2022년에도 Instagram에서는 다양한 관심사를 가진 사람들이 연결되고, 커뮤니티를 형성하며 새로운 문화를 만들어 나갔습니다. 올해를 떠나보내기에 앞서, Instagram에 새롭게 나타난 트렌드와 이에 발맞춰 변화한 Instagram 커뮤니티의 모습을 조명하기 위해 Instagram이 올 한 해를 주도한 ‘2022 Year-in-Review’를 발표했습니다.

Instagram 트렌드 해시태그 및 장소

• 생산적인 라이프스타일의 열풍: 올해는 끊임없이 자기개발을 해나가는 Instagram 이용자들의 모습이 인상적인 한 해였습니다. 올해 팔로워 수가 많았던 국내 해시태그에는 #공스타그램을 필두로 #공스타 #스터디플래너 #공부인증 #공부자극글귀 #노트필기 등 공부와 관련된 해시태그가 상위권을 차지했으며, 가장 큰 성장세를 보인 해시태그로는 #오운완(오늘의 운동 완료)과 #만보걷기 등 운동과 관련된 해시태그가 꼽혔습니다.
• 엔데믹에 따른 오프라인 활기 회복: 올해 가장 많이 태그된 지역으로는 서울 성동구의 ‘성수동’이 이름을 올렸습니다. 코로나19 엔데믹 시대를 맞아 한 해 동안 다양한 브랜드가 팝업스토어를 개최하며 MZ세대의 유입을 이끈 점이 순위에 영향을 미친 것으로 보입니다. 그 외에도 부산, 제주도, 대구, 광주, 강릉, 경주 등 국내 여러 지역도 상위권을 차지해 코로나19 이후 치솟은 국내 ‘여행’에 대한 이용자들의 관심을 확인할 수 있었습니다.

Instagram에서 주목받은 브랜드

Instagram에는 전 세계 약 2억 개의 비즈니스 계정이 스토리, 피드, 릴스, DM 등 플랫폼의 다양한 기능을 활용해 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 특히 최근 숏폼 콘텐츠가 대세로 떠오름에 따라 브랜드는 짧은 시간 안에 브랜드 메시지를 각인시킬 수 있는 릴스에 주목하는 추세입니다. 

• 소비자의 이목을 단번에 사로잡는 릴스: 최근에는 오감을 자극하는 릴스 영상이 광고 소재로 활용돼 사람들의 이목을 끌고 있습니다. 글로벌 맥주 브랜드 타이거 맥주와 글로벌 멀티비타민 브랜드 센트룸은 시청각 요소를 극대화한 광고 소재로, 유명한 셀럽이나 거창한 설명 없이 시청자들에게 브랜드 이미지를 효과적으로 각인시켰습니다.
• 오프라인과 온라인의 경계를 잇는 릴스: 온라인 패션 쇼핑몰 스타일난다가 운영하는 뷰티 브랜드 3CE는 신제품 ‘NEW TAKE’ 런칭 기념, 지난 8월 서울 신사동 플래그십 스토어에 팝업을 열고, 릴스 촬영을 위한 거대한 놀이터로 탈바꿈시켰습니다. 브랜드의 색채가 더해진 각종 포토존과 AR 체험존, 360도 Reels 촬영 부스 등을 설치해 매장 방문객 누구나 손쉽게 릴스를 촬영할 수 있는 환경을 조성하였습니다. 방문객들이 오프라인에서 촬영한 릴스 영상은 개개인의 Instagram 계정에 공유되며 온라인으로 확장되었습니다. 그 결과 캠페인 기간 3주 동안 약 1,500건 이상의 캠페인 관련 게시물이 생성되었으며, 매출 성과는 목표 대비 166% 초과 달성하는 기염을 토했습니다.

 

Instagram 릴스 트렌드 & 유망 크리에이터

• 2022년 인기 릴스 콘텐츠: 올해는 크러쉬가 투모로우바이투게더 연준과 함께 촬영한 ‘러쉬아워’ 댄스 챌린지 영상과 비비(BIBI)의 미국 코첼라 공연의 비하인드씬이 담긴 릴스 등 K팝 스타들의 활약이 눈에 띄었습니다. 그뿐만 아니라, 360도 카메라를 입에 물고 촬영한 크리에이터 정욱의 독특한 릴스와 경복궁에서 한복을 입고 문워크를 펼치는 크리에이터 세진과 민동의 릴스 등 다양한 분야의 크리에이터가 제작한 릴스도 높은 조회수를 기록하며 화제를 모았습니다.
• 2022년 인기 릴스 음악: 뉴진스의 ‘Attention’ 등 4세대 걸그룹 아이돌의 음악이 올해 릴스에서 가장 많이 활용된 음악으로 당당히 이름을 올렸습니다. ‘Jiggle Jiggle(지글지글)’ 역시 양팔을 구부려 리듬을 타는 독특한 댄스 챌린지의 음악으로 활용돼 상위권을 차지했습니다. 또, 21학번의 ‘스티커 사진’, 오시영의 ‘너무 예뻐’ 등 신인 뮤지션의 숨어 있는 보물 같은 노래가 릴스를 통해 수면 위로 떠오르며 사랑받기도 했습니다. 
• 2023년 주목할 유망 크리에이터: 패션 모델 박제니(@__jennypark__), 독특한 콘텐츠로 각광받는 정욱(@94wooks_), 가상 인플루언서 위니(@winni.grounds), 한국 전통 복장의 아름다움을 전파하는 모나(@hanbok_travelarts) 등은 올해 각 카테고리에서 Instagram의 성장을 이끌어 나갔습니다. 내년에도 다채로운 콘텐츠로 왕성한 활동을 이어나갈 각 크리에이터의 활동을 응원합니다.