{"id":23893,"date":"2024-03-12T15:39:26","date_gmt":"2024-03-12T14:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/?p=23893"},"modified":"2024-03-12T16:52:49","modified_gmt":"2024-03-12T15:52:49","slug":"de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/","title":{"rendered":"De nouveaux moyens de toucher une audience gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, des outils aliment\u00e9s par l&rsquo;IA et des formats publicitaires am\u00e9lior\u00e9s"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">De nouvelles options vid\u00e9o captivantes pour la pr\u00e9sentation des produits dans les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">De nouvelles fa\u00e7ons de stimuler les ventes gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s de rappel et la mise en avant des promotions.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Aider les r\u00e9seaux de retail media \u00e0 atteindre des clients au sein de Meta et \u00e0 mesurer l&rsquo;impact omnicanal de leurs campagnes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Les retailers du monde entier profitent d\u00e9j\u00e0 des solutions de Meta bas\u00e9es sur l&rsquo;IA pour d\u00e9velopper des relations clients plus fortes et augmenter les ventes. De leur c\u00f4t\u00e9, les consommateurs souhaitent prendre des d\u00e9cisions d&rsquo;achat plus rapides sans avoir besoin d&rsquo;aide ou de conseils ext\u00e9rieurs. Aujourd&rsquo;hui, nous pr\u00e9sentons de nouveaux outils aliment\u00e9s par l&rsquo;IA qui fournissent plus d&rsquo;informations aux utilisateurs au moment de la d\u00e9couverte d\u2019un produit afin de leur donner la confiance n\u00e9cessaire pour effectuer un achat apr\u00e8s avoir vu une annonce.<\/span><\/p>\n<p><b>Un storytelling dynamique pour la suite Meta Advantage aliment\u00e9e par l&rsquo;IA<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Presque tous nos annonceurs utilisent au moins un des outils de notre suite Meta Advantage pour optimiser leurs performances publicitaires. Dans le m\u00eame temps, les Reels et les vid\u00e9os sur nos applications continuent de cro\u00eetre. En effet, les dur\u00e9es quotidiennes de visionnage pour tous les types de vid\u00e9os a augment\u00e9 de plus de 25 % au quatri\u00e8me trimestre : les internautes partagent d\u00e9sormais les Reels 3,5 milliards de fois par jour.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">C&rsquo;est pourquoi nous apportons aujourd&rsquo;hui la puissance de la vid\u00e9o \u00e0 la suite Advantage de Meta pour aider les annonceurs \u00e0 se connecter avec leurs consommateurs et \u00e0 augmenter leur performance.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les <\/span><b>optimisations cr\u00e9atives Advantage+<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> permettent d\u00e9sormais d&rsquo;optimiser automatiquement les publicit\u00e9s vid\u00e9o pour un affichage sur Reels ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram au format 9:16. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ aident \u00e9galement les annonceurs \u00e0 cr\u00e9er plusieurs variantes dynamiques d&rsquo;une publicit\u00e9 afin de les personnaliser pour chaque utilisateur.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les annonceurs utilisant les <\/span><b>publicit\u00e9s de catalogue Advantage+<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> &#8211; qui fournissent automatiquement des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat &#8211; pourront importer et utiliser des cr\u00e9ations telles que des vid\u00e9os de marque ou des vid\u00e9os de d\u00e9monstration client, au lieu d\u2019utiliser uniquement des images de produits statiques. Apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 le test de cette fonctionnalit\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous permettons d\u00e9sormais \u00e0 tous les annonceurs de fournir des informations sur les produits de mani\u00e8re plus captivantes aux acheteurs dans des vid\u00e9os dynamiques et personnalis\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">En janvier, nous avons lanc\u00e9 la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les <\/span><b>cr\u00e9ations Advantage+ avec leurs campagnes de catalogue Advantage+<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Les annonceurs pourront d\u00e9sormais t\u00e9l\u00e9charger une image \u00ab\u00a0hero\u00a0\u00bb au centre de leur annonce de catalogue et nous utiliserons ensuite l&rsquo;IA de Meta pour montrer dynamiquement aux utilisateurs les meilleurs produits de leur catalogue afin de stimuler leur performance.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"mceTemp\"><\/div>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-23893 gallery-columns-2 gallery-size-large'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/advantage-creative-and-advantage-catalog-ads-hero-creative\/'><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"344\" height=\"744\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-creative-and-Advantage-catalog-ads-Hero-creative.png?fit=344%2C744&#038;resize=344%2C744\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-23906\" srcset=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-creative-and-Advantage-catalog-ads-Hero-creative.png?w=344 344w, https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-creative-and-Advantage-catalog-ads-Hero-creative.png?w=185 185w, https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-creative-and-Advantage-catalog-ads-Hero-creative.png?w=139 139w, https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-creative-and-Advantage-catalog-ads-Hero-creative.png?w=277 277w\" sizes=\"auto, (max-width: 344px) 100vw, 344px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23906'>\n\t\t\t\tOptimisations cr\u00e9atives Advantage+ avec les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/advantage-catalog-product-level-video\/'><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"332\" height=\"744\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Advantage-catalog-product-level-video.gif?fit=332%2C744&#038;resize=332%2C744\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-23905\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23905'>\n\t\t\t\tPublicit\u00e9s de catalogue Advantage+ avec les vid\u00e9os produits\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p><b>De nouveaux formats dynamiques pour int\u00e9resser les consommateurs<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En plus d&rsquo;apporter la puissance de l&rsquo;IA aux annonceurs, nous leur donnons \u00e9galement de nouveaux outils dynamiques pour atteindre leurs clients.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les <\/span><a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/blog\/reminder-ads-and-ads-in-search-results\"><b>Reminder Ads<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> sur Instagram permettent aux annonceurs d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9, l&rsquo;anticipation et la consid\u00e9ration en amont de lancements, d\u2019\u00e9v\u00e8nements ou de temps forts. D\u00e9sormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une vente dans leurs publicit\u00e9s de rappel pour aider \u00e0 convertir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;une personne en achat. Cet \u00e9t\u00e9, nous donnerons \u00e9galement aux annonceurs des moyens de notifier les utilisateurs lorsqu&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement commence et avant qu&rsquo;il ne se termine. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement d&rsquo;int\u00e9grer les publicit\u00e9s de type \u00ab\u00a0Rappel\u00a0\u00bb \u00e0 Reels afin d&rsquo;offrir aux annonceurs des moyens plus engageants d&rsquo;atteindre leurs consommateurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Nous permettons \u00e9galement aux <\/span><b>annonceurs de mettre<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> plus facilement <\/span><b>en avant leurs promotions<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> et d&rsquo;aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 appliquer des codes promotion pertinents et valides par le biais de publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram. Les annonceurs qui ont utilis\u00e9 cette fonctionnalit\u00e9 ont enregistr\u00e9 une r\u00e9duction m\u00e9diane de 9,1 % du co\u00fbt par achat dans leurs campagnes et une augmentation m\u00e9diane de 10,1 % des conversions. Aujourd&rsquo;hui, nous commen\u00e7ons \u00e0 d\u00e9ployer cette fonctionnalit\u00e9 aupr\u00e8s d&rsquo;un plus grand nombre d&rsquo;entreprises en annon\u00e7ant la disponibilit\u00e9 mondiale des codes promo alphanum\u00e9riques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_23903\" aria-describedby=\"caption-attachment-23903\" style=\"width: 292px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23903\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/Reminder-ads.gif?w=344&#038;resize=292%2C632\" alt=\"\" width=\"292\" height=\"632\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-23903\" class=\"wp-caption-text\">Publicit\u00e9s de rappel<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_23908\" aria-describedby=\"caption-attachment-23908\" style=\"width: 309px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23908\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/03\/promo-codes-in-ads.gif?w=418&#038;resize=309%2C550\" alt=\"\" width=\"309\" height=\"550\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-23908\" class=\"wp-caption-text\">Publicit\u00e9s avec codes promo<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Aider les retailers \u00e0 mettre en \u0153uvre leurs propres Retail Media Network<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Les retailers cr\u00e9ent leurs propres r\u00e9seaux publicitaires afin de promouvoir leurs marques aupr\u00e8s des consommateurs de mani\u00e8re novatrice et personnalis\u00e9e. Meta soutient les r\u00e9seaux retail media gr\u00e2ce aux<\/span><b> Collaborative Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, une solution en libre-service qui permet aux retail media network (RMN) de faire du marketing sur nos plates-formes avec des marques partenaires. Avec <\/span><b>Advanced Analytics<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, les entreprises peuvent prouver que la notori\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique stimule les ventes en magasin gr\u00e2ce \u00e0 des mesures et \u00e0 des informations, tout en respectant la vie priv\u00e9e des clients.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nous testons \u00e9galement la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les <\/span><b>Collaborative Ads dans le cadre des campagnes shopping Advantage+<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Une \u00e9tude r\u00e9cente a montr\u00e9 que les annonceurs ont vu leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 14 % et leur co\u00fbt par acquisition diminuer de 13 %.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Au printemps, nous lancerons \u00e9galement les publicit\u00e9s <\/span><b>Advantage+ Catalog avec un reporting omnicanal au niveau de la marque et du produit <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en tant que nouvelle solution de service g\u00e9r\u00e9 pour aider les RMN \u00e0 prouver que les publicit\u00e9s sur les plateformes Meta ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes en ligne et en magasin.<\/span><\/p>\n<p><b>En bref :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">79 % des membres de la GenZ (18-24 ans) ont achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 un Reel<em>\u00b9<\/em><\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">46,5 % des consommateurs souhaitent acheter des produits par eux-m\u00eames, sans aide ni conseils<em>\u00b2<\/em><\/span><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Aujourd&rsquo;hui, presque tous les annonceurs Meta utilisent au moins un des produits Meta Advantage.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Dans une \u00e9tude r\u00e9cente portant sur 925 \u00e9tudes de type Conversion Lift, les annonceurs du monde entier ont constat\u00e9 un retour sur investissement omnicanal de 3,47 (1,76x en magasin et 1,71x en ligne).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00b9<\/em><i><span style=\"font-weight: 400\">Pour cette \u00e9tude, un \u00e9chantillon de r\u00e9pondants \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de base GWI, \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans, qui sont des utilisateurs hebdomadaires de Facebook Reels ou d&rsquo;Instagram Reels, a \u00e9t\u00e9 recontact\u00e9. Cette enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9e par un panel dans un format en ligne \u00e0 6 758 r\u00e9pondants dans sept march\u00e9s (Br\u00e9sil, Allemagne, Inde, Japon, Cor\u00e9e du Sud, Royaume-Uni et \u00c9tats-Unis) du 14 au 24 novembre 2023.<\/span><\/i><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400\">\u00b2<\/span><\/em><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cConsumer Shopping Study\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Kantar (enqu\u00eate en ligne m\u00e9ta-command\u00e9e aupr\u00e8s de 29 217 acheteurs en Australie, au Br\u00e9sil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon, au Mexique, en Cor\u00e9e du Sud, en Tha\u00eflande, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis), septembre\/octobre 2023.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"De nouvelles options vid\u00e9o captivantes pour la pr\u00e9sentation des produits dans les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+. De nouvelles fa\u00e7ons de stimuler les ventes gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s de rappel et la mise en avant des promotions. Aider les r\u00e9seaux de retail media \u00e0 atteindre des clients au sein de Meta et \u00e0 mesurer l&rsquo;impact omnicanal de leurs campagnes. Les retailers du monde entier profitent d\u00e9j\u00e0 des solutions de Meta bas\u00e9es sur l&rsquo;IA pour d\u00e9velopper des relations clients plus fortes et augmenter les ventes. De leur c\u00f4t\u00e9, les consommateurs souhaitent prendre des d\u00e9cisions d&rsquo;achat plus rapides sans avoir besoin d&rsquo;aide ou de conseils ext\u00e9rieurs. Aujourd&rsquo;hui, nous pr\u00e9sentons de nouveaux outils aliment\u00e9s par l&rsquo;IA qui fournissent plus d&rsquo;informations aux utilisateurs au moment de la d\u00e9couverte d\u2019un produit afin de leur donner la confiance n\u00e9cessaire pour effectuer un achat apr\u00e8s avoir vu une annonce. Un storytelling dynamique pour la suite Meta Advantage aliment\u00e9e par l&rsquo;IA Presque tous nos annonceurs utilisent au moins un des outils de notre suite Meta Advantage pour optimiser leurs performances publicitaires. Dans le m\u00eame temps, les Reels et les vid\u00e9os sur nos applications continuent de cro\u00eetre. En effet, les dur\u00e9es quotidiennes de visionnage pour tous les types de vid\u00e9os a augment\u00e9 de plus de 25 % au quatri\u00e8me trimestre : les internautes partagent d\u00e9sormais les Reels 3,5 milliards de fois par jour. C&rsquo;est pourquoi nous apportons aujourd&rsquo;hui la puissance de la vid\u00e9o \u00e0 la suite Advantage de Meta pour aider les annonceurs \u00e0 se connecter avec leurs consommateurs et \u00e0 augmenter leur performance. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ permettent d\u00e9sormais d&rsquo;optimiser automatiquement les publicit\u00e9s vid\u00e9o pour un affichage sur Reels ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram au format 9:16. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ aident \u00e9galement les annonceurs \u00e0 cr\u00e9er plusieurs variantes dynamiques d&rsquo;une publicit\u00e9 afin de les personnaliser pour chaque utilisateur.\u00a0 Les annonceurs utilisant les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+ &#8211; qui fournissent automatiquement des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat &#8211; pourront importer et utiliser des cr\u00e9ations telles que des vid\u00e9os de marque ou des vid\u00e9os de d\u00e9monstration client, au lieu d\u2019utiliser uniquement des images de produits statiques. Apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 le test de cette fonctionnalit\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous permettons d\u00e9sormais \u00e0 tous les annonceurs de fournir des informations sur les produits de mani\u00e8re plus captivantes aux acheteurs dans des vid\u00e9os dynamiques et personnalis\u00e9es. En janvier, nous avons lanc\u00e9 la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les cr\u00e9ations Advantage+ avec leurs campagnes de catalogue Advantage+. Les annonceurs pourront d\u00e9sormais t\u00e9l\u00e9charger une image \u00ab\u00a0hero\u00a0\u00bb au centre de leur annonce de catalogue et nous utiliserons ensuite l&rsquo;IA de Meta pour montrer dynamiquement aux utilisateurs les meilleurs produits de leur catalogue afin de stimuler leur performance. De nouveaux formats dynamiques pour int\u00e9resser les consommateurs En plus d&rsquo;apporter la puissance de l&rsquo;IA aux annonceurs, nous leur donnons \u00e9galement de nouveaux outils dynamiques pour atteindre leurs clients. Les Reminder Ads sur Instagram permettent aux annonceurs d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9, l&rsquo;anticipation et la consid\u00e9ration en amont de lancements, d\u2019\u00e9v\u00e8nements ou de temps forts. D\u00e9sormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une vente dans leurs publicit\u00e9s de rappel pour aider \u00e0 convertir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;une personne en achat. Cet \u00e9t\u00e9, nous donnerons \u00e9galement aux annonceurs des moyens de notifier les utilisateurs lorsqu&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement commence et avant qu&rsquo;il ne se termine. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement d&rsquo;int\u00e9grer les publicit\u00e9s de type \u00ab\u00a0Rappel\u00a0\u00bb \u00e0 Reels afin d&rsquo;offrir aux annonceurs des moyens plus engageants d&rsquo;atteindre leurs consommateurs. Nous permettons \u00e9galement aux annonceurs de mettre plus facilement en avant leurs promotions et d&rsquo;aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 appliquer des codes promotion pertinents et valides par le biais de publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram. Les annonceurs qui ont utilis\u00e9 cette fonctionnalit\u00e9 ont enregistr\u00e9 une r\u00e9duction m\u00e9diane de 9,1 % du co\u00fbt par achat dans leurs campagnes et une augmentation m\u00e9diane de 10,1 % des conversions. Aujourd&rsquo;hui, nous commen\u00e7ons \u00e0 d\u00e9ployer cette fonctionnalit\u00e9 aupr\u00e8s d&rsquo;un plus grand nombre d&rsquo;entreprises en annon\u00e7ant la disponibilit\u00e9 mondiale des codes promo alphanum\u00e9riques. &nbsp; Aider les retailers \u00e0 mettre en \u0153uvre leurs propres Retail Media Network Les retailers cr\u00e9ent leurs propres r\u00e9seaux publicitaires afin de promouvoir leurs marques aupr\u00e8s des consommateurs de mani\u00e8re novatrice et personnalis\u00e9e. Meta soutient les r\u00e9seaux retail media gr\u00e2ce aux Collaborative Ads, une solution en libre-service qui permet aux retail media network (RMN) de faire du marketing sur nos plates-formes avec des marques partenaires. Avec Advanced Analytics, les entreprises peuvent prouver que la notori\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique stimule les ventes en magasin gr\u00e2ce \u00e0 des mesures et \u00e0 des informations, tout en respectant la vie priv\u00e9e des clients. Nous testons \u00e9galement la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les Collaborative Ads dans le cadre des campagnes shopping Advantage+. Une \u00e9tude r\u00e9cente a montr\u00e9 que les annonceurs ont vu leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 14 % et leur co\u00fbt par acquisition diminuer de 13 %. Au printemps, nous lancerons \u00e9galement les publicit\u00e9s Advantage+ Catalog avec un reporting omnicanal au niveau de la marque et du produit en tant que nouvelle solution de service g\u00e9r\u00e9 pour aider les RMN \u00e0 prouver que les publicit\u00e9s sur les plateformes Meta ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes en ligne et en magasin. En bref : 79 % des membres de la GenZ (18-24 ans) ont achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 un Reel\u00b9. 46,5 % des consommateurs souhaitent acheter des produits par eux-m\u00eames, sans aide ni conseils\u00b2.\u00a0 Aujourd&rsquo;hui, presque tous les annonceurs Meta utilisent au moins un des produits Meta Advantage. Dans une \u00e9tude r\u00e9cente portant sur 925 \u00e9tudes de type Conversion Lift, les annonceurs du monde entier ont constat\u00e9 un retour sur investissement omnicanal de 3,47 (1,76x en magasin et 1,71x en ligne). &nbsp; \u00b9Pour cette \u00e9tude, un \u00e9chantillon de r\u00e9pondants \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de base GWI, \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans, qui sont des utilisateurs hebdomadaires de Facebook Reels ou d&rsquo;Instagram Reels, a \u00e9t\u00e9 recontact\u00e9. Cette enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9e par un panel dans un format en ligne \u00e0 6 758 r\u00e9pondants dans sept march\u00e9s (Br\u00e9sil, Allemagne, Inde, Japon, Cor\u00e9e du Sud, Royaume-Uni et \u00c9tats-Unis) du 14 au 24 novembre 2023. \u00b2\u201cConsumer Shopping Study\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Kantar (enqu\u00eate en ligne m\u00e9ta-command\u00e9e aupr\u00e8s de 29 217 acheteurs en Australie, au Br\u00e9sil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon, au Mexique, en Cor\u00e9e du Sud, en Tha\u00eflande, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis), septembre\/octobre 2023.","protected":false},"author":164097090,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243897990,243897989,243897988,243897938,243898060],"tags":[243898420,243898122,243898425,243898422,243898065,243898424,243898421,243898423],"class_list":["post-23893","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualites","category-facebook-app","category-instagram","category-publicite","category-smbs","tag-annonceurs","tag-ia","tag-omnicanalite","tag-options-video","tag-publicites","tag-retail-media","tag-suite-meta-advantage","tag-tags-de-shopping"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>De nouveaux moyens de toucher une audience gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, des outils aliment\u00e9s par l&#039;IA et des formats publicitaires am\u00e9lior\u00e9s | \u00c0 propos de Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De nouveaux moyens de toucher une audience gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, des outils aliment\u00e9s par l&#039;IA et des formats publicitaires am\u00e9lior\u00e9s | \u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De nouvelles options vid\u00e9o captivantes pour la pr\u00e9sentation des produits dans les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+. De nouvelles fa\u00e7ons de stimuler les ventes gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s de rappel et la mise en avant des promotions. Aider les r\u00e9seaux de retail media \u00e0 atteindre des clients au sein de Meta et \u00e0 mesurer l&rsquo;impact omnicanal de leurs campagnes. Les retailers du monde entier profitent d\u00e9j\u00e0 des solutions de Meta bas\u00e9es sur l&rsquo;IA pour d\u00e9velopper des relations clients plus fortes et augmenter les ventes. De leur c\u00f4t\u00e9, les consommateurs souhaitent prendre des d\u00e9cisions d&rsquo;achat plus rapides sans avoir besoin d&rsquo;aide ou de conseils ext\u00e9rieurs. Aujourd&rsquo;hui, nous pr\u00e9sentons de nouveaux outils aliment\u00e9s par l&rsquo;IA qui fournissent plus d&rsquo;informations aux utilisateurs au moment de la d\u00e9couverte d\u2019un produit afin de leur donner la confiance n\u00e9cessaire pour effectuer un achat apr\u00e8s avoir vu une annonce. Un storytelling dynamique pour la suite Meta Advantage aliment\u00e9e par l&rsquo;IA Presque tous nos annonceurs utilisent au moins un des outils de notre suite Meta Advantage pour optimiser leurs performances publicitaires. Dans le m\u00eame temps, les Reels et les vid\u00e9os sur nos applications continuent de cro\u00eetre. En effet, les dur\u00e9es quotidiennes de visionnage pour tous les types de vid\u00e9os a augment\u00e9 de plus de 25 % au quatri\u00e8me trimestre : les internautes partagent d\u00e9sormais les Reels 3,5 milliards de fois par jour. C&rsquo;est pourquoi nous apportons aujourd&rsquo;hui la puissance de la vid\u00e9o \u00e0 la suite Advantage de Meta pour aider les annonceurs \u00e0 se connecter avec leurs consommateurs et \u00e0 augmenter leur performance. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ permettent d\u00e9sormais d&rsquo;optimiser automatiquement les publicit\u00e9s vid\u00e9o pour un affichage sur Reels ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram au format 9:16. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ aident \u00e9galement les annonceurs \u00e0 cr\u00e9er plusieurs variantes dynamiques d&rsquo;une publicit\u00e9 afin de les personnaliser pour chaque utilisateur.\u00a0 Les annonceurs utilisant les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+ &#8211; qui fournissent automatiquement des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat &#8211; pourront importer et utiliser des cr\u00e9ations telles que des vid\u00e9os de marque ou des vid\u00e9os de d\u00e9monstration client, au lieu d\u2019utiliser uniquement des images de produits statiques. Apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 le test de cette fonctionnalit\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous permettons d\u00e9sormais \u00e0 tous les annonceurs de fournir des informations sur les produits de mani\u00e8re plus captivantes aux acheteurs dans des vid\u00e9os dynamiques et personnalis\u00e9es. En janvier, nous avons lanc\u00e9 la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les cr\u00e9ations Advantage+ avec leurs campagnes de catalogue Advantage+. Les annonceurs pourront d\u00e9sormais t\u00e9l\u00e9charger une image \u00ab\u00a0hero\u00a0\u00bb au centre de leur annonce de catalogue et nous utiliserons ensuite l&rsquo;IA de Meta pour montrer dynamiquement aux utilisateurs les meilleurs produits de leur catalogue afin de stimuler leur performance. De nouveaux formats dynamiques pour int\u00e9resser les consommateurs En plus d&rsquo;apporter la puissance de l&rsquo;IA aux annonceurs, nous leur donnons \u00e9galement de nouveaux outils dynamiques pour atteindre leurs clients. Les Reminder Ads sur Instagram permettent aux annonceurs d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9, l&rsquo;anticipation et la consid\u00e9ration en amont de lancements, d\u2019\u00e9v\u00e8nements ou de temps forts. D\u00e9sormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une vente dans leurs publicit\u00e9s de rappel pour aider \u00e0 convertir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;une personne en achat. Cet \u00e9t\u00e9, nous donnerons \u00e9galement aux annonceurs des moyens de notifier les utilisateurs lorsqu&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement commence et avant qu&rsquo;il ne se termine. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement d&rsquo;int\u00e9grer les publicit\u00e9s de type \u00ab\u00a0Rappel\u00a0\u00bb \u00e0 Reels afin d&rsquo;offrir aux annonceurs des moyens plus engageants d&rsquo;atteindre leurs consommateurs. Nous permettons \u00e9galement aux annonceurs de mettre plus facilement en avant leurs promotions et d&rsquo;aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 appliquer des codes promotion pertinents et valides par le biais de publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram. Les annonceurs qui ont utilis\u00e9 cette fonctionnalit\u00e9 ont enregistr\u00e9 une r\u00e9duction m\u00e9diane de 9,1 % du co\u00fbt par achat dans leurs campagnes et une augmentation m\u00e9diane de 10,1 % des conversions. Aujourd&rsquo;hui, nous commen\u00e7ons \u00e0 d\u00e9ployer cette fonctionnalit\u00e9 aupr\u00e8s d&rsquo;un plus grand nombre d&rsquo;entreprises en annon\u00e7ant la disponibilit\u00e9 mondiale des codes promo alphanum\u00e9riques. &nbsp; Aider les retailers \u00e0 mettre en \u0153uvre leurs propres Retail Media Network Les retailers cr\u00e9ent leurs propres r\u00e9seaux publicitaires afin de promouvoir leurs marques aupr\u00e8s des consommateurs de mani\u00e8re novatrice et personnalis\u00e9e. Meta soutient les r\u00e9seaux retail media gr\u00e2ce aux Collaborative Ads, une solution en libre-service qui permet aux retail media network (RMN) de faire du marketing sur nos plates-formes avec des marques partenaires. Avec Advanced Analytics, les entreprises peuvent prouver que la notori\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique stimule les ventes en magasin gr\u00e2ce \u00e0 des mesures et \u00e0 des informations, tout en respectant la vie priv\u00e9e des clients. Nous testons \u00e9galement la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les Collaborative Ads dans le cadre des campagnes shopping Advantage+. Une \u00e9tude r\u00e9cente a montr\u00e9 que les annonceurs ont vu leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 14 % et leur co\u00fbt par acquisition diminuer de 13 %. Au printemps, nous lancerons \u00e9galement les publicit\u00e9s Advantage+ Catalog avec un reporting omnicanal au niveau de la marque et du produit en tant que nouvelle solution de service g\u00e9r\u00e9 pour aider les RMN \u00e0 prouver que les publicit\u00e9s sur les plateformes Meta ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes en ligne et en magasin. En bref : 79 % des membres de la GenZ (18-24 ans) ont achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 un Reel\u00b9. 46,5 % des consommateurs souhaitent acheter des produits par eux-m\u00eames, sans aide ni conseils\u00b2.\u00a0 Aujourd&rsquo;hui, presque tous les annonceurs Meta utilisent au moins un des produits Meta Advantage. Dans une \u00e9tude r\u00e9cente portant sur 925 \u00e9tudes de type Conversion Lift, les annonceurs du monde entier ont constat\u00e9 un retour sur investissement omnicanal de 3,47 (1,76x en magasin et 1,71x en ligne). &nbsp; \u00b9Pour cette \u00e9tude, un \u00e9chantillon de r\u00e9pondants \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de base GWI, \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans, qui sont des utilisateurs hebdomadaires de Facebook Reels ou d&rsquo;Instagram Reels, a \u00e9t\u00e9 recontact\u00e9. Cette enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9e par un panel dans un format en ligne \u00e0 6 758 r\u00e9pondants dans sept march\u00e9s (Br\u00e9sil, Allemagne, Inde, Japon, Cor\u00e9e du Sud, Royaume-Uni et \u00c9tats-Unis) du 14 au 24 novembre 2023. \u00b2\u201cConsumer Shopping Study\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Kantar (enqu\u00eate en ligne m\u00e9ta-command\u00e9e aupr\u00e8s de 29 217 acheteurs en Australie, au Br\u00e9sil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon, au Mexique, en Cor\u00e9e du Sud, en Tha\u00eflande, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis), septembre\/octobre 2023.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"\u00c0 propos de Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-03-12T14:39:26+00:00\" 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Un storytelling dynamique pour la suite Meta Advantage aliment\u00e9e par l&rsquo;IA Presque tous nos annonceurs utilisent au moins un des outils de notre suite Meta Advantage pour optimiser leurs performances publicitaires. Dans le m\u00eame temps, les Reels et les vid\u00e9os sur nos applications continuent de cro\u00eetre. En effet, les dur\u00e9es quotidiennes de visionnage pour tous les types de vid\u00e9os a augment\u00e9 de plus de 25 % au quatri\u00e8me trimestre : les internautes partagent d\u00e9sormais les Reels 3,5 milliards de fois par jour. C&rsquo;est pourquoi nous apportons aujourd&rsquo;hui la puissance de la vid\u00e9o \u00e0 la suite Advantage de Meta pour aider les annonceurs \u00e0 se connecter avec leurs consommateurs et \u00e0 augmenter leur performance. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ permettent d\u00e9sormais d&rsquo;optimiser automatiquement les publicit\u00e9s vid\u00e9o pour un affichage sur Reels ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram au format 9:16. Les optimisations cr\u00e9atives Advantage+ aident \u00e9galement les annonceurs \u00e0 cr\u00e9er plusieurs variantes dynamiques d&rsquo;une publicit\u00e9 afin de les personnaliser pour chaque utilisateur.\u00a0 Les annonceurs utilisant les publicit\u00e9s de catalogue Advantage+ &#8211; qui fournissent automatiquement des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat &#8211; pourront importer et utiliser des cr\u00e9ations telles que des vid\u00e9os de marque ou des vid\u00e9os de d\u00e9monstration client, au lieu d\u2019utiliser uniquement des images de produits statiques. Apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 le test de cette fonctionnalit\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous permettons d\u00e9sormais \u00e0 tous les annonceurs de fournir des informations sur les produits de mani\u00e8re plus captivantes aux acheteurs dans des vid\u00e9os dynamiques et personnalis\u00e9es. En janvier, nous avons lanc\u00e9 la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les cr\u00e9ations Advantage+ avec leurs campagnes de catalogue Advantage+. Les annonceurs pourront d\u00e9sormais t\u00e9l\u00e9charger une image \u00ab\u00a0hero\u00a0\u00bb au centre de leur annonce de catalogue et nous utiliserons ensuite l&rsquo;IA de Meta pour montrer dynamiquement aux utilisateurs les meilleurs produits de leur catalogue afin de stimuler leur performance. De nouveaux formats dynamiques pour int\u00e9resser les consommateurs En plus d&rsquo;apporter la puissance de l&rsquo;IA aux annonceurs, nous leur donnons \u00e9galement de nouveaux outils dynamiques pour atteindre leurs clients. Les Reminder Ads sur Instagram permettent aux annonceurs d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9, l&rsquo;anticipation et la consid\u00e9ration en amont de lancements, d\u2019\u00e9v\u00e8nements ou de temps forts. D\u00e9sormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une vente dans leurs publicit\u00e9s de rappel pour aider \u00e0 convertir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;une personne en achat. Cet \u00e9t\u00e9, nous donnerons \u00e9galement aux annonceurs des moyens de notifier les utilisateurs lorsqu&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement commence et avant qu&rsquo;il ne se termine. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement d&rsquo;int\u00e9grer les publicit\u00e9s de type \u00ab\u00a0Rappel\u00a0\u00bb \u00e0 Reels afin d&rsquo;offrir aux annonceurs des moyens plus engageants d&rsquo;atteindre leurs consommateurs. Nous permettons \u00e9galement aux annonceurs de mettre plus facilement en avant leurs promotions et d&rsquo;aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 appliquer des codes promotion pertinents et valides par le biais de publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram. Les annonceurs qui ont utilis\u00e9 cette fonctionnalit\u00e9 ont enregistr\u00e9 une r\u00e9duction m\u00e9diane de 9,1 % du co\u00fbt par achat dans leurs campagnes et une augmentation m\u00e9diane de 10,1 % des conversions. Aujourd&rsquo;hui, nous commen\u00e7ons \u00e0 d\u00e9ployer cette fonctionnalit\u00e9 aupr\u00e8s d&rsquo;un plus grand nombre d&rsquo;entreprises en annon\u00e7ant la disponibilit\u00e9 mondiale des codes promo alphanum\u00e9riques. &nbsp; Aider les retailers \u00e0 mettre en \u0153uvre leurs propres Retail Media Network Les retailers cr\u00e9ent leurs propres r\u00e9seaux publicitaires afin de promouvoir leurs marques aupr\u00e8s des consommateurs de mani\u00e8re novatrice et personnalis\u00e9e. Meta soutient les r\u00e9seaux retail media gr\u00e2ce aux Collaborative Ads, une solution en libre-service qui permet aux retail media network (RMN) de faire du marketing sur nos plates-formes avec des marques partenaires. Avec Advanced Analytics, les entreprises peuvent prouver que la notori\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique stimule les ventes en magasin gr\u00e2ce \u00e0 des mesures et \u00e0 des informations, tout en respectant la vie priv\u00e9e des clients. Nous testons \u00e9galement la possibilit\u00e9 pour les annonceurs d&rsquo;utiliser les Collaborative Ads dans le cadre des campagnes shopping Advantage+. Une \u00e9tude r\u00e9cente a montr\u00e9 que les annonceurs ont vu leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 14 % et leur co\u00fbt par acquisition diminuer de 13 %. Au printemps, nous lancerons \u00e9galement les publicit\u00e9s Advantage+ Catalog avec un reporting omnicanal au niveau de la marque et du produit en tant que nouvelle solution de service g\u00e9r\u00e9 pour aider les RMN \u00e0 prouver que les publicit\u00e9s sur les plateformes Meta ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes en ligne et en magasin. En bref : 79 % des membres de la GenZ (18-24 ans) ont achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 un Reel\u00b9. 46,5 % des consommateurs souhaitent acheter des produits par eux-m\u00eames, sans aide ni conseils\u00b2.\u00a0 Aujourd&rsquo;hui, presque tous les annonceurs Meta utilisent au moins un des produits Meta Advantage. Dans une \u00e9tude r\u00e9cente portant sur 925 \u00e9tudes de type Conversion Lift, les annonceurs du monde entier ont constat\u00e9 un retour sur investissement omnicanal de 3,47 (1,76x en magasin et 1,71x en ligne). &nbsp; \u00b9Pour cette \u00e9tude, un \u00e9chantillon de r\u00e9pondants \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de base GWI, \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans, qui sont des utilisateurs hebdomadaires de Facebook Reels ou d&rsquo;Instagram Reels, a \u00e9t\u00e9 recontact\u00e9. Cette enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9e par un panel dans un format en ligne \u00e0 6 758 r\u00e9pondants dans sept march\u00e9s (Br\u00e9sil, Allemagne, Inde, Japon, Cor\u00e9e du Sud, Royaume-Uni et \u00c9tats-Unis) du 14 au 24 novembre 2023. \u00b2\u201cConsumer Shopping Study\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Kantar (enqu\u00eate en ligne m\u00e9ta-command\u00e9e aupr\u00e8s de 29 217 acheteurs en Australie, au Br\u00e9sil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon, au Mexique, en Cor\u00e9e du Sud, en Tha\u00eflande, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis), septembre\/octobre 2023.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/fr\/news\/2024\/03\/de-nouveaux-moyens-de-toucher-une-audience-grace-a-la-video-des-outils-alimentes-par-lia-et-des-formats-publicitaires-ameliores\/","og_site_name":"\u00c0 propos de 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