{"id":6133,"date":"2018-06-13T07:32:17","date_gmt":"2018-06-13T07:32:17","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=6133"},"modified":"2018-06-19T07:33:35","modified_gmt":"2018-06-19T07:33:35","slug":"las-marcas-venden-un-106-mas-cuando-complementan-sus-campanas-de-television-con-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2018\/06\/las-marcas-venden-un-106-mas-cuando-complementan-sus-campanas-de-television-con-facebook\/","title":{"rendered":"Las marcas venden un 10,6% m\u00e1s cuando complementan sus campa\u00f1as de televisi\u00f3n con Facebook"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>La planificaci\u00f3n en Facebook y TV incrementa la eficiencia de una campa\u00f1a y llega a targets menos afines a la televisi\u00f3n, seg\u00fan un estudio elaborado por Kantar Worldpanel<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as que combinan ambos medios son un 30% m\u00e1s efectivas con el p\u00fablico objetivo<\/li>\n<li>Planificando en Facebook, los anunciantes llegan a segmentos de p\u00fablico de alto valor y aumentan su retorno en ventas una media de m\u00e1s de 2\u20ac<\/li>\n<\/ul>\n<p>Facebook aumenta significativamente el alcance e impacto en ventas de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n, tal como se extrae de un estudio comisionado por Facebook y elaborado por Kantar Worldpanel, en el que se analizan 11 campa\u00f1as de marcas de gran consumo en Espa\u00f1a. Una de las formas en las que Facebook y la televisi\u00f3n se complementan es aumentando las ventas de la campa\u00f1a en un 10,6%. Por cada euro invertido, las marcas obtienen 2,3 \u20ac de retorno en Facebook.<\/p>\n<p>El alcance de las campa\u00f1as tambi\u00e9n es mayor y esto ocurre, seg\u00fan el estudio, incluso en campa\u00f1as con una fuerte inversi\u00f3n en televisi\u00f3n. De media se estima que Facebook a\u00f1ade 4,5 puntos, aunque este incremento es m\u00e1s significativo en el target de la campa\u00f1a, llegando a los 6,8 puntos.<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a es un 30% m\u00e1s efectiva al llegar a su p\u00fablico objetivo cuando la planificaci\u00f3n combina Facebook y televisi\u00f3n. \u00a0Un anunciante tendr\u00eda que invertir de media un 20% m\u00e1s en televisi\u00f3n para llegar al mismo nivel de cobertura que obtienen las campa\u00f1as planificadas en televisi\u00f3n y Facebook, en los casos donde solo hay televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Del estudio tambi\u00e9n se desprende que Facebook ayuda a equilibrar la distribuci\u00f3n de la audiencia, optimizando los GRPs. En concreto, en los casos analizados, Facebook concentraba el 46% de los GRPs precisamente en un p\u00fablico con un menor consumo de televisi\u00f3n.\u00a0 Adem\u00e1s, el 85% de las personas que se expusieron a una campa\u00f1a en Facebook lo hicieron a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Esta complementariedad entre Facebook y la televisi\u00f3n es particularmente efectiva en distintos segmentos de p\u00fablico que tienen un importante valor en cuanto a potencial de compra. El estudio muestra que Facebook llega m\u00e1s a personas:<\/p>\n<ul>\n<li>Que son compradores menos recurrentes y tienen un menor nivel de frecuencia de compra de marca.<\/li>\n<li>M\u00e1s j\u00f3venes. Un 47% de las personas que vieron la campa\u00f1a en Facebook estaba en la franja de 35-49 a\u00f1os, mientras que en televisi\u00f3n el 50% superaban los 50 a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Pertenecientes a hogares de m\u00e1s de tres personas. Los grandes hogares representan un 44% de la poblaci\u00f3n total en Espa\u00f1a pero un 56% en el volumen de gasto en bienes de consumo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rafel Feliu, Responsable del Vertical de Consumo en Facebook comenta:\u00a0<em>\u201cLos anunciantes, y en especial los del sector de gran consumo, con la introducci\u00f3n de medios digitales deben seguir cumpliendo\u00a0sus objetivos de ventas y llegar a sus target espec\u00edficos. Este estudio ha demostrado que cuando se combinan las planificaciones de televisi\u00f3n y Facebook se incrementan las ventas del producto m\u00e1s de un 10% y las campa\u00f1as son un 30% m\u00e1s eficientes\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La planificaci\u00f3n en Facebook y TV incrementa la eficiencia de una campa\u00f1a y llega a targets menos afines a la televisi\u00f3n, seg\u00fan un estudio elaborado por Kantar Worldpanel Las campa\u00f1as que combinan ambos medios son un 30% m\u00e1s efectivas con el p\u00fablico objetivo Planificando en Facebook, los anunciantes llegan a segmentos de p\u00fablico de alto valor y aumentan su retorno en ventas una media de m\u00e1s de 2\u20ac Facebook aumenta significativamente el alcance e impacto en ventas de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n, tal como se extrae de un estudio comisionado por Facebook y elaborado por Kantar Worldpanel, en el que se analizan 11 campa\u00f1as de marcas de gran consumo en Espa\u00f1a. Una de las formas en las que Facebook y la televisi\u00f3n se complementan es aumentando las ventas de la campa\u00f1a en un 10,6%. Por cada euro invertido, las marcas obtienen 2,3 \u20ac de retorno en Facebook. El alcance de las campa\u00f1as tambi\u00e9n es mayor y esto ocurre, seg\u00fan el estudio, incluso en campa\u00f1as con una fuerte inversi\u00f3n en televisi\u00f3n. De media se estima que Facebook a\u00f1ade 4,5 puntos, aunque este incremento es m\u00e1s significativo en el target de la campa\u00f1a, llegando a los 6,8 puntos. Una campa\u00f1a es un 30% m\u00e1s efectiva al llegar a su p\u00fablico objetivo cuando la planificaci\u00f3n combina Facebook y televisi\u00f3n. \u00a0Un anunciante tendr\u00eda que invertir de media un 20% m\u00e1s en televisi\u00f3n para llegar al mismo nivel de cobertura que obtienen las campa\u00f1as planificadas en televisi\u00f3n y Facebook, en los casos donde solo hay televisi\u00f3n. Del estudio tambi\u00e9n se desprende que Facebook ayuda a equilibrar la distribuci\u00f3n de la audiencia, optimizando los GRPs. En concreto, en los casos analizados, Facebook concentraba el 46% de los GRPs precisamente en un p\u00fablico con un menor consumo de televisi\u00f3n.\u00a0 Adem\u00e1s, el 85% de las personas que se expusieron a una campa\u00f1a en Facebook lo hicieron a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil. Esta complementariedad entre Facebook y la televisi\u00f3n es particularmente efectiva en distintos segmentos de p\u00fablico que tienen un importante valor en cuanto a potencial de compra. El estudio muestra que Facebook llega m\u00e1s a personas: Que son compradores menos recurrentes y tienen un menor nivel de frecuencia de compra de marca. M\u00e1s j\u00f3venes. Un 47% de las personas que vieron la campa\u00f1a en Facebook estaba en la franja de 35-49 a\u00f1os, mientras que en televisi\u00f3n el 50% superaban los 50 a\u00f1os. 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Una de las formas en las que Facebook y la televisi\u00f3n se complementan es aumentando las ventas de la campa\u00f1a en un 10,6%. Por cada euro invertido, las marcas obtienen 2,3 \u20ac de retorno en Facebook. El alcance de las campa\u00f1as tambi\u00e9n es mayor y esto ocurre, seg\u00fan el estudio, incluso en campa\u00f1as con una fuerte inversi\u00f3n en televisi\u00f3n. De media se estima que Facebook a\u00f1ade 4,5 puntos, aunque este incremento es m\u00e1s significativo en el target de la campa\u00f1a, llegando a los 6,8 puntos. Una campa\u00f1a es un 30% m\u00e1s efectiva al llegar a su p\u00fablico objetivo cuando la planificaci\u00f3n combina Facebook y televisi\u00f3n. \u00a0Un anunciante tendr\u00eda que invertir de media un 20% m\u00e1s en televisi\u00f3n para llegar al mismo nivel de cobertura que obtienen las campa\u00f1as planificadas en televisi\u00f3n y Facebook, en los casos donde solo hay televisi\u00f3n. Del estudio tambi\u00e9n se desprende que Facebook ayuda a equilibrar la distribuci\u00f3n de la audiencia, optimizando los GRPs. En concreto, en los casos analizados, Facebook concentraba el 46% de los GRPs precisamente en un p\u00fablico con un menor consumo de televisi\u00f3n.\u00a0 Adem\u00e1s, el 85% de las personas que se expusieron a una campa\u00f1a en Facebook lo hicieron a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil. Esta complementariedad entre Facebook y la televisi\u00f3n es particularmente efectiva en distintos segmentos de p\u00fablico que tienen un importante valor en cuanto a potencial de compra. El estudio muestra que Facebook llega m\u00e1s a personas: Que son compradores menos recurrentes y tienen un menor nivel de frecuencia de compra de marca. M\u00e1s j\u00f3venes. Un 47% de las personas que vieron la campa\u00f1a en Facebook estaba en la franja de 35-49 a\u00f1os, mientras que en televisi\u00f3n el 50% superaban los 50 a\u00f1os. 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Del estudio tambi\u00e9n se desprende que Facebook ayuda a equilibrar la distribuci\u00f3n de la audiencia, optimizando los GRPs. En concreto, en los casos analizados, Facebook concentraba el 46% de los GRPs precisamente en un p\u00fablico con un menor consumo de televisi\u00f3n.\u00a0 Adem\u00e1s, el 85% de las personas que se expusieron a una campa\u00f1a en Facebook lo hicieron a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil. Esta complementariedad entre Facebook y la televisi\u00f3n es particularmente efectiva en distintos segmentos de p\u00fablico que tienen un importante valor en cuanto a potencial de compra. El estudio muestra que Facebook llega m\u00e1s a personas: Que son compradores menos recurrentes y tienen un menor nivel de frecuencia de compra de marca. M\u00e1s j\u00f3venes. Un 47% de las personas que vieron la campa\u00f1a en Facebook estaba en la franja de 35-49 a\u00f1os, mientras que en televisi\u00f3n el 50% superaban los 50 a\u00f1os. Pertenecientes a hogares de m\u00e1s de tres personas. Los grandes hogares representan un 44% de la poblaci\u00f3n total en Espa\u00f1a pero un 56% en el volumen de gasto en bienes de consumo. Rafel Feliu, Responsable del Vertical de Consumo en Facebook comenta:\u00a0\u201cLos anunciantes, y en especial los del sector de gran consumo, con la introducci\u00f3n de medios digitales deben seguir cumpliendo\u00a0sus objetivos de ventas y llegar a sus target espec\u00edficos. Este estudio ha demostrado que cuando se combinan las planificaciones de televisi\u00f3n y Facebook se incrementan las ventas del producto m\u00e1s de un 10% y las campa\u00f1as son un 30% m\u00e1s eficientes\u201d. &nbsp;","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2018\/06\/las-marcas-venden-un-106-mas-cuando-complementan-sus-campanas-de-television-con-facebook\/","og_site_name":"Informaci\u00f3n sobre Meta","article_published_time":"2018-06-13T07:32:17+00:00","article_modified_time":"2018-06-19T07:33:35+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":576,"url":"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2021\/10\/meta-social-16x9-1.jpg?resize=1024,576","type":"image\/jpeg"}],"author":"text100madrid","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"3 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