{"id":6817,"date":"2018-04-25T14:22:08","date_gmt":"2018-04-25T12:22:08","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.newsroom.fb.com\/?p=6817"},"modified":"2018-04-25T14:22:08","modified_gmt":"2018-04-25T12:22:08","slug":"le-mobile-un-acteur-constant-dans-le-parcours-alimentaire-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2018\/04\/le-mobile-un-acteur-constant-dans-le-parcours-alimentaire-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"Le mobile : un acteur constant dans le parcours alimentaire des consommateurs"},"content":{"rendered":"<div>\n<h4>Que ce soit en amont ou en aval de son parcours alimentaire, Facebook a prouv\u00e9 que le mobile accompagnait le consommateur.<\/h4>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<div>Avec une majorit\u00e9 des consommateurs qui v\u00e9rifient leur t\u00e9l\u00e9phone 47 fois par jour, et 80% des 18-24 ans qui avouent ne jamais le quitter, le secteur de l&rsquo;alimentaire se retrouve lui aussi face au d\u00e9fi majeur qu&rsquo;est le digital. Car de la d\u00e9couverte des produits \u00e0 leur consommation, en passant par l&rsquo;achat : l&rsquo;utilisation du mobile est constante.<\/div>\n<div><\/div>\n<p><\/p>\n<div>En effet, pour\u00a0<b>28%<\/b>\u00a0des personnes interrog\u00e9es, le parcours digital commence au moment des courses pendant lesquelles elles affirment utiliser Facebook lors de leur choix.<\/div>\n<div>Une habitude qui se retrouve encore plus fortement pendant le parcours d&rsquo;achat des produits de grande consommation car\u00a0<b>75%<\/b>\u00a0de celui-ci est effectu\u00e9 avec l&rsquo;aide du digital (+50% le mobile), mais aussi lors des repas car :<\/div>\n<ul style=\"text-align:justify;\">\n<li><b>31%<\/b>\u00a0des personnes interrog\u00e9es affirment cuisiner des plats apr\u00e8s les avoir d\u00e9couvert sur Facebook<\/li>\n<li><b>69%<\/b>\u00a0des Millennials prennent une photo ou une vid\u00e9o de leurs plats avant de manger<\/li>\n<li><b>75 %<\/b>\u00a0des \u201cfoodies\u201d s&rsquo;inspirent de posts Facebook ou Instagram dans leur consommation<\/li>\n<\/ul>\n<div><\/div>\n<div>Si les consommateurs sont tr\u00e8s attir\u00e9s par le \u00ab food \u00bb, l\u2019abondance de contenus \u00e0 laquelle ils sont expos\u00e9s repr\u00e9sente un r\u00e9el challenge pour les marques du secteur puisqu&rsquo;aujourd&rsquo;hui :<\/div>\n<ul style=\"text-align:justify;\">\n<li>Le #food comptabilise plus d&rsquo;<b>1 milliard<\/b>\u00a0d&rsquo;interactions par mois sur Facebook, et plus de<b>\u00a0250 millions<\/b>\u00a0de posts sur Instagram<\/li>\n<li>Les food lovers consomment\u00a0<b>4 fois<\/b>\u00a0plus de contenus sur Instagram qu&rsquo;un utilisateur moyen<\/li>\n<li><b>40 %<\/b>\u00a0des utilisateurs Facebook visionnent du contenu \u201cFood\u201d sur la plateforme, et\u00a0<b>38 %<\/b>\u00a0sur Instagram<\/li>\n<li><b>28 %<\/b>\u00a0des utilisateurs Facebook partagent du contenu \u201cFood\u201d sur la plateforme, et<b>\u00a027 %<\/b>\u00a0sur Instagram<\/li>\n<\/ul>\n<div><\/div>\n<div><i>\u201cFace \u00e0 cette transformation digitale et \u00e0 ces nouvelles habitudes de consommation, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une r\u00e9elle \u00e9volution dans les mani\u00e8res de communiquer des entreprises. Parmi les cas les plus exemplaires, la marque Actimel de Danone\u00a0a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une hausse de 20 % de ses ventes en France\u00a0gr\u00e2ce \u00e0\u00a0sa campagne\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/success\/actimel-france\">#Nel\u00e2cherien<\/a>\u00a0qui utilisait\u00a0plusieurs publicit\u00e9s Facebook adapt\u00e9es<\/i><i>\u00a0et s\u00e9quenc\u00e9es\u201d.\u00a0<\/i>d\u00e9clare\u00a0<b><i>Cl\u00e9mentine Tilliard, Directrice Produits de Grande Consommation chez Facebook France.\u00a0<\/i><\/b><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Que ce soit en amont ou en aval de son parcours alimentaire, Facebook a prouv\u00e9 que le mobile accompagnait le consommateur. Avec une majorit\u00e9 des consommateurs qui v\u00e9rifient leur t\u00e9l\u00e9phone 47 fois par jour, et 80% des 18-24 ans qui avouent ne jamais le quitter, le secteur de l&rsquo;alimentaire se retrouve lui aussi face au d\u00e9fi majeur qu&rsquo;est le digital. 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