Nueve de cada 10 entran todos los días a Facebook y más de la mitad se comunican con sus amigos por WhatsApp, la inmensa mayoría desde dispositivos Android. Facebook es el primer sitio que visitan al despertar y el último antes de apagar la luz. La mayor parte de ellos se conecta desde casa, principalmente por la noche, y son más extrovertidos que otros grupos a la hora de compartir sus estados de ánimo, estatus o publicar fotos y videos.

Un estudio encargado por Facebook a ComScore ofrece por primera vez una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en Argentina, Colombia y México.

Perfil de los Millennials latinoamericanos en Facebook:

• 90% acceden a Facebook por lo menos una vez al día
• 83% escuchan música o radio online
• 72% miran TV
• 54% se comunican a través de WhatsApp
• 30% usan juegos online en sus dispositivos móviles
• Los Millennials usan más minutia, actualizan más su estatus y publican más fotos y videos

¿Porqué están en Facebook?

• 68,9% para reconectar con sus amigos
• 44,5% para mantenerse actualizados de las cosas que les interesan
• 43% para ver qué les interesa a sus amigos
• 42,8% porque encuentran contenido relevante para ellos

Segunda pantalla

Facebook es la «segunda pantalla» preferida por los Millennials, es el espacio donde comparten e interactúan sobre lo que están haciendo.

• 63% están en Facebook mientras escuchan música o radio
• 59% mientras miran TV
• 58% mientras buscan información online

¿Desde dónde acceden a Facebook?

• 89% desde casa
• 28% en el trabajo
• 25% en la escuela

¿Cuándo acceden a Facebook?

• 54% es lo último que hacen por la noche
• 42% es lo primero que hacen por la mañana

¿Cuál es su OS preferido?

• 74% de los Millennials que accedieron a Facebook desde dispositivos móviles en enero lo hicieron desde Android
• 11% desde teléfonos básicos
• 8% desde iOS

Algunos datos por país:

Argentina

• 92% acceden a Facebook todos los días
• 58% a WhatsApp
• 79% escuchan música o radio
• 78% miran TV
• 26% leen diarios o revistas

Los Millennials argentinos son los más activos en Facebook y WhatsApp. También son los que consumen más cantidad de medios tradicionales como TV y radio. Un 95% de los Millennials argentinos se conecta a Facebook desde sus casas, el porcentaje más alto de los tres países analizados.

Colombia

• 87% acceden a Facebook cada día
• 83% escuchan música o radio
• 77% miran TV
• 47% a WhatsApp
• 36% leen diarios o revistas

Los Millennials colombianos son fuertes consumidores de medios offline como radio y TV, y son los que más leen diarios y revistas en los tres países analizados. La mayor parte se conecta a Facebook desde casa. Según datos de Facebook, un 84% de los Millennials colombianos se conecta desde dispositivos móviles.

México

• 90% acceden a Facebook cada día
• 88% escuchan música o radio
• 61% miran TV

Un 88% de los Millennials mexicanos se conectaron a Facebook vía móvil en enero, el mayor porcentaje de los tres países analizados.

Metodología

El estudio encargado por Facebook a ComScore fue realizado a través de entrevistas telefónicas con 2.916 Millennials que usan Facebook en Argentina, Colombia y México. Las entrevistas de 15- 20 minutos fueron realizadas entre marzo y junio del 2014. Consideramos «Millennials» a las personas de entre 13 y 34 años.