Las personas que confían en nuestras herramientas de transparencia nos han hecho saber que más información sobre las audiencias a las que se dirigen los anunciantes es fundamental para entender el impacto de la publicidad digital en procesos democráticos y el debate público. Por esto, como parte de nuestro continuo compromiso con la transparencia, realizamos actualizaciones en nuestras herramientas de transparencia que brindarán más información sobre la selección de públicos objetivos por parte de los anunciantes, para anuncios de temas sociales, electorales y políticos. Esta información podrá ser consultada en todos los países en los cuales nuestras herramientas de autorización de anuncios y descargos de responsabilidad están disponibles.
A finales de este mes, información detallada sobre los públicos objetivos para anuncios de temas sociales, electorales y políticos serán accesibles para investigadores académicos evaluados por el ecosistema de Facebook Open Research Transparency (FORT). Estos datos se mostrarán para cada anuncio individual e incluirán información como las categorías de intereses seleccionadas por los anunciantes. La plataforma de investigadores de FORT fue creada para que académicos e investigadores calificados pudieran estudiar el impacto de las redes sociales en la sociedad e incluye medidas para proteger la privacidad de las personas. Esta es una ampliación del piloto que lanzamos el año pasado que brindaba información sobre los públicos objetivos para anuncios de temas sociales, electorales y políticos antes de las elecciones de 2020 en Estados Unidos, con datos que ahora están disponibles para todos los anuncios de temas sociales, electorales y políticos que están activos a nivel global desde agosto de 2020.
En julio, nuestra Biblioteca de Anuncios, disponible para todo el público, también incluirá un resumen de las audiencias seleccionadas para anuncios de temas sociales, electorales y políticos activos después del lanzamiento. Esta actualización incluirá el número total de anuncios de temas sociales, electorales y políticos que fueron activados por una Página usando diferentes herramientas tales como ubicación, demográficos e intereses, y el porcentaje de inversión publicitaria en anuncios de temas sociales, electorales y políticos empleado para escoger al público objetivo. También, incluiremos información sobre si una Página usó Audiencias Personalizadas y/o audiencias similares. Por ejemplo, la Biblioteca de Anuncios podría mostrar que durante los últimos 30 días una Página activó 2.000 anuncios de temas sociales, electorales y políticos y que 40% de su inversión en estos anuncios se dirigió a “personas que viven en Pensilvania” o “personas interesadas en política”.
Al facilitar el acceso a los criterios para la selección de audiencias por parte de los anunciantes esperamos ayudar a que las personas tengan una mejor comprensión de las prácticas usadas para llegar a posibles votantes usando nuestras tecnologías. Estamos comprometidos con brindar un nivel de transparencia significativo, al mismo tiempo que protegemos la privacidad de las personas. Para actualizar nuestras herramientas pedimos la retroalimentación de especialistas de la comunidad académica y sociedad civil, para saber cómo cumplir de la mejor manera con estos importantes objetivos. Seguiremos haciéndolo conforme mejoremos estas herramientas.
Para más información sobre nuestros esfuerzos relacionados a procesos electorales y elecciones, consulta el sitio de Meta for Business Election Integrity.