El crecimiento de cualquier negocio minorista o de comercio electrónico depende de mantener sus márgenes a medida que escalan. Esto significa que los especialistas en marketing deben estar constantemente buscando cada ganancia incremental de rendimiento posible. Para ayudar a que cada negocio crezca de manera rentable, continuamos invirtiendo en modelos de IA como Andromeda que analizan decenas de millones de anuncios y encuentran el mensaje adecuado para la persona correcta en el momento adecuado, haciendo el uso más eficiente del gasto publicitario. Ahora, también presentamos nuevas herramientas y ubicaciones que se pueden usar con las campañas de ventas Advantage+ impulsadas por IA para maximizar el rendimiento, dando a nuestros sistemas de anuncios más opciones mientras impulsan las ventas en línea y en tienda física.
Ayudamos a los clientes a realizar una compra en línea y en sus tiendas físicas
El año pasado empezamos a probar la capacidad de los anunciantes para mostrar anuncios que destacan ubicaciones cercanas a personas con más probabilidades de comprar en tiendas físicas. Estamos ampliando el acceso a anuncios omnicanal a más anunciantes, para guiar a las personas a la tienda más cercana con productos disponibles y mostrando descuentos que pueden hacer que sea aún más atractivo para los compradores visitar una tienda. Los anunciantes que utilizaron anuncios omnicanal tuvieron un CPA omnicanal de medios un 15% más bajo y un ROAS de medios un 12% más alto en comparación con sus campañas habituales. Con esta función disponible globalmente este verano, los anunciantes pueden perfeccionar nuevas estrategias omnicanal a tiempo para las campañas de fin de año.
El año pasado, habilitamos una opción para que los anunciantes agreguen artículos de catálogo a una imagen o video destacado en sus anuncios, ayudando a los anunciantes a lograr un CPA un 9.3% más bajo al comercializar sus productos junto con su contenido creativo. Este semestre estamos llevando esta capacidad a Instagram Stories como una nueva ubicación y permitiendo a los anunciantes usar conjuntamente los anuncios de colaboración y los anuncios de catálogo Advantage+, llevando el poder del contenido de los creadores a esta experiencia.
También presentamos una nueva optimización que permite a nuestro sistema de anuncios mostrar productos adicionales de tu catálogo al promocionar un conjunto de productos preferido con anuncios de catálogo Advantage+. Con esta función, una marca de moda podría elegir destacar chamarras de su colección de primavera y dar a nuestro sistema la opción de mostrar un vestido que creemos que también podría interesar a un comprador. En pruebas iniciales, los anunciantes vieron un aumento del 14% en ROAS al usar esta optimización en promedio. En LATAM, Dexter vio una disminución del 25% en el costo por compra al probar campañas con esta función.
También ampliamos el acceso a la Atribución Incremental, una nueva configuración de atribución opcional que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las conversiones incrementales.
Ayudamos a los anunciantes a crear demanda continua
Fuera de los momentos coyunturales, los especialistas en marketing también usan las herramientas de Meta para crear momentos en el tiempo que conviertan el interés del consumidor en conversión. Para ayudar a los anunciantes a capitalizar estos momentos, presentamos un nuevo formato y actualizaciones a nuestras herramientas que facilitan la captura de demanda.
En los próximos meses comenzaremos a probar anuncios en las notificaciones de Facebook. Esta nueva ubicación dará a los anunciantes un nuevo lugar para interactuar con las personas y fomentar el descubrimiento y la reconsideración de sus productos. Los anuncios en notificaciones brindan a los anunciantes una nueva herramienta para llegar a personas que pueden haber interactuado previamente con un anuncio o mostrado interés en su contenido. Para los negocios minoristas y de comercio electrónico, los anuncios en notificaciones son otra oportunidad para recordar a los compradores sus ofertas o productos en una nueva superficie.
En segundo lugar, esta primavera los anunciantes podrán capturar correos electrónicos antes de compartir códigos promocionales en sus anuncios de promoción, ayudando a las empresas a construir conexiones más profundas con sus clientes.
Finalmente, los enlaces de sitio pronto estarán disponibles para los anunciantes a nivel global en Instagram, además de la disponibilidad existente en Facebook. Los enlaces de sitio permiten a los especialistas en marketing destacar múltiples páginas de destino en un solo anuncio de imagen o video, ayudando a las personas a dirigirse hacia el contenido que más les interesa. Al agregar enlaces de sitio a los anuncios, los especialistas en marketing han logrado una disminución del 4.5% en el CPA en el Feed de Facebook y un aumento del 3% en las tasas de clics. Nissan recientemente probó enlaces de sitio para dirigir a los compradores hacia más información sobre sus vehículos en Europa y vio un aumento del 39% en las vistas de páginas de destino y un aumento del 19% en visitas calificadas al sitio.