Hoy lanzamos funciones mejoradas de IA generativa para anunciantes, como la generación completa de imágenes y texto, y agregamos herramientas y servicios adicionales para ayudar a empresas como la tuya a crecer. Nuestro objetivo es ayudarte en cada paso de tu empresa, ya sea mejorando el rendimiento de los anuncios a través de variaciones creativas, automatizando ciertas partes del proceso de creación de anuncios o aumentando tu credibilidad y compromiso a través de Meta Verified.
IA Generativa: Generación de imágenes
Ahora, por primera vez, puedes crear variaciones de imágenes completas inspiradas en tu creatividad publicitaria original con capacidades de superposición de texto, basándote en las capacidades para generar nuevos fondos alrededor de las imágenes de productos y ampliando las imágenes para que se adapten mejor a múltiples superficies. Por ejemplo, imagina que estás promocionando tu negocio de granos de café anunciando una humeante taza de café, nuestra IA generativa será capaz de crear otras variaciones de tu creatividad publicitaria, incluyendo escenarios que encarnen una exuberante e idílica granja, y también proporcionar ajustes a la taza de café para ofrecer más opciones creativas que puedas elegir. Esta función ya se ha puesto en marcha y, en los próximos meses, también podrá proporcionarnos indicaciones de texto para ayudarnos a adaptar mejor las variaciones creativas que te ofrecemos.
Además, ahora tendrás la posibilidad de aplicar texto superpuesto a las imágenes, con una docena de las opciones tipográficas más populares para que las marcas elijan. Asimismo, la expansión de imágenes, una función que permite ajustar sin problemas los recursos creativos para adaptarlos a diferentes relaciones de aspecto en varias superficies, ya está disponible en Reels y Feed tanto en Instagram como en Facebook, y ahora puede funcionar perfectamente con superposiciones de texto en tus anuncios.
«Las inversiones de Meta en IA para anunciantes se han traducido en un rendimiento consistente para nuestro negocio y han permitido a Casetify centrarse en un trabajo más creativo y estratégico como la construcción de una estrategia de diversificación creativa», dijo Wesley Ng, Fundador y CEO de Casetify. «Seguimos priorizando más de nuestro presupuesto publicitario a herramientas como las campañas de compras Advantage+ y cuando recientemente probamos la función GenAI Background Generation de Meta vimos un aumento del 13% en nuestro retorno de la inversión publicitaria». Las inversiones de Meta en IA generativa están ayudando a las empresas a hacer más anuncios más rápido y optimizar su rendimiento con la suite Advantage.»
IA Generativa: Generación de textos
Ahora, nuestra función de generación de texto crea variaciones para el titular del anuncio, además del texto principal. Y actualmente estamos probando la posibilidad de que el texto generado refleje la voz y el tono de tu marca, destacando los puntos de venta clave basados en tus campañas anteriores y en el texto introducido. Estas mejoras se deben a los comentarios de los anunciantes, que desean un conjunto más diverso de sugerencias de texto que reflejen mejor su marca y sus puntos de venta clave.
Esta función se creará próximamente con Meta Llama 3, la próxima generación de nuestros grandes modelos de lenguajes, que permitirá nuevas funciones y mejorará el rendimiento de los anuncios.
Hemos empezado a desplegar estas funciones actualizadas de IA generativa y nuestro objetivo es que estén disponibles en todo el mundo a finales de año.
* Las funciones de superposición y generación de texto han comenzado a desplegarse en todo el mundo, sólo en inglés.
Centralización de nuestras funciones de IA generativa en Advantage+ creative
Estas funciones actualizadas de IA generativa -y nuestras mejoras creativas disponibles actualmente- estarán disponibles en Ads Manager a través de Advantage+ creative, apoyando a las empresas a lo largo de todo el proceso de creación de campañas publicitarias. Al reunir todas nuestras funciones de IA generativa en un único lugar, podrás disfrutar de las ventajas de la automatización y la IA generativa al mismo tiempo. Esto significa una creación de anuncios más rápida y un mejor rendimiento.
Además de las herramientas de IA generativa, hemos actualizado recientemente varios productos de Meta Advantage que puedes utilizar hoy mismo:
- Optimizaciones de contenido Advantage+: Optimiza los anuncios de video para su visualización en Reels o en las apps móviles de Facebook e Instagram con proporción 9:16 al utilizar retoques visuales.
- Anuncios de catálogo Advantage+: Ofrece recomendaciones de productos a las personas en función de sus intereses. Los anunciantes ahora pueden importar y utilizar creatividades como videos de marca o videos de demostración a clientes, en lugar de imágenes estáticas. Después de anunciar las pruebas de esta función el año pasado, ahora permitimos a todos los anunciantes del mundo ofrecer a los compradores información más atractiva sobre los productos en videos dinámicos y personalizados.
- Contenido Advantage+ con anuncios de catálogo Advantage+: Los anunciantes ahora pueden subir una imagen o video «héroe» en el centro de su anuncio de catálogo, y entonces utilizaremos la IA de Meta para mostrar dinámicamente a las personas los mejores productos de su catálogo para impulsar el rendimiento. Los anunciantes pueden utilizar esta herramienta haciendo clic en Añadir elementos de catálogo en la sección de creatividades Advantage+ del Administrador de anuncios.
A medida que las herramientas de IA generativa se van extendiendo, los anunciantes observan cada vez más resultados positivos al combinar la IA generativa y nuestros productos Advantage+. Por ejemplo, Fresh, una marca de belleza y cuidado de la piel, obtuvo un retorno de la inversión en publicidad 5 veces mayor y un 42 % más de conversiones al ejecutar campañas de compra de Advantage+ con anuncios de tiendas y variaciones de texto de IA Generativa en Ads Manager.
Meta Verified para empresas
Empezamos a probar Meta Verified el año pasado con empresas de Australia, Nueva Zelanda y Canadá para comprender el valor de un conjunto de herramientas de suscripción para ayudar a las empresas a generar más confianza con los clientes y alcanzar sus objetivos en nuestras aplicaciones. Durante nuestra prueba inicial, aprendimos que las pequeñas empresas valoran la posibilidad de acceder a más herramientas que pueden ayudar a construir credibilidad con nuevas audiencias para impulsar más compromiso y hacer crecer su marca. Mediante un estudio de mercado adicional, identificamos más herramientas para ofrecer a los suscriptores en función de algunas de las principales necesidades de estas empresas en nuestras aplicaciones, como mejorar la conexión y el compromiso de los clientes, y ayudar a proteger las cuentas.
Basándonos en estos aprendizajes, estamos ampliando nuestra prueba de Meta Verified para empresas en Facebook e Instagram, comenzando hoy en Australia y Nueva Zelanda, y expandiéndonos a Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. Y pronto llevaremos Meta Verified a los negocios en WhatsApp. Durante las pruebas iniciales, también escuchamos que las necesidades de las empresas para lo que puede ofrecer un conjunto de herramientas de suscripción varían en función de los objetivos y la actividad de una marca en nuestras aplicaciones. Así que, con esta prueba, vamos a ampliar de un plan de suscripción a cuatro para apoyar una gama más amplia de necesidades empresariales con nuestras herramientas. También estamos evolucionando nuestra oferta existente para creadores con beneficios actualizados, incluida la posibilidad de añadir enlaces con imágenes a tu perfil. A partir de ahora, este plan estará disponible como Meta Verified Standard en los países en los que ya está disponible nuestra oferta para creadores.
Seguiremos ofreciendo a los suscriptores de todos los planes un conjunto de herramientas básicas, como una insignia verificada, soporte de cuenta, control de suplantación de identidad y mucho más, al tiempo que probamos ventajas ampliadas que ayuden a las empresas a aumentar su credibilidad y hacer crecer su marca, como nuevas herramientas para mejorar el perfil, más formas de ayudar a crear conexiones y formas adicionales de acceder al soporte.
Meta Verified se construye con controles antes, durante y después de la verificación para ayudar a mantener seguros a los suscriptores y a nuestra comunidad. A medida que probemos y aprendamos, seguiremos añadiendo más valor para los suscriptores y creando procesos que ayuden a dar a los usuarios más confianza en las cuentas verificadas con las que interactúan.