Nuestras Normas Comunitarias están diseñadas para ayudar a mantener la seguridad de la plataforma definiendo lo que está permitido y lo que no. Sin embargo, eso no significa que todo el mundo esté interesado en ver o aparecer cerca del mismo tipo de contenido.
Por eso, hoy presentamos varios controles diseñados para que las personas y empresas puedan personalizar la experiencia en su Sección de Noticias. También estamos anunciando planes de colaboración con socios externos para desarrollar una herramienta de verificación de idoneidad de marca para la Sección de Noticias.
Nuevas formas de controlar y personalizar la Sección de Noticias
Estamos probando nuevas formas de facilitar la búsqueda y el uso de los controles de la Sección de Noticias para que la gente pueda ajustar sus preferencias de clasificación y personalizar esta sección. Como parte de estas pruebas, los usuarios podrán aumentar o disminuir la cantidad de contenido que ven de amigos, familiares, Grupos y Páginas que siguen, y los temas que les gustan en sus preferencias de la Sección de Noticias.
También estamos facilitando el acceso a los controles que ya existen, como Favoritos, Pausar, Dejar de seguir y Volver a Conectar. Empezaremos las pruebas con un pequeño porcentaje de personas de todo el mundo y las ampliaremos gradualmente en las próximas semanas. Esta iniciativa hace parte de nuestros esfuerzos continuos de dar a los usuarios mayor control sobre lo que quieren y no quieren ver en su Sección de Noticias. Seguiremos compartiendo nuestros avances a medida que sigamos probando y aprendiendo.
Ampliación de los controles de la Sección de Noticias a los negocios
Pronto ampliaremos los controles de exclusión de temas, en una prueba en la Sección de Noticias, a un número limitado de anunciantes que publican anuncios en inglés. Esta opción permite a un anunciante seleccionar un tema para ayudar a definir cómo se mostrará el anuncio en Facebook, incluida la Sección de Noticias. Los anunciantes pueden seleccionar tres temas: Noticias y Política, Temas Sociales, y Crimen y Tragedia. Cuando el anunciante selecciona uno o más temas, sus anuncios no se entregarán a las personas que hayan participado recientemente en estos temas en su Sección de Noticias. En nuestras primeras pruebas con anunciantes, encontramos que:
- Al excluir las categorías Noticias y Política, se pudo evitar mostrar anuncios junto a estos temas el 94% de las veces
- Al excluir las categorías Crimen y Tragedia, se pudo evitar mostrar anuncios junto a estos temas el 99% de las veces
- Al excluir las categorías Temas Sociales, se pudo evitar mostrar anuncios junto a estos temas el 95% de las veces*.
Las personas que usan nuestras aplicaciones pueden administrar las formas en que los anunciantes pueden llegar a ellas a través de Preferencias de Anuncios, tanto si están o no incluidas en los tres temas de los controles de exclusión de temas de la Sección de Noticias.
De nuestras conversaciones con la industria, sabemos que es posible que esta solución puede no satisfacer las necesidades de todos los anunciantes y que algunos buscan un nivel de control más detallado. Así que vemos este producto como un puente entre lo que podemos ofrecer hoy y hacia dónde esperamos ir: controles basados en el contenido.
Pronto comenzaremos a explorar y probar un nuevo control de idoneidad basado en el contenido para resolver las preocupaciones de los anunciantes sobre la visualización de sus anuncios en la Sección de Noticias de Facebook e Instagram junto a ciertos temas, en línea con sus preferencias de marca. Nuestro objetivo es diseñar nuestro enfoque en línea con el marco de idoneidad de la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM).
Esperamos hacer el lanzamiento en 2022 y proporcionar actualizaciones a lo largo del camino a partir del primer trimestre.
Colaborando con la industria para Verificación de Posicionamiento en la Sección de Noticias
Para finales de año, también estamos planeando una colaboración con socios de seguridad independientes para desarrollar una solución que verifique que el contenido junto al anuncio en la Sección de Noticias esté alineado con las preferencias de la marca. Comenzaremos a solicitar propuestas en las próximas semanas.
Compartiremos nuestros avances con el sector a medida que se desarrollen.