Presentamos nuevas herramientas para ayudar a las empresas a maximizar el rendimiento de sus campañas con más innovaciones de IA y recomendaciones probadas empíricamente.
Una configuración de campañas simplificada con el mismo alto rendimiento
Desde el lanzamiento de la suite Meta Advantage+, nuestras soluciones de IA más avanzadas se han convertido en un estándar de la industria, ayudando a los especialistas en marketing a maximizar el rendimiento de sus campañas al hacer coincidir los anuncios con las personas más propensas a actuar al precio más eficiente. Hoy, las campañas de compra Advantage+ (ASC+) son uno de nuestros productos publicitarios de más rápido crecimiento, con un incremento de 70% interanual en el cuarto trimestre de 2024 (2). Además, desde el lanzamiento de Meta Andromeda, hemos observado una mejora de 8% en la calidad de los anuncios, personalizando mejor la publicidad que mostramos en campañas Advantage+ (3).
Para ayudar a más empresas a maximizar el rendimiento con IA, estamos probando una nueva configuración simplificada de Advantage+ para que los anunciantes ya no tengan que elegir entre ejecutar una campaña manual o una de ASC+. En esta nueva configuración, todas las campañas de ventas, de app y de clientes potenciales podrán beneficiarse de las optimizaciones de IA que actualmente impulsan el rendimiento de las campañas de compras y de app Advantage+. Nuestra gama completa de herramientas publicitarias seguirá estando disponible para adaptarse a las necesidades de cada negocio.
Para mostrar a los anunciantes cuándo se aplican nuestras optimizaciones de IA más avanzadas para obtener el mejor rendimiento, estamos agregando una etiqueta Advantage+ “activado” en las campañas. Estas optimizaciones se activarán cuando las empresas utilicen el público, ubicaciones y presupuesto de campaña Advantage+. Las campañas con Advantage+ “activado” en esta prueba están logrando un Costo por Acción similar al de las campañas de compras Advantage+ previas (4).
También cambiaremos el nombre de las campañas de compras Advantage+ a campañas de ventas Advantage+, para reflejar mejor la amplia gama de anunciantes que pueden beneficiarse de este producto.
Presentamos las campañas de clientes potenciales Advantage+
Los anunciantes a menudo nos piden que ampliemos la suite Advantage+ a más objetivos de campaña. Con esto en mente, estamos lanzando las campañas de clientes potenciales Advantage+, permitiendo a los anunciantes usar la automatización de campañas para encontrar de manera eficiente clientes potenciales de alta calidad con la ayuda de la IA. La nueva configuración simplificada de Advantage+ también se probará en campañas de clientes potenciales. En las pruebas iniciales, las campañas con Advantage+ “activado” en esta configuración lograron, en promedio, un costo por cliente potencial 10% menor en comparación con las campañas con Advantage+ “desactivado” (5).
Recomendaciones probadas empíricamente para maximizar el rendimiento de las campañas.
Los especialistas en marketing nos piden con frecuencia una orientación más personalizada y recomendaciones específicas para obtener los mejores resultados con nuestras herramientas. En los últimos meses, hemos estado probando la puntuación de oportunidad en el Administrador de anuncios.
Esta nueva herramienta ofrece una puntuación única de 0 a 100 para cada anunciante, indicando qué tan bien está configurada su campaña para maximizar el rendimiento. La puntuación viene acompañada de recomendaciones casi en tiempo real sobre acciones que el anunciante puede tomar en pocos pasos para mejorar su rendimiento, incluyendo la opción de aprovechar la suite de IA Advantage+.
En nuestras pruebas iniciales, los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de la puntuación de oportunidad experimentaron una disminución media del 5% en su coste por resultado (6).
Ahora estamos ampliando esta prueba a más empresas, comenzando con un conjunto inicial de recomendaciones de campaña que, de acuerdo a estudios, mejoran el rendimiento. Añadiremos nuevas recomendaciones a medida que se completen más estudios.
En las próximas semanas, algunos anunciantes de nuestro grupo de prueba también comenzarán a ver las recomendaciones de la puntuación de oportunidad junto con la configuración simplificada de Meta Advantage+, lo que nos permitirá evaluar si esta combinación ofrece una base más sólida para que los especialistas en marketing creen, administren e implementen sus campañas.
(1) Cada recomendación de puntuación de oportunidad está respaldada por un estudio científico que demuestra que puede ayudar a las empresas a obtener mejores resultados. En un análisis reciente, los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de puntuación de oportunidad experimentaron una reducción media del 5 % en su coste por resultado.
(2) Resultados financieros de Meta correspondientes al cuarto trimestre de 2024.
(3) Resultados financieros de Meta correspondientes al cuarto trimestre de 2024.
(4) Análisis de 16 pruebas divididas para campañas de ventas que se realizaron en el periodo de junio a septiembre de 2024 en varios mercados verticales y regiones. El grupo de control de cada campaña contenía las campañas de compras Advantage+ anteriores y el grupo de prueba contenía las campañas de ventas Advantage+ con el indicador activado.
(5) Análisis de 20 pruebas realizadas en NORAM, EMEA y APAC con anunciantes de Belleza, Servicios Profesionales, B2B, Educación, Tecnología, Automóviles y Home Retail comparando campañas de clientes potenciales Advantage+ activadas vs. campañas BAU (campañas de clientes potenciales Advantage+ no activadas) en el periodo de noviembre de 2024 a enero de 2025. Los resultados muestran la mejora del costo por cliente potencial con más de 95% de confianza, la mejora del costo por cliente potencial de calidad con 83% de confianza.
(6) Análisis de 31 pruebas realizadas en NORAM (15 estudios), EMEA (9 estudios), APAC (6 estudios) y LATAM (1 prueba) que comparan campañas con recomendaciones de puntuación de oportunidad aplicadas con campañas habituales. Con el KPI como costo por resultado, los resultados de un análisis bayesiano mostraron un 99 % de confianza en que las celdas de orientación de puntuación de oportunidad aplicadas superaron a las campañas habituales.