{"id":7244,"date":"2018-10-15T15:32:59","date_gmt":"2018-10-15T13:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.newsroom.fb.com\/?p=7244"},"modified":"2020-02-25T06:59:01","modified_gmt":"2020-02-25T05:59:01","slug":"etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/10\/etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin\/","title":{"rendered":"Etude Facebook IQ &#8211; 38% des consommatrices de cosm\u00e9tiques les d\u00e9couvrent en ligne, 55% les testent en magasin"},"content":{"rendered":"<h4 style=\"font-weight:400;\"><strong>Face \u00e0 la digitalisation exponentielle des modes de consommation et afin d\u2019accompagner les professionnels du marketing, Facebook a analys\u00e9 l\u2019\u00e9volution des parcours d\u2019achat dans l\u2019univers des produits de beaut\u00e9.\u00a0Cette \u00e9tude, men\u00e9e par Facebook IQ*, prouve ainsi le r\u00f4le d\u00e9sormais majeur des r\u00e9seaux sociaux dans l\u2019ensemble du processus, de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat, en passant par l\u2019\u00e9valuation des produits.<\/strong><\/h4>\n<p>Cette \u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e en France, d\u00e9voile notamment que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>36%<\/strong>\u00a0des personnes interrog\u00e9es\u00a0d\u00e9couvrent\u00a0des nouveaux produits via les applications de la famille Facebook, \u00e0 savoir Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp<\/li>\n<li><strong>71%<\/strong>\u00a0des utilisateurs d\u2019Instagram et\u00a0<strong>59%<\/strong>\u00a0sur Facebook d\u00e9clarent utiliser ces r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9couvrir de nouvelles tendances li\u00e9es \u00e0 la beaut\u00e9<\/li>\n<li><strong>37%<\/strong>\u00a0des sond\u00e9s affirment pouvoir passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat en se basant sur un contenu post\u00e9 sur un r\u00e9seau social<\/li>\n<\/ul>\n<p>Face aux r\u00e9sultats de cette \u00e9tude, et \u00e0 la suite de celle-ci, Facebook encourage les marques de beaut\u00e9 \u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li>proposer\u00a0des exp\u00e9riences immersives \u00e0 travers lesquelles les consommateurs peuvent essayer, acheter et partager leurs produits<\/li>\n<li>cr\u00e9er du contenu diff\u00e9renciant pour attirer les consommateurs et r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins<\/li>\n<li>\u00e9changer avec certains de leurs experts<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00ab\u00a0En donnant aux consommateurs la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9changer facilement avec des experts de la marque, et en leur \u00e9mettant des recommandations personnalis\u00e9es, la\u00a0marque cr\u00e9\u00e9e ainsi une relation de confiance aupr\u00e8s du consommateur, permettant par la suite de renforcer ce sentiment vis-\u00e0-vis de l\u2019acte d\u2019achat en ligne\u00a0\u00bb\u00a0<\/em><strong>d\u00e9clare Anne\u00a0Kaminsky, Global Client Partner Luxury chez Facebook et Instagram.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pour plus d\u2019informations, veuillez trouver <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/10\/beauty_france_infographic-1.pdf\">ici<\/a> l\u2019infographie reprenant les donn\u00e9es phares de cette \u00e9tude.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Face \u00e0 la digitalisation exponentielle des modes de consommation et afin d\u2019accompagner les professionnels du marketing, Facebook a analys\u00e9 l\u2019\u00e9volution des parcours d\u2019achat dans l\u2019univers des produits de beaut\u00e9.\u00a0Cette \u00e9tude, men\u00e9e par Facebook IQ*, prouve ainsi le r\u00f4le d\u00e9sormais majeur des r\u00e9seaux sociaux dans l\u2019ensemble du processus, de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat, en passant par l\u2019\u00e9valuation des produits. Cette \u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e en France, d\u00e9voile notamment que\u00a0: 36%\u00a0des personnes interrog\u00e9es\u00a0d\u00e9couvrent\u00a0des nouveaux produits via les applications de la famille Facebook, \u00e0 savoir Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp 71%\u00a0des utilisateurs d\u2019Instagram et\u00a059%\u00a0sur Facebook d\u00e9clarent utiliser ces r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9couvrir de nouvelles tendances li\u00e9es \u00e0 la beaut\u00e9 37%\u00a0des sond\u00e9s affirment pouvoir passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat en se basant sur un contenu post\u00e9 sur un r\u00e9seau social Face aux r\u00e9sultats de cette \u00e9tude, et \u00e0 la suite de celle-ci, Facebook encourage les marques de beaut\u00e9 \u00e0 : proposer\u00a0des exp\u00e9riences immersives \u00e0 travers lesquelles les consommateurs peuvent essayer, acheter et partager leurs produits cr\u00e9er du contenu diff\u00e9renciant pour attirer les consommateurs et r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins \u00e9changer avec certains de leurs experts \u00ab\u00a0En donnant aux consommateurs la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9changer facilement avec des experts de la marque, et en leur \u00e9mettant des recommandations personnalis\u00e9es, la\u00a0marque cr\u00e9\u00e9e ainsi une relation de confiance aupr\u00e8s du consommateur, permettant par la suite de renforcer ce sentiment vis-\u00e0-vis de l\u2019acte d\u2019achat en ligne\u00a0\u00bb\u00a0d\u00e9clare Anne\u00a0Kaminsky, Global Client Partner Luxury chez Facebook et Instagram.\u00a0 Pour plus d\u2019informations, veuillez trouver ici l\u2019infographie reprenant les donn\u00e9es phares de cette \u00e9tude.","protected":false},"author":146327677,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243897992,243897938],"tags":[],"class_list":["post-7244","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-etudes-tendances","category-publicite"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Etude Facebook IQ - 38% des consommatrices de cosm\u00e9tiques les d\u00e9couvrent en ligne, 55% les testent en magasin | \u00c0 propos de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/10\/etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Etude Facebook IQ - 38% des consommatrices de cosm\u00e9tiques les d\u00e9couvrent en ligne, 55% les testent en magasin | \u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Face \u00e0 la digitalisation exponentielle des modes de consommation et afin d\u2019accompagner les professionnels du marketing, Facebook a analys\u00e9 l\u2019\u00e9volution des parcours d\u2019achat dans l\u2019univers des produits de beaut\u00e9.\u00a0Cette \u00e9tude, men\u00e9e par Facebook IQ*, prouve ainsi le r\u00f4le d\u00e9sormais majeur des r\u00e9seaux sociaux dans l\u2019ensemble du processus, de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat, en passant par l\u2019\u00e9valuation des produits. 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Cette \u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e en France, d\u00e9voile notamment que\u00a0: 36%\u00a0des personnes interrog\u00e9es\u00a0d\u00e9couvrent\u00a0des nouveaux produits via les applications de la famille Facebook, \u00e0 savoir Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp 71%\u00a0des utilisateurs d\u2019Instagram et\u00a059%\u00a0sur Facebook d\u00e9clarent utiliser ces r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9couvrir de nouvelles tendances li\u00e9es \u00e0 la beaut\u00e9 37%\u00a0des sond\u00e9s affirment pouvoir passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat en se basant sur un contenu post\u00e9 sur un r\u00e9seau social Face aux r\u00e9sultats de cette \u00e9tude, et \u00e0 la suite de celle-ci, Facebook encourage les marques de beaut\u00e9 \u00e0 : proposer\u00a0des exp\u00e9riences immersives \u00e0 travers lesquelles les consommateurs peuvent essayer, acheter et partager leurs produits cr\u00e9er du contenu diff\u00e9renciant pour attirer les consommateurs et r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins \u00e9changer avec certains de leurs experts \u00ab\u00a0En donnant aux consommateurs la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9changer facilement avec des experts de la marque, et en leur \u00e9mettant des recommandations personnalis\u00e9es, la\u00a0marque cr\u00e9\u00e9e ainsi une relation de confiance aupr\u00e8s du consommateur, permettant par la suite de renforcer ce sentiment vis-\u00e0-vis de l\u2019acte d\u2019achat en ligne\u00a0\u00bb\u00a0d\u00e9clare Anne\u00a0Kaminsky, Global Client Partner Luxury chez Facebook et Instagram.\u00a0 Pour plus d\u2019informations, veuillez trouver ici l\u2019infographie reprenant les donn\u00e9es phares de cette \u00e9tude.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/10\/etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin\/","og_site_name":"\u00c0 propos de Meta","article_published_time":"2018-10-15T13:32:59+00:00","article_modified_time":"2020-02-25T05:59:01+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":576,"url":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2021\/10\/meta-social-16x9-1.jpg?resize=1024,576","type":"image\/jpeg"}],"author":"jessicacmb","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"1 minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/10\/etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/10\/etude-facebook-iq-38-des-consommatrices-de-cosmetiques-les-decouvrent-en-ligne-55-les-testent-en-magasin\/"},"author":"Facebook company","headline":"Etude Facebook IQ &#8211; 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