Instagramは2017年10月2日、Instagramによるキャンペーン「#UnknownJapan」を開始することを発表しました。

“Unknown Japan = 知られざる日本“ を写真や動画で捉え、Instagram上でシェアすることをコミュニティ（Instagramの利用者）に呼びかけることで、様々な日本の魅力を世界中に発信し、日本への関心を持つ機会を提供することを狙いとしています。また、今冬にはキャンペーンを通して集まった作品を展示するエキシビションをInstagram主催で開催する予定です。

「#UnknownJapan」キャンペーンは、政府による2020年、年間4000万人の訪日旅行客達成目標、また日本への長期滞在型の旅行客増加、2020年の東京オリンピックに向けた関心向上をサポートするべく、日本政府観光局（JNTO）ともコラボレーションを行い、官民連携で日本の魅力を発信していきます。

「#UnknownJapan」キャンペーンは、Instagramをご利用いただいている方なら、どなたでもご参加いただけます。あなたにとっての “知られざる日本の魅力” を捉えた写真や動画、ストーリーズ投稿などを、#UnknownJapan のハッシュタグをつけてInstagramにシェアしてください。他の利用者がどこで撮影されたものか分かるよう、必ず都道府県の名前もローマ字で「#hokkaido」「#tokyo」「#osaka」のようにタグ付けしてください。また、該当する場合にはロケーションタグを付けることも推奨します。

#UnknownJapanのキャンペーンサイトはこちらからご覧いただけます。