Los creadores son potencias influyentes: tienen un punto de vista auténtico y son talentosos. Encontrar al mejor creador para contar la historia de tu marca es fundamental para el éxito de una campaña: el 53% de las personas encuestadas están de acuerdo en que es más probable que compren un artículo si ha sido promocionado por un creador en Reels (1). Y según un informe de eMarketer, se espera que los especialistas en marketing de EE. UU. gasten más de $10 mil millones en contenido patrocinado por influencers en 2025, con un 86% de los especialistas en marketing utilizando el marketing de influencers.
Y ahora, estamos facilitando la asociación con creadores que pueden ayudar a las empresas a aumentar las ventas. Hoy, estamos anunciando nuevas herramientas de descubrimiento de creadores y recomendaciones de contenido habilitadas por IA, junto con nuevas ideas para creadores para empresas en el mercado de creadores de Instagram.
Descubrimiento y Recomendaciones de Creadores impulsados por IA
Hemos visto que los anuncios colaborativos superaron a las campañas con creatividades habituales al impulsar compras incrementales con un 96% de confianza (2).
Ahora, para ayudar a identificar contenido de marca orgánico relevante que funcionaría mejor como anuncio pago, estamos lanzando recomendaciones de contenido de creadores personalizadas e impulsadas por IA para marcas dentro del Centro de Anuncios de Asociación en Ads Manager. Por ejemplo: una marca de belleza tendrá visibilidad de su contenido de marca orgánico en el centro, y utilizaremos IA para recomendar qué contenido aprovechar en campañas de anuncios colaborativos.
Las recomendaciones de creadores mostradas en Creator Marketplace de Instagram también se están volviendo más inteligentes, con recomendaciones ahora basadas en la afinidad de un creador con una marca. Al combinar IA y lo que sabemos sobre la presencia de un creador en la plataforma (por ejemplo, contenido de anuncios, similitud de audiencias, experiencia en anuncios colaborativos), ahora podemos predecir qué creadores serán los más efectivos para impulsar resultados en una próxima campaña publicitaria.
También estamos introduciendo la búsqueda por palabras clave en el Creator Marketplace de Instagram para proporcionar más granularidad al buscar un socio creador. Anteriormente, las marcas necesitaban utilizar una variedad de filtros para encontrar su conjunto ideal de creadores. Ahora, las empresas pueden buscar usando términos como «mamás futbolistas con perros», «postres sin gluten» o «unboxing de gadgets». Las empresas también podrán filtrar por 20 verticales como «Moda», «Belleza», «Hogar y Jardín», y más.
Nuevas Ideas para Mejores Conexiones con Creadores en el Creator Marketplace de Instagram
Entender la estrategia de contenido de un creador, la frecuencia de publicación y la apertura a la colaboración puede ayudar a las empresas y creadores a construir asociaciones más genuinas. Para ayudar a las empresas a descubrir y evaluar mejor la adecuación de un creador, hemos agregado una variedad de características al mercado de creadores de Instagram:
- Tarjetas de Creadores con Reels Reproducibles: Exhibe reels reproducibles en las tarjetas de creadores, mostrando contenido relevante.
- Engagement más accesible: Para los creadores que opten por participar, las empresas ahora pueden contactar más fácilmente a un creador usando su correo electrónico directo.
- Insignias de Creadores Experimentados: Para ayudarte a entender mejor la experiencia que tiene un creador con contenido de marca y anuncios colaborativos, mostraremos insignias en los perfiles de creadores que hayan realizado anuncios colaborativos previamente.
- Anuncios Colaborativos Activos: Ahora mostraremos los anuncios colaborativos actuales de un creador en su Perfil de Creador para ayudarte a entender mejor su abordaje al contenido y los tipos de marcas que el creador apoya en Instagram.
Aprende cómo comenzar y desbloquear nuevo valor con el mercado de creadores de Instagram aquí.
Facilita las Asociaciones con la API de Marketing
Los anuncios de asociación permiten a los anunciantes ejecutar anuncios con creadores, marcas y otras empresas. Las cuentas del anunciante y del socio se presentan en el encabezado del anuncio y los anuncios aprovechan las señales de ambas cuentas para mejorar la clasificación y el rendimiento incremental.
Estamos ampliando el soporte de la API de Marketing para anuncios de asociación para facilitar la ejecución de campañas de marketing de creadores junto con sus anuncios habituales de negocios.
- Los anunciantes ahora pueden usar publicaciones existentes de Instagram para anuncios de asociación tanto en la personalización de activos de ubicación como en Advantage+ Creative al crear anuncios a través de la API.
- Además, los anuncios de asociación ahora se pueden usar para destinos de clic para enviar mensajes.
Puedes leer más sobre esta actualización aquí.
(1) Investigación encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores intensivos de videos cortos (1,178 en Brasil, 1,110 en Alemania, 1,178 en India, 557 en Japón, 515 en Corea del Sur, 1,113 en Reino Unido, 1,107 en EE. UU.) de edades entre 16 y 64 años que son usuarios semanales de Reels como mínimo.
(2) Meta-análisis sobre 12 estudios de levantamiento que se realizaron desde septiembre de 2022 hasta junio de 2023 por anunciantes globales de diversas verticales.