Por Yoav Arnstein, Director de Marketing de Productos y Jeff Birkeland, Jefe de Experiencia de Creadores y Editores
Ahora más que nunca, los creadores, editores de video y medios de comunicación utilizan Facebook para construir comunidades y negocios significativos. Vemos evolucionar la noción tradicional de un creador a medida que los comediantes, artistas, instructores de fitness, atletas, pequeñas empresas y organizaciones deportivas utilizan el video y los eventos en línea para conectar con su público. Para apoyar mejor a nuestros aliados, estamos mejorando las herramientas que ayudan a los creadores a ganar dinero y gestionar su presencia en Facebook.
Ayudando a los creadores y editores de video a monetizar
Desde los anuncios, hasta alianzas con marcas y el apoyo de la gente, los creadores pueden ganar dinero con una creciente variedad de productos que se adaptan mejor al contenido que comparten y a las comunidades que han creado.
- Expandiendo el acceso a los productos de apoyo de los fans: Hemos visto un gran interés de la gente que quiere apoyar a sus creadores favoritos, así que estamos haciendo que las suscripciones de los fans y las Estrellas estén disponibles para más creadores:
- Suscripciones de fans: La gente puede apoyar a sus creadores favoritos a través de un pago mensual recurrente. Cualquier página dentro de estos mercados que cumpla con nuestros criterios de elegibilidad puede registrarse aquí. En hispanoamérica está disponible en México.
- Estrellas: Los fans pueden comprar y enviar Estrellas a los creadores en los comentarios de un video. Las Estrellas son una gran manera de monetizar las transmisiones en vivo y ser recompensado por construir una base de fans leales. Los creadores pueden ahora establecer un objetivo de Estrellas que aparezca como una superposición permanente en los videos. También hemos facilitado la gestión de las Estrellas con tarjetas de agradecimiento automatizadas y otras herramientas en Creator Studio. Los creadores en estos mercados pueden expresar su interés y comenzar aquí. En hispanoamérica está disponible en México, Colombia y Perú.
- Monetizar más contenido de video: Los anuncios in-stream continúan evolucionando en Facebook, permitiendo que más tipos de videos se moneticen con publicidad.
- Anuncios publicitarios en videos cortos: Los creadores ahora pueden monetizar videos de 60 a 180 segundos con anuncios de imágenes y post-roll. Mientras seguimos invirtiendo en contenido de larga duración, el contenido corto también puede crear lealtad e intención, por lo que estamos probando estos dos formatos de anuncios no interrumpidos en videos cortos atractivos.
- Anuncios para video en vivo: Hemos desarrollado formatos de anuncios para video en vivo, incluyendo un nuevo tipo de anuncio mid-roll que se reproduce en el video principal durante la transmisión mientras ésta se reproduce en una ventana más pequeña. Los videos seleccionados previamente fueron en vivo, ahora son elegibles para monetización.
- Nuevas experiencias publicitarias: Estamos trabajando para aumentar los pagos totales para los creadores de video en Watch. Por ejemplo, cuando la gente empieza a ver videos en la Sección de Noticias, estamos probando la opción de seguir viéndolos en Watch después de ver un anuncio corto.
- Nuevas formas de ganar dinero: Para ayudar a los creadores a llevar sus eventos, experiencias y servicios en persona a Internet y extender su alcance más allá de su ubicación física, estamos haciendo posible la creación, promoción, alojamiento y monetización de eventos en vivo en Facebook. Hemos empezado a invitar a Páginas a nuestro producto de eventos online de pago y compartiremos más información en las próximas semanas.
Nuevas herramientas para ayudar a los creadores a administrar su presencia en Facebook
En Creator Studio, estamos ampliando nuestra visión de video para incluir la actuación de Live y Estrellas, y hemos añadido un nuevo panel del Explorador de Detalles de Video, que incluye la visión de las fuentes de tráfico de cada video. También hemos añadido métricas horarias para las primeras 48 horas después de la publicación de un video. Y en la aplicación Creator Studio, recientemente añadimos la posibilidad de publicar y programar publicaciones en Facebook directamente desde la aplicación.
Para ayudar a los creadores a comprender mejor el valor de participar en conversaciones y evaluar la eficacia de sus comentarios, presentamos Comment Insights, que muestra cómo el hecho de comentar los posts puede conducir a un mayor compromiso e impresiones en comparación con posts similares en los que un creador no se unió a la conversación. Cuando estén disponibles, estos comentarios aparecerán como una notificación semanal.
Integración con Instagram
Muchos creadores dependen de múltiples plataformas para monetizar su contenido. Por eso estamos invirtiendo en un conjunto de herramientas específicas para Instagram, entre las que se incluyen la posibilidad de iniciar sesión en Creator Studio utilizando las credenciales de Instagram y un acceso ampliado a Brand Collabs Manager para ayudar a los creadores a gestionar fácilmente su presencia en nuestras aplicaciones.