{"id":7096,"date":"2018-08-27T14:41:01","date_gmt":"2018-08-27T12:41:01","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.newsroom.fb.com\/?p=7096"},"modified":"2018-08-28T12:23:44","modified_gmt":"2018-08-28T10:23:44","slug":"les-publicites-videos-sur-mobile-facebook-propose-un-guide-des-bonnes-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/08\/les-publicites-videos-sur-mobile-facebook-propose-un-guide-des-bonnes-pratiques\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s vid\u00e9os sur mobile : Facebook propose un guide des bonnes pratiques"},"content":{"rendered":"<h5><b>La vid\u00e9o est un format toujours plus appr\u00e9ci\u00e9 par les consommateurs, et particuli\u00e8rement sur mobile. Ainsi, plus de 75 % des vid\u00e9os vues sont visionn\u00e9es depuis un mobile, selon une \u00e9tude de eMarketer de f\u00e9vrier 2018. Pour aider les annonceurs \u00e0 mieux optimiser leurs campagnes vid\u00e9os, Facebook a cr\u00e9\u00e9 un guide, disponible gratuitement, dans lequel 9 de ses experts interviennent sur des probl\u00e9matiques distinctes. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR\">Le tout en vid\u00e9o bien s\u00fbr !<\/a><\/b><\/h5>\n<p><u>Gr\u00e2ce \u00e0 ce guide, les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s peuvent d\u00e9sormais en savoir plus sur: <\/u><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design\">Le format vid\u00e9o qui fonctionne le mieux sur mobile <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/1319742961447503\/videos\/1844693668952427\/\">La mani\u00e8re de rendre ses vid\u00e9os sans son efficaces<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting\">Comment tirer parti des outils de ciblage<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video\">La mani\u00e8re de mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9\">L&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os sur Facebook en termes de visibilit\u00e9 face aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes\">Les campagnes \u00e0 la performance et les objectifs de marques<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/micro_site\/url\/?click_creative_path[0]=link&amp;click_from_context_menu=true&amp;country=FR&amp;destination=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbusiness%2Fm%2Fmeasurement%2F9-views-on-video%3Flocale%3Dfr_FR%23Vid%25C3%25A9o_en_ligne%2Fhors_ligne&amp;event_type=click&amp;last_nav_impression_id=0BPGh3iGE50vYQ95L&amp;max_percent_page_viewed=69&amp;max_viewport_height_px=645&amp;max_viewport_width_px=1278&amp;orig_http_referrer=https%3A%2F%2Fquip.com%2F&amp;orig_request_uri=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbusiness%2Fm%2Fmeasurement%2F9-views-on-video%3Flocale%3Dfr_FR&amp;primary_cmsid=1323277641136163&amp;primary_content_locale=fr_FR&amp;region=emea&amp;scrolled=true&amp;session_id=1DwhWEVyCdIBPwhhJ&amp;site=fb4b&amp;extra_data[view_type]=initial_view&amp;extra_data[site_section]=m&amp;extra_data[placement]=%2Fbusiness%2Fm%2Fmeasurement%2F9-views-on-video&amp;extra_data[creative_detail]=w03&amp;extra_data[destination_cms_id]=0\">La port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque\">Le contr\u00f4le qu&rsquo;ils ont sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9os<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes\">La planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Alors que le mobile est devenu omnipr\u00e9sent, il est essentiel pour les annonceurs de tenir compte de ce changement de paradigme en cr\u00e9ant des contenus adapt\u00e9s qui touchent efficacement leur audience. Dans ce but, le guide Facebook \u201c9 Conseils sur la Vid\u00e9o\u201d est disponible ici : <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR<\/a><\/p>\n<h4><span style=\"text-decoration:underline;\">R\u00e9sum\u00e9 des vid\u00e9os<\/span><\/h4>\n<h5>Quel format vid\u00e9o fonctionne le mieux sur mobile ?<\/h5>\n<p>Concernant le format, les vid\u00e9os \u00e0 la verticale sont celles qui ont tendance \u00e0 fonctionner le mieux sur mobile, tout simplement parce que les utilisateurs ont l&rsquo;habitude de tenir leur t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la verticale. Ainsi, les vid\u00e9os verticales et carr\u00e9es (4:5, 2:3 et 9:16) offrent une exp\u00e9rience plus immersive que les vid\u00e9os horizontales avec un effet direct sur la m\u00e9morisation publicitaire et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<br \/>\nDe ce fait, concevoir une vid\u00e9o sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e au mobile est toujours pr\u00e9f\u00e9rable, mais une vid\u00e9o t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 un format carr\u00e9 ou vertical.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design<\/a><\/p>\n<h5>Comment rendre ses vid\u00e9os efficaces sur Facebook sans le son ?<\/h5>\n<p>La cr\u00e9ation d&rsquo;une vid\u00e9o pour Facebook doit se faire en prenant en compte les deux types d&rsquo;utilisateurs : ceux qui vont regarder la vid\u00e9o avec le son, et ceux qui vont la regarder sans. Un annonceur doit trouver un \u00e9quilibre pour rendre l&rsquo;exp\u00e9rience tout aussi immersive pour les consommateurs qui n&rsquo;activeront pas le son lors de leur visionnage. Par exemple, il est conseill\u00e9 de montrer sa marque ou son produit dans les premi\u00e8re secondes, de faire appel \u00e0 des rep\u00e8res visuels avec un contenu intuitif, ou encore d&rsquo;y inclure des sous-titres.<br \/>\nPour comprendre ces conseils, il faut s&rsquo;attarder sur les comportements des utilisateurs. En effet, la vitesse de d\u00e9filement du newsfeed varie par exemple en fonction du support : les utilisateurs \u201cscrollent\u201d 41 % fois plus vite sur mobile que sur desktop. Il faut donc prendre en compte le fait qu&rsquo;un grand nombre d&rsquo;utilisateurs n&rsquo;activera pas le son des vid\u00e9os, sans pour autant que cela veuille dire que la vid\u00e9o n&rsquo;est pas efficace.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off<\/a><\/p>\n<h5>Comment cibler efficacement avec des vid\u00e9os pour mobile ?<\/h5>\n<p>Avec 2,23 milliards d&rsquo;utilisateurs par mois sur Facebook et 1 milliard sur Instagram, le format mobile permet de toucher une audience large autant que de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment. Plus d&rsquo;un tiers des utilisateurs, toutes tranches d&rsquo;\u00e2ge confondues, affirment utiliser principalement leur smartphone pour visionner des vid\u00e9os en ligne, dont 67 % d&rsquo;entre eux plus d&rsquo;une heure par jour. De plus, les utilisateurs sont naturellement attir\u00e9s par le mouvement, la vid\u00e9o retenant ainsi leur attention 5 fois plus longtemps qu&rsquo;une image statique.<br \/>\nPour s&rsquo;adapter \u00e0 ces usgaes, Facebook a cr\u00e9\u00e9 plusieurs formats publicitaires, des vid\u00e9os de quelques secondes \u00e0 plus de 15 secondes, de Canvas ou encore de Collection.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting<\/a><\/p>\n<h5>Comment mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o ?<\/h5>\n<p>La performance d&rsquo;une vid\u00e9o est trop souvent mesur\u00e9e, \u00e0 tort, en fonction de la dur\u00e9e d&rsquo;affichage. Selon une \u00e9tude Nielsen command\u00e9e par Facebook, une vid\u00e9o vue moins de deux secondes peut g\u00e9n\u00e9rer plus d&rsquo;un tiers de la m\u00e9morisation et de l&rsquo;intention d&rsquo;achat d&rsquo;une campagne, la moiti\u00e9 de sa valeur r\u00e9sidant dans les 3 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o.<br \/>\nIl faut cependant garder en t\u00eate que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 sur Instagram n&rsquo;est pas la m\u00eame chose que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou d&rsquo;une vid\u00e9o non-skippable. En effet, si de tels formats permettent de garantir la dur\u00e9e d&rsquo;exposition, ils ne donnent aucune information en terme d&rsquo;engagement avec la cr\u00e9ation.<br \/>\nPour optimiser au mieux une campagne vid\u00e9o mobile, il faut donc choisir un format, en arbitrant entre dur\u00e9e de visionnage et port\u00e9e de la vid\u00e9o. En privil\u00e9giant un contenu court, qui raconte une histoire et retient l&rsquo;attention de l&rsquo;utilisateur d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, la vid\u00e9o a \u00e9galement plus de chance d&rsquo;atteindre sa cible. Enfin, l&rsquo;enjeu final est d&rsquo;analyser ses r\u00e9sultats en fonction des objectifs de marque ou de ventes, et non sur la dur\u00e9e de visionnage.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video<\/a><\/p>\n<h5>Quelle est l&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os Facebook face \u00e0 la TV ?<\/h5>\n<p>Lorsque l&rsquo;on compare 2 supports, il faut toujours s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 l&rsquo;attention consacr\u00e9e \u00e0 chacun. Dans ce cas pr\u00e9cis, l&rsquo;attention donn\u00e9e aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es est la m\u00eame que celle donn\u00e9es aux publicit\u00e9s mobiles non d\u00e9sactivables. En effet, seulement la moiti\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent une publicit\u00e9 pendant plus de 2 secondes d&rsquo;affil\u00e9e. Cela s&rsquo;explique par le fait que, lorsqu&rsquo;ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision, les consommateurs ont tendance \u00e0 faire autre chose en m\u00eame temps, comme par exemple regarder leur t\u00e9l\u00e9phone. Lors des coupures publicitaires, 3\/4 des t\u00e9l\u00e9spectateurs se tournent d&rsquo;ailleurs vers Facebook. Ces 2 supports sont donc compl\u00e9mentaires.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9<\/a><\/p>\n<h5>La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne-t-elle pour les campagnes \u00e0 la performance ainsi que pour les objectifs de marque ?<\/h5>\n<p>La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne \u00e0 la fois pour la performance et les objectifs de marque. La vid\u00e9o construit la notori\u00e9t\u00e9 de marque et lorsqu&rsquo;elle est associ\u00e9e \u00e0 une bonne optimisation et un bon \u201ccall to action\u201d, elle construit \u00e9galement la performance de ventes.<br \/>\nEn effet, la vid\u00e9o est de plus en plus pr\u00e9sente dans le parcours d&rsquo;achat : 39 % des utilisateurs qui regardent avant des vid\u00e9os sur un appareil mobile d\u00e9clarent avoir d\u00e9couvert de nouvelles marques ou de nouveaux produits gr\u00e2ce \u00e0 ce format. De plus, d&rsquo;apr\u00e8s un rapport Wyzowl de 2017, 79 % des individus pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o plut\u00f4t que lire du texte sur une page pour en apprendre plus sur un produit.<br \/>\nLes annonceurs sont aujourd&rsquo;hui de plus en plus nombreux \u00e0 utiliser la vid\u00e9o pour atteindre leurs objectifs de ventes : en 2017, le nombre d&rsquo;annonceurs utilisant la vid\u00e9o dans les campagnes de r\u00e9ponse directe sur Facebook, Instagram et l&rsquo;Audience Network a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3,8.<br \/>\nChaque format d\u00e9velopp\u00e9 et optimis\u00e9 par Facebook permet aux annonceurs de g\u00e9n\u00e9rer de la demande (des formats accrocheurs comme Collection ou les Stories Instagram), acqu\u00e9rir des clients (publicit\u00e9s \u00e0 formulaires ou \u00e0 clics), et g\u00e9n\u00e9rer des ventes (publicit\u00e9s vid\u00e9os avec un lien ou publicit\u00e9s dynamiques).<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes<\/a><\/p>\n<h5>Quelle est la port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ?<\/h5>\n<p>Si l&rsquo;audience Facebook est diff\u00e9rente de celle que la t\u00e9l\u00e9vision atteint, mais elle reste tout aussi pr\u00e9cieuse. En effet, la vid\u00e9o sur Facebook est tout aussi performante, plus abordable, et compl\u00e9mentaire avec une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Si Facebook permet d&rsquo;atteindre les individus qui ne regardent pas ou peu la t\u00e9l\u00e9vision, la plateforme a cependant du mal \u00e0 atteindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs habitu\u00e9s et r\u00e9guliers. Mais, Facebook atteint une proportion similaire d&rsquo;acheteurs de marque et de cat\u00e9gorie que la t\u00e9l\u00e9vision. Au final, l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e montre une hausse de 8 % d&rsquo;intention d&rsquo;achat, alors que l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 sur Facebook permet une hausse des intentions d&rsquo;achat de 13 %. Lors d&rsquo;une exposition aux deux supports, les intentions d&rsquo;achat augmentent de 29 %. Pour ces raisons, associer une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 une campagne sur Facebook peut permettre \u00e0 un annonceur de multiplier ses performances.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne<\/a><\/p>\n<h5>Quel contr\u00f4le les annonceurs ont-ils sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o ?<\/h5>\n<p>Les annonceurs peuvent tr\u00e8s largement contr\u00f4ler les emplacements de leurs publicit\u00e9s, sur et en dehors de Facebook. Ils ont par exemple acc\u00e8s \u00e0 la liste des \u00e9diteurs de Facebook, qui r\u00e9unit la liste compl\u00e8te des plateformes o\u00f9 leurs publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Ils peuvent \u00e9galement blacklister des Pages, applications ou sites Internet pour emp\u00eacher la diffusion de leurs publicit\u00e9s \u00e0 ces endroits. Les annonceurs peuvent \u00e9galement choisir de ne pas \u00eatre diffus\u00e9s sur certains types d&#8217;emplacements, ou encore bloquer certaines cat\u00e9gories sensibles au niveau contenu dans lesquelles ils ne souhaitent pas voir leurs publicit\u00e9s \u00eatre diffus\u00e9es. A tout moment, un annonceur peut v\u00e9rifier o\u00f9 ses publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque<\/a><\/p>\n<h5>Comment aborder la planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne ?<\/h5>\n<p>Lorsqu&rsquo;un public consomme du contenu sur plusieurs canaux diff\u00e9rents, parfois en m\u00eame temps, il peut \u00eatre difficile de comprendre son comportement et la mani\u00e8re dont les publicit\u00e9s fonctionnent.<br \/>\nAujourd&rsquo;hui, les consommateurs sont expos\u00e9s aux m\u00e9dias traditionnels et digitaux, et plus le mobile prend de l&rsquo;importance, plus il devient illogique d&rsquo;aborder ces 2 types de m\u00e9dias de mani\u00e8re si diff\u00e9rente.<br \/>\nPar exemple, lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de mesurer le succ\u00e8s d&rsquo;une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur Facebook, Instagram, l&rsquo;Audience Network et la t\u00e9l\u00e9vision, de nombreuses tactiques sont disponibles. Parmi elles, le Nielsen Total Ads Ratings permet d&rsquo;identifier et de mesurer les chevauchements entre la t\u00e9l\u00e9vision et le num\u00e9rique, et donc de mesurer la port\u00e9e, la fr\u00e9quence et le point de couverture brut pour l&rsquo;ensemble d&rsquo;une campagne. Le Nielsen Cross-Platform Brand Lift de son c\u00f4t\u00e9 permet de mieux comprendre l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et sur Facebook sur la perception de marque.<br \/>\nCombiner la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et la publicit\u00e9 sur Facebook permet de renforcer le message d&rsquo;une campagne, ainsi que d&rsquo;\u00e9largir son audience.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La vid\u00e9o est un format toujours plus appr\u00e9ci\u00e9 par les consommateurs, et particuli\u00e8rement sur mobile. Ainsi, plus de 75 % des vid\u00e9os vues sont visionn\u00e9es depuis un mobile, selon une \u00e9tude de eMarketer de f\u00e9vrier 2018. Pour aider les annonceurs \u00e0 mieux optimiser leurs campagnes vid\u00e9os, Facebook a cr\u00e9\u00e9 un guide, disponible gratuitement, dans lequel 9 de ses experts interviennent sur des probl\u00e9matiques distinctes. Le tout en vid\u00e9o bien s\u00fbr ! Gr\u00e2ce \u00e0 ce guide, les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s peuvent d\u00e9sormais en savoir plus sur: Le format vid\u00e9o qui fonctionne le mieux sur mobile La mani\u00e8re de rendre ses vid\u00e9os sans son efficaces Comment tirer parti des outils de ciblage La mani\u00e8re de mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o L&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os sur Facebook en termes de visibilit\u00e9 face aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es Les campagnes \u00e0 la performance et les objectifs de marques La port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision Le contr\u00f4le qu&rsquo;ils ont sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9os La planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne Alors que le mobile est devenu omnipr\u00e9sent, il est essentiel pour les annonceurs de tenir compte de ce changement de paradigme en cr\u00e9ant des contenus adapt\u00e9s qui touchent efficacement leur audience. Dans ce but, le guide Facebook \u201c9 Conseils sur la Vid\u00e9o\u201d est disponible ici : <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR<\/a> R\u00e9sum\u00e9 des vid\u00e9os Quel format vid\u00e9o fonctionne le mieux sur mobile ? Concernant le format, les vid\u00e9os \u00e0 la verticale sont celles qui ont tendance \u00e0 fonctionner le mieux sur mobile, tout simplement parce que les utilisateurs ont l&rsquo;habitude de tenir leur t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la verticale. Ainsi, les vid\u00e9os verticales et carr\u00e9es (4:5, 2:3 et 9:16) offrent une exp\u00e9rience plus immersive que les vid\u00e9os horizontales avec un effet direct sur la m\u00e9morisation publicitaire et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. De ce fait, concevoir une vid\u00e9o sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e au mobile est toujours pr\u00e9f\u00e9rable, mais une vid\u00e9o t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 un format carr\u00e9 ou vertical. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design<\/a> Comment rendre ses vid\u00e9os efficaces sur Facebook sans le son ? La cr\u00e9ation d&rsquo;une vid\u00e9o pour Facebook doit se faire en prenant en compte les deux types d&rsquo;utilisateurs : ceux qui vont regarder la vid\u00e9o avec le son, et ceux qui vont la regarder sans. Un annonceur doit trouver un \u00e9quilibre pour rendre l&rsquo;exp\u00e9rience tout aussi immersive pour les consommateurs qui n&rsquo;activeront pas le son lors de leur visionnage. Par exemple, il est conseill\u00e9 de montrer sa marque ou son produit dans les premi\u00e8re secondes, de faire appel \u00e0 des rep\u00e8res visuels avec un contenu intuitif, ou encore d&rsquo;y inclure des sous-titres. Pour comprendre ces conseils, il faut s&rsquo;attarder sur les comportements des utilisateurs. En effet, la vitesse de d\u00e9filement du newsfeed varie par exemple en fonction du support : les utilisateurs \u201cscrollent\u201d 41 % fois plus vite sur mobile que sur desktop. Il faut donc prendre en compte le fait qu&rsquo;un grand nombre d&rsquo;utilisateurs n&rsquo;activera pas le son des vid\u00e9os, sans pour autant que cela veuille dire que la vid\u00e9o n&rsquo;est pas efficace. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off<\/a> Comment cibler efficacement avec des vid\u00e9os pour mobile ? Avec 2,23 milliards d&rsquo;utilisateurs par mois sur Facebook et 1 milliard sur Instagram, le format mobile permet de toucher une audience large autant que de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment. Plus d&rsquo;un tiers des utilisateurs, toutes tranches d&rsquo;\u00e2ge confondues, affirment utiliser principalement leur smartphone pour visionner des vid\u00e9os en ligne, dont 67 % d&rsquo;entre eux plus d&rsquo;une heure par jour. De plus, les utilisateurs sont naturellement attir\u00e9s par le mouvement, la vid\u00e9o retenant ainsi leur attention 5 fois plus longtemps qu&rsquo;une image statique. Pour s&rsquo;adapter \u00e0 ces usgaes, Facebook a cr\u00e9\u00e9 plusieurs formats publicitaires, des vid\u00e9os de quelques secondes \u00e0 plus de 15 secondes, de Canvas ou encore de Collection. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting<\/a> Comment mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o ? La performance d&rsquo;une vid\u00e9o est trop souvent mesur\u00e9e, \u00e0 tort, en fonction de la dur\u00e9e d&rsquo;affichage. Selon une \u00e9tude Nielsen command\u00e9e par Facebook, une vid\u00e9o vue moins de deux secondes peut g\u00e9n\u00e9rer plus d&rsquo;un tiers de la m\u00e9morisation et de l&rsquo;intention d&rsquo;achat d&rsquo;une campagne, la moiti\u00e9 de sa valeur r\u00e9sidant dans les 3 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o. Il faut cependant garder en t\u00eate que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 sur Instagram n&rsquo;est pas la m\u00eame chose que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou d&rsquo;une vid\u00e9o non-skippable. En effet, si de tels formats permettent de garantir la dur\u00e9e d&rsquo;exposition, ils ne donnent aucune information en terme d&rsquo;engagement avec la cr\u00e9ation. Pour optimiser au mieux une campagne vid\u00e9o mobile, il faut donc choisir un format, en arbitrant entre dur\u00e9e de visionnage et port\u00e9e de la vid\u00e9o. En privil\u00e9giant un contenu court, qui raconte une histoire et retient l&rsquo;attention de l&rsquo;utilisateur d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, la vid\u00e9o a \u00e9galement plus de chance d&rsquo;atteindre sa cible. Enfin, l&rsquo;enjeu final est d&rsquo;analyser ses r\u00e9sultats en fonction des objectifs de marque ou de ventes, et non sur la dur\u00e9e de visionnage. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video<\/a> Quelle est l&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os Facebook face \u00e0 la TV ? Lorsque l&rsquo;on compare 2 supports, il faut toujours s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 l&rsquo;attention consacr\u00e9e \u00e0 chacun. Dans ce cas pr\u00e9cis, l&rsquo;attention donn\u00e9e aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es est la m\u00eame que celle donn\u00e9es aux publicit\u00e9s mobiles non d\u00e9sactivables. En effet, seulement la moiti\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent une publicit\u00e9 pendant plus de 2 secondes d&rsquo;affil\u00e9e. Cela s&rsquo;explique par le fait que, lorsqu&rsquo;ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision, les consommateurs ont tendance \u00e0 faire autre chose en m\u00eame temps, comme par exemple regarder leur t\u00e9l\u00e9phone. Lors des coupures publicitaires, 3\/4 des t\u00e9l\u00e9spectateurs se tournent d&rsquo;ailleurs vers Facebook. Ces 2 supports sont donc compl\u00e9mentaires. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9<\/a> La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne-t-elle pour les campagnes \u00e0 la performance ainsi que pour les objectifs de marque ? La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne \u00e0 la fois pour la performance et les objectifs de marque. La vid\u00e9o construit la notori\u00e9t\u00e9 de marque et lorsqu&rsquo;elle est associ\u00e9e \u00e0 une bonne optimisation et un bon \u201ccall to action\u201d, elle construit \u00e9galement la performance de ventes. En effet, la vid\u00e9o est de plus en plus pr\u00e9sente dans le parcours d&rsquo;achat : 39 % des utilisateurs qui regardent avant des vid\u00e9os sur un appareil mobile d\u00e9clarent avoir d\u00e9couvert de nouvelles marques ou de nouveaux produits gr\u00e2ce \u00e0 ce format. De plus, d&rsquo;apr\u00e8s un rapport Wyzowl de 2017, 79 % des individus pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o plut\u00f4t que lire du texte sur une page pour en apprendre plus sur un produit. Les annonceurs sont aujourd&rsquo;hui de plus en plus nombreux \u00e0 utiliser la vid\u00e9o pour atteindre leurs objectifs de ventes : en 2017, le nombre d&rsquo;annonceurs utilisant la vid\u00e9o dans les campagnes de r\u00e9ponse directe sur Facebook, Instagram et l&rsquo;Audience Network a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3,8. Chaque format d\u00e9velopp\u00e9 et optimis\u00e9 par Facebook permet aux annonceurs de g\u00e9n\u00e9rer de la demande (des formats accrocheurs comme Collection ou les Stories Instagram), acqu\u00e9rir des clients (publicit\u00e9s \u00e0 formulaires ou \u00e0 clics), et g\u00e9n\u00e9rer des ventes (publicit\u00e9s vid\u00e9os avec un lien ou publicit\u00e9s dynamiques). <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes<\/a> Quelle est la port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ? Si l&rsquo;audience Facebook est diff\u00e9rente de celle que la t\u00e9l\u00e9vision atteint, mais elle reste tout aussi pr\u00e9cieuse. En effet, la vid\u00e9o sur Facebook est tout aussi performante, plus abordable, et compl\u00e9mentaire avec une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Si Facebook permet d&rsquo;atteindre les individus qui ne regardent pas ou peu la t\u00e9l\u00e9vision, la plateforme a cependant du mal \u00e0 atteindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs habitu\u00e9s et r\u00e9guliers. Mais, Facebook atteint une proportion similaire d&rsquo;acheteurs de marque et de cat\u00e9gorie que la t\u00e9l\u00e9vision. Au final, l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e montre une hausse de 8 % d&rsquo;intention d&rsquo;achat, alors que l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 sur Facebook permet une hausse des intentions d&rsquo;achat de 13 %. Lors d&rsquo;une exposition aux deux supports, les intentions d&rsquo;achat augmentent de 29 %. Pour ces raisons, associer une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 une campagne sur Facebook peut permettre \u00e0 un annonceur de multiplier ses performances. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne<\/a> Quel contr\u00f4le les annonceurs ont-ils sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o ? Les annonceurs peuvent tr\u00e8s largement contr\u00f4ler les emplacements de leurs publicit\u00e9s, sur et en dehors de Facebook. Ils ont par exemple acc\u00e8s \u00e0 la liste des \u00e9diteurs de Facebook, qui r\u00e9unit la liste compl\u00e8te des plateformes o\u00f9 leurs publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Ils peuvent \u00e9galement blacklister des Pages, applications ou sites Internet pour emp\u00eacher la diffusion de leurs publicit\u00e9s \u00e0 ces endroits. Les annonceurs peuvent \u00e9galement choisir de ne pas \u00eatre diffus\u00e9s sur certains types d&#8217;emplacements, ou encore bloquer certaines cat\u00e9gories sensibles au niveau contenu dans lesquelles ils ne souhaitent pas voir leurs publicit\u00e9s \u00eatre diffus\u00e9es. A tout moment, un annonceur peut v\u00e9rifier o\u00f9 ses publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque<\/a> Comment aborder la planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne ? Lorsqu&rsquo;un public consomme du contenu sur plusieurs canaux diff\u00e9rents, parfois en m\u00eame temps, il peut \u00eatre difficile de comprendre son comportement et la mani\u00e8re dont les publicit\u00e9s fonctionnent. Aujourd&rsquo;hui, les consommateurs sont expos\u00e9s aux m\u00e9dias traditionnels et digitaux, et plus le mobile prend de l&rsquo;importance, plus il devient illogique d&rsquo;aborder ces 2 types de m\u00e9dias de mani\u00e8re si diff\u00e9rente. Par exemple, lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de mesurer le succ\u00e8s d&rsquo;une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur Facebook, Instagram, l&rsquo;Audience Network et la t\u00e9l\u00e9vision, de nombreuses tactiques sont disponibles. Parmi elles, le Nielsen Total Ads Ratings permet d&rsquo;identifier et de mesurer les chevauchements entre la t\u00e9l\u00e9vision et le num\u00e9rique, et donc de mesurer la port\u00e9e, la fr\u00e9quence et le point de couverture brut pour l&rsquo;ensemble d&rsquo;une campagne. Le Nielsen Cross-Platform Brand Lift de son c\u00f4t\u00e9 permet de mieux comprendre l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et sur Facebook sur la perception de marque. Combiner la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et la publicit\u00e9 sur Facebook permet de renforcer le message d&rsquo;une campagne, ainsi que d&rsquo;\u00e9largir son audience. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes<\/a>","protected":false},"author":126384478,"featured_media":7100,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243897938],"tags":[],"class_list":["post-7096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicite"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les publicit\u00e9s vid\u00e9os sur mobile : Facebook propose un guide des bonnes pratiques | \u00c0 propos de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/08\/les-publicites-videos-sur-mobile-facebook-propose-un-guide-des-bonnes-pratiques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les publicit\u00e9s vid\u00e9os sur mobile : Facebook propose un guide des bonnes pratiques | \u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La vid\u00e9o est un format toujours plus appr\u00e9ci\u00e9 par les consommateurs, et particuli\u00e8rement sur mobile. Ainsi, plus de 75 % des vid\u00e9os vues sont visionn\u00e9es depuis un mobile, selon une \u00e9tude de eMarketer de f\u00e9vrier 2018. Pour aider les annonceurs \u00e0 mieux optimiser leurs campagnes vid\u00e9os, Facebook a cr\u00e9\u00e9 un guide, disponible gratuitement, dans lequel 9 de ses experts interviennent sur des probl\u00e9matiques distinctes. Le tout en vid\u00e9o bien s\u00fbr ! Gr\u00e2ce \u00e0 ce guide, les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s peuvent d\u00e9sormais en savoir plus sur: Le format vid\u00e9o qui fonctionne le mieux sur mobile La mani\u00e8re de rendre ses vid\u00e9os sans son efficaces Comment tirer parti des outils de ciblage La mani\u00e8re de mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o L&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os sur Facebook en termes de visibilit\u00e9 face aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es Les campagnes \u00e0 la performance et les objectifs de marques La port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision Le contr\u00f4le qu&rsquo;ils ont sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9os La planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne Alors que le mobile est devenu omnipr\u00e9sent, il est essentiel pour les annonceurs de tenir compte de ce changement de paradigme en cr\u00e9ant des contenus adapt\u00e9s qui touchent efficacement leur audience. Dans ce but, le guide Facebook \u201c9 Conseils sur la Vid\u00e9o\u201d est disponible ici : https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR R\u00e9sum\u00e9 des vid\u00e9os Quel format vid\u00e9o fonctionne le mieux sur mobile ? Concernant le format, les vid\u00e9os \u00e0 la verticale sont celles qui ont tendance \u00e0 fonctionner le mieux sur mobile, tout simplement parce que les utilisateurs ont l&rsquo;habitude de tenir leur t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la verticale. Ainsi, les vid\u00e9os verticales et carr\u00e9es (4:5, 2:3 et 9:16) offrent une exp\u00e9rience plus immersive que les vid\u00e9os horizontales avec un effet direct sur la m\u00e9morisation publicitaire et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. De ce fait, concevoir une vid\u00e9o sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e au mobile est toujours pr\u00e9f\u00e9rable, mais une vid\u00e9o t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 un format carr\u00e9 ou vertical. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design Comment rendre ses vid\u00e9os efficaces sur Facebook sans le son ? La cr\u00e9ation d&rsquo;une vid\u00e9o pour Facebook doit se faire en prenant en compte les deux types d&rsquo;utilisateurs : ceux qui vont regarder la vid\u00e9o avec le son, et ceux qui vont la regarder sans. Un annonceur doit trouver un \u00e9quilibre pour rendre l&rsquo;exp\u00e9rience tout aussi immersive pour les consommateurs qui n&rsquo;activeront pas le son lors de leur visionnage. Par exemple, il est conseill\u00e9 de montrer sa marque ou son produit dans les premi\u00e8re secondes, de faire appel \u00e0 des rep\u00e8res visuels avec un contenu intuitif, ou encore d&rsquo;y inclure des sous-titres. Pour comprendre ces conseils, il faut s&rsquo;attarder sur les comportements des utilisateurs. En effet, la vitesse de d\u00e9filement du newsfeed varie par exemple en fonction du support : les utilisateurs \u201cscrollent\u201d 41 % fois plus vite sur mobile que sur desktop. Il faut donc prendre en compte le fait qu&rsquo;un grand nombre d&rsquo;utilisateurs n&rsquo;activera pas le son des vid\u00e9os, sans pour autant que cela veuille dire que la vid\u00e9o n&rsquo;est pas efficace. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off Comment cibler efficacement avec des vid\u00e9os pour mobile ? Avec 2,23 milliards d&rsquo;utilisateurs par mois sur Facebook et 1 milliard sur Instagram, le format mobile permet de toucher une audience large autant que de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment. Plus d&rsquo;un tiers des utilisateurs, toutes tranches d&rsquo;\u00e2ge confondues, affirment utiliser principalement leur smartphone pour visionner des vid\u00e9os en ligne, dont 67 % d&rsquo;entre eux plus d&rsquo;une heure par jour. De plus, les utilisateurs sont naturellement attir\u00e9s par le mouvement, la vid\u00e9o retenant ainsi leur attention 5 fois plus longtemps qu&rsquo;une image statique. Pour s&rsquo;adapter \u00e0 ces usgaes, Facebook a cr\u00e9\u00e9 plusieurs formats publicitaires, des vid\u00e9os de quelques secondes \u00e0 plus de 15 secondes, de Canvas ou encore de Collection. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting Comment mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o ? La performance d&rsquo;une vid\u00e9o est trop souvent mesur\u00e9e, \u00e0 tort, en fonction de la dur\u00e9e d&rsquo;affichage. Selon une \u00e9tude Nielsen command\u00e9e par Facebook, une vid\u00e9o vue moins de deux secondes peut g\u00e9n\u00e9rer plus d&rsquo;un tiers de la m\u00e9morisation et de l&rsquo;intention d&rsquo;achat d&rsquo;une campagne, la moiti\u00e9 de sa valeur r\u00e9sidant dans les 3 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o. Il faut cependant garder en t\u00eate que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 sur Instagram n&rsquo;est pas la m\u00eame chose que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou d&rsquo;une vid\u00e9o non-skippable. En effet, si de tels formats permettent de garantir la dur\u00e9e d&rsquo;exposition, ils ne donnent aucune information en terme d&rsquo;engagement avec la cr\u00e9ation. Pour optimiser au mieux une campagne vid\u00e9o mobile, il faut donc choisir un format, en arbitrant entre dur\u00e9e de visionnage et port\u00e9e de la vid\u00e9o. En privil\u00e9giant un contenu court, qui raconte une histoire et retient l&rsquo;attention de l&rsquo;utilisateur d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, la vid\u00e9o a \u00e9galement plus de chance d&rsquo;atteindre sa cible. Enfin, l&rsquo;enjeu final est d&rsquo;analyser ses r\u00e9sultats en fonction des objectifs de marque ou de ventes, et non sur la dur\u00e9e de visionnage. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video Quelle est l&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os Facebook face \u00e0 la TV ? Lorsque l&rsquo;on compare 2 supports, il faut toujours s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 l&rsquo;attention consacr\u00e9e \u00e0 chacun. Dans ce cas pr\u00e9cis, l&rsquo;attention donn\u00e9e aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es est la m\u00eame que celle donn\u00e9es aux publicit\u00e9s mobiles non d\u00e9sactivables. En effet, seulement la moiti\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent une publicit\u00e9 pendant plus de 2 secondes d&rsquo;affil\u00e9e. Cela s&rsquo;explique par le fait que, lorsqu&rsquo;ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision, les consommateurs ont tendance \u00e0 faire autre chose en m\u00eame temps, comme par exemple regarder leur t\u00e9l\u00e9phone. Lors des coupures publicitaires, 3\/4 des t\u00e9l\u00e9spectateurs se tournent d&rsquo;ailleurs vers Facebook. Ces 2 supports sont donc compl\u00e9mentaires. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9 La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne-t-elle pour les campagnes \u00e0 la performance ainsi que pour les objectifs de marque ? La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne \u00e0 la fois pour la performance et les objectifs de marque. La vid\u00e9o construit la notori\u00e9t\u00e9 de marque et lorsqu&rsquo;elle est associ\u00e9e \u00e0 une bonne optimisation et un bon \u201ccall to action\u201d, elle construit \u00e9galement la performance de ventes. En effet, la vid\u00e9o est de plus en plus pr\u00e9sente dans le parcours d&rsquo;achat : 39 % des utilisateurs qui regardent avant des vid\u00e9os sur un appareil mobile d\u00e9clarent avoir d\u00e9couvert de nouvelles marques ou de nouveaux produits gr\u00e2ce \u00e0 ce format. De plus, d&rsquo;apr\u00e8s un rapport Wyzowl de 2017, 79 % des individus pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o plut\u00f4t que lire du texte sur une page pour en apprendre plus sur un produit. Les annonceurs sont aujourd&rsquo;hui de plus en plus nombreux \u00e0 utiliser la vid\u00e9o pour atteindre leurs objectifs de ventes : en 2017, le nombre d&rsquo;annonceurs utilisant la vid\u00e9o dans les campagnes de r\u00e9ponse directe sur Facebook, Instagram et l&rsquo;Audience Network a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3,8. Chaque format d\u00e9velopp\u00e9 et optimis\u00e9 par Facebook permet aux annonceurs de g\u00e9n\u00e9rer de la demande (des formats accrocheurs comme Collection ou les Stories Instagram), acqu\u00e9rir des clients (publicit\u00e9s \u00e0 formulaires ou \u00e0 clics), et g\u00e9n\u00e9rer des ventes (publicit\u00e9s vid\u00e9os avec un lien ou publicit\u00e9s dynamiques). https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes Quelle est la port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ? Si l&rsquo;audience Facebook est diff\u00e9rente de celle que la t\u00e9l\u00e9vision atteint, mais elle reste tout aussi pr\u00e9cieuse. En effet, la vid\u00e9o sur Facebook est tout aussi performante, plus abordable, et compl\u00e9mentaire avec une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Si Facebook permet d&rsquo;atteindre les individus qui ne regardent pas ou peu la t\u00e9l\u00e9vision, la plateforme a cependant du mal \u00e0 atteindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs habitu\u00e9s et r\u00e9guliers. Mais, Facebook atteint une proportion similaire d&rsquo;acheteurs de marque et de cat\u00e9gorie que la t\u00e9l\u00e9vision. Au final, l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e montre une hausse de 8 % d&rsquo;intention d&rsquo;achat, alors que l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 sur Facebook permet une hausse des intentions d&rsquo;achat de 13 %. Lors d&rsquo;une exposition aux deux supports, les intentions d&rsquo;achat augmentent de 29 %. Pour ces raisons, associer une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 une campagne sur Facebook peut permettre \u00e0 un annonceur de multiplier ses performances. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne Quel contr\u00f4le les annonceurs ont-ils sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o ? Les annonceurs peuvent tr\u00e8s largement contr\u00f4ler les emplacements de leurs publicit\u00e9s, sur et en dehors de Facebook. Ils ont par exemple acc\u00e8s \u00e0 la liste des \u00e9diteurs de Facebook, qui r\u00e9unit la liste compl\u00e8te des plateformes o\u00f9 leurs publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Ils peuvent \u00e9galement blacklister des Pages, applications ou sites Internet pour emp\u00eacher la diffusion de leurs publicit\u00e9s \u00e0 ces endroits. Les annonceurs peuvent \u00e9galement choisir de ne pas \u00eatre diffus\u00e9s sur certains types d&#8217;emplacements, ou encore bloquer certaines cat\u00e9gories sensibles au niveau contenu dans lesquelles ils ne souhaitent pas voir leurs publicit\u00e9s \u00eatre diffus\u00e9es. A tout moment, un annonceur peut v\u00e9rifier o\u00f9 ses publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque Comment aborder la planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne ? Lorsqu&rsquo;un public consomme du contenu sur plusieurs canaux diff\u00e9rents, parfois en m\u00eame temps, il peut \u00eatre difficile de comprendre son comportement et la mani\u00e8re dont les publicit\u00e9s fonctionnent. Aujourd&rsquo;hui, les consommateurs sont expos\u00e9s aux m\u00e9dias traditionnels et digitaux, et plus le mobile prend de l&rsquo;importance, plus il devient illogique d&rsquo;aborder ces 2 types de m\u00e9dias de mani\u00e8re si diff\u00e9rente. Par exemple, lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de mesurer le succ\u00e8s d&rsquo;une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur Facebook, Instagram, l&rsquo;Audience Network et la t\u00e9l\u00e9vision, de nombreuses tactiques sont disponibles. Parmi elles, le Nielsen Total Ads Ratings permet d&rsquo;identifier et de mesurer les chevauchements entre la t\u00e9l\u00e9vision et le num\u00e9rique, et donc de mesurer la port\u00e9e, la fr\u00e9quence et le point de couverture brut pour l&rsquo;ensemble d&rsquo;une campagne. Le Nielsen Cross-Platform Brand Lift de son c\u00f4t\u00e9 permet de mieux comprendre l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et sur Facebook sur la perception de marque. Combiner la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et la publicit\u00e9 sur Facebook permet de renforcer le message d&rsquo;une campagne, ainsi que d&rsquo;\u00e9largir son audience. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/08\/les-publicites-videos-sur-mobile-facebook-propose-un-guide-des-bonnes-pratiques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"\u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-08-27T12:41:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-08-28T10:23:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2018\/08\/9-conseils.png?fit=960%2C731\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"731\" \/>\n\t<meta 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Ainsi, plus de 75 % des vid\u00e9os vues sont visionn\u00e9es depuis un mobile, selon une \u00e9tude de eMarketer de f\u00e9vrier 2018. Pour aider les annonceurs \u00e0 mieux optimiser leurs campagnes vid\u00e9os, Facebook a cr\u00e9\u00e9 un guide, disponible gratuitement, dans lequel 9 de ses experts interviennent sur des probl\u00e9matiques distinctes. Le tout en vid\u00e9o bien s\u00fbr ! Gr\u00e2ce \u00e0 ce guide, les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s peuvent d\u00e9sormais en savoir plus sur: Le format vid\u00e9o qui fonctionne le mieux sur mobile La mani\u00e8re de rendre ses vid\u00e9os sans son efficaces Comment tirer parti des outils de ciblage La mani\u00e8re de mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o L&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os sur Facebook en termes de visibilit\u00e9 face aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es Les campagnes \u00e0 la performance et les objectifs de marques La port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision Le contr\u00f4le qu&rsquo;ils ont sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9os La planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne Alors que le mobile est devenu omnipr\u00e9sent, il est essentiel pour les annonceurs de tenir compte de ce changement de paradigme en cr\u00e9ant des contenus adapt\u00e9s qui touchent efficacement leur audience. Dans ce but, le guide Facebook \u201c9 Conseils sur la Vid\u00e9o\u201d est disponible ici : https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR R\u00e9sum\u00e9 des vid\u00e9os Quel format vid\u00e9o fonctionne le mieux sur mobile ? Concernant le format, les vid\u00e9os \u00e0 la verticale sont celles qui ont tendance \u00e0 fonctionner le mieux sur mobile, tout simplement parce que les utilisateurs ont l&rsquo;habitude de tenir leur t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la verticale. Ainsi, les vid\u00e9os verticales et carr\u00e9es (4:5, 2:3 et 9:16) offrent une exp\u00e9rience plus immersive que les vid\u00e9os horizontales avec un effet direct sur la m\u00e9morisation publicitaire et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. De ce fait, concevoir une vid\u00e9o sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e au mobile est toujours pr\u00e9f\u00e9rable, mais une vid\u00e9o t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 un format carr\u00e9 ou vertical. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Design Comment rendre ses vid\u00e9os efficaces sur Facebook sans le son ? La cr\u00e9ation d&rsquo;une vid\u00e9o pour Facebook doit se faire en prenant en compte les deux types d&rsquo;utilisateurs : ceux qui vont regarder la vid\u00e9o avec le son, et ceux qui vont la regarder sans. Un annonceur doit trouver un \u00e9quilibre pour rendre l&rsquo;exp\u00e9rience tout aussi immersive pour les consommateurs qui n&rsquo;activeront pas le son lors de leur visionnage. Par exemple, il est conseill\u00e9 de montrer sa marque ou son produit dans les premi\u00e8re secondes, de faire appel \u00e0 des rep\u00e8res visuels avec un contenu intuitif, ou encore d&rsquo;y inclure des sous-titres. Pour comprendre ces conseils, il faut s&rsquo;attarder sur les comportements des utilisateurs. En effet, la vitesse de d\u00e9filement du newsfeed varie par exemple en fonction du support : les utilisateurs \u201cscrollent\u201d 41 % fois plus vite sur mobile que sur desktop. Il faut donc prendre en compte le fait qu&rsquo;un grand nombre d&rsquo;utilisateurs n&rsquo;activera pas le son des vid\u00e9os, sans pour autant que cela veuille dire que la vid\u00e9o n&rsquo;est pas efficace. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Create_for_Sound_Off Comment cibler efficacement avec des vid\u00e9os pour mobile ? Avec 2,23 milliards d&rsquo;utilisateurs par mois sur Facebook et 1 milliard sur Instagram, le format mobile permet de toucher une audience large autant que de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment. Plus d&rsquo;un tiers des utilisateurs, toutes tranches d&rsquo;\u00e2ge confondues, affirment utiliser principalement leur smartphone pour visionner des vid\u00e9os en ligne, dont 67 % d&rsquo;entre eux plus d&rsquo;une heure par jour. De plus, les utilisateurs sont naturellement attir\u00e9s par le mouvement, la vid\u00e9o retenant ainsi leur attention 5 fois plus longtemps qu&rsquo;une image statique. Pour s&rsquo;adapter \u00e0 ces usgaes, Facebook a cr\u00e9\u00e9 plusieurs formats publicitaires, des vid\u00e9os de quelques secondes \u00e0 plus de 15 secondes, de Canvas ou encore de Collection. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Video_Targeting Comment mesurer la valeur d&rsquo;un visionnage de vid\u00e9o ? La performance d&rsquo;une vid\u00e9o est trop souvent mesur\u00e9e, \u00e0 tort, en fonction de la dur\u00e9e d&rsquo;affichage. Selon une \u00e9tude Nielsen command\u00e9e par Facebook, une vid\u00e9o vue moins de deux secondes peut g\u00e9n\u00e9rer plus d&rsquo;un tiers de la m\u00e9morisation et de l&rsquo;intention d&rsquo;achat d&rsquo;une campagne, la moiti\u00e9 de sa valeur r\u00e9sidant dans les 3 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o. Il faut cependant garder en t\u00eate que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 sur Instagram n&rsquo;est pas la m\u00eame chose que 2 secondes de visionnage d&rsquo;une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou d&rsquo;une vid\u00e9o non-skippable. En effet, si de tels formats permettent de garantir la dur\u00e9e d&rsquo;exposition, ils ne donnent aucune information en terme d&rsquo;engagement avec la cr\u00e9ation. Pour optimiser au mieux une campagne vid\u00e9o mobile, il faut donc choisir un format, en arbitrant entre dur\u00e9e de visionnage et port\u00e9e de la vid\u00e9o. En privil\u00e9giant un contenu court, qui raconte une histoire et retient l&rsquo;attention de l&rsquo;utilisateur d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, la vid\u00e9o a \u00e9galement plus de chance d&rsquo;atteindre sa cible. Enfin, l&rsquo;enjeu final est d&rsquo;analyser ses r\u00e9sultats en fonction des objectifs de marque ou de ventes, et non sur la dur\u00e9e de visionnage. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Value_of_Video Quelle est l&rsquo;efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9os Facebook face \u00e0 la TV ? Lorsque l&rsquo;on compare 2 supports, il faut toujours s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 l&rsquo;attention consacr\u00e9e \u00e0 chacun. Dans ce cas pr\u00e9cis, l&rsquo;attention donn\u00e9e aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es est la m\u00eame que celle donn\u00e9es aux publicit\u00e9s mobiles non d\u00e9sactivables. En effet, seulement la moiti\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent une publicit\u00e9 pendant plus de 2 secondes d&rsquo;affil\u00e9e. Cela s&rsquo;explique par le fait que, lorsqu&rsquo;ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision, les consommateurs ont tendance \u00e0 faire autre chose en m\u00eame temps, comme par exemple regarder leur t\u00e9l\u00e9phone. Lors des coupures publicitaires, 3\/4 des t\u00e9l\u00e9spectateurs se tournent d&rsquo;ailleurs vers Facebook. Ces 2 supports sont donc compl\u00e9mentaires. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Visibilit%C3%A9 La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne-t-elle pour les campagnes \u00e0 la performance ainsi que pour les objectifs de marque ? La vid\u00e9o sur Facebook fonctionne \u00e0 la fois pour la performance et les objectifs de marque. La vid\u00e9o construit la notori\u00e9t\u00e9 de marque et lorsqu&rsquo;elle est associ\u00e9e \u00e0 une bonne optimisation et un bon \u201ccall to action\u201d, elle construit \u00e9galement la performance de ventes. En effet, la vid\u00e9o est de plus en plus pr\u00e9sente dans le parcours d&rsquo;achat : 39 % des utilisateurs qui regardent avant des vid\u00e9os sur un appareil mobile d\u00e9clarent avoir d\u00e9couvert de nouvelles marques ou de nouveaux produits gr\u00e2ce \u00e0 ce format. De plus, d&rsquo;apr\u00e8s un rapport Wyzowl de 2017, 79 % des individus pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o plut\u00f4t que lire du texte sur une page pour en apprendre plus sur un produit. Les annonceurs sont aujourd&rsquo;hui de plus en plus nombreux \u00e0 utiliser la vid\u00e9o pour atteindre leurs objectifs de ventes : en 2017, le nombre d&rsquo;annonceurs utilisant la vid\u00e9o dans les campagnes de r\u00e9ponse directe sur Facebook, Instagram et l&rsquo;Audience Network a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3,8. Chaque format d\u00e9velopp\u00e9 et optimis\u00e9 par Facebook permet aux annonceurs de g\u00e9n\u00e9rer de la demande (des formats accrocheurs comme Collection ou les Stories Instagram), acqu\u00e9rir des clients (publicit\u00e9s \u00e0 formulaires ou \u00e0 clics), et g\u00e9n\u00e9rer des ventes (publicit\u00e9s vid\u00e9os avec un lien ou publicit\u00e9s dynamiques). https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#G%C3%A9n%C3%A9rer_des_ventes Quelle est la port\u00e9e de Facebook par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ? Si l&rsquo;audience Facebook est diff\u00e9rente de celle que la t\u00e9l\u00e9vision atteint, mais elle reste tout aussi pr\u00e9cieuse. En effet, la vid\u00e9o sur Facebook est tout aussi performante, plus abordable, et compl\u00e9mentaire avec une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Si Facebook permet d&rsquo;atteindre les individus qui ne regardent pas ou peu la t\u00e9l\u00e9vision, la plateforme a cependant du mal \u00e0 atteindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs habitu\u00e9s et r\u00e9guliers. Mais, Facebook atteint une proportion similaire d&rsquo;acheteurs de marque et de cat\u00e9gorie que la t\u00e9l\u00e9vision. Au final, l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e montre une hausse de 8 % d&rsquo;intention d&rsquo;achat, alors que l&rsquo;exposition \u00e0 une publicit\u00e9 sur Facebook permet une hausse des intentions d&rsquo;achat de 13 %. Lors d&rsquo;une exposition aux deux supports, les intentions d&rsquo;achat augmentent de 29 %. Pour ces raisons, associer une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 une campagne sur Facebook peut permettre \u00e0 un annonceur de multiplier ses performances. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Vid%C3%A9o_en_ligne\/hors_ligne Quel contr\u00f4le les annonceurs ont-ils sur la diffusion de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o ? Les annonceurs peuvent tr\u00e8s largement contr\u00f4ler les emplacements de leurs publicit\u00e9s, sur et en dehors de Facebook. Ils ont par exemple acc\u00e8s \u00e0 la liste des \u00e9diteurs de Facebook, qui r\u00e9unit la liste compl\u00e8te des plateformes o\u00f9 leurs publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Ils peuvent \u00e9galement blacklister des Pages, applications ou sites Internet pour emp\u00eacher la diffusion de leurs publicit\u00e9s \u00e0 ces endroits. Les annonceurs peuvent \u00e9galement choisir de ne pas \u00eatre diffus\u00e9s sur certains types d&#8217;emplacements, ou encore bloquer certaines cat\u00e9gories sensibles au niveau contenu dans lesquelles ils ne souhaitent pas voir leurs publicit\u00e9s \u00eatre diffus\u00e9es. A tout moment, un annonceur peut v\u00e9rifier o\u00f9 ses publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#S%C3%A9curit%C3%A9_de_marque Comment aborder la planification de vid\u00e9os en ligne et hors ligne ? Lorsqu&rsquo;un public consomme du contenu sur plusieurs canaux diff\u00e9rents, parfois en m\u00eame temps, il peut \u00eatre difficile de comprendre son comportement et la mani\u00e8re dont les publicit\u00e9s fonctionnent. Aujourd&rsquo;hui, les consommateurs sont expos\u00e9s aux m\u00e9dias traditionnels et digitaux, et plus le mobile prend de l&rsquo;importance, plus il devient illogique d&rsquo;aborder ces 2 types de m\u00e9dias de mani\u00e8re si diff\u00e9rente. Par exemple, lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de mesurer le succ\u00e8s d&rsquo;une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur Facebook, Instagram, l&rsquo;Audience Network et la t\u00e9l\u00e9vision, de nombreuses tactiques sont disponibles. Parmi elles, le Nielsen Total Ads Ratings permet d&rsquo;identifier et de mesurer les chevauchements entre la t\u00e9l\u00e9vision et le num\u00e9rique, et donc de mesurer la port\u00e9e, la fr\u00e9quence et le point de couverture brut pour l&rsquo;ensemble d&rsquo;une campagne. Le Nielsen Cross-Platform Brand Lift de son c\u00f4t\u00e9 permet de mieux comprendre l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et sur Facebook sur la perception de marque. Combiner la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et la publicit\u00e9 sur Facebook permet de renforcer le message d&rsquo;une campagne, ainsi que d&rsquo;\u00e9largir son audience. https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measurement\/9-views-on-video?locale=fr_FR#Planifier_des_campagnes","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/08\/les-publicites-videos-sur-mobile-facebook-propose-un-guide-des-bonnes-pratiques\/","og_site_name":"\u00c0 propos de Meta","article_published_time":"2018-08-27T12:41:01+00:00","article_modified_time":"2018-08-28T10:23:44+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2018\/08\/9-conseils.png?fit=960%2C731","width":960,"height":731,"type":"image\/png"}],"author":"gabrielmatriochka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"10 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