제품 관리 담당 디렉터 파레시 라지왓(Paresh Rajwat), 콘텐츠 기획 및 전략 책임자 매튜 헤닉(Matthew Henick)
Facebook Watch는 동영상 시청이 단지 수동적이거나 혼자만 즐기는 경험이 아니라 사람들과 더욱 긴밀하게 소통하는 수단이 될 수 있다는 생각을 바탕으로 만들어졌습니다. 좋아하는 동영상에서 댓글, 공유, 공감, 설문, 그룹, 메시지, 함께 시청하기 등 다양한 방법을 통해 사람들과 소통해보세요.
Facebook Watch의 글로벌 출시 후 1년이 채 되지 않은 지금, 매월 7억 2천만 명 이상, 매일 1억 4천만 명 이상이 Watch에서 최소 1분 이상 시간을 보내고 있습니다. 평균적으로 사용자들은 Facebook Watch에서 매일 26분 이상의 시간을 보냅니다.
소셜 동영상 플랫폼 구축을 위한 노력
Watch는 단지 좋아하는 동영상과 프로그램을 발견하는 곳을 넘어서 관심사가 같은 사람들을 찾고 교류할 수 있는 곳이기도 합니다. 이러한 교류를 통해 사람들은 콘텐츠를 전과 다른 새로운 방식으로 경험할 수 있으며, Facebook은 Watch에 더욱 많은 소셜 기능을 적용하기 위해 노력하고 있습니다.
최근에는 시청 중인 동영상을 바탕으로 Watch에서 직접 손쉽게 그룹을 찾는 방법을 선보였습니다. 예를 들어, Watch에서 Red Table Talk의 에피소드를 보고 있다면 동영상 옆에 표시되는 공식 그룹에 가입하여 다른 팬들이나 주최자와 이야기를 나눌 수 있습니다.
또한 Watch에서 동영상을 통해 다른 사용자와 보다 쉽게 소통할 수 있는 새로운 기능들(예: 인기있는 동영상을 찾는 방법, 함께 시청하기, 프리미어 방송, 라이브 방송 같은 ‘공동 시청 경험’을 위한 기능)의 테스트도 진행 중입니다. 사람들은 친구들과 함께 동영상을 보는 것을 좋아합니다. 동영상을 혼자 볼 때보다 함께 시청하기로 본 동영상에 댓글을 달 확률이 8배나 더 높다는 사실도 확인할 수 있었습니다.
누구나 좋아하는 콘텐츠를 찾을 수 있는 공간
Watch가 함께 동영상을 즐길 수 있는 가장 좋은 곳이 되기 위해서는 사람들의 관심을 끄는 콘텐츠에 Facebook의 다양한 소셜 기능을 결합해야 합니다. Facebook Watch의 목표는 다양한 동영상 크리에이터와 퍼블리셔가 제작한 광범위한 동영상 라이브러리를 통해 모든 사용자에게 100% 맞춤화된 경험을 제공하는 것입니다.
광고로 지원되는 에코시스템
Watch에 최고의 콘텐츠를 유치하는 최고의 방법은 모든 퍼블리셔와 크리에이터가 각자의 타겟에 도달하고 동영상으로 수익을 창출하여 플랫폼에서 성공할 수 있는, 광고 기반의 지속 가능한 생태계를 만드는 것입니다. Facebook의 광고 수익 지분을 통해 자신의 동영상에 직접적으로 자금을 대는 크리에이터들이 Watch에서 다수의 시청자층이 확보될 수 있습니다. 현재 인스트림 광고는 40여 개국에서 지원되고 있으며 앞으로 더 많은 국가와 언어로 지원 범위를 확대할 예정입니다. 오늘 캐나다에서 인스트림 광고가 출시되며 곧 다섯 개의 언어에 대한 지원이 추가됩니다. 지원 대상 언어는 칸나다어, 마라티어, 펀자브어, 스웨덴어, 텔루구어입니다.
이와 같은 글로벌 지원 확대와 함께 인스트림 광고를 활발하게 사용하는 페이지 개수가 지난 한 해 동안 3배 이상 증가했고 월 정산 금액이 1,000달러를 넘는 페이지는 8배 이상 증가했으며, 월 정산 금액이 10,000달러를 넘는 페이지는 3배 이상 증가했습니다.
BuzzFeed와 Group Nine Media 같은 퍼블리셔는 인스트림 광고를 통해 가장 눈에 띄는 성공을 보여준 사례입니다. 이들은 자사의 여러 페이지에서 인스트림 광고 사용률을 늘렸고, 자동 광고 노출 위치와 같은 도구를 활용하여 매력적인 크리에이티브 동영상을 통해 많은 수익을 올렸습니다. [크리에이터 데이비드 도브릭(David Dobrik)도 인스트림 광고를 도입하여 놀라운 성과를 거두고 있습니다.] 멕시코 문화를 다루는 인기 시리즈의 크리에이터인 Mexican Survival Guide는 동영상의 분량이 인스트림 광고의 기준인 3분을 넘어가도록 만든 결과 더 많은 수익을 올리고 서사를 확장할 수 있었다고 합니다.
콘텐츠 투자
대화와 소통을 장려하는 다양한 콘텐츠에 대한 투자도 계속해서 진행되고 있습니다. Facebook Watch 오리지널을 선보이고 있으며, 전 세계 퍼블리셔와 크리에이터들과 손을 잡고 이들이 Facebook Watch에 시의적절하고 관련성 있으며 재미있는 동영상을 선보일 수 있도록 지원하고 있습니다. 앞으로 예정된 계획들도 살펴보세요.
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글로벌 파트너십: Facebook은 사람들이 관심을 갖고 이야기를 나누며 나아가 같은 관심사를 가진 친구들을 만나고자 하는 다양한 콘텐츠를 제공하기 위해 엔터테인먼트, 뉴스 및 스포츠 분야의 글로벌 퍼블리셔와 파트너십을 맺고 있습니다. 독일의 ProSieben은 ‘The Voice Germany’, ‘Germany’s Next Top Model’, ‘Late Night Berlin’과 같은 자사 인기 프로그램의 사전/사후 프로그램, 인터뷰, 스핀오프 등 다양한 디지털 우선 콘텐츠를 Watch에 선보일 예정입니다.International Cricket Council은 Watch에서 볼 수 있는 모든 ICC 크리켓 월드컵 경기의 미리 보기, 하이라이트와 인사이더 커멘터리를 제작할 예정입니다. 호주에서는 Seven Studios가 새로운 오리지널 디지털 시리즈를 제작할 계획이며, 호주의 스포츠 기구 NRL, AFL 및 Cricket Australia는 경기 하이라이트, 라이브 오리지널 프로그램, 다이제스트 등의 다양한 스포츠 콘텐츠를 선보일 계획입니다. 연내에는 Watch News프로그램이 전 세계로 확대됩니다.
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Facebook Watch 오리지널: Facebook Watch 오리지널도 인기 시리즈의 새로운 시즌과 새로운 시리즈로 계속해서 몰입도 높은 소셜 경험을 제공합니다. MTV의 ‘The Real World’를 Facebook이 새롭게 각색한 프로그램이 내일 미국과 멕시코, 태국에서 프리미어 방송으로 선보이며, 이 밖에도 여름과 가을에 수많은 오리지널 프로그램의 프리미어 방송이 예정되어 있습니다.— 7월: ‘Human Discoveries'(프리미어),8월: ‘Ball in the Family'(시즌 5),‘Curse of Akakor'(프리미어),‘Five Points'(시즌 2),‘Huda Boss'(시즌 2);10월:‘The Birch'(프리미어),‘Limetown'(프리미어),‘Sorry For Your Loss'(시즌 2). 자세한 내용은 미디어 블로그 게시물을 참조하세요.
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크리에이터 및 디지털 퍼블리셔들과의 협업: 3월에는 크리에이터와 디지털 퍼블리셔들을 이어주는 새로운 프로그램이 출범되어 Facebook Watch에서 최초로 선보이는 새로운 프로그램들이 제작되었습니다. 이 중에서 다음과 같은 프로그램이 연내에 공개됩니다. Tastemade의 ‘Sundays at Nonna’s'(출연: Ian Hecox)(6월), The Players’ Tribune의 ‘Generations'(출연: Carli Lloyd , Mallory Pugh)(6월), Studio71의 ‘Fetch Me A Date'(출연: Jonathan Bennett, Dorothy Wang)(7월), Buzzfeed의 ‘Mi Quinceañera Come True'(출연: PeroLike)(10월).
Watch의 미래
새로운 대화의 출발점이 되는 동영상부터 팬들에게 영감을 주는 퍼블리셔와 크리에이터들까지, Facebook Watch에는 항상 많은 일들이 벌어집니다. Facebook은 Watch를 전 세계 모든 사람들이 함께 동영상을 찾아서 즐길 최고의 장소로 만들기 위해 노력하고 있습니다.