{"id":7454,"date":"2019-01-08T15:31:21","date_gmt":"2019-01-08T13:31:21","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.newsroom.fb.com\/?p=7454"},"modified":"2019-01-08T15:31:21","modified_gmt":"2019-01-08T13:31:21","slug":"les-changements-que-nous-avons-apportes-aux-publicites-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2019\/01\/les-changements-que-nous-avons-apportes-aux-publicites-en-2018\/","title":{"rendered":"Les changements que nous avons apport\u00e9s aux publicit\u00e9s en 2018"},"content":{"rendered":"<p>Au cours de l\u2019ann\u00e9e 2018, nous avons apport\u00e9 des changements \u00e0 nos publicit\u00e9s pour les rendre plus transparentes et donner aux gens plus de contr\u00f4le sur celles qu&rsquo;ils voient sur Facebook. Il y a encore certainement du travail \u00e0 faire, et nous nous engageons \u00e0 continuer \u00e0 le mettre en \u0153uvre, en accord avec nos principes publicitaires. En 2019, nos \u00e9quipes continueront \u00e0 travailler \u00e0 l&rsquo;am\u00e9lioration de l&rsquo;exp\u00e9rience des internautes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur nos plateformes. Voici quelques-uns des changements importants que nous avons apport\u00e9s cette ann\u00e9e.<\/p>\n<h4><b>Rendre la publicit\u00e9 sur Facebook plus transparente<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type:none;\">\n<ul>\n<li><u>Partager plus d&rsquo;informations sur les annonces<\/u> : Les internautes ont demand\u00e9 plus de visibilit\u00e9 sur les publicit\u00e9s diffus\u00e9es par les entreprises sur Facebook. Pour aider \u00e0 r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, nous avons introduit une section \u00ab Info et publicit\u00e9s \u00bb sur les pages, permettant aux personnes de voir toutes les annonces en activit\u00e9 sur la page. D\u00e9sormais, toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Facebook sont visibles pour que les internautes puissent voir s\u2019ils sont cibl\u00e9s ou non par celles-ci.<\/li>\n<li><u>Partager plus d&rsquo;informations sur les Pages<\/u> : Pour emp\u00eacher les organisations et les individus de cr\u00e9er des comptes qui induisent les internautes en erreur sur qui ils sont ou ce qu&rsquo;ils font, nous avons exig\u00e9 que les personnes qui g\u00e8rent des pages destin\u00e9es au grand public soient v\u00e9rifi\u00e9es. Les pages qui ne suivent pas le processus de v\u00e9rification ne peuvent pas publier. Nous avons pr\u00e9cis\u00e9 l&rsquo;information que les gens voient sur les Pages pour inclure la date de cr\u00e9ation de la Page, les principaux pays o\u00f9 la Page est g\u00e9r\u00e9e, son historique de modifications de nom et bien plus encore.<\/li>\n<li><u>Clarifier les publicit\u00e9s politiques<\/u> : Pour nous prot\u00e9ger contre l&rsquo;ing\u00e9rence \u00e9lectorale, nous avons mis en place un nouveau processus d&rsquo;autorisation pour les annonceurs qui diffusent des publicit\u00e9s li\u00e9es aux \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis. Nous avons \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 une archive publique pour que les personnes puissent consulter toutes les publicit\u00e9s politiques sur Facebook pendant une p\u00e9riode pouvant aller jusqu&rsquo;\u00e0 sept ans. R\u00e9cemment, nous avons utilis\u00e9 ces outils pour la publicit\u00e9 politique au Br\u00e9sil et au Royaume-Uni et nous les lancerons en Inde prochainement. Afin de permettre aux chercheurs et aux journalistes d&rsquo;analyser plus facilement les publicit\u00e9s politiques, nous avons introduit l&rsquo;API Ad Archive aux \u00c9tats-Unis et d\u00e9voil\u00e9 le rapport Ad Archive Report, qui inclut les plus gros d\u00e9pensiers politiques par semaine. Il est mis \u00e0 jour chaque semaine et peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 par n&rsquo;importe qui.<\/li>\n<li><u>Rendre les mesures publicitaires plus claires<\/u> : Pour donner aux entreprises un meilleur aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont nous calculons les mesures, nous avons introduit de nouveaux indicateurs sur certaines de nos mesures pour pr\u00e9ciser celles qui sont \u00ab\u00a0pr\u00e9visionnelles\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0en d\u00e9veloppement\u00a0\u00bb, et nous avons supprim\u00e9 certaines autres mesures pour aider les entreprises \u00e0 se concentrer sur celles qui sont plus significatives.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Aider \u00e0 pr\u00e9venir l&rsquo;usage abusif potentiel des publicit\u00e9s<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type:none;\">\n<ul>\n<li><u>Suppression du ciblage potentiellement abusif<\/u> : Les publicit\u00e9s doivent \u00eatre s\u00e9curis\u00e9es et civiles. Nous avons annonc\u00e9 un examen de nos caract\u00e9ristiques de ciblage, qui est en cours. Nous avons \u00e9galement supprim\u00e9 des milliers d&rsquo;options de ciblage qui risquaient d&rsquo;\u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 mauvais escient. Nous avons \u00e9galement introduit des textes qui rappellent aux annonceurs nos politiques antidiscriminatoires.<\/li>\n<li><u>Meilleure surveillance des donn\u00e9es de tiers pour le ciblage<\/u> : Afin d&rsquo;am\u00e9liorer la protection de la vie priv\u00e9e des personnes, nous avons ferm\u00e9 les \u00ab Partners Categories \u00bb, mode de ciblage fond\u00e9 sur des informations provenant de fournisseurs de donn\u00e9es tiers. Nous avons introduit de nouvelles exigences pour les entreprises qui utilisent les \u00ab Custom Audiences \u00bb. Il s&rsquo;agit notamment d&rsquo;exiger des entreprises qu&rsquo;elles divulguent la fa\u00e7on dont elles obtiennent de l&rsquo;information dans leurs Custom Audiences et de rendre accessibles ces informations aux personnes qui voient des publicit\u00e9s. Afin de cr\u00e9er d&rsquo;autres mesures de protection sur notre plateforme, nous avons \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 introduire de nouvelles exigences pour les entreprises qui partagent des ensembles de pixels Facebook et d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements hors ligne.<\/li>\n<li><u>Mise \u00e0 jour des outils de s\u00e9curit\u00e9 de la marque<\/u> : Nous avons donn\u00e9 aux annonceurs plus de contr\u00f4le et de visibilit\u00e9 sur l&rsquo;endroit o\u00f9 leurs publicit\u00e9s apparaissent dans les vid\u00e9os en streaming Facebook, les Instant Articles et l\u2019Audience Network. Nous avons \u00e9galement mis \u00e0 la disposition de tous les annonceurs des listes d&rsquo;\u00e9diteurs et des rapports de livraison d&rsquo;\u00e9diteurs, afin de permettre aux entreprises de voir o\u00f9 se trouvaient leurs annonces dans nos placements contextuels, puis de mettre \u00e0 jour leurs listes de blocage avec les \u00e9diteurs ou les cat\u00e9gories de contenu auxquelles elles ne veulent pas que leurs annonces soient livr\u00e9es \u00e0 l&rsquo;avenir.<\/li>\n<li><u>Pr\u00e9venir les exp\u00e9riences publicitaires trompeuses<\/u> : Nous voulons que les personnes puissent donner leur avis sur leurs exp\u00e9riences d&rsquo;achat partant de publicit\u00e9s sur Facebook. Nous avons cr\u00e9\u00e9 un moyen pour les internautes de nous aider \u00e0 identifier les mauvaises exp\u00e9riences de shopping cr\u00e9\u00e9es par certains annonceurs. Les personnes peuvent maintenant partager leurs commentaires sur leurs exp\u00e9riences d&rsquo;achat, ce qui nous aide \u00e0 promouvoir les bons vendeurs et \u00e0 \u00e9liminer les mauvais.<\/li>\n<li><u>Mise \u00e0 jour de nos politiques<\/u> : Pour rester \u00e0 l&rsquo;aff\u00fbt des d\u00e9fis qui se pr\u00e9sentent dans le domaine de la publicit\u00e9, nous interdisons maintenant les publicit\u00e9s fr\u00e9quemment associ\u00e9es \u00e0 des pratiques promotionnelles trompeuses ou mensong\u00e8res. Nous avons supprim\u00e9 les publicit\u00e9s financi\u00e8res trompeuses, les publicit\u00e9s restreintes pour les centres de traitement de la toxicomanie et les publicit\u00e9s interdites faisant la promotion des cautionnements.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Notre travail n&rsquo;est pas termin\u00e9 et nous continuerons d&rsquo;am\u00e9liorer les publicit\u00e9s pour les personnes et les entreprises en 2019 et au-del\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Au cours de l\u2019ann\u00e9e 2018, nous avons apport\u00e9 des changements \u00e0 nos publicit\u00e9s pour les rendre plus transparentes et donner aux gens plus de contr\u00f4le sur celles qu&rsquo;ils voient sur Facebook. Il y a encore certainement du travail \u00e0 faire, et nous nous engageons \u00e0 continuer \u00e0 le mettre en \u0153uvre, en accord avec nos principes publicitaires. En 2019, nos \u00e9quipes continueront \u00e0 travailler \u00e0 l&rsquo;am\u00e9lioration de l&rsquo;exp\u00e9rience des internautes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur nos plateformes. Voici quelques-uns des changements importants que nous avons apport\u00e9s cette ann\u00e9e. Rendre la publicit\u00e9 sur Facebook plus transparente Partager plus d&rsquo;informations sur les annonces : Les internautes ont demand\u00e9 plus de visibilit\u00e9 sur les publicit\u00e9s diffus\u00e9es par les entreprises sur Facebook. Pour aider \u00e0 r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, nous avons introduit une section \u00ab Info et publicit\u00e9s \u00bb sur les pages, permettant aux personnes de voir toutes les annonces en activit\u00e9 sur la page. D\u00e9sormais, toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Facebook sont visibles pour que les internautes puissent voir s\u2019ils sont cibl\u00e9s ou non par celles-ci. Partager plus d&rsquo;informations sur les Pages : Pour emp\u00eacher les organisations et les individus de cr\u00e9er des comptes qui induisent les internautes en erreur sur qui ils sont ou ce qu&rsquo;ils font, nous avons exig\u00e9 que les personnes qui g\u00e8rent des pages destin\u00e9es au grand public soient v\u00e9rifi\u00e9es. Les pages qui ne suivent pas le processus de v\u00e9rification ne peuvent pas publier. Nous avons pr\u00e9cis\u00e9 l&rsquo;information que les gens voient sur les Pages pour inclure la date de cr\u00e9ation de la Page, les principaux pays o\u00f9 la Page est g\u00e9r\u00e9e, son historique de modifications de nom et bien plus encore. Clarifier les publicit\u00e9s politiques : Pour nous prot\u00e9ger contre l&rsquo;ing\u00e9rence \u00e9lectorale, nous avons mis en place un nouveau processus d&rsquo;autorisation pour les annonceurs qui diffusent des publicit\u00e9s li\u00e9es aux \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis. 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Nous avons \u00e9galement introduit des textes qui rappellent aux annonceurs nos politiques antidiscriminatoires. Meilleure surveillance des donn\u00e9es de tiers pour le ciblage : Afin d&rsquo;am\u00e9liorer la protection de la vie priv\u00e9e des personnes, nous avons ferm\u00e9 les \u00ab Partners Categories \u00bb, mode de ciblage fond\u00e9 sur des informations provenant de fournisseurs de donn\u00e9es tiers. Nous avons introduit de nouvelles exigences pour les entreprises qui utilisent les \u00ab Custom Audiences \u00bb. Il s&rsquo;agit notamment d&rsquo;exiger des entreprises qu&rsquo;elles divulguent la fa\u00e7on dont elles obtiennent de l&rsquo;information dans leurs Custom Audiences et de rendre accessibles ces informations aux personnes qui voient des publicit\u00e9s. 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D\u00e9sormais, toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Facebook sont visibles pour que les internautes puissent voir s\u2019ils sont cibl\u00e9s ou non par celles-ci. Partager plus d&rsquo;informations sur les Pages : Pour emp\u00eacher les organisations et les individus de cr\u00e9er des comptes qui induisent les internautes en erreur sur qui ils sont ou ce qu&rsquo;ils font, nous avons exig\u00e9 que les personnes qui g\u00e8rent des pages destin\u00e9es au grand public soient v\u00e9rifi\u00e9es. Les pages qui ne suivent pas le processus de v\u00e9rification ne peuvent pas publier. Nous avons pr\u00e9cis\u00e9 l&rsquo;information que les gens voient sur les Pages pour inclure la date de cr\u00e9ation de la Page, les principaux pays o\u00f9 la Page est g\u00e9r\u00e9e, son historique de modifications de nom et bien plus encore. Clarifier les publicit\u00e9s politiques : Pour nous prot\u00e9ger contre l&rsquo;ing\u00e9rence \u00e9lectorale, nous avons mis en place un nouveau processus d&rsquo;autorisation pour les annonceurs qui diffusent des publicit\u00e9s li\u00e9es aux \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis. Nous avons \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 une archive publique pour que les personnes puissent consulter toutes les publicit\u00e9s politiques sur Facebook pendant une p\u00e9riode pouvant aller jusqu&rsquo;\u00e0 sept ans. R\u00e9cemment, nous avons utilis\u00e9 ces outils pour la publicit\u00e9 politique au Br\u00e9sil et au Royaume-Uni et nous les lancerons en Inde prochainement. Afin de permettre aux chercheurs et aux journalistes d&rsquo;analyser plus facilement les publicit\u00e9s politiques, nous avons introduit l&rsquo;API Ad Archive aux \u00c9tats-Unis et d\u00e9voil\u00e9 le rapport Ad Archive Report, qui inclut les plus gros d\u00e9pensiers politiques par semaine. Il est mis \u00e0 jour chaque semaine et peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 par n&rsquo;importe qui. Rendre les mesures publicitaires plus claires : Pour donner aux entreprises un meilleur aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont nous calculons les mesures, nous avons introduit de nouveaux indicateurs sur certaines de nos mesures pour pr\u00e9ciser celles qui sont \u00ab\u00a0pr\u00e9visionnelles\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0en d\u00e9veloppement\u00a0\u00bb, et nous avons supprim\u00e9 certaines autres mesures pour aider les entreprises \u00e0 se concentrer sur celles qui sont plus significatives. &nbsp; Aider \u00e0 pr\u00e9venir l&rsquo;usage abusif potentiel des publicit\u00e9s Suppression du ciblage potentiellement abusif : Les publicit\u00e9s doivent \u00eatre s\u00e9curis\u00e9es et civiles. Nous avons annonc\u00e9 un examen de nos caract\u00e9ristiques de ciblage, qui est en cours. 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Les personnes peuvent maintenant partager leurs commentaires sur leurs exp\u00e9riences d&rsquo;achat, ce qui nous aide \u00e0 promouvoir les bons vendeurs et \u00e0 \u00e9liminer les mauvais. Mise \u00e0 jour de nos politiques : Pour rester \u00e0 l&rsquo;aff\u00fbt des d\u00e9fis qui se pr\u00e9sentent dans le domaine de la publicit\u00e9, nous interdisons maintenant les publicit\u00e9s fr\u00e9quemment associ\u00e9es \u00e0 des pratiques promotionnelles trompeuses ou mensong\u00e8res. Nous avons supprim\u00e9 les publicit\u00e9s financi\u00e8res trompeuses, les publicit\u00e9s restreintes pour les centres de traitement de la toxicomanie et les publicit\u00e9s interdites faisant la promotion des cautionnements. 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Il y a encore certainement du travail \u00e0 faire, et nous nous engageons \u00e0 continuer \u00e0 le mettre en \u0153uvre, en accord avec nos principes publicitaires. En 2019, nos \u00e9quipes continueront \u00e0 travailler \u00e0 l&rsquo;am\u00e9lioration de l&rsquo;exp\u00e9rience des internautes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur nos plateformes. Voici quelques-uns des changements importants que nous avons apport\u00e9s cette ann\u00e9e. Rendre la publicit\u00e9 sur Facebook plus transparente Partager plus d&rsquo;informations sur les annonces : Les internautes ont demand\u00e9 plus de visibilit\u00e9 sur les publicit\u00e9s diffus\u00e9es par les entreprises sur Facebook. Pour aider \u00e0 r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, nous avons introduit une section \u00ab Info et publicit\u00e9s \u00bb sur les pages, permettant aux personnes de voir toutes les annonces en activit\u00e9 sur la page. D\u00e9sormais, toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Facebook sont visibles pour que les internautes puissent voir s\u2019ils sont cibl\u00e9s ou non par celles-ci. Partager plus d&rsquo;informations sur les Pages : Pour emp\u00eacher les organisations et les individus de cr\u00e9er des comptes qui induisent les internautes en erreur sur qui ils sont ou ce qu&rsquo;ils font, nous avons exig\u00e9 que les personnes qui g\u00e8rent des pages destin\u00e9es au grand public soient v\u00e9rifi\u00e9es. Les pages qui ne suivent pas le processus de v\u00e9rification ne peuvent pas publier. Nous avons pr\u00e9cis\u00e9 l&rsquo;information que les gens voient sur les Pages pour inclure la date de cr\u00e9ation de la Page, les principaux pays o\u00f9 la Page est g\u00e9r\u00e9e, son historique de modifications de nom et bien plus encore. Clarifier les publicit\u00e9s politiques : Pour nous prot\u00e9ger contre l&rsquo;ing\u00e9rence \u00e9lectorale, nous avons mis en place un nouveau processus d&rsquo;autorisation pour les annonceurs qui diffusent des publicit\u00e9s li\u00e9es aux \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis. Nous avons \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 une archive publique pour que les personnes puissent consulter toutes les publicit\u00e9s politiques sur Facebook pendant une p\u00e9riode pouvant aller jusqu&rsquo;\u00e0 sept ans. R\u00e9cemment, nous avons utilis\u00e9 ces outils pour la publicit\u00e9 politique au Br\u00e9sil et au Royaume-Uni et nous les lancerons en Inde prochainement. Afin de permettre aux chercheurs et aux journalistes d&rsquo;analyser plus facilement les publicit\u00e9s politiques, nous avons introduit l&rsquo;API Ad Archive aux \u00c9tats-Unis et d\u00e9voil\u00e9 le rapport Ad Archive Report, qui inclut les plus gros d\u00e9pensiers politiques par semaine. Il est mis \u00e0 jour chaque semaine et peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 par n&rsquo;importe qui. Rendre les mesures publicitaires plus claires : Pour donner aux entreprises un meilleur aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont nous calculons les mesures, nous avons introduit de nouveaux indicateurs sur certaines de nos mesures pour pr\u00e9ciser celles qui sont \u00ab\u00a0pr\u00e9visionnelles\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0en d\u00e9veloppement\u00a0\u00bb, et nous avons supprim\u00e9 certaines autres mesures pour aider les entreprises \u00e0 se concentrer sur celles qui sont plus significatives. &nbsp; Aider \u00e0 pr\u00e9venir l&rsquo;usage abusif potentiel des publicit\u00e9s Suppression du ciblage potentiellement abusif : Les publicit\u00e9s doivent \u00eatre s\u00e9curis\u00e9es et civiles. Nous avons annonc\u00e9 un examen de nos caract\u00e9ristiques de ciblage, qui est en cours. Nous avons \u00e9galement supprim\u00e9 des milliers d&rsquo;options de ciblage qui risquaient d&rsquo;\u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 mauvais escient. Nous avons \u00e9galement introduit des textes qui rappellent aux annonceurs nos politiques antidiscriminatoires. Meilleure surveillance des donn\u00e9es de tiers pour le ciblage : Afin d&rsquo;am\u00e9liorer la protection de la vie priv\u00e9e des personnes, nous avons ferm\u00e9 les \u00ab Partners Categories \u00bb, mode de ciblage fond\u00e9 sur des informations provenant de fournisseurs de donn\u00e9es tiers. Nous avons introduit de nouvelles exigences pour les entreprises qui utilisent les \u00ab Custom Audiences \u00bb. Il s&rsquo;agit notamment d&rsquo;exiger des entreprises qu&rsquo;elles divulguent la fa\u00e7on dont elles obtiennent de l&rsquo;information dans leurs Custom Audiences et de rendre accessibles ces informations aux personnes qui voient des publicit\u00e9s. Afin de cr\u00e9er d&rsquo;autres mesures de protection sur notre plateforme, nous avons \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 introduire de nouvelles exigences pour les entreprises qui partagent des ensembles de pixels Facebook et d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements hors ligne. Mise \u00e0 jour des outils de s\u00e9curit\u00e9 de la marque : Nous avons donn\u00e9 aux annonceurs plus de contr\u00f4le et de visibilit\u00e9 sur l&rsquo;endroit o\u00f9 leurs publicit\u00e9s apparaissent dans les vid\u00e9os en streaming Facebook, les Instant Articles et l\u2019Audience Network. Nous avons \u00e9galement mis \u00e0 la disposition de tous les annonceurs des listes d&rsquo;\u00e9diteurs et des rapports de livraison d&rsquo;\u00e9diteurs, afin de permettre aux entreprises de voir o\u00f9 se trouvaient leurs annonces dans nos placements contextuels, puis de mettre \u00e0 jour leurs listes de blocage avec les \u00e9diteurs ou les cat\u00e9gories de contenu auxquelles elles ne veulent pas que leurs annonces soient livr\u00e9es \u00e0 l&rsquo;avenir. Pr\u00e9venir les exp\u00e9riences publicitaires trompeuses : Nous voulons que les personnes puissent donner leur avis sur leurs exp\u00e9riences d&rsquo;achat partant de publicit\u00e9s sur Facebook. Nous avons cr\u00e9\u00e9 un moyen pour les internautes de nous aider \u00e0 identifier les mauvaises exp\u00e9riences de shopping cr\u00e9\u00e9es par certains annonceurs. 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