2026년 6월 1일 오전 9시(미 태평양 시간) 업데이트: 제품 업데이트 사항을 반영했습니다.
Meta는 광고 투명성을 강화하기 위한 노력을 자사 AI 도구뿐 아니라 외부 AI 도구로도 확대하겠다고 약속한 바 있습니다. 이후 전문가, 광고주, 정책 관계자 및 업계 파트너들은 광고 관련 정보를 한곳에서 확인할 수 있어야 하며, 외부 AI 도구를 활용한 광고에도 AI 투명성이 적용되어야 한다는 의견을 지속적으로 전해왔습니다.
이러한 방향과 그동안 수렴한 의견을 바탕으로, Meta는 광고 투명성에 관한 추가 정보를 한곳에서 확인할 수 있는 새로운 기능인 ‘이 광고 정보(About this ad)’를 순차적으로 도입하기 시작합니다. 이 기능은 모든 광고의 점 세 개(···) 메뉴에서 제공됩니다. 해당 메뉴에는 이미 ‘이 광고가 표시되는 이유는?’과 같은 도구가 있어, 이용자들이 자연스럽게 관련 정보를 찾아볼 수 있는 위치입니다.
앞으로 ‘이 광고 정보’에는 Meta의 생성형 AI 크리에이티브 도구로 제작하거나 상당 부분 수정한 광고에 이미 적용하고 있는 ‘AI 정보(AI Info)’ 라벨도 포함됩니다. 또한 업계 표준 지표를 활용해 외부 AI 도구로 제작하거나 수정한 광고를 자동으로 감지하기 시작할 예정입니다. 이러한 지표가 감지되면 ‘이 광고 정보’에 ‘AI 정보’ 라벨이 표시됩니다. ‘이 광고 정보’에는 광고 비용 지불 주체 또는 수혜자에 관한 정보가 있는 경우 해당 정보와 함께, 사회적 이슈·선거·정치 관련 캠페인의 ‘비용 지불 주체(Paid for by)’ 표시 등 기존 광고 투명성 정보도 곧 제공될 예정입니다. 이러한 라벨을 ‘이 광고 정보’에 통합함으로써, 이용자들이 쉽게 접근할 수 있는 곳에서 관련 정보를 확인할 수 있도록 지원합니다.
투명성은 Meta가 생성형 AI 크리에이티브 기능을 책임감 있게 개발하기 위해 마련한 다양한 안전장치의 한 축으로 계속 자리할 것입니다. 라벨은 이용자에게 관련 정보를 제공하며, 그 밖의 안전장치는 유해한 콘텐츠가 이용자에게 도달하는 것을 사전에 방지하는 데 기여합니다.
일부 지역에서는 법적 요건에 따라 제공되는 기능이나 표시 방식이 다를 수 있습니다.
Meta는 광고주를 위한 안전장치를 마련하는 과정에서 투명성과 책임을 지속적으로 우선시하고 있습니다. 지난해부터는 광고주용 마케팅 도구에서 제공하는 생성형 AI 크리에이티브 기능으로 제작하거나 상당 부분 수정한 광고에 라벨을 표시하기 시작했습니다. 아래에서 이러한 접근 방식을 수립한 과정과 라벨 시스템의 작동 방식을 소개합니다.
다양한 의견을 듣고 반영합니다
Meta는 전 세계 전문가, 정책 관계자 및 업계 파트너들과 협력해 이러한 접근 방식을 마련했습니다. 생성형 AI의 투명성에 대한 기대가 빠르게 변화하고 있음을 인식하고 있으며, 이용자가 Meta 서비스에서 보는 광고에 Meta의 생성형 AI 도구가 어떻게 활용되는지 명확한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
광고를 위한 AI 라벨 시스템을 구축했습니다
Meta의 라벨은 이미지와 동영상이 자체 생성형 AI 도구로 제작되거나 상당 부분 수정되었는지 이용자가 이해할 수 있도록 설계됐습니다. 광고주용 마케팅 도구의 생성형 AI 크리에이티브 기능을 통해 이미지나 동영상을 제작하거나 상당 부분 수정한 경우, 점 세 개(···) 메뉴 안이나 ‘스폰서(Sponsored)’ 표시 옆에 라벨이 나타납니다.
Meta는 여러 기준을 종합적으로 고려해 AI 라벨 적용 여부를 결정합니다.
- 광고주가 Meta의 자체 생성형 AI 크리에이티브 기능을 사용하더라도, 이미지나 동영상에 상당한 수정이 이루어지지 않고 실제 사람처럼 보이는 인물도 포함되지 않은 경우에는 AI 라벨을 표시하지 않습니다.
- 광고주가 Meta의 자체 생성형 AI 크리에이티브 기능을 사용해 이미지나 동영상을 상당 부분 수정한 경우에는 점 세 개(···) 메뉴 안이나 ‘스폰서’ 표시 옆에 AI 라벨을 표시합니다. 이 기능을 통해 AI로 생성한 실제 사람처럼 보이는 인물이 포함된 경우에는 점 세 개(···) 메뉴 안이 아닌 ‘스폰서’ 표시 옆에 라벨이 나타납니다.
Meta는 지난해부터 이러한 라벨을 단계적으로 도입하기 시작했으며, 올해에도 이를 지속적으로 확대할 예정입니다. 라벨이 표시되는 방식은 아래와 같습니다.
이제 시작일 뿐입니다
Meta는 광고 투명성 도구를 지속적으로 개선하고, 데이터를 비롯한 다양한 기술을 활용해 광고를 표시하는 방식을 이용자들이 더 잘 이해할 수 있도록 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 자체 생성형 AI 도구에 대한 투명성을 제공하는 것은 광고 내 생성형 AI 활용의 투명성을 높이기 위한 첫걸음입니다. 올해에는 Meta 외 다른 기업의 생성형 AI 도구로 제작하거나 수정한 광고 이미지에 라벨을 표시하는 방식에 대해서도 더 자세한 정보를 공유할 계획입니다. 이용자의 기대와 기술이 변화함에 따라, Meta는 전문가, 광고주, 정책 관계자 및 업계 파트너들과 협력해 AI 생성 콘텐츠에 라벨을 표시하는 방식을 지속적으로 발전시켜 나가겠습니다.
Meta는 이용자가 보는 광고에 AI가 미치는 영향을 더욱 투명하게 공개함으로써 신뢰를 쌓고 책임성을 높이고자 합니다. 이용자는 기존과 마찬가지로 ‘이 광고가 표시되는 이유는?’ 도구를 통해 특정 광고가 표시되는 이유를 자세히 확인할 수 있습니다. 해당 화면에서는 특정 광고주의 모든 광고를 숨기거나 광고 기본 설정에 접근하는 것도 가능합니다. Meta는 머신러닝 모델과 생성형 AI를 책임감 있게 활용하고, 광고를 제공하는 방식을 투명하게 공개하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.