La cultura no es algo que se pueda programar o fabricar: crece de forma natural a medida que las personas se conectan en torno a lo que más les importa. Y cada día, miles de millones de personas acuden a las aplicaciones de Meta para encontrar esa conexión: descubrir nuevas tendencias, compartir lo que aman y conectar con marcas que son afines a sus intereses.
En el corazón de esta conexión cultural está la tecnología de IA de Meta, que permite un descubrimiento personalizado e interacciones significativas entre personas y empresas. Para los especialistas en marketing, esto crea una oportunidad única de construir marcas a través de conexiones que realmente resuenan y, en última instancia, generan resultados. Las campañas en las aplicaciones de Meta son 66% más rentables para construir marcas en comparación con un canal promedio¹.
Toma el centro del escenario con los anuncios de Reels en tendencia
Estamos abriendo el acceso a los anuncios de Reels en tendencia para todos los anunciantes interesados que cuenten con un representante de ventas de Meta, facilitando la relevancia cultural durante toda la temporada de fiestas². Anteriormente, los anuncios de Reels en tendencia se probaban en una prueba beta cerrada y limitada.
En un mundo de opciones infinitas, marcado por el descubrimiento impulsado por IA y el video corto, poner tu marca en el centro de la cultura es clave. Los anuncios de Reels en tendencia usan IA para seleccionar el inventario de Reels más relevante y en tendencia culturalmente, brindando a los anunciantes acceso a contenido de video altamente atractivo y seguro para la marca, al tiempo que los ubica en el centro de la conversación. Las opciones disponibles incluyen todo el contenido en tendencia o categorías específicas como animales y mascotas, belleza y moda, autos, deportes, y más por venir el próximo año. En las primeras pruebas, los anuncios de Reels en tendencia demostraron generar +20% de reconocimiento espontáneo, a la par de YouTube Select (+20%) y superior a TikTok Pulse (+14%)³.
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JCPenney se asoció con la agencia Dentsu para probar los anuncios de Reels en tendencia en el relanzamiento de la marca, colocando anuncios directamente después de los Reels de creadores más populares. Al alinear la marca con contenido relevante y de alta participación, la marca generó 32% más de recuerdo publicitario y una favorabilidad 6 veces mayor en comparación con sus anuncios tradicionales.
La marca de electrodomésticos SharkNinja está viendo los anuncios de Reels en tendencia como una herramienta eficaz para lanzar nuevos productos y maximizar la relevancia durante momentos clave. Al usar anuncios de Reels en tendencia para su campaña con creadores, la marca logró un alcance incremental de 91%, más de 16 millones de visualizaciones de video y un aumento de +8.2 puntos en el recuerdo publicitario, todo en cuestión de semanas.
El tiempo en Reels impulsa acciones reales
Más allá de los anuncios en tendencia, agregar Reels a las campañas ha demostrado aumentar el impacto de marca y reducir costos⁴, convirtiéndose en una forma esencial de conectar auténticamente con las audiencias donde ya pasan tiempo y participan:
- Más de la mitad del tiempo en Instagram se dedica a Reels⁵;
- Reels registra 4.5 mil millones de compartidos diarios⁶;
- 85% de la Generación Z encuestada dice que ha seguido a una empresa, y
- 80% ha realizado una compra después de ver un Reel⁷.
Eleva tu marca en Threads con nuevas funciones de anuncios
Para ayudar a más empresas a conectarse con la cultura y generar conversiones en Threads, estamos ampliando los formatos de anuncios y simplificando la configuración de campañas en Threads.
Threads es un espacio para nuevas perspectivas que abren conversaciones y profundizan relaciones con las empresas. Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Threads ofrece a los anunciantes una oportunidad sencilla de extender las campañas existentes y unirse a la conversación en este espacio en crecimiento. Tres de cada cuatro usuarios de Threads siguen al menos a una empresa, lo que lo hace ideal para que las marcas construyan su presencia de manera auténtica y efectiva.
Ahora los anunciantes tienen más flexibilidad en cómo aparecen sus anuncios en el feed de Threads, con más formatos de anuncios, probando la visualización 4:5 para anuncios de imagen y video únicos, así como anuncios en carrusel. Pronto, también comenzaremos a probar campañas de Anuncios de catálogo Advantage+ y anuncios sobre apps, acercando a más marcas a la conversación en Threads. Finalmente, las marcas sin perfil en Threads ahora pueden usar su cuenta de Instagram para anuncios en Threads, o usar una publicación existente de Facebook o Instagram para crear anuncios en Threads desde Ads Manager.
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Logra los resultados que más le importan a tu marca con reglas de valor y vistas de página de destino
Las marcas suelen tener diferentes prioridades para distintas audiencias, y ahora es más fácil señalar esas prioridades directamente en Ads Manager. Con reglas de valor, los anunciantes pueden guiar nuestra IA para enfocar la entrega de anuncios en las audiencias que más importan. Anteriormente disponibles solo para campañas de ventas y aplicaciones, las reglas de valor ahora se expanden a los objetivos de reconocimiento y participación, brindando a los anunciantes una forma más precisa y automatizada de definir lo más valioso mientras construyen conexiones a escala. En pruebas recientes, los anunciantes que usaron reglas de valor lograron el doble de conversiones de alto valor en comparación con campañas sin reglas de valor.
También estamos mejorando nuestra optimización para aumentar las vistas a la página de destino para apoyar mejor a los anunciantes que no pueden aprovechar el píxel de Meta (como una marca de CPG que dirige a un sitio de un socio donde se venden sus productos). Estos anunciantes ahora pueden optimizar sus anuncios de tráfico para mostrarse a personas con mayor probabilidad de hacer clic en el anuncio y cargar el sitio web de destino. Los anunciantes que usaron la optimización de vistas de página de destino vieron un costo 31% menor por vista de página de destino en comparación con los clics en enlaces, disminuyendo las tasas de rebote y aumentando la calidad del tráfico web⁸.