la optimización y conversión de videos: Inspira confianza en los compradores con contenidos más atractivos y nuevas experiencias guiadas por IA.
• Facilitar la colaboración con creadores en Facebook e Instagram: El acceso ampliado a nuestras API de descubrimiento de creadores simplifica el proceso para que las empresas y agencias encuentren creadores.

Nuevas experiencias para inspirar confianza en los compradores

Con la IA, también estamos reinventando la forma en que las personas pueden interactuar con las marcas, incluyendo formas más dinámicas y personalizadas de interactuar con los anuncios.

• Para ofrecer a los compradores más formas de visualizar un producto e inspirar confianza, comenzaremos a probar la posibilidad de ver cómo les queda la ropa que aparece en un anuncio después de subir una foto suya.

• Estamos probando una nueva experiencia que utiliza IA generativa para mostrar una página personalizada creada dinámicamente después de hacer clic en un anuncio, en la que se muestran detalles útiles sobre una empresa y sus productos o servicios basados en el recorrido de compra del cliente.

• AI Sticker CTA es una nueva función creativa que da vida a tu producto a través de un call-to-action visualmente más atractiva dentro del anuncio.
• Como anunciamos previamente en Cannes, ahora ofrecemos esta mejora visual basada en IA generativa para el botón call-to-action de tus anuncios a todos los anunciantes a nivel mundial para Facebook Stories y la estamos probando para Instagram Stories y Facebook Reels.
• Actualmente en fase de prueba, los especialistas en marketing también pueden subir sus propias imágenes para obtener stickers CTA más personalizados en anuncios de momentos estacionales o lanzamientos de nuevos productos.

Nuevas herramientas de IA generativa para la optimización y conversión de videos

Los anunciantes y las agencias siguen apostando por nuestras herramientas creativas de IA generativa Advantage+, con casi 2 millones de anunciantes que utilizan solo nuestra herramienta de generación de videos. Hoy ampliamos nuestras capacidades creativas de IA generativa y lanzamos nuevas funciones para ofrecer a los anunciantes y agencias resultados más personalizados que reflejen los clientes a los que quieren llegar.

• Como parte de la herramienta de generación de videos creativos de Advantage+, presentamos una función de música generada por IA que facilita la creación de experiencias de video inmersivas. La función comprende el contenido de un anuncio y produce música única y personalizada que refleja el producto, el estilo y el sentimiento, lo que ayuda a las marcas a atraer mejor a su público y a conectar con él de nuevas formas.
• Para ayudar a los anunciantes a optimizar fácilmente su creatividad en video para nuevas audiencias internacionales o multilingües, presentamos el doblaje con IA.
• También estamos probando una nueva mejora del alto rango dinámico del video, que permite a los anunciantes utilizar la IA generativa para ofrecer videos con una mayor relación de contraste y colores más vibrantes para una experiencia más atractiva.

• Como parte de la herramienta de generación de imágenes creativas de Advantage+, presentamos una función de generación de imágenes basada en perfiles, para ayudar a los anunciantes a personalizar aún más la creatividad para sus clientes.
• Esta nueva función crea varias versiones diferentes de un anuncio, cada una diseñada para atraer a un tipo específico de cliente o basada en lo que ha funcionado bien en el pasado.
• Por ejemplo, si vendes audífonos, la herramienta podría crear una imagen que se centre en el estilo para los amantes de la moda, otra que destaque la calidad del sonido para los aficionados a la música y una tercera que muestre la comodidad para las personas que viajan mucho.

Facilitar la colaboración con creadores en Facebook e Instagram

Para ayudar a los profesionales del marketing a colaborar con los creadores con el fin de personalizar los contenidos creativos para las personas, estamos añadiendo más herramientas basadas en inteligencia artificial para descubrir creadores y nuevas formas de convertir el contenido orgánico de los creadores en anuncios de pago en el centro de anuncios de colaboración. Se ha demostrado que añadir anuncios de colaboración a las campañas habituales reduce el CPA en 19 % y aumenta la tasa de clics en 13 %.

• Estamos lanzando la API de descubrimiento de creadores de Facebook, que simplifica el proceso para que las empresas y sus agencias encuentren y se conecten con la próspera comunidad de creadores de Facebook.
• Esta API permite a las marcas y a los socios externos buscar creadores mediante palabras clave y explorar información sobre ellos, como los datos demográficos de su audiencia y la tasa media de interacción, para encontrar el creador que mejor se adapte a su marca.
• También estamos ampliando el acceso a la API de Instagram Creator Marketplace a todas las agencias, anunciantes y desarrolladores externos de los países en los que el producto está disponible actualmente.
• Ahora, más empresas de los mercados elegibles también pueden acceder al mercado de creadores desde Meta Business Suite, con una disponibilidad ampliada a todas las empresas verificadas en Instagram.

• Para que sea más fácil que nunca ampliar el contenido orgánico de las personas que ya aman tu marca, estamos añadiendo nuevos tipos de recomendaciones de contenido de creadores en el centro de anuncios de colaboración.
• Este otoño, los anunciantes verán colaboraciones recomendadas por IA que los especialistas en marketing podrán convertir fácilmente en anuncios de colaboración a partir del contenido recomendado en el centro de anuncios de colaboración.
• Disponer de una forma más fluida de convertir el contenido orgánico de los creadores en anuncios optimizados por IA es una de las características más solicitadas por las marcas, por lo que esperamos que estas incorporaciones faciliten más que nunca el paso de lo orgánico a lo optimizado.
• Por último, estamos explorando nuevas formas para que los creadores moneticen sus colaboraciones con las marcas haciendo que su contenido sea más fácil de comprar.
• Estamos probando una nueva forma para que los creadores accedan al programa de afiliados de una marca en Facebook y abriendo la posibilidad de que los creadores y las marcas añadan enlaces de productos a Instagram Reels.