{"id":6572,"date":"2019-09-19T15:38:06","date_gmt":"2019-09-19T15:38:06","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=6572"},"modified":"2020-03-11T15:41:06","modified_gmt":"2020-03-11T15:41:06","slug":"facebook-invita-a-personas-y-empresas-a-jugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2019\/09\/facebook-invita-a-personas-y-empresas-a-jugar\/","title":{"rendered":"Facebook invita a personas y empresas a jugar"},"content":{"rendered":"

Las personas quieren ser parte de tu pr\u00f3xima gran idea y utilizan formas cada vez m\u00e1s innovadoras para hacerlo: menos palabras y m\u00e1s GIF, v\u00eddeos en directo, reacciones, emoticonos, m\u00e1scaras y stickers. A su vez, las marcas interact\u00faan cada vez m\u00e1s con las personas, lo que hace que la publicidad digital pase de ser una comunicaci\u00f3n unidireccional a un di\u00e1logo continuo impulsado por la creatividad.<\/p>\n

Este comportamiento se puede apreciar en toda nuestra familia de aplicaciones. El 60\u00a0% de las empresas en Instagram ya usan un elemento interactivo, como menciones, hashtags o stickers de encuesta, en Instagram\u00a0Stories cada mes.1<\/sup>\u00a0Lo que empez\u00f3 como una forma de explorar nuevas funciones en el m\u00f3vil se ha convertido en conversaciones extensas y variadas que fomentan la participaci\u00f3n de las personas y que, eventualmente, las sumergir\u00e1n en experiencias compartidas impulsadas por la realidad aumentada y virtual.<\/p>\n

Para ayudar a las marcas a adoptar a\u00fan m\u00e1s esta tendencia, hoy anunciamos nuevas soluciones publicitarias que fomentan experiencias divertidas entre las personas y las empresas, y que al mismo tiempo generan resultados.<\/p>\n

Tras el lanzamiento de los\u00a0stickers de encuesta para anuncios en Instagram\u00a0Stories<\/a>\u00a0que se presentaron a principios de este a\u00f1o, este mes lanzaremos en todo el mundo los anuncios con v\u00eddeo que incluyen encuestas para el newsfeed de Facebook en el m\u00f3vil. Nuestros primeros datos indican que los anuncios con encuesta el feed aumentan el reconocimiento de marca y las conversiones. Por ejemplo, en cinco de cada nueve estudios de mejora de la marca hemos observado que los anuncios con encuesta han conseguido un mayor aumento del reconocimiento de marca comparado con los anuncios con v\u00eddeo.2<\/sup><\/p>\n

Mark D\u2019Arcy Vicepresidente, Global Business Marketing en Facebook<\/strong>: \u201cLa publicidad necesita esforzarse m\u00e1s que nunca para ser relevante y recompensar a las personas a las que se dirige. La creatividad, como siempre, es la clave y en las nuevas encuestas, realidad aumentada y anuncios con juegos vemos unos ejemplos muy buenos para ser interactivos para sorprender, informar y conectar con las audiencias y comunidades alas que nos dirigimos\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Adem\u00e1s de preguntas interactivas,\u00a0las personas usan m\u00e1scaras y animaciones divertidas en las 1000\u00a0millones de Stories que se comparten cada d\u00eda en Facebook, Instagram y WhatsApp<\/a>. Para las empresas, la oportunidad que representa la realidad aumentada es clara: en Estados Unidos, el 63\u00a0% de los usuarios de internet encuestados afirman que han probado una experiencia de realidad aumentada creada por una marca.3<\/sup>\u00a0En el caso de WeMakeUp, los anuncios de realidad aumentada en Facebook hicieron posible que sus clientes probasen qu\u00e9 tal les quedaba el \u00faltimo tono del labial de la marca. Como resultado, las personas interactuaron una media de 38\u00a0segundos con el anuncio y la marca consigui\u00f3 un aumento de 27,6\u00a0puntos en las compras. Ahora m\u00e1s anunciantes tendr\u00e1n la oportunidad de aprovechar la realidad aumentada, ya que este oto\u00f1o empezar\u00e1 la beta abierta de los anuncios de realidad virtual en todo el mundo.<\/p>\n

Estos divertidos formatos generan muy buenos resultados, por lo que tambi\u00e9n ampliaremos el acceso al formato de anuncio con juego interactivo, que permite a las personas probar un juego para impulsar las descargas, las conversaciones y los objetivos de la marca. Como complemento al juego navide\u00f1o que Vans desarroll\u00f3 para su sitio web, la marca colabor\u00f3 con Facebook Creative\u00a0Shop para crear un anuncio con juego interactivo que permit\u00eda a las personas guiar a una de las leyendas de la marca, Steve Van Doren, cuesta abajo por una monta\u00f1a recogiendo regalos. La experiencia gener\u00f3 4,4\u00a0puntos de aumento en el recuerdo del anuncio y 2,4\u00a0puntos de aumento en la apreciaci\u00f3n favorable.<\/p>\n

Los anuncios con juegos interactivos ahora est\u00e1n disponibles para todos los anunciantes del mundo.<\/p>\n

Estos formatos colaborativos est\u00e1n dise\u00f1ados para conectar con las personas y animarlas a participar. En los \u00faltimos meses hemos aprendido que el contenido colaborativo eficaz sigue tres principios: invitar, interesar y recompensar.<\/p>\n

Invitar:<\/strong>
\nInvita a las personas a expresarse o retarse entre ellas y participar en algo divertido que no les parezca una p\u00e9rdida de tiempo.<\/p>\n

Interesar:<\/strong>
\nUsa elementos gr\u00e1ficos relevantes que capten la atenci\u00f3n y establezcan una conexi\u00f3n con las personas en funci\u00f3n de sus intereses y motivaciones.<\/p>\n

Recompensar:<\/strong>
\nRecompensa a las personas permitiendo que interact\u00faen con contenido significativo que las sorprenda, las desaf\u00ede, les permita descubrir algo nuevo o simplemente les encante.<\/p>\n

1 <\/sup>Facebook Internal Data, Dec 2018
\n2<\/sup> Facebook Internal Data, April 2019
\n3 <\/sup>What types of branded augmented reality content have US augmented reality users assessed? Aug 2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoy anunciamos nuevas soluciones publicitarias que fomentan experiencias divertidas entre las personas y las empresas, y que al mismo tiempo generan resultados.","protected":false},"author":81919965,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[243901421,243901422,243901420,243901450],"tags":[],"class_list":["post-6572","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-facebook-app","category-instagram","category-meta","category-soluciones-publicitarias"],"yoast_head":"\nFacebook invita a personas y empresas a jugar | Informaci\u00f3n sobre Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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