Hoy presentamos nuestras primeras funcionalidades de IA generativa para anunciantes en el Administrador de Anuncios de Meta, cuya disponibilidad global se completará en 2024. Esto impulsará una nueva era de creatividad para maximizar la productividad, personalización y rendimiento de las campañas. La generación de fondos, ampliación de imágenes y variación de textos se sumarán a las experiencias y herramientas basadas en IA que seguimos creando para las empresas.
- Generación de fondos: crea múltiples fondos para complementar imágenes de producto y personalizar la creatividad para diferentes audiencias.
- Ampliación de imágenes: ajusta perfectamente la creatividad para adaptarlas a distintos formatos, como el Feed o Reels, lo que permite a los anunciantes dedicar menos tiempo y recursos a adaptar materiales creativos.
- Variación del texto (disponible en inglés): genera varias versiones del texto del anuncio basadas en el copy original del anunciante, destacando los puntos de venta de sus productos/servicios y ofreciendo varias opciones de texto para llegar a la audiencia de la mejor manera posible.
Lo que hemos aprendido de los anunciantes
A principios de este año, presentamos AI Sandbox, donde hemos estado probando estas funciones de IA generativa con un conjunto pequeño y diverso de anunciantes. Estos anunciantes nos han compartido valiosos comentarios que nos han ayudado a desarrollar productos de forma responsable. Esto es lo que nos han dicho sobre la IA generativa para anuncios de Meta:
La IA generativa puede ahorrar tiempo y recursos a la vez que estimula la productividad – Según una encuesta realizada a los anunciantes que participaron en las primeras pruebas, la mayoría de ellos espera ahorrar tiempo y la mitad de ellos estima que la IA generativa les ahorrará cinco o más horas a la semana -el equivalente a un mes al año-, ya que podrán crear múltiples variaciones de activos con solo pulsar un botón, lo que reducirá el tiempo invertido entre los equipos creativos y de medios en tareas de edición que consumen mucho tiempo y permitirá un trabajo más estratégico. Casi todos los anunciantes coincidieron también en que los productos que se están probando en AI Sandbox ayudarán a los profesionales del marketing a impulsar el rendimiento de las campañas al permitir un desarrollo más rápido de más variaciones creativas de anuncios a escala.
«Como uno de los primeros en adoptar el AI Sandbox de Meta, Publicis está emocionado de experimentar cómo se aplicará a importantes casos de uso de los clientes», dijo Keith Soljacich, EVP, Jefe de Innovación, Publicis Media Content Innovation. «El desarrollo creativo de anuncios que es más rápido, más inteligente e integrado en la plataforma de anuncios Meta más grande será un cambio de juego».
La IA generativa alivia la fatiga creativa, pero aún hay margen para la personalización – La creatividad tiene un gran impacto en el rendimiento de un anuncio y, sin embargo, a los anunciantes les resulta difícil identificar la creatividad con el mejor rendimiento a escala. La IA generativa permite a los anunciantes sumar nueva creatividad publicitaria con mayor rapidez, pero aún queda trabajo por hacer para ofrecer resultados personalizados según la voz y estilo visual de cada marca. Tendremos que definir nuevas formas de colaboración con marcas y agencias para ayudar a entrenar estos modelos según la perspectiva única de cada anunciante.
Qué sigue
Las inversiones en IA generativa de Meta se centran en ayudar a los profesionales del marketing a hacer mejor su trabajo, permitiéndoles lanzar y probar creatividad publicitaria más rápidamente y llegar fácilmente a las audiencias que les interesan.
Las funciones de IA generativa que presentamos hoy para los anunciantes son sólo el principio. Tenemos previsto ofrecer más formas de generar textos publicitarios para resaltar los puntos de venta de los productos o generar imágenes de fondo en cuestión de minutos con temáticas personalizadas, como imágenes de exteriores para una marca de ropa deportiva. Y, como compartimos en Connect, las empresas pronto podrán usar IA para la mensajería de negocios en Messenger y WhatsApp para interactuar con los clientes. Estamos haciendo pruebas con un pequeño número de empresas en Alpha y tenemos previsto ampliarlas el año que viene.
Con millones de empresas haciendo publicidad en nuestras plataformas, seguiremos adoptando un enfoque colaborativo en el desarrollo de estas funciones y experiencias para que aporten valor a las empresas y a las personas.