{"id":5988,"date":"2018-02-05T14:32:36","date_gmt":"2018-02-05T14:32:36","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5988"},"modified":"2018-02-05T14:32:36","modified_gmt":"2018-02-05T14:32:36","slug":"el-modelo-de-medicion-de-facebook-mejora-los-resultados-de-la-campana-renault-scenic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2018\/02\/el-modelo-de-medicion-de-facebook-mejora-los-resultados-de-la-campana-renault-scenic\/","title":{"rendered":"El modelo de medici\u00f3n de Facebook mejora los resultados de la campa\u00f1a Renault Sc\u00e9nic"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>Un estudio concluye que la medici\u00f3n basada en cookies sobrestima el n\u00famero real de personas alcanzadas<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Adem\u00e1s identifica a un 21% de personas impactadas en otro dispositivo que la medici\u00f3n sobre cookies hab\u00eda dejado fuera<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Un 49% de las personas vieron la campa\u00f1a en el m\u00f3vil, lo que le sit\u00faa como dispositivo clave en el consumo de campa\u00f1as digitales<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Madrid, 5 de febrero de 2018<\/strong> \u2013 Un estudio desarrollado por Facebook de la mano de OMD para Renault destaca la diferencia entre <em>cookies<\/em> \u00fanicas y personas a la hora de determinar la cobertura real de una campa\u00f1a. En este caso, frente a un total de 43 millones de <em>cookies<\/em> impactadas, el estudio desvel\u00f3 un volumen de personas mucho menor, unos 13,4 millones de individuos.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 sobre la campa\u00f1a de Renault Sc\u00e9nic, entre febrero y marzo de 2017, para determinar c\u00f3mo puede contribuir una correcta medici\u00f3n a mejorar los ratios de eficacia publicitaria de un anunciante, considerando el complejo consumo actual en m\u00faltiples dispositivos por parte de los usuarios, alcanzando hasta 3 cookies por individuo.<\/p>\n<p>Saber cu\u00e1ntos individuos hab\u00edan sido expuestos a la campa\u00f1a ha permitido comparar el nivel de eficiencia en un mix de medios digital, analizando el n\u00famero de impresiones que hab\u00edan alcanzado al p\u00fablico objetivo, las duplicidades entre plataformas y hasta el volumen de impresiones consumidas en cada dispositivo.<\/p>\n<p>El estudio refleja la enorme relevancia del m\u00f3vil como dispositivo de consumo de campa\u00f1as digitales. De hecho, un 49% de las personas impactadas \u00fanicamente vieron la campa\u00f1a del Renault Sc\u00e9nic en el m\u00f3vil, y un 25% adicional la vio tanto en el ordenador como en el m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Otro dato destacado es el consumo entre diferentes dispositivos, que permite identificar a personas que reaccionaban a la campa\u00f1a desde un dispositivo distinto al que hab\u00edan sido impactados. El 21% de este p\u00fablico quedar\u00eda fuera de los resultados de la campa\u00f1a si la medici\u00f3n se realizara sobre cookies.<\/p>\n<p>Adicionalmente, se analiz\u00f3 el nivel de recuerdo de la campa\u00f1a de las personas expuestas en Facebook, viendo que era significativamente m\u00e1s alto, en particular vinculando la marca con el atributo \u201cdise\u00f1o atractivo\u201d (+ 6 puntos porcentuales), atributo clave en el lanzamiento de este modelo.<\/p>\n<p>Para Juan Francisco G\u00f3mez, Responsable de Publicidad y Medios de Renault Iberia, \u201c<em>hemos visto como, gracias a una correcta medici\u00f3n, el \u00e9xito de nuestra campa\u00f1a del modelo Sc\u00e9nic se incrementaba. El estudio que hemos desarrollado con OMD y Facebook ha arrojado datos que de otra manera hubieran quedado ocultos y que, sin duda, nos ayudar\u00e1n a aumentar la eficacia de nuestras futuras campa\u00f1as, tanto en la plataforma como fuera de ella\u201d. <\/em><\/p>\n<p>Para Alfonso Calatrava, Director de Marketing Science de Facebook, <em>\u201cnos encanta que marcas como Renault apuesten por nuestro modelo de medici\u00f3n para analizar sus campa\u00f1as. Tanto nuestra plataforma como nuestra red publicitaria no s\u00f3lo ayudan a los anunciantes a llegar a su p\u00fablico, sino que tambi\u00e9n son capaces de ofrecer insights \u00fanicos, de gran valor a la hora de planificar nuevas campa\u00f1as.\u201d<\/em><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de obtener conclusiones significativas para las empresas involucrada, este proyecto de medici\u00f3n ha puesto en evidencia la importancia de avanzar en soluciones de medici\u00f3n adaptadas a la complejidad del consumo de contenidos digitales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un estudio concluye que la medici\u00f3n basada en cookies sobrestima el n\u00famero real de personas alcanzadas Adem\u00e1s identifica a un 21% de personas impactadas en otro dispositivo que la medici\u00f3n sobre cookies hab\u00eda dejado fuera Un 49% de las personas vieron la campa\u00f1a en el m\u00f3vil, lo que le sit\u00faa como dispositivo clave en el consumo de campa\u00f1as digitales Madrid, 5 de febrero de 2018 \u2013 Un estudio desarrollado por Facebook de la mano de OMD para Renault destaca la diferencia entre cookies \u00fanicas y personas a la hora de determinar la cobertura real de una campa\u00f1a. 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El estudio refleja la enorme relevancia del m\u00f3vil como dispositivo de consumo de campa\u00f1as digitales. De hecho, un 49% de las personas impactadas \u00fanicamente vieron la campa\u00f1a del Renault Sc\u00e9nic en el m\u00f3vil, y un 25% adicional la vio tanto en el ordenador como en el m\u00f3vil. Otro dato destacado es el consumo entre diferentes dispositivos, que permite identificar a personas que reaccionaban a la campa\u00f1a desde un dispositivo distinto al que hab\u00edan sido impactados. El 21% de este p\u00fablico quedar\u00eda fuera de los resultados de la campa\u00f1a si la medici\u00f3n se realizara sobre cookies. Adicionalmente, se analiz\u00f3 el nivel de recuerdo de la campa\u00f1a de las personas expuestas en Facebook, viendo que era significativamente m\u00e1s alto, en particular vinculando la marca con el atributo \u201cdise\u00f1o atractivo\u201d (+ 6 puntos porcentuales), atributo clave en el lanzamiento de este modelo. Para Juan Francisco G\u00f3mez, Responsable de Publicidad y Medios de Renault Iberia, \u201chemos visto como, gracias a una correcta medici\u00f3n, el \u00e9xito de nuestra campa\u00f1a del modelo Sc\u00e9nic se incrementaba. El estudio que hemos desarrollado con OMD y Facebook ha arrojado datos que de otra manera hubieran quedado ocultos y que, sin duda, nos ayudar\u00e1n a aumentar la eficacia de nuestras futuras campa\u00f1as, tanto en la plataforma como fuera de ella\u201d. Para Alfonso Calatrava, Director de Marketing Science de Facebook, \u201cnos encanta que marcas como Renault apuesten por nuestro modelo de medici\u00f3n para analizar sus campa\u00f1as. 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