Actualización del 1 de junio de 2026 a las 9:00 AM PT para reflejar actualizaciones del producto.
Como compartí anteriormente, nos comprometimos a expandir nuestros esfuerzos de transparencia publicitaria para cubrir herramientas de IA de terceros, no solo las propias de Meta. Desde entonces, hemos escuchado constantemente a los expertos, anunciantes, legisladores y socios de la industria que las personas quieren un lugar centralizado para encontrar información relevante sobre un anuncio, y que la transparencia en IA debería extenderse también a los anuncios creados con herramientas de IA de terceros.
Siguiendo esa dirección, y en respuesta a lo que seguimos escuchando, comenzaremos a implementar “Acerca de este anuncio”, un nuevo destino unificado para información adicional de transparencia publicitaria dentro del menú de tres puntos en cada anuncio. Herramientas como “¿Por qué veo este anuncio?” ya se encuentran dentro del menú de tres puntos, por lo que es un lugar natural para que las personas busquen esta información.
De ahora en adelante, “Acerca de este anuncio” también incluirá las etiquetas de “Información de IA” que ya aplicamos a los anuncios creados o editados significativamente con nuestras herramientas creativas de IA generativa. También comenzaremos a detectar automáticamente los anuncios creados o editados con herramientas de IA de terceros a través de señales estándar de la industria. Cuando se detecten, aplicaremos una etiqueta de “Información de IA” incluida en Acerca de este anuncio. “Acerca de este anuncio” también mostrará próximamente la información existente de transparencia publicitaria, incluyendo detalles sobre el patrocinador o beneficiario del anunciante cuando estén disponibles, y las divulgaciones de “Pagado por” para campañas de Temas Sociales, Elecciones y Política. Al integrar estas etiquetas en “Acerca de este anuncio”, estamos llegando a las personas en un lugar fácilmente accesible.
La transparencia seguirá siendo un componente de un conjunto más amplio de medidas que hemos desarrollado para garantizar que nuestras funciones creativas de IA generativa se construyan de manera responsable. El etiquetado mantiene a las personas informadas y nuestras otras medidas ayudan a prevenir que el contenido dañino llegue a las personas en primer lugar.
Esta experiencia puede variar en ciertas regiones debido a requisitos legales.
Publicado originalmente el 3 de febrero de 2025 a las 9:00 AM PT:
En Meta, seguimos priorizando la transparencia y la responsabilidad en nuestras medidas de protección para anuncios. A partir del año pasado, comenzamos a etiquetar los anuncios que fueron creados o editados significativamente utilizando nuestras funciones creativas de IA generativa, que están disponibles en nuestras herramientas de marketing para anunciantes. A continuación explicaré cómo desarrollamos nuestro enfoque y cómo funciona el sistema.
Escuchamos y aprendemos
Hemos trabajado con expertos, legisladores y socios de la industria de todo el mundo para desarrollar nuestro enfoque. Reconocemos que las expectativas de transparencia en torno a la IA generativa están evolucionando rápidamente, y estamos comprometidos a proporcionar información clara sobre cómo nuestras herramientas de IA generativa contribuyen a los anuncios que las personas ven en nuestros servicios.
Hemos construido un sistema de etiquetado de IA para anuncios
Nuestras etiquetas están diseñadas para ayudar a las personas a entender cuándo las imágenes y los videos han sido creados o editados significativamente con nuestras herramientas internas de IA generativa. Cuando una imagen o video es creado o editado significativamente con nuestras funciones creativas de IA generativa en nuestras herramientas de marketing para anunciantes, aparecerá una etiqueta en el menú de tres puntos o junto a la etiqueta de “Patrocinado”.
Para determinar cuándo aplicar las etiquetas de IA, utilizamos un enfoque multifacético.
- Si un anunciante está utilizando nuestras funciones creativas internas de IA generativa y estas herramientas no resultan en ediciones significativas a la imagen o video y no incluyen un humano fotorrealista, entonces no aplicaremos ninguna etiqueta de IA.
- Si un anunciante está utilizando nuestras funciones creativas internas de IA generativa y estas herramientas resultan en una edición significativa de la imagen o video, aplicaremos una etiqueta de IA ya sea detrás del menú de tres puntos o junto a la etiqueta de Patrocinado. Cuando estas herramientas resulten en la inclusión de un humano fotorrealista generado por IA, la etiqueta aparecerá junto a la etiqueta de Patrocinado (no detrás del menú de tres puntos).
El año pasado, comenzamos a implementar gradualmente estas etiquetas y continuaremos haciéndolo durante este año. Así es como se ven:
Esto es solo el comienzo
Seguimos comprometidos con mejorar nuestras herramientas de transparencia publicitaria y buscar nuevas formas de proporcionar a las personas una mejor comprensión de cómo utilizamos los datos y la tecnología para mostrarles anuncios. Proporcionar transparencia en torno a nuestras herramientas de IA generativa desarrolladas internamente es un primer paso en nuestro camino hacia la transparencia de la IA generativa en publicidad. Este año, también planeamos compartir más información sobre nuestro enfoque para etiquetar imágenes publicitarias creadas o editadas con herramientas de IA generativa que no son de Meta. Continuaremos evolucionando nuestro enfoque para el etiquetado de contenido generado por IA en colaboración con expertos, anunciantes, legisladores y socios de la industria a medida que cambian las expectativas de las personas y la tecnología.
Al construir y refinar nuestra transparencia sobre cómo la IA impacta los anuncios que ven los usuarios, buscamos generar confianza y aumentar nuestra rendición de cuentas. Como siempre, puedes obtener más información sobre por qué ves un anuncio en particular a través de la herramienta “¿Por qué veo este anuncio?”. También puedes ocultar todos los anuncios de un anunciante determinado y acceder a tus preferencias de anuncios desde la interfaz de “¿Por qué veo este anuncio?”. Estamos dedicados a utilizar modelos de aprendizaje automático e IA generativa de manera responsable y a ser transparentes sobre cómo mostramos anuncios.