{"id":5963,"date":"2017-11-30T13:08:08","date_gmt":"2017-11-30T13:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5963"},"modified":"2017-11-30T13:08:08","modified_gmt":"2017-11-30T13:08:08","slug":"el-40-de-los-espanoles-toma-mejores-decisiones-de-compra-gracias-al-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2017\/11\/el-40-de-los-espanoles-toma-mejores-decisiones-de-compra-gracias-al-movil\/","title":{"rendered":"El 40% de los espa\u00f1oles toma mejores decisiones de compra gracias al m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p>Facebook IQ ha presentado su \u00faltimo <a href=\"https:\/\/scontent.xx.fbcdn.net\/v\/t39.2365-6\/20914949_338685036558381_973097803813224448_n.pdf?oh=f2f8bcbf4d58d87863c96400830e3f2e&amp;oe=5A9F0136\">informe sobre tendencias navide\u00f1as<\/a>, realizado en 17 pa\u00edses incluido Espa\u00f1a, que analiza h\u00e1bitos y comportamientos de compra en los consumidores entre noviembre y diciembre de 2016.<\/p>\n<p>La principal tendencia global que se desprende del informe es que cada vez m\u00e1s, el m\u00f3vil es el protagonista de las compras. El a\u00f1o 2016 fue el primero en el que Facebook registr\u00f3 m\u00e1s conversiones en dispositivos m\u00f3viles que en ordenadores durante todo el periodo navide\u00f1o. Entre 2015 y 2016, las conversiones m\u00f3viles crecieron del 45% al 53%.<\/p>\n<p>Y 2016 fue testigo, adem\u00e1s, de un aumento en el n\u00famero de personas que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, con un crecimiento del 30% de media en todos los pa\u00edses. Realizar compras navide\u00f1as en Internet, y utilizar el m\u00f3vil para ello, es la tendencia del futuro.<\/p>\n<p><strong><u>Datos de Espa\u00f1a:<\/u><\/strong><\/p>\n<p>En el caso concreto de Espa\u00f1a, y siguiendo las tendencias globales, <strong>los espa\u00f1oles recurren al m\u00f3vil principalmente por comodidad, para buscar ofertas y ahorrar tiempo<\/strong>. El 40% de los espa\u00f1oles encuestados asegura que gracias al m\u00f3vil toman decisiones de compra m\u00e1s fundamentadas y el 45% afirma que el m\u00f3vil les ayuda a aprovechar m\u00e1s el tiempo en sus ratos libres.<\/p>\n<p><strong>Para las personas que realizan compras principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, la eficacia es la nueva ventaja competitiva<\/strong>. En Espa\u00f1a, un 28% de los encuestados realiza las compras de Navidad desde el m\u00f3vil para evitar desplazarse y el 38% prefiere realizar pedidos por internet y recogerlos en tienda. Y la estrategia da resultado, ya que en comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, las personas que compran principalmente desde el m\u00f3vil tienen 1,32 veces m\u00e1s posibilidades de disfrutar de la Navidad y 1,25 veces m\u00e1s probabilidades de tomarse las compras navide\u00f1as con calma.<\/p>\n<p>Otra tendencia a destacar es el hecho de que <strong>las compras en el m\u00f3vil no son solo para las generaciones j\u00f3venes<\/strong>. Seg\u00fan el informe de Facebook, el 53% de los espa\u00f1oles que compraron principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil pertenecen a la generaci\u00f3n Y (18-34 a\u00f1os) y un 60% son padres.<\/p>\n<p>En Navidad las personas ya no solo miran escaparates, miran pantallas. El m\u00f3vil se convierte en una ventana a nuevos descubrimientos y en este punto, <strong>las plataformas sociales juegan un papel fundamental<\/strong>, ya que en ellas las personas buscan ideas, consejos, novedades e inspiraci\u00f3n. De entre los compradores espa\u00f1oles encuestados en 2016, un 46% cree que Facebook les influye a la hora de hacer compras navide\u00f1as y a un 31% le ocurre lo mismo con Instagram.<\/p>\n<p>Durante las navidades, los espa\u00f1oles que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil son m\u00e1s proclives a usar Facebook para descubrir nuevos productos y hacer compras. En comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, estas personas tienen 1,48 veces m\u00e1s ideas para regalar, 1,73 veces m\u00e1s probabilidades de obtener inspiraci\u00f3n para regalos, 1,59 veces m\u00e1s probabilidades de encontrar ofertas y 1,52 veces m\u00e1s posibilidades de realizar compras para s\u00ed mismos.<\/p>\n<p>Y otra curiosidad a tener en cuenta es que en Espa\u00f1a<strong>, el per\u00edodo de compras no solo se produce en diciembre<\/strong>. De hecho, algunos de los momentos m\u00e1s destacados en cuanto a conversiones tienen lugar en noviembre (durante el Black Friday y el Cyber Monday) y en enero, especialmente el D\u00eda de Reyes y al inicio de las rebajas de invierno.<\/p>\n<p><strong><u>Consejos para anunciantes:<\/u><\/strong><\/p>\n<p>En base a estas tendencias anteriores, Facebook ha elaborado 5 consejos b\u00e1sicos dirigidos a aquellos anunciantes que preparan sus campa\u00f1as navide\u00f1as:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Adel\u00e1ntate a nuevas fechas de compras:<\/strong> Presta atenci\u00f3n a eventos de compra en internet emergentes de r\u00e1pido crecimiento procedentes de otros mercados.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1a contenido que permita comprar en un minuto y con una sola mano:<\/strong> Las personas realizan compras desde el m\u00f3vil en cualquier lugar. Ahora m\u00e1s que nunca, la eficacia es la nueva ventaja competitiva.<\/li>\n<li><strong>Dirige a las personas a la tienda con el m\u00f3vil:<\/strong> Usa el m\u00f3vil para hacer de las compras en la tienda algo c\u00f3modo. Por ejemplo, insta a las personas a comprar en internet y recoger su pedido en la tienda.<\/li>\n<li><strong>Haz que no solo sea posible descubrir productos en la secci\u00f3n de noticias, sino tambi\u00e9n comprarlos desde all\u00ed:<\/strong> Aprovecha la secci\u00f3n de noticias como escaparate de cat\u00e1logos de productos y reduce el recorrido entre el descubrimiento y la compra.<\/li>\n<li><strong>Las navidades no son el final:<\/strong> Al t\u00e9rmino de las fiestas, vuelve a conectar con los compradores que han mostrado inter\u00e9s y g\u00e1natelos con ofertas especiales en enero.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan Beltr\u00e1n Seoane, Director de Agencias en Facebook, <em>\u00abCon los cambios en los\u00a0h\u00e1bitos de compra navide\u00f1os\u00a0que hemos visto durante los \u00faltimos a\u00f1os, no solo en Espa\u00f1a sino en todo el mundo, las personas toman muchas de sus decisiones de compras gracias al m\u00f3vil. \u00a0Esto tiene un impacto directo en\u00a0los anunciantes, que deben poner el m\u00f3vil en el centro de su estrategia. Y nuestro objetivo desde Facebook es ayudarles en ese camino, con herramientas que les permitan adaptar sus campa\u00f1as al formato m\u00f3vil, para que sean atractivas y efectivas\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Facebook IQ ha presentado su \u00faltimo informe sobre tendencias navide\u00f1as, realizado en 17 pa\u00edses incluido Espa\u00f1a, que analiza h\u00e1bitos y comportamientos de compra en los consumidores entre noviembre y diciembre de 2016. La principal tendencia global que se desprende del informe es que cada vez m\u00e1s, el m\u00f3vil es el protagonista de las compras. El a\u00f1o 2016 fue el primero en el que Facebook registr\u00f3 m\u00e1s conversiones en dispositivos m\u00f3viles que en ordenadores durante todo el periodo navide\u00f1o. Entre 2015 y 2016, las conversiones m\u00f3viles crecieron del 45% al 53%. Y 2016 fue testigo, adem\u00e1s, de un aumento en el n\u00famero de personas que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, con un crecimiento del 30% de media en todos los pa\u00edses. Realizar compras navide\u00f1as en Internet, y utilizar el m\u00f3vil para ello, es la tendencia del futuro. Datos de Espa\u00f1a: En el caso concreto de Espa\u00f1a, y siguiendo las tendencias globales, los espa\u00f1oles recurren al m\u00f3vil principalmente por comodidad, para buscar ofertas y ahorrar tiempo. El 40% de los espa\u00f1oles encuestados asegura que gracias al m\u00f3vil toman decisiones de compra m\u00e1s fundamentadas y el 45% afirma que el m\u00f3vil les ayuda a aprovechar m\u00e1s el tiempo en sus ratos libres. Para las personas que realizan compras principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. En Espa\u00f1a, un 28% de los encuestados realiza las compras de Navidad desde el m\u00f3vil para evitar desplazarse y el 38% prefiere realizar pedidos por internet y recogerlos en tienda. Y la estrategia da resultado, ya que en comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, las personas que compran principalmente desde el m\u00f3vil tienen 1,32 veces m\u00e1s posibilidades de disfrutar de la Navidad y 1,25 veces m\u00e1s probabilidades de tomarse las compras navide\u00f1as con calma. Otra tendencia a destacar es el hecho de que las compras en el m\u00f3vil no son solo para las generaciones j\u00f3venes. Seg\u00fan el informe de Facebook, el 53% de los espa\u00f1oles que compraron principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil pertenecen a la generaci\u00f3n Y (18-34 a\u00f1os) y un 60% son padres. En Navidad las personas ya no solo miran escaparates, miran pantallas. El m\u00f3vil se convierte en una ventana a nuevos descubrimientos y en este punto, las plataformas sociales juegan un papel fundamental, ya que en ellas las personas buscan ideas, consejos, novedades e inspiraci\u00f3n. De entre los compradores espa\u00f1oles encuestados en 2016, un 46% cree que Facebook les influye a la hora de hacer compras navide\u00f1as y a un 31% le ocurre lo mismo con Instagram. Durante las navidades, los espa\u00f1oles que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil son m\u00e1s proclives a usar Facebook para descubrir nuevos productos y hacer compras. En comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, estas personas tienen 1,48 veces m\u00e1s ideas para regalar, 1,73 veces m\u00e1s probabilidades de obtener inspiraci\u00f3n para regalos, 1,59 veces m\u00e1s probabilidades de encontrar ofertas y 1,52 veces m\u00e1s posibilidades de realizar compras para s\u00ed mismos. Y otra curiosidad a tener en cuenta es que en Espa\u00f1a, el per\u00edodo de compras no solo se produce en diciembre. De hecho, algunos de los momentos m\u00e1s destacados en cuanto a conversiones tienen lugar en noviembre (durante el Black Friday y el Cyber Monday) y en enero, especialmente el D\u00eda de Reyes y al inicio de las rebajas de invierno. Consejos para anunciantes: En base a estas tendencias anteriores, Facebook ha elaborado 5 consejos b\u00e1sicos dirigidos a aquellos anunciantes que preparan sus campa\u00f1as navide\u00f1as: Adel\u00e1ntate a nuevas fechas de compras: Presta atenci\u00f3n a eventos de compra en internet emergentes de r\u00e1pido crecimiento procedentes de otros mercados. Dise\u00f1a contenido que permita comprar en un minuto y con una sola mano: Las personas realizan compras desde el m\u00f3vil en cualquier lugar. Ahora m\u00e1s que nunca, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. Dirige a las personas a la tienda con el m\u00f3vil: Usa el m\u00f3vil para hacer de las compras en la tienda algo c\u00f3modo. Por ejemplo, insta a las personas a comprar en internet y recoger su pedido en la tienda. Haz que no solo sea posible descubrir productos en la secci\u00f3n de noticias, sino tambi\u00e9n comprarlos desde all\u00ed: Aprovecha la secci\u00f3n de noticias como escaparate de cat\u00e1logos de productos y reduce el recorrido entre el descubrimiento y la compra. Las navidades no son el final: Al t\u00e9rmino de las fiestas, vuelve a conectar con los compradores que han mostrado inter\u00e9s y g\u00e1natelos con ofertas especiales en enero. 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La principal tendencia global que se desprende del informe es que cada vez m\u00e1s, el m\u00f3vil es el protagonista de las compras. El a\u00f1o 2016 fue el primero en el que Facebook registr\u00f3 m\u00e1s conversiones en dispositivos m\u00f3viles que en ordenadores durante todo el periodo navide\u00f1o. Entre 2015 y 2016, las conversiones m\u00f3viles crecieron del 45% al 53%. Y 2016 fue testigo, adem\u00e1s, de un aumento en el n\u00famero de personas que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, con un crecimiento del 30% de media en todos los pa\u00edses. Realizar compras navide\u00f1as en Internet, y utilizar el m\u00f3vil para ello, es la tendencia del futuro. Datos de Espa\u00f1a: En el caso concreto de Espa\u00f1a, y siguiendo las tendencias globales, los espa\u00f1oles recurren al m\u00f3vil principalmente por comodidad, para buscar ofertas y ahorrar tiempo. El 40% de los espa\u00f1oles encuestados asegura que gracias al m\u00f3vil toman decisiones de compra m\u00e1s fundamentadas y el 45% afirma que el m\u00f3vil les ayuda a aprovechar m\u00e1s el tiempo en sus ratos libres. Para las personas que realizan compras principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. En Espa\u00f1a, un 28% de los encuestados realiza las compras de Navidad desde el m\u00f3vil para evitar desplazarse y el 38% prefiere realizar pedidos por internet y recogerlos en tienda. Y la estrategia da resultado, ya que en comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, las personas que compran principalmente desde el m\u00f3vil tienen 1,32 veces m\u00e1s posibilidades de disfrutar de la Navidad y 1,25 veces m\u00e1s probabilidades de tomarse las compras navide\u00f1as con calma. Otra tendencia a destacar es el hecho de que las compras en el m\u00f3vil no son solo para las generaciones j\u00f3venes. Seg\u00fan el informe de Facebook, el 53% de los espa\u00f1oles que compraron principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil pertenecen a la generaci\u00f3n Y (18-34 a\u00f1os) y un 60% son padres. En Navidad las personas ya no solo miran escaparates, miran pantallas. El m\u00f3vil se convierte en una ventana a nuevos descubrimientos y en este punto, las plataformas sociales juegan un papel fundamental, ya que en ellas las personas buscan ideas, consejos, novedades e inspiraci\u00f3n. De entre los compradores espa\u00f1oles encuestados en 2016, un 46% cree que Facebook les influye a la hora de hacer compras navide\u00f1as y a un 31% le ocurre lo mismo con Instagram. Durante las navidades, los espa\u00f1oles que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil son m\u00e1s proclives a usar Facebook para descubrir nuevos productos y hacer compras. En comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, estas personas tienen 1,48 veces m\u00e1s ideas para regalar, 1,73 veces m\u00e1s probabilidades de obtener inspiraci\u00f3n para regalos, 1,59 veces m\u00e1s probabilidades de encontrar ofertas y 1,52 veces m\u00e1s posibilidades de realizar compras para s\u00ed mismos. Y otra curiosidad a tener en cuenta es que en Espa\u00f1a, el per\u00edodo de compras no solo se produce en diciembre. De hecho, algunos de los momentos m\u00e1s destacados en cuanto a conversiones tienen lugar en noviembre (durante el Black Friday y el Cyber Monday) y en enero, especialmente el D\u00eda de Reyes y al inicio de las rebajas de invierno. Consejos para anunciantes: En base a estas tendencias anteriores, Facebook ha elaborado 5 consejos b\u00e1sicos dirigidos a aquellos anunciantes que preparan sus campa\u00f1as navide\u00f1as: Adel\u00e1ntate a nuevas fechas de compras: Presta atenci\u00f3n a eventos de compra en internet emergentes de r\u00e1pido crecimiento procedentes de otros mercados. Dise\u00f1a contenido que permita comprar en un minuto y con una sola mano: Las personas realizan compras desde el m\u00f3vil en cualquier lugar. Ahora m\u00e1s que nunca, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. Dirige a las personas a la tienda con el m\u00f3vil: Usa el m\u00f3vil para hacer de las compras en la tienda algo c\u00f3modo. Por ejemplo, insta a las personas a comprar en internet y recoger su pedido en la tienda. Haz que no solo sea posible descubrir productos en la secci\u00f3n de noticias, sino tambi\u00e9n comprarlos desde all\u00ed: Aprovecha la secci\u00f3n de noticias como escaparate de cat\u00e1logos de productos y reduce el recorrido entre el descubrimiento y la compra. Las navidades no son el final: Al t\u00e9rmino de las fiestas, vuelve a conectar con los compradores que han mostrado inter\u00e9s y g\u00e1natelos con ofertas especiales en enero. Seg\u00fan Beltr\u00e1n Seoane, Director de Agencias en Facebook, \u00abCon los cambios en los\u00a0h\u00e1bitos de compra navide\u00f1os\u00a0que hemos visto durante los \u00faltimos a\u00f1os, no solo en Espa\u00f1a sino en todo el mundo, las personas toman muchas de sus decisiones de compras gracias al m\u00f3vil. \u00a0Esto tiene un impacto directo en\u00a0los anunciantes, que deben poner el m\u00f3vil en el centro de su estrategia. 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La principal tendencia global que se desprende del informe es que cada vez m\u00e1s, el m\u00f3vil es el protagonista de las compras. El a\u00f1o 2016 fue el primero en el que Facebook registr\u00f3 m\u00e1s conversiones en dispositivos m\u00f3viles que en ordenadores durante todo el periodo navide\u00f1o. Entre 2015 y 2016, las conversiones m\u00f3viles crecieron del 45% al 53%. Y 2016 fue testigo, adem\u00e1s, de un aumento en el n\u00famero de personas que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, con un crecimiento del 30% de media en todos los pa\u00edses. Realizar compras navide\u00f1as en Internet, y utilizar el m\u00f3vil para ello, es la tendencia del futuro. Datos de Espa\u00f1a: En el caso concreto de Espa\u00f1a, y siguiendo las tendencias globales, los espa\u00f1oles recurren al m\u00f3vil principalmente por comodidad, para buscar ofertas y ahorrar tiempo. El 40% de los espa\u00f1oles encuestados asegura que gracias al m\u00f3vil toman decisiones de compra m\u00e1s fundamentadas y el 45% afirma que el m\u00f3vil les ayuda a aprovechar m\u00e1s el tiempo en sus ratos libres. Para las personas que realizan compras principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. En Espa\u00f1a, un 28% de los encuestados realiza las compras de Navidad desde el m\u00f3vil para evitar desplazarse y el 38% prefiere realizar pedidos por internet y recogerlos en tienda. Y la estrategia da resultado, ya que en comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, las personas que compran principalmente desde el m\u00f3vil tienen 1,32 veces m\u00e1s posibilidades de disfrutar de la Navidad y 1,25 veces m\u00e1s probabilidades de tomarse las compras navide\u00f1as con calma. Otra tendencia a destacar es el hecho de que las compras en el m\u00f3vil no son solo para las generaciones j\u00f3venes. Seg\u00fan el informe de Facebook, el 53% de los espa\u00f1oles que compraron principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil pertenecen a la generaci\u00f3n Y (18-34 a\u00f1os) y un 60% son padres. En Navidad las personas ya no solo miran escaparates, miran pantallas. El m\u00f3vil se convierte en una ventana a nuevos descubrimientos y en este punto, las plataformas sociales juegan un papel fundamental, ya que en ellas las personas buscan ideas, consejos, novedades e inspiraci\u00f3n. De entre los compradores espa\u00f1oles encuestados en 2016, un 46% cree que Facebook les influye a la hora de hacer compras navide\u00f1as y a un 31% le ocurre lo mismo con Instagram. Durante las navidades, los espa\u00f1oles que compran principalmente a trav\u00e9s del m\u00f3vil son m\u00e1s proclives a usar Facebook para descubrir nuevos productos y hacer compras. En comparaci\u00f3n con el comprador espa\u00f1ol medio, estas personas tienen 1,48 veces m\u00e1s ideas para regalar, 1,73 veces m\u00e1s probabilidades de obtener inspiraci\u00f3n para regalos, 1,59 veces m\u00e1s probabilidades de encontrar ofertas y 1,52 veces m\u00e1s posibilidades de realizar compras para s\u00ed mismos. Y otra curiosidad a tener en cuenta es que en Espa\u00f1a, el per\u00edodo de compras no solo se produce en diciembre. De hecho, algunos de los momentos m\u00e1s destacados en cuanto a conversiones tienen lugar en noviembre (durante el Black Friday y el Cyber Monday) y en enero, especialmente el D\u00eda de Reyes y al inicio de las rebajas de invierno. Consejos para anunciantes: En base a estas tendencias anteriores, Facebook ha elaborado 5 consejos b\u00e1sicos dirigidos a aquellos anunciantes que preparan sus campa\u00f1as navide\u00f1as: Adel\u00e1ntate a nuevas fechas de compras: Presta atenci\u00f3n a eventos de compra en internet emergentes de r\u00e1pido crecimiento procedentes de otros mercados. Dise\u00f1a contenido que permita comprar en un minuto y con una sola mano: Las personas realizan compras desde el m\u00f3vil en cualquier lugar. Ahora m\u00e1s que nunca, la eficacia es la nueva ventaja competitiva. Dirige a las personas a la tienda con el m\u00f3vil: Usa el m\u00f3vil para hacer de las compras en la tienda algo c\u00f3modo. Por ejemplo, insta a las personas a comprar en internet y recoger su pedido en la tienda. Haz que no solo sea posible descubrir productos en la secci\u00f3n de noticias, sino tambi\u00e9n comprarlos desde all\u00ed: Aprovecha la secci\u00f3n de noticias como escaparate de cat\u00e1logos de productos y reduce el recorrido entre el descubrimiento y la compra. Las navidades no son el final: Al t\u00e9rmino de las fiestas, vuelve a conectar con los compradores que han mostrado inter\u00e9s y g\u00e1natelos con ofertas especiales en enero. Seg\u00fan Beltr\u00e1n Seoane, Director de Agencias en Facebook, \u00abCon los cambios en los\u00a0h\u00e1bitos de compra navide\u00f1os\u00a0que hemos visto durante los \u00faltimos a\u00f1os, no solo en Espa\u00f1a sino en todo el mundo, las personas toman muchas de sus decisiones de compras gracias al m\u00f3vil. \u00a0Esto tiene un impacto directo en\u00a0los anunciantes, que deben poner el m\u00f3vil en el centro de su estrategia. 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