{"id":24143,"date":"2025-05-14T12:07:13","date_gmt":"2025-05-14T10:07:13","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/?p=24143"},"modified":"2025-05-14T15:12:54","modified_gmt":"2025-05-14T13:12:54","slug":"213-milliards-deuros-et-pres-de-15-million-demplois-les-publicites-personnalisees-de-meta-stimulent-leconomie-europeenne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2025\/05\/213-milliards-deuros-et-pres-de-15-million-demplois-les-publicites-personnalisees-de-meta-stimulent-leconomie-europeenne\/","title":{"rendered":"213\u202fmilliards d\u2019euros et pr\u00e8s de 1,5\u202fmillion d\u2019emplois : les publicit\u00e9s personnalis\u00e9es de Meta stimulent l\u2019\u00e9conomie europ\u00e9enne"},"content":{"rendered":"<h3>Les annonces<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">En 2024, les plateformes de Meta ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9es \u00e0 213 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique et 1,44 million d&#8217;emplois dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">En France, elles sont associ\u00e9es \u00e0 34,65 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique par an et \u00e0 235 000 emplois.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Nos services de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e permettent aux entreprises de toucher plus facilement leurs clients potentiels.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les modifications apport\u00e9es \u00e0 notre mod\u00e8le publicitaire dans le cadre du DMA mettent en p\u00e9ril ces r\u00e9sultats en entravant la diffusion des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es par les entreprises de l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nous publions aujourd\u2019hui les r\u00e9sultats d\u2019une nouvelle \u00e9tude que nous avons men\u00e9e et qui met en \u00e9vidence le r\u00f4le des services de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e de Meta dans la croissance et la comp\u00e9titivit\u00e9 de l\u2019\u00e9conomie europ\u00e9enne. Cette \u00e9tude montre que nos outils de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9s \u00e0 213 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique et 1,44 million d&#8217;emplois dans l&rsquo;UE en 2024, et \u00e0 34,65 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique par an et 235 000 emplois en France.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ces r\u00e9sultats s&rsquo;inscrivent dans le cadre d&rsquo;une <\/span><a href=\"https:\/\/research.facebook.com\/economiccontribution\/\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00e9tude<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> plus large sur l&rsquo;impact \u00e9conomique de nos outils publicitaires personnalis\u00e9s aux \u00c9tats-Unis et dans le monde. Comme le montre cette \u00e9tude, la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la performance des entreprises dans l\u2019\u00e9conomie contemporaine. Elle permet aux entreprises d&rsquo;atteindre plus efficacement leurs clients cibles, ce qui augmente le retour sur investissement et stimule la croissance, contribuant ainsi \u00e0 favoriser l&rsquo;esprit d&rsquo;entreprise et \u00e0 cr\u00e9er des emplois.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 960px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-24143-1\" width=\"960\" height=\"960\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/05\/1x1_FR_FR.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/05\/1x1_FR_FR.mp4\">https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/05\/1x1_FR_FR.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">C\u2019est particuli\u00e8rement important pour les petites entreprises, qui repr\u00e9sentent plus de 99 % des entreprises de l&rsquo;UE, car la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e leur permet de toucher leurs clients de mani\u00e8re la plus rentable possible.\u00a0<\/span>Chaque euro investi en publicit\u00e9 sur Meta rapporte d\u00e9sormais 3,98 euros de revenus aux annonceurs dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne. <span style=\"font-weight: 400\">Les consommateurs eux-m\u00eames expriment une pr\u00e9f\u00e9rence pour les publicit\u00e9s adapt\u00e9es \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat : un<\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/IAB-Ad-Funding-Online-Services-Report-2025.pdf\"><span style=\"font-weight: 400\"> rapport r\u00e9cent<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> indique que 80 % des consommateurs europ\u00e9ens privil\u00e9gient des publicit\u00e9s moins nombreuses mais plus pertinentes, plut\u00f4t que des messages g\u00e9n\u00e9riques diffus\u00e9s en masse.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.nber.org\/system\/files\/working_papers\/w32726\/w32726.pdf\"><span style=\"font-weight: 400\">Des recherches universitaires<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">montrent \u00e9galement que lorsque la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e est restreinte, ce sont les petites entreprises et les consommateurs qui sont finalement les plus touch\u00e9s. Pour les petites entreprises qui op\u00e8rent avec des marges serr\u00e9es, l&rsquo;incapacit\u00e9 \u00e0 atteindre pr\u00e9cis\u00e9ment leurs clients potentiels se traduit par des d\u00e9penses en marketing nettement plus \u00e9lev\u00e9es, ce qui repr\u00e9sente une charge insoutenable pour beaucoup d&rsquo;entre elles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Des \u00e9tudes comme celle-ci fournissent des informations essentielles sur la valeur \u00e9conomique de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e et son r\u00f4le moteur de la croissance \u00e0 un moment critique pour l&rsquo;UE. Le<\/span><a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/topics\/eu-competitiveness\/draghi-report_en\"> <span style=\"font-weight: 400\">rapport Draghi<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> et le<\/span><a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/topics\/eu-competitiveness\/competitiveness-compass_en\"> <span style=\"font-weight: 400\">Compas de la comp\u00e9titivit\u00e9<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">de la Commission europ\u00e9enne ont tous deux mis l&rsquo;accent, \u00e0 juste titre, sur la n\u00e9cessit\u00e9 de stimuler la comp\u00e9titivit\u00e9 europ\u00e9enne. Il y a trente ans, l&rsquo;Europe repr\u00e9sentait environ un quart du PIB mondial. Aujourd&rsquo;hui, nous avons pris du retard. Le PIB par habitant dans l&rsquo;UE est deux fois moins \u00e9lev\u00e9 qu&rsquo;aux \u00c9tats-Unis, avec environ 40 000 dollars par Europ\u00e9en contre 80 000 dollars par Am\u00e9ricain. Nos entreprises connaissent une croissance plus lente, enregistrent des rendements plus faibles et sont \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 leurs homologues en mati\u00e8re de recherche et d\u00e9veloppement, m\u00eame dans des secteurs qui \u00e9taient traditionnellement les points forts de l&rsquo;Europe.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Les deux rapports, ainsi que d\u2019innombrables autres voix soulignent clairement que la r\u00e9glementation constitue un levier d\u00e9terminant. Malgr\u00e9 cela, la Commission europ\u00e9enne continue de limiter la valeur des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, qui sont l&rsquo;un des moteurs de la croissance \u00e9conomique, comme le montre cette \u00e9tude, et cela met en p\u00e9ril l&#8217;emploi et la croissance. Contraindre Meta \u00e0 modifier son mod\u00e8le \u00e9conomique et \u00e0 aller au-del\u00e0 des exigences l\u00e9gales pour limiter la personnalisation publicitaire nuit \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs europ\u00e9ens, aux millions d&rsquo;entreprises europ\u00e9ennes et, en fin de compte, \u00e0 l&rsquo;\u00e9conomie des \u00c9tats membres. En cette p\u00e9riode de turbulences \u00e9conomiques sans pr\u00e9c\u00e9dent, les entreprises europ\u00e9ennes ont besoin de plus d&rsquo;outils pour stimuler la croissance et b\u00e9n\u00e9ficier de chances \u00e9quitables de prosp\u00e9rer et de rivaliser avec leurs homologues au Royaume-Uni, aux \u00c9tats-Unis et dans le reste du monde.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u2014<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Cette \u00e9tude repose sur une<\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.nber.org\/papers\/w31201\"> <i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00e9thodologie<\/span><\/i><\/a> <em><span style=\"font-weight: 400\">robuste<\/span><\/em><i><span style=\"font-weight: 400\"> d\u00e9velopp\u00e9e en partenariat avec l&rsquo;universit\u00e9 de Berkeley et publi\u00e9e par le Bureau national de recherche \u00e9conomique des \u00c9tats-Unis. Apr\u00e8s avoir mesur\u00e9 les effets des publicit\u00e9s sur les entreprises, nous avons utilis\u00e9 les donn\u00e9es d&rsquo;Eurostat pour comprendre comment ces effets se manifestent dans l&rsquo;\u00e9conomie.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les annonces En 2024, les plateformes de Meta ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9es \u00e0 213 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique et 1,44 million d&#8217;emplois dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne. En France, elles sont associ\u00e9es \u00e0 34,65 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique par an et \u00e0 235 000 emplois. Nos services de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e permettent aux entreprises de toucher plus facilement leurs clients potentiels. Les modifications apport\u00e9es \u00e0 notre mod\u00e8le publicitaire dans le cadre du DMA mettent en p\u00e9ril ces r\u00e9sultats en entravant la diffusion des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es par les entreprises de l\u2019Union europ\u00e9enne. Nous publions aujourd\u2019hui les r\u00e9sultats d\u2019une nouvelle \u00e9tude que nous avons men\u00e9e et qui met en \u00e9vidence le r\u00f4le des services de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e de Meta dans la croissance et la comp\u00e9titivit\u00e9 de l\u2019\u00e9conomie europ\u00e9enne. Cette \u00e9tude montre que nos outils de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9s \u00e0 213 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique et 1,44 million d&#8217;emplois dans l&rsquo;UE en 2024, et \u00e0 34,65 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique par an et 235 000 emplois en France. Ces r\u00e9sultats s&rsquo;inscrivent dans le cadre d&rsquo;une \u00e9tude plus large sur l&rsquo;impact \u00e9conomique de nos outils publicitaires personnalis\u00e9s aux \u00c9tats-Unis et dans le monde. Comme le montre cette \u00e9tude, la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la performance des entreprises dans l\u2019\u00e9conomie contemporaine. Elle permet aux entreprises d&rsquo;atteindre plus efficacement leurs clients cibles, ce qui augmente le retour sur investissement et stimule la croissance, contribuant ainsi \u00e0 favoriser l&rsquo;esprit d&rsquo;entreprise et \u00e0 cr\u00e9er des emplois. &nbsp; &nbsp; C\u2019est particuli\u00e8rement important pour les petites entreprises, qui repr\u00e9sentent plus de 99 % des entreprises de l&rsquo;UE, car la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e leur permet de toucher leurs clients de mani\u00e8re la plus rentable possible.\u00a0Chaque euro investi en publicit\u00e9 sur Meta rapporte d\u00e9sormais 3,98 euros de revenus aux annonceurs dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne. 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Des \u00e9tudes comme celle-ci fournissent des informations essentielles sur la valeur \u00e9conomique de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e et son r\u00f4le moteur de la croissance \u00e0 un moment critique pour l&rsquo;UE. Le rapport Draghi et le Compas de la comp\u00e9titivit\u00e9 de la Commission europ\u00e9enne ont tous deux mis l&rsquo;accent, \u00e0 juste titre, sur la n\u00e9cessit\u00e9 de stimuler la comp\u00e9titivit\u00e9 europ\u00e9enne. Il y a trente ans, l&rsquo;Europe repr\u00e9sentait environ un quart du PIB mondial. Aujourd&rsquo;hui, nous avons pris du retard. Le PIB par habitant dans l&rsquo;UE est deux fois moins \u00e9lev\u00e9 qu&rsquo;aux \u00c9tats-Unis, avec environ 40 000 dollars par Europ\u00e9en contre 80 000 dollars par Am\u00e9ricain. Nos entreprises connaissent une croissance plus lente, enregistrent des rendements plus faibles et sont \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 leurs homologues en mati\u00e8re de recherche et d\u00e9veloppement, m\u00eame dans des secteurs qui \u00e9taient traditionnellement les points forts de l&rsquo;Europe. Les deux rapports, ainsi que d\u2019innombrables autres voix soulignent clairement que la r\u00e9glementation constitue un levier d\u00e9terminant. Malgr\u00e9 cela, la Commission europ\u00e9enne continue de limiter la valeur des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, qui sont l&rsquo;un des moteurs de la croissance \u00e9conomique, comme le montre cette \u00e9tude, et cela met en p\u00e9ril l&#8217;emploi et la croissance. Contraindre Meta \u00e0 modifier son mod\u00e8le \u00e9conomique et \u00e0 aller au-del\u00e0 des exigences l\u00e9gales pour limiter la personnalisation publicitaire nuit \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs europ\u00e9ens, aux millions d&rsquo;entreprises europ\u00e9ennes et, en fin de compte, \u00e0 l&rsquo;\u00e9conomie des \u00c9tats membres. En cette p\u00e9riode de turbulences \u00e9conomiques sans pr\u00e9c\u00e9dent, les entreprises europ\u00e9ennes ont besoin de plus d&rsquo;outils pour stimuler la croissance et b\u00e9n\u00e9ficier de chances \u00e9quitables de prosp\u00e9rer et de rivaliser avec leurs homologues au Royaume-Uni, aux \u00c9tats-Unis et dans le reste du monde. \u2014 Cette \u00e9tude repose sur une m\u00e9thodologie robuste d\u00e9velopp\u00e9e en partenariat avec l&rsquo;universit\u00e9 de Berkeley et publi\u00e9e par le Bureau national de recherche \u00e9conomique des \u00c9tats-Unis. 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Cette \u00e9tude montre que nos outils de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9s \u00e0 213 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique et 1,44 million d&#8217;emplois dans l&rsquo;UE en 2024, et \u00e0 34,65 milliards d&rsquo;euros d&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique par an et 235 000 emplois en France. Ces r\u00e9sultats s&rsquo;inscrivent dans le cadre d&rsquo;une \u00e9tude plus large sur l&rsquo;impact \u00e9conomique de nos outils publicitaires personnalis\u00e9s aux \u00c9tats-Unis et dans le monde. Comme le montre cette \u00e9tude, la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la performance des entreprises dans l\u2019\u00e9conomie contemporaine. 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Les consommateurs eux-m\u00eames expriment une pr\u00e9f\u00e9rence pour les publicit\u00e9s adapt\u00e9es \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat : un rapport r\u00e9cent indique que 80 % des consommateurs europ\u00e9ens privil\u00e9gient des publicit\u00e9s moins nombreuses mais plus pertinentes, plut\u00f4t que des messages g\u00e9n\u00e9riques diffus\u00e9s en masse. Des recherches universitaires montrent \u00e9galement que lorsque la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e est restreinte, ce sont les petites entreprises et les consommateurs qui sont finalement les plus touch\u00e9s. Pour les petites entreprises qui op\u00e8rent avec des marges serr\u00e9es, l&rsquo;incapacit\u00e9 \u00e0 atteindre pr\u00e9cis\u00e9ment leurs clients potentiels se traduit par des d\u00e9penses en marketing nettement plus \u00e9lev\u00e9es, ce qui repr\u00e9sente une charge insoutenable pour beaucoup d&rsquo;entre elles. Des \u00e9tudes comme celle-ci fournissent des informations essentielles sur la valeur \u00e9conomique de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e et son r\u00f4le moteur de la croissance \u00e0 un moment critique pour l&rsquo;UE. Le rapport Draghi et le Compas de la comp\u00e9titivit\u00e9 de la Commission europ\u00e9enne ont tous deux mis l&rsquo;accent, \u00e0 juste titre, sur la n\u00e9cessit\u00e9 de stimuler la comp\u00e9titivit\u00e9 europ\u00e9enne. Il y a trente ans, l&rsquo;Europe repr\u00e9sentait environ un quart du PIB mondial. Aujourd&rsquo;hui, nous avons pris du retard. Le PIB par habitant dans l&rsquo;UE est deux fois moins \u00e9lev\u00e9 qu&rsquo;aux \u00c9tats-Unis, avec environ 40 000 dollars par Europ\u00e9en contre 80 000 dollars par Am\u00e9ricain. Nos entreprises connaissent une croissance plus lente, enregistrent des rendements plus faibles et sont \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 leurs homologues en mati\u00e8re de recherche et d\u00e9veloppement, m\u00eame dans des secteurs qui \u00e9taient traditionnellement les points forts de l&rsquo;Europe. Les deux rapports, ainsi que d\u2019innombrables autres voix soulignent clairement que la r\u00e9glementation constitue un levier d\u00e9terminant. Malgr\u00e9 cela, la Commission europ\u00e9enne continue de limiter la valeur des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, qui sont l&rsquo;un des moteurs de la croissance \u00e9conomique, comme le montre cette \u00e9tude, et cela met en p\u00e9ril l&#8217;emploi et la croissance. Contraindre Meta \u00e0 modifier son mod\u00e8le \u00e9conomique et \u00e0 aller au-del\u00e0 des exigences l\u00e9gales pour limiter la personnalisation publicitaire nuit \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs europ\u00e9ens, aux millions d&rsquo;entreprises europ\u00e9ennes et, en fin de compte, \u00e0 l&rsquo;\u00e9conomie des \u00c9tats membres. En cette p\u00e9riode de turbulences \u00e9conomiques sans pr\u00e9c\u00e9dent, les entreprises europ\u00e9ennes ont besoin de plus d&rsquo;outils pour stimuler la croissance et b\u00e9n\u00e9ficier de chances \u00e9quitables de prosp\u00e9rer et de rivaliser avec leurs homologues au Royaume-Uni, aux \u00c9tats-Unis et dans le reste du monde. \u2014 Cette \u00e9tude repose sur une m\u00e9thodologie robuste d\u00e9velopp\u00e9e en partenariat avec l&rsquo;universit\u00e9 de Berkeley et publi\u00e9e par le Bureau national de recherche \u00e9conomique des \u00c9tats-Unis. Apr\u00e8s avoir mesur\u00e9 les effets des publicit\u00e9s sur les entreprises, nous avons utilis\u00e9 les donn\u00e9es d&rsquo;Eurostat pour comprendre comment ces effets se manifestent dans l&rsquo;\u00e9conomie.\u00a0 &nbsp;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2025\/05\/213-milliards-deuros-et-pres-de-15-million-demplois-les-publicites-personnalisees-de-meta-stimulent-leconomie-europeenne\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"\u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-05-14T10:07:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-14T13:12:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/05\/AdobeStock_1044838792.jpeg?resize=1024,683\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"683\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" 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