{"id":5907,"date":"2017-08-24T15:18:41","date_gmt":"2017-08-24T15:18:41","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5907"},"modified":"2020-02-26T21:47:23","modified_gmt":"2020-02-26T21:47:23","slug":"una-nueva-forma-de-adquirir-anuncios-in-stream-en-videos-en-facebook-y-audience-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2017\/08\/una-nueva-forma-de-adquirir-anuncios-in-stream-en-videos-en-facebook-y-audience-network\/","title":{"rendered":"Una nueva forma de adquirir anuncios in-stream en v\u00eddeos en Facebook y Audience Network"},"content":{"rendered":"

Mientras los dispositivos m\u00f3viles sol\u00edan reservarse para ver contenidos cortos mientras nos desplazamos, la gente ahora utiliza el m\u00f3vil cada vez m\u00e1s para ver v\u00eddeos m\u00e1s largos de los creadores y editores que m\u00e1s les gustan. En Facebook estamos invirtiendo en un ecosistema de contenidos en v\u00eddeo de corta y larga duraci\u00f3n adaptado a las formas en que la gente consume v\u00eddeos y apoya a los editores para crear esos contenidos. Por ejemplo, la semana pasada hemos anunciado Watch<\/a>, una nueva plataforma para v\u00eddeo que ayude a las personas a descubrir y conectar con m\u00e1s contenidos. Plataformas como esta crean m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes alcancen a las personas que ven v\u00eddeos de m\u00e1s largo formato a trav\u00e9s de anuncios in-stream<\/em>, es decir, anuncios en v\u00eddeo que se reproducen dentro de otros v\u00eddeos.<\/p>\n

A la vez que expandimos nuestras opciones publicitarias para v\u00eddeo, los anunciantes nos dicen que quieren m\u00e1s control sobre d\u00f3nde aparecer\u00e1n sus anuncios, ya sea en la secci\u00f3n de noticias o durante un v\u00eddeo. Desde hoy, damos la opci\u00f3n a los anunciantes de posicionar sus anuncios espec\u00edficamente dentro de v\u00eddeos en Facebook, en Audience Network o en los dos.<\/p>\n

Tanto en Facebook como en Audience Network, m\u00e1s del 70% de los anuncios in-stream<\/em> en v\u00eddeos con una duraci\u00f3n de hasta 15 segundos son vistos \u00edntegramente, muchos con el sonido activado (1). Utilizando una creatividad optimizada para m\u00f3vil con una longitud m\u00e1xima de 15 segundos, los anunciantes se garantizan la atenci\u00f3n de los consumidores en el m\u00f3vil, aumentando las posibilidades de que sus anuncios en v\u00eddeo sean vistos al completo. Y con el marketing basado en personas de Facebook, los anuncios in-stream<\/em> son segmentados y entregados a las personas adecuadas en el momento adecuado, logrando una tasa media de llegada al target del 89% (2).<\/p>\n

\u00c9xito temprano de los anuncios in-stream<\/em> en v\u00eddeo<\/h2>\n

Los editores y creadores adaptan sus contenidos para sus audiencias de Facebook, mientras la plataforma proporciona m\u00e1s oportunidades para que conecten con las personas con contenidos m\u00e1s largos. Los anuncios in-stream<\/em> en v\u00eddeos en Facebook permiten que los anunciantes alcancen aquellas audiencias a trav\u00e9s de contenido en v\u00eddeo subido a Facebook por un grupo seleccionado de editores y creadores.<\/p>\n

SYFY puso en marcha recientemente una campa\u00f1a que midi\u00f3 resultados de marca exclusivamente mediante anuncios in-stream<\/em> en v\u00eddeo para un rebranding de la cadena. Esta campa\u00f1a gener\u00f3 un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncio y de 4 puntos en la asociaci\u00f3n del mensaje, y una media de visualizaciones del 83%.<\/p>\n

<\/div>\n

En Audience Network, los anunciantes pueden insertar anuncios in-stream en localizaciones pre-roll y mid-roll en una selecci\u00f3n de apps y p\u00e1ginas web. Anunciantes como Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Germany o Universal Music UK ya han puesto en marcha campa\u00f1as con anuncios exclusivamente en v\u00eddeos en Audience Network. Para el lanzamiento del nuevo \u00e1lbum de Lana del Rey, Lust For Life, Universal Music se dirigi\u00f3 a sus fans y a los de artistas similares a trav\u00e9s de propiedades de Audience Network, con tasas de visualizaci\u00f3n completa de v\u00eddeo del 80% o mayores.<\/p>\n

<\/div>\n

A medida que los comportamientos de consumo de v\u00eddeo evolucionan, continuaremos dando a los anunciantes m\u00e1s flexibilidad y control sobre sus emplazamientos publicitarios, y encontrar m\u00e1s maneras de dar a las audiencias buenas experiencias publicitarias en todos los dispositivos, tipos de contenido y formatos.<\/p>\n

(1) Datos internos de Facebook, julio de 2017\u00a0<\/em><\/p>\n

(2)\u00a0Nielsen Digital Ad Ratings Report ranking average reach and on-target campaign delivery relative to industry norms, Q1 2017.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

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En Facebook estamos invirtiendo en un ecosistema de contenidos en v\u00eddeo de corta y larga duraci\u00f3n adaptado a las formas en que la gente consume v\u00eddeos y apoya a los editores para crear esos contenidos. Por ejemplo, la semana pasada hemos anunciado Watch, una nueva plataforma para v\u00eddeo que ayude a las personas a descubrir y conectar con m\u00e1s contenidos. Plataformas como esta crean m\u00e1s oportunidades para que los anunciantes alcancen a las personas que ven v\u00eddeos de m\u00e1s largo formato a trav\u00e9s de anuncios in-stream, es decir, anuncios en v\u00eddeo que se reproducen dentro de otros v\u00eddeos. A la vez que expandimos nuestras opciones publicitarias para v\u00eddeo, los anunciantes nos dicen que quieren m\u00e1s control sobre d\u00f3nde aparecer\u00e1n sus anuncios, ya sea en la secci\u00f3n de noticias o durante un v\u00eddeo. Desde hoy, damos la opci\u00f3n a los anunciantes de posicionar sus anuncios espec\u00edficamente dentro de v\u00eddeos en Facebook, en Audience Network o en los dos. Tanto en Facebook como en Audience Network, m\u00e1s del 70% de los anuncios in-stream en v\u00eddeos con una duraci\u00f3n de hasta 15 segundos son vistos \u00edntegramente, muchos con el sonido activado (1). Utilizando una creatividad optimizada para m\u00f3vil con una longitud m\u00e1xima de 15 segundos, los anunciantes se garantizan la atenci\u00f3n de los consumidores en el m\u00f3vil, aumentando las posibilidades de que sus anuncios en v\u00eddeo sean vistos al completo. 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Esta campa\u00f1a gener\u00f3 un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncio y de 4 puntos en la asociaci\u00f3n del mensaje, y una media de visualizaciones del 83%. En Audience Network, los anunciantes pueden insertar anuncios in-stream en localizaciones pre-roll y mid-roll en una selecci\u00f3n de apps y p\u00e1ginas web. Anunciantes como Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Germany o Universal Music UK ya han puesto en marcha campa\u00f1as con anuncios exclusivamente en v\u00eddeos en Audience Network. Para el lanzamiento del nuevo \u00e1lbum de Lana del Rey, Lust For Life, Universal Music se dirigi\u00f3 a sus fans y a los de artistas similares a trav\u00e9s de propiedades de Audience Network, con tasas de visualizaci\u00f3n completa de v\u00eddeo del 80% o mayores. 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Desde hoy, damos la opci\u00f3n a los anunciantes de posicionar sus anuncios espec\u00edficamente dentro de v\u00eddeos en Facebook, en Audience Network o en los dos. Tanto en Facebook como en Audience Network, m\u00e1s del 70% de los anuncios in-stream en v\u00eddeos con una duraci\u00f3n de hasta 15 segundos son vistos \u00edntegramente, muchos con el sonido activado (1). Utilizando una creatividad optimizada para m\u00f3vil con una longitud m\u00e1xima de 15 segundos, los anunciantes se garantizan la atenci\u00f3n de los consumidores en el m\u00f3vil, aumentando las posibilidades de que sus anuncios en v\u00eddeo sean vistos al completo. 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Esta campa\u00f1a gener\u00f3 un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncio y de 4 puntos en la asociaci\u00f3n del mensaje, y una media de visualizaciones del 83%. En Audience Network, los anunciantes pueden insertar anuncios in-stream en localizaciones pre-roll y mid-roll en una selecci\u00f3n de apps y p\u00e1ginas web. Anunciantes como Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Germany o Universal Music UK ya han puesto en marcha campa\u00f1as con anuncios exclusivamente en v\u00eddeos en Audience Network. Para el lanzamiento del nuevo \u00e1lbum de Lana del Rey, Lust For Life, Universal Music se dirigi\u00f3 a sus fans y a los de artistas similares a trav\u00e9s de propiedades de Audience Network, con tasas de visualizaci\u00f3n completa de v\u00eddeo del 80% o mayores. A medida que los comportamientos de consumo de v\u00eddeo evolucionan, continuaremos dando a los anunciantes m\u00e1s flexibilidad y control sobre sus emplazamientos publicitarios, y encontrar m\u00e1s maneras de dar a las audiencias buenas experiencias publicitarias en todos los dispositivos, tipos de contenido y formatos. 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