Históricamente, debido a cómo hemos clasificado el contenido, los creadores con muchos seguidores y los agregadores de contenido re-publicado han obtenido más alcance en las recomendaciones que los creadores de contenido original con audiencias más pequeñas. Creemos que es importante corregir esto para dar a todos los creadores una oportunidad más igualitaria de llegar a nuevas audiencias.
Para lograrlo, estamos introduciendo cuatro cambios:
- Un nuevo criterio para el ranking que dará a los creadores más pequeños una mayor distribución.
- Reemplazamos las re-publicaciones con contenido original en las recomendaciones.
- Agregamos etiquetas al contenido republicado, enlazando al creador original.
- Eliminamos los agregadores de contenido de las recomendaciones.
Más Oportunidades para Destacar
Anteriormente, en superficies con contenido recomendado, los reels se clasificaban principalmente en función de cómo los seguidores de una cuenta interactuaban con ellos. Esto significaba que las cuentas con más seguidores a menudo tenían el mayor alcance.
Hemos estado trabajando en una nueva forma de clasificar las recomendaciones para dar a todos los creadores una oportunidad igual de destacar. A través de este proceso, cada pieza de contenido elegible (por ejemplo, contenido que es original, no viola nuestras pautas de la comunidad, no tiene marcas de agua visibles y está alineado a nuestras pautas de recomendación) se muestra a una pequeña audiencia que creemos que lo disfrutará, independientemente de si siguen a la cuenta que lo publicó o no. A medida que esta audiencia interactúa con el contenido, el conjunto de reels de mejor rendimiento se muestra a una audiencia un poco más amplia, luego los mejores de estos se muestran a un grupo aún más amplio, y así sucesivamente. Implementaremos esto en los próximos meses.
Recompensando el Contenido Original
Crear contenido original requiere mucho tiempo y esfuerzo, por lo que aquellos que lo crean deberían recibir crédito y distribución incluso cuando otras cuentas lo vuelvan a publicar. Estamos anunciando dos actualizaciones para ayudar con esto.
En primer lugar, cuando encontremos dos o más piezas de contenido idénticas en Instagram, solo recomendaremos la original. Esto significa que el contenido original reemplazará directamente al contenido republicado en las recomendaciones. Solo adoptaremos este enfoque cuando el contenido original sea relativamente nuevo, y estemos seguros de que el contenido coincide en base a señales de audio y visuales. No reemplazaremos el contenido si ha sido modificado de manera significativa, por ejemplo, si se edita materialmente para convertirse en un meme, una compilación de parodias, narrado con una nueva voz en off o remezclado para expresar una reacción. Este reemplazo solo se aplica en lugares donde recomendamos contenido, como la sección explorar, reels y recomendaciones en el feed. Cuando se reemplace el contenido, notificaremos al creador original.
En segundo lugar, si encontramos una pieza de contenido republicado, agregaremos una etiqueta que enlace al creador original, que permanecerá visible para los seguidores de la cuenta que lo re-publica. Por ahora, si el creador original o la cuenta que re-publica el contenido desean eliminar una etiqueta, pueden tocar el menú de tres puntos en una pieza de contenido.
Eliminando a los Agregadores de las Recomendaciones
Como parte de nuestros esfuerzos para recompensar el contenido original, queremos desalentar aún más a los agregadores de contenido al hacerlos inelegibles para las recomendaciones en todo Instagram. En los próximos meses, las cuentas que publiquen repetidamente (10 o más veces en los últimos 30 días) contenido de otros usuarios de Instagram que no crearon o mejoraron de manera significativa no se mostrarán en las superficies donde recomendamos contenido. Estas cuentas pueden volver a ser elegibles para recomendaciones después de que hayan pasado 30 días desde la última vez que publicaron contenido no original; esto se puede verificar utilizando el estado de la cuenta donde también tendrán la opción de apelar. Esto no afectará a un conjunto de editores que hemos identificado que tienen acuerdos de licencia y/o permisos explícitos de los creadores de contenido.
Esto no afecta cómo mostramos a las personas contenido de cuentas agregadoras que siguen y estos cambios son independientes de nuestras políticas de propiedad intelectual, que no permiten la publicación de contenido que viole los derechos de propiedad intelectual de otro usuario.
Entendiendo las Pautas de Recomendaciones y Elegibilidad
Además de estas actualizaciones, a continuación se presenta un breve repaso sobre otros factores que determinan si el contenido puede ser recomendado o no.
Muchas superficies en Instagram utilizan recomendaciones para ayudar a las personas a descubrir nuevo contenido, brindando a los creadores formas de ser descubiertos por personas que no los siguen. Si bien algunos contenidos pueden no violar nuestras pautas de la comunidad, pueden ser percibidos como sensibles, inapropiados u ofensivos. Personas de todo el mundo usan Instagram, incluyendo jóvenes de 13 años, por lo que necesitamos ser conscientes del contenido que mostramos en lugares como explorar y la pestaña de reels. Es por eso que, además de nuestras normas comunitarias, tenemos pautas de recomendación que están diseñadas para mantener un alto estándar para el contenido recomendado.
Hay categorías específicas de contenido están permitidas en nuestra plataforma, pero pueden no ser elegibles para recomendaciones, incluyendo:
- Contenido que impide nuestra capacidad de fomentar una comunidad segura, como:
- Contenido que aborda autolesiones, suicidio o trastornos de la alimentación, o trivializa temas sobre la muerte o la depresión.
- Contenido que puede representar violencia, como personas peleando.
- Contenido que puede ser sexualmente sugerente, como fotos de personas con ropa transparente o reveladora.
- Contenido que promueve el uso de ciertos productos regulados, como productos de tabaco o vapeo, productos y servicios para adultos, o productos farmacéuticos.
- Contenido sensible o de baja calidad sobre salud o finanzas, como por ejemplo:
- Contenido que promueve o representa procedimientos cosméticos.
- Contenido que contiene afirmaciones de salud exageradas o intenta vender productos o servicios basados en estas afirmaciones como «curas milagrosas».
- Contenido que promueve modelos de negocio engañosos o fraudulentos, como los préstamos de día de pago.
- Contenido político, potencialmente relacionado con cosas como leyes, elecciones o temas sociales.
- Contenido que los usuarios en general nos dicen que no les gusta, como el clickbait o el engagement bait.
- Contenido que se asocia con la publicación de baja calidad, como el contenido no original que se toma en gran medida de otra fuente sin agregar valor material.
- Contenido falso o engañoso, como:
- Contenido que incluye afirmaciones que han sido clasificadas como falsas por verificadores de hechos independientes, incluyendo desinformación relacionada con las vacunas.
- Contenido que promueve el uso de documentos fraudulentos, como alguien compartiendo una publicación sobre el uso de una identificación falsa.
Si una publicación no cumple con estas pautas, intentamos evitar mostrarla donde recomendamos contenido. Si una cuenta publica repetidamente contenido que viola nuestras pautas, la cuenta puede ser inelegible para recomendaciones por un período de tiempo. Como se mencionó anteriormente, los creadores pueden usar el estado de la cuenta para entender qué contenido puede ser inelegible para recomendaciones, eliminar contenido que afecte su cuenta y apelar la decisión si creen que cometimos un error.
Nuestras pautas están diseñadas para garantizar que se respeten las preferencias de las personas. Proporcionamos a las personas control sobre cuánto o cuán poco de algunas categorías de contenido ven en las recomendaciones utilizando el control de contenido sensible o el control de contenido político.
Creemos que estos cambios ayudarán a Instagram a ser un lugar donde todos los creadores tengan la misma oportunidad de destacar y esperamos que los creadores experimenten los beneficios de estos cambios en los próximos meses.