{"id":5918,"date":"2017-10-20T10:06:11","date_gmt":"2017-10-20T10:06:11","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5918"},"modified":"2019-11-04T19:16:57","modified_gmt":"2019-11-04T19:16:57","slug":"probamos-las-suscripciones-como-soporte-para-instant-articles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2017\/10\/probamos-las-suscripciones-como-soporte-para-instant-articles\/","title":{"rendered":"Probamos las suscripciones como soporte para Instant Articles"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Campbell Brown, Head of News Partnerships, Alex Hardiman, Head of News Product, y \u00a0Sameera Salari, Product Manager<\/em><\/p>\n<p>Durante las pr\u00f3ximas semanas, lanzaremos una prueba para implementar los modelos de suscripci\u00f3n de noticias en Instant Articles en colaboraci\u00f3n con un peque\u00f1o grupo de editores de EE.UU y Europa.\u00a0 Esta prueba inicial estar\u00e1 disponible para los dispositivos Android y esperamos ampliarla pronto.<\/p>\n<p>Este es el resultado directo del trabajo que estamos haciendo a trav\u00e9s del Facebook Journalism Project. Estamos escuchando a los editores de noticias de todo el mundo para entender mejor sus necesidades y objetivos, y colaborar m\u00e1s estrechamente en el desarrollo de nuevos productos desde el principio del proceso.<\/p>\n<p>A principios de este a\u00f1o, muchos editores identificaron las suscripciones como su principal prioridad, por lo que hemos trabajado con un grupo diverso de socios para dise\u00f1ar, perfeccionar y desarrollar una prueba apropiada para una variedad de modelos de noticias de primera calidad.\u00a0 Tambi\u00e9n hemos escuchado por parte de los editores que mantener el control sobre precios, ofertas, relaciones con los suscriptores y el 100% de los ingresos son vitales para sus negocios, y esta prueba est\u00e1 dise\u00f1ada para lograrlo.<\/p>\n<p>Los siguientes socios han sido parte fundamental en la creaci\u00f3n de este producto y esperamos seguir aprendiendo juntos a medida que la prueba se ponga en marcha: Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst (The Houston Chronicle y The San Francisco Chronicle), La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, Tronc (The Baltimore Sun, The Los Angeles Times y The San Diego Union Tribune), y The Washington Post.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5919\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/10\/android20subscriptions-1.png?resize=960%2C599\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"599\" \/><\/p>\n<p>As\u00ed es como funcionar\u00e1 la prueba:<\/p>\n<ul>\n<li>Implementaremos un muro de pago en Instant Articles para ambos modelos de medici\u00f3n (empezaremos con una medici\u00f3n uniforme de 10 art\u00edculos y a partir de ah\u00ed probaremos diferentes variaciones) y modelos freemium (en los que el editor controla qu\u00e9 art\u00edculos est\u00e1n bloqueados).<\/li>\n<li>Cuando alguien que a\u00fan no est\u00e9 suscrito a una publicaci\u00f3n se encuentre un muro de pago dentro de Instant Articles, se le pedir\u00e1 que se suscriba para obtener acceso completo al contenido de ese editor.<\/li>\n<li>Si esa persona se suscribe, la transacci\u00f3n tendr\u00e1 lugar en el sitio web del editor. El editor procesar\u00e1 el pago directamente y obtendr\u00e1 el 100% de los ingresos.<\/li>\n<li>La relaci\u00f3n entre el editor y el suscriptor funcionar\u00e1 de la misma manera que lo hace en sus propios sitios web, donde el editor tiene acceso directo y control total, incluyendo la fijaci\u00f3n de precios y la propiedad de los datos del suscriptor.<\/li>\n<li>Estas suscripciones incluyen el acceso completo al sitio web y a las aplicaciones de un editor.<\/li>\n<li>De forma similar, alguien que ya es suscriptor de una publicaci\u00f3n, en la prueba puede confirmar esa suscripci\u00f3n dentro de Instant Articles para tener un acceso completo a los art\u00edculos de ese editor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, probaremos otras f\u00f3rmulas para ayudar a los editores a generar suscripciones adicionales antes de que una persona pueda llegar al muro de pago. Estas medidas incluyen una llamada a la acci\u00f3n para suscribirse, que aparecer\u00e1 en Instant Articles de forma similar a otras acciones como registrarse por mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n probaremos un bot\u00f3n de \u00abSuscribir\u00bb que reemplazar\u00e1 al bot\u00f3n de \u00abMe gusta\u00bb en la esquina superior derecha de un art\u00edculo. Seguiremos colaborando con los editores para perfeccionar estas unidades y construir otras nuevas.<\/p>\n<p>Como hacemos con muchos productos que desarrollamos en Facebook, observaremos c\u00f3mo la gente responde a esta nueva experiencia, y trabajaremos con estos socios para analizar, aprender y repetir posteriormente. As\u00ed mismo, esperamos ampliar la prueba a nuevos socios en el futuro.<\/p>\n<p>Seguimos invirtiendo en Instant Articles porque los datos han demostrado que las personas prefieren una experiencia de lectura en el m\u00f3vil de carga m\u00e1s r\u00e1pida, y eso se traduce en un mayor tr\u00e1fico y compromiso para los editores.<\/p>\n<p>Durante m\u00e1s de un a\u00f1o, hemos estado desarrollando herramientas en Instant Articles para ayudar a los editores a construir relaciones m\u00e1s profundas con sus audiencias, incluyendo llamadas a la acci\u00f3n para <a href=\"https:\/\/media.fb.com\/2017\/04\/07\/launching-call-to-action-units-for-instant-articles\/\">registrarse por e-mail<\/a> o <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/ia\/blog\/post\/2017\/08\/03\/Launching-App-Install-CTA-Unit\/\">instalar una aplicaci\u00f3n<\/a>. Para muchos editores, el objetivo es que esto conduzca en \u00faltima instancia a una suscripci\u00f3n de pago y queremos ayudar a facilitar esa relaci\u00f3n dentro de Instant Articles y en Facebook. Los editores que no utilizan Instant Articles ya tienen la capacidad de implementar muros de pago y modelos de suscripci\u00f3n en la web m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, seguiremos centr\u00e1ndonos en conseguir mejoras continuas en el rendimiento de los anuncios en Instant Articles. S\u00f3lo este a\u00f1o, el promedio de ingresos por p\u00e1gina vista ha aumentado m\u00e1s del 50%. Instant Articles paga m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares por d\u00eda a los editores a trav\u00e9s de Audience Network.<\/p>\n<p>Con el tiempo, seguiremos invirtiendo en nuevas formas de habilitar los negocios de suscripci\u00f3n para los editores -incluyendo el trabajo con los editores para eliminar la fricci\u00f3n del flujo de conversi\u00f3n para suscribirse, el aprovechamiento de los datos para orientar mejor el contenido, las ofertas a los suscriptores probables y existentes, y la mejora de nuestras herramientas de marketing para que se adapten mejor a las necesidades de los editores. Estamos deseando trabajar con nuestros socios para ayudar a respaldar un importante modelo de negocio para la industria de las noticias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Campbell Brown, Head of News Partnerships, Alex Hardiman, Head of News Product, y \u00a0Sameera Salari, Product Manager Durante las pr\u00f3ximas semanas, lanzaremos una prueba para implementar los modelos de suscripci\u00f3n de noticias en Instant Articles en colaboraci\u00f3n con un peque\u00f1o grupo de editores de EE.UU y Europa.\u00a0 Esta prueba inicial estar\u00e1 disponible para los dispositivos Android y esperamos ampliarla pronto. Este es el resultado directo del trabajo que estamos haciendo a trav\u00e9s del Facebook Journalism Project. Estamos escuchando a los editores de noticias de todo el mundo para entender mejor sus necesidades y objetivos, y colaborar m\u00e1s estrechamente en el desarrollo de nuevos productos desde el principio del proceso. A principios de este a\u00f1o, muchos editores identificaron las suscripciones como su principal prioridad, por lo que hemos trabajado con un grupo diverso de socios para dise\u00f1ar, perfeccionar y desarrollar una prueba apropiada para una variedad de modelos de noticias de primera calidad.\u00a0 Tambi\u00e9n hemos escuchado por parte de los editores que mantener el control sobre precios, ofertas, relaciones con los suscriptores y el 100% de los ingresos son vitales para sus negocios, y esta prueba est\u00e1 dise\u00f1ada para lograrlo. Los siguientes socios han sido parte fundamental en la creaci\u00f3n de este producto y esperamos seguir aprendiendo juntos a medida que la prueba se ponga en marcha: Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst (The Houston Chronicle y The San Francisco Chronicle), La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, Tronc (The Baltimore Sun, The Los Angeles Times y The San Diego Union Tribune), y The Washington Post. 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Tambi\u00e9n probaremos un bot\u00f3n de \u00abSuscribir\u00bb que reemplazar\u00e1 al bot\u00f3n de \u00abMe gusta\u00bb en la esquina superior derecha de un art\u00edculo. Seguiremos colaborando con los editores para perfeccionar estas unidades y construir otras nuevas. Como hacemos con muchos productos que desarrollamos en Facebook, observaremos c\u00f3mo la gente responde a esta nueva experiencia, y trabajaremos con estos socios para analizar, aprender y repetir posteriormente. As\u00ed mismo, esperamos ampliar la prueba a nuevos socios en el futuro. Seguimos invirtiendo en Instant Articles porque los datos han demostrado que las personas prefieren una experiencia de lectura en el m\u00f3vil de carga m\u00e1s r\u00e1pida, y eso se traduce en un mayor tr\u00e1fico y compromiso para los editores. Durante m\u00e1s de un a\u00f1o, hemos estado desarrollando herramientas en Instant Articles para ayudar a los editores a construir relaciones m\u00e1s profundas con sus audiencias, incluyendo llamadas a la acci\u00f3n para registrarse por e-mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Para muchos editores, el objetivo es que esto conduzca en \u00faltima instancia a una suscripci\u00f3n de pago y queremos ayudar a facilitar esa relaci\u00f3n dentro de Instant Articles y en Facebook. Los editores que no utilizan Instant Articles ya tienen la capacidad de implementar muros de pago y modelos de suscripci\u00f3n en la web m\u00f3vil. Al mismo tiempo, seguiremos centr\u00e1ndonos en conseguir mejoras continuas en el rendimiento de los anuncios en Instant Articles. S\u00f3lo este a\u00f1o, el promedio de ingresos por p\u00e1gina vista ha aumentado m\u00e1s del 50%. Instant Articles paga m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares por d\u00eda a los editores a trav\u00e9s de Audience Network. Con el tiempo, seguiremos invirtiendo en nuevas formas de habilitar los negocios de suscripci\u00f3n para los editores -incluyendo el trabajo con los editores para eliminar la fricci\u00f3n del flujo de conversi\u00f3n para suscribirse, el aprovechamiento de los datos para orientar mejor el contenido, las ofertas a los suscriptores probables y existentes, y la mejora de nuestras herramientas de marketing para que se adapten mejor a las necesidades de los editores. 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Los siguientes socios han sido parte fundamental en la creaci\u00f3n de este producto y esperamos seguir aprendiendo juntos a medida que la prueba se ponga en marcha: Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst (The Houston Chronicle y The San Francisco Chronicle), La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, Tronc (The Baltimore Sun, The Los Angeles Times y The San Diego Union Tribune), y The Washington Post. As\u00ed es como funcionar\u00e1 la prueba: Implementaremos un muro de pago en Instant Articles para ambos modelos de medici\u00f3n (empezaremos con una medici\u00f3n uniforme de 10 art\u00edculos y a partir de ah\u00ed probaremos diferentes variaciones) y modelos freemium (en los que el editor controla qu\u00e9 art\u00edculos est\u00e1n bloqueados). Cuando alguien que a\u00fan no est\u00e9 suscrito a una publicaci\u00f3n se encuentre un muro de pago dentro de Instant Articles, se le pedir\u00e1 que se suscriba para obtener acceso completo al contenido de ese editor. Si esa persona se suscribe, la transacci\u00f3n tendr\u00e1 lugar en el sitio web del editor. El editor procesar\u00e1 el pago directamente y obtendr\u00e1 el 100% de los ingresos. La relaci\u00f3n entre el editor y el suscriptor funcionar\u00e1 de la misma manera que lo hace en sus propios sitios web, donde el editor tiene acceso directo y control total, incluyendo la fijaci\u00f3n de precios y la propiedad de los datos del suscriptor. Estas suscripciones incluyen el acceso completo al sitio web y a las aplicaciones de un editor. De forma similar, alguien que ya es suscriptor de una publicaci\u00f3n, en la prueba puede confirmar esa suscripci\u00f3n dentro de Instant Articles para tener un acceso completo a los art\u00edculos de ese editor. Adem\u00e1s, probaremos otras f\u00f3rmulas para ayudar a los editores a generar suscripciones adicionales antes de que una persona pueda llegar al muro de pago. Estas medidas incluyen una llamada a la acci\u00f3n para suscribirse, que aparecer\u00e1 en Instant Articles de forma similar a otras acciones como registrarse por mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n probaremos un bot\u00f3n de \u00abSuscribir\u00bb que reemplazar\u00e1 al bot\u00f3n de \u00abMe gusta\u00bb en la esquina superior derecha de un art\u00edculo. Seguiremos colaborando con los editores para perfeccionar estas unidades y construir otras nuevas. Como hacemos con muchos productos que desarrollamos en Facebook, observaremos c\u00f3mo la gente responde a esta nueva experiencia, y trabajaremos con estos socios para analizar, aprender y repetir posteriormente. As\u00ed mismo, esperamos ampliar la prueba a nuevos socios en el futuro. Seguimos invirtiendo en Instant Articles porque los datos han demostrado que las personas prefieren una experiencia de lectura en el m\u00f3vil de carga m\u00e1s r\u00e1pida, y eso se traduce en un mayor tr\u00e1fico y compromiso para los editores. Durante m\u00e1s de un a\u00f1o, hemos estado desarrollando herramientas en Instant Articles para ayudar a los editores a construir relaciones m\u00e1s profundas con sus audiencias, incluyendo llamadas a la acci\u00f3n para registrarse por e-mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Para muchos editores, el objetivo es que esto conduzca en \u00faltima instancia a una suscripci\u00f3n de pago y queremos ayudar a facilitar esa relaci\u00f3n dentro de Instant Articles y en Facebook. Los editores que no utilizan Instant Articles ya tienen la capacidad de implementar muros de pago y modelos de suscripci\u00f3n en la web m\u00f3vil. 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Este es el resultado directo del trabajo que estamos haciendo a trav\u00e9s del Facebook Journalism Project. Estamos escuchando a los editores de noticias de todo el mundo para entender mejor sus necesidades y objetivos, y colaborar m\u00e1s estrechamente en el desarrollo de nuevos productos desde el principio del proceso. A principios de este a\u00f1o, muchos editores identificaron las suscripciones como su principal prioridad, por lo que hemos trabajado con un grupo diverso de socios para dise\u00f1ar, perfeccionar y desarrollar una prueba apropiada para una variedad de modelos de noticias de primera calidad.\u00a0 Tambi\u00e9n hemos escuchado por parte de los editores que mantener el control sobre precios, ofertas, relaciones con los suscriptores y el 100% de los ingresos son vitales para sus negocios, y esta prueba est\u00e1 dise\u00f1ada para lograrlo. Los siguientes socios han sido parte fundamental en la creaci\u00f3n de este producto y esperamos seguir aprendiendo juntos a medida que la prueba se ponga en marcha: Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst (The Houston Chronicle y The San Francisco Chronicle), La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, Tronc (The Baltimore Sun, The Los Angeles Times y The San Diego Union Tribune), y The Washington Post. As\u00ed es como funcionar\u00e1 la prueba: Implementaremos un muro de pago en Instant Articles para ambos modelos de medici\u00f3n (empezaremos con una medici\u00f3n uniforme de 10 art\u00edculos y a partir de ah\u00ed probaremos diferentes variaciones) y modelos freemium (en los que el editor controla qu\u00e9 art\u00edculos est\u00e1n bloqueados). Cuando alguien que a\u00fan no est\u00e9 suscrito a una publicaci\u00f3n se encuentre un muro de pago dentro de Instant Articles, se le pedir\u00e1 que se suscriba para obtener acceso completo al contenido de ese editor. Si esa persona se suscribe, la transacci\u00f3n tendr\u00e1 lugar en el sitio web del editor. El editor procesar\u00e1 el pago directamente y obtendr\u00e1 el 100% de los ingresos. La relaci\u00f3n entre el editor y el suscriptor funcionar\u00e1 de la misma manera que lo hace en sus propios sitios web, donde el editor tiene acceso directo y control total, incluyendo la fijaci\u00f3n de precios y la propiedad de los datos del suscriptor. Estas suscripciones incluyen el acceso completo al sitio web y a las aplicaciones de un editor. De forma similar, alguien que ya es suscriptor de una publicaci\u00f3n, en la prueba puede confirmar esa suscripci\u00f3n dentro de Instant Articles para tener un acceso completo a los art\u00edculos de ese editor. Adem\u00e1s, probaremos otras f\u00f3rmulas para ayudar a los editores a generar suscripciones adicionales antes de que una persona pueda llegar al muro de pago. Estas medidas incluyen una llamada a la acci\u00f3n para suscribirse, que aparecer\u00e1 en Instant Articles de forma similar a otras acciones como registrarse por mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n probaremos un bot\u00f3n de \u00abSuscribir\u00bb que reemplazar\u00e1 al bot\u00f3n de \u00abMe gusta\u00bb en la esquina superior derecha de un art\u00edculo. Seguiremos colaborando con los editores para perfeccionar estas unidades y construir otras nuevas. Como hacemos con muchos productos que desarrollamos en Facebook, observaremos c\u00f3mo la gente responde a esta nueva experiencia, y trabajaremos con estos socios para analizar, aprender y repetir posteriormente. As\u00ed mismo, esperamos ampliar la prueba a nuevos socios en el futuro. Seguimos invirtiendo en Instant Articles porque los datos han demostrado que las personas prefieren una experiencia de lectura en el m\u00f3vil de carga m\u00e1s r\u00e1pida, y eso se traduce en un mayor tr\u00e1fico y compromiso para los editores. Durante m\u00e1s de un a\u00f1o, hemos estado desarrollando herramientas en Instant Articles para ayudar a los editores a construir relaciones m\u00e1s profundas con sus audiencias, incluyendo llamadas a la acci\u00f3n para registrarse por e-mail o instalar una aplicaci\u00f3n. Para muchos editores, el objetivo es que esto conduzca en \u00faltima instancia a una suscripci\u00f3n de pago y queremos ayudar a facilitar esa relaci\u00f3n dentro de Instant Articles y en Facebook. Los editores que no utilizan Instant Articles ya tienen la capacidad de implementar muros de pago y modelos de suscripci\u00f3n en la web m\u00f3vil. Al mismo tiempo, seguiremos centr\u00e1ndonos en conseguir mejoras continuas en el rendimiento de los anuncios en Instant Articles. S\u00f3lo este a\u00f1o, el promedio de ingresos por p\u00e1gina vista ha aumentado m\u00e1s del 50%. Instant Articles paga m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares por d\u00eda a los editores a trav\u00e9s de Audience Network. Con el tiempo, seguiremos invirtiendo en nuevas formas de habilitar los negocios de suscripci\u00f3n para los editores -incluyendo el trabajo con los editores para eliminar la fricci\u00f3n del flujo de conversi\u00f3n para suscribirse, el aprovechamiento de los datos para orientar mejor el contenido, las ofertas a los suscriptores probables y existentes, y la mejora de nuestras herramientas de marketing para que se adapten mejor a las necesidades de los editores. 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