Facebook y organizaciones líderes en salud crean una alianza para el Avance de la Salud en Línea

Por Kang-Xing Jin, directora de Salud

Facebook está colaborando con líderes en tecnología, cuidado de la salud y con sectores académicos y de desarrollo global para establecer la Alianza para el Avance de la Salud en Línea. Esta nueva iniciativa, busca promover la comprensión pública de cómo las redes sociales y las ciencias del comportamiento pueden ser aprovechadas para mejorar la salud de las comunidades alrededor del mundo.

Entre los socios de la Alianza están: la Alianza de Salud Global del Área de la Bahía, la Fundación CDC, Facebook, la Iniciativa del MIT en Economía Digital, Merck, Instituto Sabin de Vacunación, el Proyecto de Confianza en las Vacunas de la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres, el Banco Mundial y la Organización Mundial de la Salud. Merck y Facebook invertirán cada uno $20 millones de dólares en esta iniciativa de varios años, que inicialmente se enfocará en abordar las dudas ante la vacuna y la vacunación equitativa entre las comunidades desatendidas. 

“Las redes sociales son una herramienta poderosa y en constante evolución que moldean opiniones y comportamientos alrededor del mundo”, dijo Heidi Larson, doctora y directora del Proyecto de Confianza en las Vacunas de la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres. “La Alianza nos ayudará a tener un entendimiento más profundo sobre la dinámica de la comunicación en línea y cómo la comunidad global puede utilizar las redes sociales para mejorar la salud.”

Lanzamiento del Fondo de Investigación Independiente

La Alianza ha establecido el Fondo de Confianza en Vacunas, un fondo independiente que apoya la investigación sobre cómo las redes sociales y las plataformas en línea pueden respaldar la confianza y el acceso a las vacunas de COVID-19 alrededor del mundo, así como las inmunizaciones de rutina impactadas por la pandemia. El objetivo de esta investigación inicial es generar acciones prácticas y oportunas, enfocadas en llegar a comunidades históricamente desatendidas y a aquellas comunidades particularmente en riesgo por la pandemia de COVID-19. 

El Fondo otorgará subsidios a investigadores y organizaciones que están explorando la mejor forma para utilizar la ciencia del comportamiento, las redes sociales y las plataformas digitales para generar confianza y promover el acceso a las vacunas. Global Impact, que administrará este Fondo en nombre de la Alianza, ha abierto una convocatoria para recibir propuestas. Los investigadores que quieran ser parte de este proyecto pueden aplicar aquí.

Todos los descubrimientos generados a través de este estudio serán compartidos rápida, amplia y públicamente. Para este fin, Facebook estará otorgando subsidios al Instituto Sabin Vaccine y a la Alianza de Salud Global del Área de la Bahía, que organizará una serie de conversaciones a lo largo de los próximos meses. 

Impacto de las campañas de salud 

Junto a nuestros socios, hemos visto resultados prometedores sobre nuestro trabajo de salud en los últimos años. Esto resalta la oportunidad que tiene nuestra Alianza para entender mejor lo que está funcionando, para que pueda ser replicado y escalado.  

“La Alianza para el Avance de la Salud en Línea y el Fondo sobre la Confianza en la Vacuna son pasos importantes en el aprovechamiento de las redes sociales para el impacto de la salud a escala. Una reciente colaboración entre la Organización Mundial de la Salud (OMS) y Facebook demostró lo que se puede conseguir. La campaña de la OMS “La ciencia detrás de las vacunas” se distribuyó a nivel global y tuvo un impacto entre las audiencias de habla hispana y  china que expresaron su voluntad para obtener la vacuna de COVID-19 con 2.8 y 2.9 puntos porcentuales respectivamente, alrededor de más de 50 millones de personas” – Andy Pattison, líder de equipo de canales Digitales en la OMS.

Aquí algunos de los resultados adicionales que hemos visto: 

  • UNICEF, Gavi y la Alianza de la Vacuna se unieron para incrementar la confianza en los servicios de vacunación rutinarios para niños y alentar a los papás a vacunar a sus hijos en Indonesia durante la pandemia por COVID-19. Durante cinco semanas la publicidad de la UNICEF alcanzó a más de seis millones personas en Facebook entre 18 y 50 años, o cerca del 50% de la población, en tres provincias de Indonesia. La campaña impulsó una mejora de 4.3% en la percepción de las personas sobre la seguridad de la vacunación durante la pandemia. 
  • El equipo de Halo Brasil activó una campaña de publicidad en Facebook que mostró a científicos y doctores locales dando respuesta a preguntas específicas relacionadas con la importancia, seguridad y desarrollo de las vacunas contra COVID-19 para adultos jóvenes (25 a 34 años). Esta campaña incrementó la percepción de la efectividad de la vacuna por 2.8%, en alrededor de más de 4 millones de personas. 
  • Girl Effect y Gavi realizaron una campaña en Facebook para mejorar la percepción de la vacunación para niños entre las mujeres jóvenes probablemente mamás en el cinturón Hindu de India. Durante tres meses, Girl Effect reportó que la campaña alcanzó a 7.1 millones de mujeres jóvenes e incrementó en 3.8% la percepción de que las vacunas protegen a niños de enfermedades mortales. 
  • Más de 150 organizaciones de salud están usando WhatsApp para compartir información sobre la vacuna y combatir la información falsa. Las personas pueden usar WhatsApp para descubrir si son o no elegibles para recibir la vacuna, encontrar el centro de vacunación más cercano, registrarse para la vacuna y obtener recordatorios de su citas. Todo lo anterior en su idioma local y disponible las 24 horas del día. En Indonesia más de 500,000 trabajadores de la salud se registraron para su vacuna vía WhatsApp en solo 5 días y cerca de 4 mil millones de mensajes han sido enviados a la línea de ayuda de COVID-19 hasta la fecha. 
  • El lanzamiento de nuestra herramienta para Donaciones de Sangre, que da acceso a información sobre oportunidades de donación cercanas y la generación de citas, fue relacionado con el incremento en 19% de los donantes primerizos en lugares que son parte del programa en Estados Unidos. En Brasil e India, el porcentaje de personas en bancos de sangre que recibieron un mensaje de la herramienta y dijeron que fueron Facebook influyó en su decisión para donar sangre, incrementó de 0% a 14% en el primer año. 

Reconocemos que es necesaria más investigación y comprensión para replicar y escalar las soluciones que funcionan y aprender de aquellas que no. Al reunir a las personas del sector público y privado, esperamos que esta Alianza acelere nuestra habilidad colectiva para tener un impacto positivo duradero en el comportamiento del sector salud aprovechando la escala y personalización de los canales digitales. 



Utilizamos cookies para personalizar contenido, adaptar y medir los anuncios, y proporcionar una experiencia más segura. Al hacer clic o navegar en el sitio, aceptas que recopilemos información dentro y fuera de Facebook mediante cookies. Consulta más información, incluida información relativa a los controles disponibles en: Política de cookies