3년 전, Meta는 광고주들의 캠페인 성과를 극대화하기 위한 AI 기반 자동화 광고 상품군인 Meta Avantage+를 선보였습니다. 출시 이후에는 Andromeda와 Meta Lattice와 같은 진보된 AI 모델들을 도입하고, Advantage+ 캠페인 설정을 간소화하며, 광고 최적화 지수(Opportunity Score)를 통해 검증된 모범 캠페인 사례를 더 쉽게 적용할 수 있도록 지속적으로 개선해왔습니다. 광고 최적화 지수의 제안 사항을 채택한 광고주들은 이미 캠페인 결과당 비용(CPR)이 평균 5% 감소하는 효과를 경험했습니다.[1]
현재 Meta의 광고주 대부분은 최소 하나 이상의 Meta Advantage+ 상품을 사용하고 있습니다. 연구 결과에 따르면, AI 기반의 Meta Advantage+ 솔루션을 사용해 캠페인을 진행하는 광고주는 $1(USD) 지출당 평균 $4.52의 매출을 창출하며, 이는 기존 캠페인 대비 22% 더 높은 수치입니다.
이 게시물을 통해 이러한 성과를 이끌어낸 Advantage+ 개별 상품에 대한 업데이트 사항을 공유드리겠습니다. 아래 영상에서 여러분의 광고 전략을 한층 강화할 수 있는 Meta Advantage+의 5가지 핵심 영역을 확인해 보세요.
주요 내용:
Meta Advantage+는 AI를 통해 실시간으로 캠페인을 최적화하고, 행동할 가능성이 높은 잠재 고객과 광고를 매칭해주는 상품군입니다.
광고주는 비즈니스 목표에 따라 두 가지 옵션 중 선택할 수 있습니다. 하나는 캠페인의 타겟, 예산 및 노출 위치를 모두 자동화하는 ‘통합 캠페인(end-to-end)’ 솔루션이고, 다른 하나는 캠페인의 특정 요소만 자동화할 수 있는 ‘단일 단계(single-step)’ 솔루션입니다.
통합 캠페인(end-to-end) 솔루션
비즈니스 목표를 가장 효율적으로 달성할 수 있는 방법인 통합 캠페인 솔루션은, 성과를 극대화하는 과정에서의 추측을 줄이고 설정 단계도 최소화해줍니다. 여기에는 Advantage+ 타겟, 노출 위치, 캠페인 예산 제품을 사용할 때 적용되는 메타의 최신 AI 최적화 기술이 포함됩니다. 또한 이러한 최적화 기술을 자동으로 활성화해 판매, 앱, 리드(잠재 고객) 캠페인 설정을 간소화하며, Advantage+ ‘설정(On)’ 레이블을 통해 해당 캠페인에 Meta의 가장 진화된 AI가 적용되어 성과를 극대화하고 있음을 광고주가 직관적으로 확인할 수 있도록 하고 있습니다.
Meta Advantage+에 적용하는 AI 최적화 기술 중 하나로는 Meta Andromeda가 있습니다. 이 기술은 광고 검색(ad retrieval; 수천만 개의 광고 풀을 누군가에게 노출을 고려하는 수천 개로 줄이는 순위 지정 과정의 첫 번째 단계)에 사용되는 모델의 복잡도를 높여줍니다. 모델 복잡도가 증가하면 훨씬 더 정교한 예측 모델을 실행할 수 있어 보다 효과적인 맞춤화가 가능합니다. 그 결과 광고 품질이 8% 향상되었고, Advantage+ 캠페인을 통해 전달되는 광고를 보다 개인 맞춤형으로 제공할 수 있게 되었습니다.
통합 캠페인 솔루션에는 다음의 제품들이 포함됩니다.
- Advantage+ 판매 캠페인(기존 Advantage+ 쇼핑 캠페인): 온라인 판매 증진을 주요 목표로 하는 광고주를 위한 도구로, AI를 활용해 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 고객을 찾아냅니다. Advantage+ 판매 캠페인을 활용한 기업은 행동당 비용(CPA)이 평균적으로 9% 더 낮았습니다.[2]
- Advantage+ 앱 캠페인: 앱 홍보를 주요 목표로 하는 광고주를 위한 솔루션으로, AI를 활용해 앱 설치, 반응 및 전환을 최적화함으로써 모바일 앱 광고주가 타겟 고객에게 도달하고 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다. Advantage+ 앱 캠페인을 사용한 기업은 평균적으로 행동당 비용(CPA)이 7% 개선되는 성과를 보였습니다.[3]
- Advantage+ 리드(잠재 고객) 캠페인: 가치 높은 잠재 고객을 찾는 것을 주요 목표로 하는 광고주를 위한 가장 최근 도입된 통합 캠페인 솔루션입니다. 이는 캠페인 전반을 자동화해 비용 효율적으로 관련성 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 해줍니다. Advantage+ 잠재 고객 캠페인을 사용한 기업은 평균적으로 유효 리드당 비용(cost per qualified lead)이 10% 낮았습니다.[4]
단일 단계(single-step) 솔루션
광고주가 캠페인의 특정 요소에 자동화를 적용하고자 할 경우, Meta Advantage+는 다음과 같은 다양한 자동화 옵션들을 제공합니다.
Advantage+ 타겟
광고가 전환 가능성이 높은 잠재 고객에게 노출될 수 있도록 지원합니다. AI 기반 타겟팅을 통해, Meta의 시스템은 광고주가 미처 예상하지 못했던 고객까지 포함해 가장 관련성 높은 잠재 고객을 찾을 수 있도록 돕습니다. Advantage+ 타겟을 사용한 광고주는 평균적으로 웹사이트 전환당 비용이 7% 낮은 것으로 나타났습니다.[5]
Advantage+ 노출 위치
Meta 플랫폼 내에서 가장 효과적인 지면(영역)에 광고를 자동으로 게재해, 고객이 시간을 보내는 곳에서 자연스럽게 광고를 마주할 수 있게 합니다. 이는 Meta의 AI가 광고 노출 위치를 최적화해 최대한의 효과를 끌어내는 동안, 광고주는 매력적인 광고 콘텐츠 제작에 집중할 수 있다는 의미입니다. Advantage+ 노출 위치를 사용하면 더 적은 노력으로 더 많은 잠재 고객에게 도달하고, 전환을 늘리며, 높은 투자 대비 수익을 달성할 수 있습니다.
Advantage+ 캠페인 예산
실시간으로 예산 배분을 최적화해 효율성과 효과를 극대화해줍니다. 이 기능을 사용하면 광고 예산이 가장 효과적인 채널에 자동으로 배분되어 전환율과 수익을 높일 수 있습니다. Advantage+ 캠페인 예산을 사용하는 광고주는 단일 픽셀 자동 입찰 캠페인을 함께 활성화했을 때, 평균적으로 행동당 비용(CPA)이 4.6% 감소한 것으로 나타났습니다.[6]
Advantage+ 크리에이티브
광고 성과 극대화를 위해 다양한 광고 버전과 타겟 조합을 자동으로 생성해 크리에이티브 다각화 전략을 한층 강화할 수 있습니다. 이 솔루션은 광고 크리에이티브를 위한 생성형 AI를 활용해, 광고 소재의 비율을 조정하고, 문구를 생성하며, 모션을 추가해 고품질의 다양한 광고 소재를 대량으로 제작할 수 있게 합니다. 평균적으로, Meta의 배경 이미지 생성 기능을 사용한 광고 캠페인은 해당 기능을 사용하지 않은 캠페인에 비해 11% 더 높은 클릭률(click-through-rate, CTR)을 기록했습니다.[7]
Ben & Jerry’s는 Advantage+ 크리에이티브를 활용해 광고 전략을 다각화하고, 참여(engagement)와 전환율에서 눈에 띄는 개선을 경험했습니다. Meta Advantage+ 카탈로그 광고 캠페인 운영 시 배경 이미지 생성을 위한 생성형 AI 광고 기능을 사용한 결과, 기존 크리에이티브 소재를 사용한 경우에 비해 링크 클릭수가 7% 증가했습니다.
Advantage+ 목적지
AI를 활용해 고객이 선호하는 최종 쇼핑 목적지에 맞춰 광고를 자동으로 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, Shop 광고에서는 Advantage+ 판매 캠페인과 함께 작동하는 AI 기반 최적화를 통해 Facebook이나 Instagram Shop에서 구매할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 노출할 수 있습니다. Shop 광고와 Advantage+ 판매 캠페인을 함께 사용하는 비즈니스는 평균적으로 29%의 추가 ROAS(광고 지출 대비 수익)을 기록했습니다.[8]
앞으로를 내다보며
소비자의 구매 여정은 더 이상 단순하지 않으며, 소셜미디어는 검색을 넘어 사람들이 새로운 제품과 브랜드를 발견하는 가장 주요한 채널로 자리 잡고 있습니다.[9] 그리고 발 빠른 비즈니스들은 마케팅 믹스를 조정해 가장 효과적인 채널들에 투자를 확대하고 있죠. Meta Advantage+를 통해 성과를 극대화하고 있는 수많은 광고주들과 함께 하고 싶다면 여기를 클릭하세요.