anuncios din\u00e1micos<\/a>.<\/p>\nLos anuncios din\u00e1micos automatizan la publicidad al mostrar a las personas productos en los que ya han mostrado inter\u00e9s (ya sea porque los han visto o a\u00f1adido al carrito) o art\u00edculos relacionados con otros en los que se han interesado o que han comprado. Ahora, las empresas que usan anuncios din\u00e1micos pueden conectarse con m\u00e1s clientes potenciales en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
Hasta el momento, se han subido a Facebook m\u00e1s de 2500 millones de productos \u00fanicos.\u00a0Al incorporar los anuncios din\u00e1micos en Instagram, los anunciantes pueden promocionar productos relevantes entre compradores que han navegado por su sitio web o usado su aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles en dos plataformas donde las personas pasan una gran parte del tiempo: Facebook e Instagram. Si bien muchos anunciantes ya usan Instagram para promocionar sus productos, el proceso de adaptar manualmente el contenido y la segmentaci\u00f3n de cada producto del cat\u00e1logo requiere una gran inversi\u00f3n de tiempo. Con los anuncios din\u00e1micos, ahora los anunciantes pueden exhibir cada uno de sus productos de forma autom\u00e1tica con contenido y segmentaci\u00f3n din\u00e1micos, de modo que siempre se muestre el art\u00edculo correcto a la persona adecuada.<\/p>\n
Tras obtener resultados positivos con los anuncios din\u00e1micos en Facebook, la joyer\u00eda canadiense Jewlr fue una de las primeras empresas en probar este producto en Instagram. La campa\u00f1a se dirigi\u00f3 a personas en Estados Unidos que hab\u00edan visto un producto o lo hab\u00edan a\u00f1adido al carrito en el sitio web de Jewlr, pero no hab\u00edan completado la compra. Hasta el momento, Jewlr ha obtenido excelentes resultados con sus anuncios din\u00e1micos en Instagram, con un retorno de la inversi\u00f3n en publicidad superior al 300 %.<\/p>\n
Para publicar anuncios din\u00e1micos en todas nuestras ubicaciones, solo tienes que seleccionar Instagram y la red de p\u00fablicos en la secci\u00f3n \u201cUbicaci\u00f3n\u201d al crear el anuncio din\u00e1mico.<\/p>\n
![\"Instagram\"](\"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/05\/instagram-1.jpg?resize=676%2C685\")
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Presentamos los anuncios din\u00e1micos para viajes <\/strong><\/p>\nSe estima que este a\u00f1o el 73 % de las personas en Estados Unidos buscar\u00e1n informaci\u00f3n para sus viajes en el m\u00f3vil.6\u00a0Para ayudar a los anunciantes de viajes a conectarse con las personas que planifican y reservan viajes en distintos dispositivos, ahora tambi\u00e9n ampliamos las opciones de los anuncios din\u00e1micos con nuevas dimensiones espec\u00edficas para viajes, incluida la posibilidad de a\u00f1adir lugares y horarios. Con los anuncios din\u00e1micos para viajes, los anunciantes pueden mostrar mensajes relevantes a personas que han mostrado inter\u00e9s en viajar a destinos espec\u00edficos y en fechas concretas.<\/p>\n
Los anuncios din\u00e1micos para viajes permiten a los anunciantes ofrecer opciones hoteleras a personas que han mostrado inter\u00e9s en hacer un viaje, ya sea por haber buscado hoteles o un billete de avi\u00f3n. Por ejemplo, una empresa de viajes puede conectar con las personas que han visto un hotel en su sitio web mostr\u00e1ndoles un anuncio de ese hotel junto con otros hoteles similares de la zona. Los anunciantes ahora tambi\u00e9n pueden ayudar a la gente a terminar de planificar su viaje, por ejemplo, pueden mostrar hoteles relevantes a las personas que han comprado un vuelo en su sitio web o aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles. Para garantizar una experiencia \u00f3ptima, las opciones de hoteles incluyen disponibilidad y precios din\u00e1micos para que la gente vea informaci\u00f3n actualizada en todo momento.<\/p>\n
\u201cLos anuncios din\u00e1micos para viajes nos permiten dirigir nuestro mensaje en el contexto adecuado en distintos dispositivos. No quisimos dejar pasar la oportunidad de ser los primeros en el sector y de mejorar nuestra comunicaci\u00f3n para que evolucione de una \u00fanica transacci\u00f3n en un momento determinado a una relaci\u00f3n continua con los hu\u00e9spedes que genere una mayor interacci\u00f3n durante un per\u00edodo de tiempo prolongado\u201d.<\/em>\u00a0– Karin Timpone, directora de marketing global de Marriott International.<\/p>\n\u201cLos anuncios din\u00e1micos de Facebook son una de las soluciones de resegmentaci\u00f3n m\u00e1s eficaces disponibles en el mercado. Se adaptan r\u00e1pidamente a nuestras necesidades y nos ayuda a aumentar el tr\u00e1fico de manera considerable en las propiedades de Trivago. Gracias a los anuncios din\u00e1micos hemos obtenido un aumento anual del 1200 % en el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad, y estamos deseando probar las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos para viajes. La posibilidad de administrar, segmentar y crear campa\u00f1as con nuestro socio de marketing de Facebook, Adphorus, nos ha ayudado mucho a hacer crecer nuestro negocio\u201d.<\/em>\u00a0– Thomas Wrobel, director de performance marketing global de Trivago.<\/p>\nLos anuncios din\u00e1micos para viajes se encuentran actualmente en periodo de prueba, por lo que solo est\u00e1n disponibles para determinados anunciantes. Proporcionaremos actualizaciones cuando los pongamos a disposici\u00f3n de un p\u00fablico m\u00e1s amplio en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos.<\/p>\n
Opini\u00f3n de nuestros socios sobre los anuncios din\u00e1micos<\/strong><\/p>\n\u201cA Criteo le encanta ser un socio de marketing de Facebook que usa los anuncios din\u00e1micos para ayudar a los clientes a maximizar la posibilidad de atraer consumidores y aumentar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. En un estudio en el que analizamos m\u00e1s de 2000 millones de transacciones, descubrimos que en cuatro de cada diez compras se realiza un cambio de dispositivo desde que comienza hasta que finaliza el proceso. Es un hecho que los consumidores exploran y compran cada vez m\u00e1s en dispositivos m\u00f3viles, y los anuncios din\u00e1micos permiten a los clientes llegar a las personas en Facebook en todos los dispositivos. Cinco mil clientes de Criteo ya usan los anuncios din\u00e1micos y, en de media, sus ventas han aumentado entre un 10 % y un 15 % despu\u00e9s de activarlos\u201d<\/em>.- Eric Eichmann, consejero delegado de Criteo.<\/p>\nActualizaciones en los p\u00fablicos personalizados del sitio web<\/strong><\/p>\nHoy tambi\u00e9n lanzamos opciones avanzadas en los p\u00fablicos personalizados del sitio web que permiten a los anunciantes diferenciar a las personas que muestran distintos tipos de comportamientos en su sitio web y conectar con ellas. Estas nuevas opciones responden al hecho de que algunos visitantes del sitio web de una empresa son m\u00e1s valiosos que otros.\u00a0 Por ejemplo, si una empresa sabe que una persona que visita su sitio web una vez a la semana tiene m\u00e1s probabilidades de efectuar una compra en el transcurso de los 30 d\u00edas siguientes, puede centrar sus esfuerzos en conectar con la gente que ha visitado el sitio web durante la \u00faltima semana. Las actualizaciones de los p\u00fablicos personalizados permiten a los anunciantes realizar precisamente este tipo de acciones.\u00a0Las nuevas opciones de segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos personalizados del sitio web son las siguientes:<\/p>\n
\n- Frecuencia: cu\u00e1ntas veces una persona realiza una acci\u00f3n espec\u00edfica, como visitar una p\u00e1gina.<\/li>\n
- Tiempo transcurrido: cu\u00e1nto tiempo dedica una persona a una acci\u00f3n espec\u00edfica, como explorar un sitio web o ver una p\u00e1gina concreta.<\/li>\n
- Fecha din\u00e1mica: un intervalo de fechas en el que una persona ha mostrado inter\u00e9s, por ejemplo, en un vuelo o una reserva de hotel.<\/li>\n
- Valores totales: importe total que ha gastado una persona.<\/li>\n
- Dispositivos: incluidos Android, iOS, ordenador y otros dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n
Con estos criterios de comportamientos avanzados, los anunciantes tienen la posibilidad de segmentar su p\u00fablico seg\u00fan la intensidad de sus intereses, en lugar de crear p\u00fablicos basados \u00fanicamente en eventos y visitas a p\u00e1ginas web concretas. Esta nueva forma de crear segmentos de p\u00fablico tambi\u00e9n les permite conocer y pujar por el valor real de una acci\u00f3n de una persona con el fin de aumentar las conversiones de un modo m\u00e1s eficaz entre dispositivos.<\/p>\n
Hace m\u00e1s de un a\u00f1o que The New York Times usa los p\u00fablicos personalizados del sitio web para incrementar las suscripciones. Para ello, crea p\u00fablicos conformados por personas con altas probabilidades de suscribirse. Como resultado, ha reducido el coste por suscripci\u00f3n a partir de publicidad en Facebook un 25 % y ha obtenido un aumento en el volumen de conversiones de suscripci\u00f3n de 2,3 puntos.\u00a0\u201cEl objetivo de The Times es llegar a nuevos lectores y lograr que su base existente adopte el h\u00e1bito de la lectura. Los p\u00fablicos personalizados del sitio web han demostrado ser una herramienta eficaz para segmentar nuestro p\u00fablico seg\u00fan su inter\u00e9s y nivel de interacci\u00f3n con el objetivo de mostrarle contenidos o noticias relevantes. Las nuevas funciones, que incluyen la segmentaci\u00f3n por frecuencia y tiempo transcurrido, nos han proporcionado una mayor flexibilidad a la hora de identificar a nuestros lectores m\u00e1s participativos para lograr que se suscriban. Al centrarnos en los comportamientos de los lectores y su relaci\u00f3n con The Times a trav\u00e9s de la herramienta de p\u00fablicos personalizados, hemos conseguido m\u00e1s del doble de suscripciones mensuales como resultado del marketing de Facebook y hemos reducido de manera significativa el coste por captaci\u00f3n\u201d.<\/em>\u00a0– Mat Yurow, director de gesti\u00f3n de carteras de The New York Times.<\/p>\nEn los pr\u00f3ximos meses, pondremos a disposici\u00f3n de los anunciantes que usan Power Editor y la API las funciones avanzadas de los p\u00fablicos personalizados del sitio web.<\/p>\n
Generar m\u00e1s ventas en varios dispositivos<\/strong><\/p>\nEstas actualizaciones permiten a los anunciantes vender de manera m\u00e1s eficaz en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Con las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos y los p\u00fablicos personalizados del sitio web, los anunciantes pueden compartir mensajes muy relevantes en varios dispositivos para animar a las personas a comprar los productos en los que han mostrado inter\u00e9s.<\/p>\n
Seguiremos trabajando para que Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos sean los lugares m\u00e1s eficientes y eficaces para aumentar las ventas; tambi\u00e9n proporcionaremos actualizaciones siempre que tengamos funciones y productos nuevos para compartir.<\/p>\n
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<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En la actualidad, el uso de dispositivos m\u00f3viles est\u00e1 cambiando completamente el modo en que las personas descubren productos, informaci\u00f3n y experiencias: la gente pasa ahora m\u00e1s tiempo en dispositivos m\u00f3viles y en las aplicaciones.\u00a0Este cambio en el uso de los dispositivos m\u00f3viles ha influido en la manera en que las personas descubren, buscan y compran productos. Por ejemplo, en Estados Unidos la gente pasa la mayor parte de su tiempo (54 %) en aplicaciones para m\u00f3viles.\u00a0El 60 % de las personas que usan Instagram afirman que descubren nuevos productos en la plataforma, mientras que el 75 % manifiesta haber realizado una acci\u00f3n al inspirarse con una publicaci\u00f3n.\u00a0Adem\u00e1s, durante el periodo navide\u00f1o de 2015, una de cada cinco compras se realiz\u00f3 en dispositivos m\u00f3viles,\u00a0y se estima que este a\u00f1o m\u00e1s de la mitad de las personas que busquen informaci\u00f3n sobre viajes en internet lo har\u00e1n en estos dispositivos. Este cambio en el modo en que la gente descubre informaci\u00f3n, productos y experiencias implica que las estrategias publicitarias deben adaptarse en consecuencia. Las empresas deben conocer las nuevas formas en que las personas muestran inter\u00e9s en sus productos y usar esta informaci\u00f3n para transmitirles mensajes relevantes all\u00ed donde pasan su tiempo: en sus aplicaciones para m\u00f3viles favoritas. Con el fin de ayudar a las empresas en esta tarea, hoy anunciamos una serie de actualizaciones de productos en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos que ofrecen a los anunciantes nuevas formas de incrementar las ventas de sus productos en m\u00e1s lugares, tanto en ordenadores como en dispositivos m\u00f3viles. Vamos a ampliar la funcionalidad de los anuncios din\u00e1micos (antes llamados \u00abanuncios de productos din\u00e1micos\u00bb) y a a\u00f1adir nuevas funciones avanzadas a los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Estas actualizaciones ayudar\u00e1n a los anunciantes a identificar y conectarse con los visitantes del sitio web y usuarios de la aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles m\u00e1s valiosos. Asimismo, reflejan nuestro compromiso de hacer de Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos las plataformas m\u00e1s eficaces para incrementar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. Anuncios din\u00e1micos de Instagram La relevancia es un aspecto fundamental de toda campa\u00f1a de marketing. Las empresas de los sectores de venta minorista y comercio electr\u00f3nico buscan nuevas formas de conectarse con compradores en dispositivos m\u00f3viles, y ahora disponen de una gran oportunidad de ofrecer mensajes altamente relevantes a las personas que exploran y compran en sitios web y aplicaciones para m\u00f3viles. Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a conectarse con compradores en nuevos lugares, hoy incorporamos en Instagram un producto que muchos ya usan en Facebook con resultados fabulosos: los\u00a0anuncios din\u00e1micos. Los anuncios din\u00e1micos automatizan la publicidad al mostrar a las personas productos en los que ya han mostrado inter\u00e9s (ya sea porque los han visto o a\u00f1adido al carrito) o art\u00edculos relacionados con otros en los que se han interesado o que han comprado. Ahora, las empresas que usan anuncios din\u00e1micos pueden conectarse con m\u00e1s clientes potenciales en dispositivos m\u00f3viles. Hasta el momento, se han subido a Facebook m\u00e1s de 2500 millones de productos \u00fanicos.\u00a0Al incorporar los anuncios din\u00e1micos en Instagram, los anunciantes pueden promocionar productos relevantes entre compradores que han navegado por su sitio web o usado su aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles en dos plataformas donde las personas pasan una gran parte del tiempo: Facebook e Instagram. Si bien muchos anunciantes ya usan Instagram para promocionar sus productos, el proceso de adaptar manualmente el contenido y la segmentaci\u00f3n de cada producto del cat\u00e1logo requiere una gran inversi\u00f3n de tiempo. Con los anuncios din\u00e1micos, ahora los anunciantes pueden exhibir cada uno de sus productos de forma autom\u00e1tica con contenido y segmentaci\u00f3n din\u00e1micos, de modo que siempre se muestre el art\u00edculo correcto a la persona adecuada. Tras obtener resultados positivos con los anuncios din\u00e1micos en Facebook, la joyer\u00eda canadiense Jewlr fue una de las primeras empresas en probar este producto en Instagram. La campa\u00f1a se dirigi\u00f3 a personas en Estados Unidos que hab\u00edan visto un producto o lo hab\u00edan a\u00f1adido al carrito en el sitio web de Jewlr, pero no hab\u00edan completado la compra. Hasta el momento, Jewlr ha obtenido excelentes resultados con sus anuncios din\u00e1micos en Instagram, con un retorno de la inversi\u00f3n en publicidad superior al 300 %. Para publicar anuncios din\u00e1micos en todas nuestras ubicaciones, solo tienes que seleccionar Instagram y la red de p\u00fablicos en la secci\u00f3n \u201cUbicaci\u00f3n\u201d al crear el anuncio din\u00e1mico. Presentamos los anuncios din\u00e1micos para viajes Se estima que este a\u00f1o el 73 % de las personas en Estados Unidos buscar\u00e1n informaci\u00f3n para sus viajes en el m\u00f3vil.6\u00a0Para ayudar a los anunciantes de viajes a conectarse con las personas que planifican y reservan viajes en distintos dispositivos, ahora tambi\u00e9n ampliamos las opciones de los anuncios din\u00e1micos con nuevas dimensiones espec\u00edficas para viajes, incluida la posibilidad de a\u00f1adir lugares y horarios. Con los anuncios din\u00e1micos para viajes, los anunciantes pueden mostrar mensajes relevantes a personas que han mostrado inter\u00e9s en viajar a destinos espec\u00edficos y en fechas concretas. Los anuncios din\u00e1micos para viajes permiten a los anunciantes ofrecer opciones hoteleras a personas que han mostrado inter\u00e9s en hacer un viaje, ya sea por haber buscado hoteles o un billete de avi\u00f3n. Por ejemplo, una empresa de viajes puede conectar con las personas que han visto un hotel en su sitio web mostr\u00e1ndoles un anuncio de ese hotel junto con otros hoteles similares de la zona. Los anunciantes ahora tambi\u00e9n pueden ayudar a la gente a terminar de planificar su viaje, por ejemplo, pueden mostrar hoteles relevantes a las personas que han comprado un vuelo en su sitio web o aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles. Para garantizar una experiencia \u00f3ptima, las opciones de hoteles incluyen disponibilidad y precios din\u00e1micos para que la gente vea informaci\u00f3n actualizada en todo momento. \u201cLos anuncios din\u00e1micos para viajes nos permiten dirigir nuestro mensaje en el contexto adecuado en distintos dispositivos. No quisimos dejar pasar la oportunidad de ser los primeros en el sector y de mejorar nuestra comunicaci\u00f3n para que evolucione de una \u00fanica transacci\u00f3n en un momento determinado a una relaci\u00f3n continua con los hu\u00e9spedes que genere una mayor interacci\u00f3n durante un per\u00edodo de tiempo prolongado\u201d.\u00a0– Karin Timpone, directora de marketing global de Marriott International. \u201cLos anuncios din\u00e1micos de Facebook son una de las soluciones de resegmentaci\u00f3n m\u00e1s eficaces disponibles en el mercado. Se adaptan r\u00e1pidamente a nuestras necesidades y nos ayuda a aumentar el tr\u00e1fico de manera considerable en las propiedades de Trivago. Gracias a los anuncios din\u00e1micos hemos obtenido un aumento anual del 1200 % en el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad, y estamos deseando probar las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos para viajes. La posibilidad de administrar, segmentar y crear campa\u00f1as con nuestro socio de marketing de Facebook, Adphorus, nos ha ayudado mucho a hacer crecer nuestro negocio\u201d.\u00a0– Thomas Wrobel, director de performance marketing global de Trivago. Los anuncios din\u00e1micos para viajes se encuentran actualmente en periodo de prueba, por lo que solo est\u00e1n disponibles para determinados anunciantes. Proporcionaremos actualizaciones cuando los pongamos a disposici\u00f3n de un p\u00fablico m\u00e1s amplio en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Opini\u00f3n de nuestros socios sobre los anuncios din\u00e1micos \u201cA Criteo le encanta ser un socio de marketing de Facebook que usa los anuncios din\u00e1micos para ayudar a los clientes a maximizar la posibilidad de atraer consumidores y aumentar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. En un estudio en el que analizamos m\u00e1s de 2000 millones de transacciones, descubrimos que en cuatro de cada diez compras se realiza un cambio de dispositivo desde que comienza hasta que finaliza el proceso. Es un hecho que los consumidores exploran y compran cada vez m\u00e1s en dispositivos m\u00f3viles, y los anuncios din\u00e1micos permiten a los clientes llegar a las personas en Facebook en todos los dispositivos. Cinco mil clientes de Criteo ya usan los anuncios din\u00e1micos y, en de media, sus ventas han aumentado entre un 10 % y un 15 % despu\u00e9s de activarlos\u201d.- Eric Eichmann, consejero delegado de Criteo. Actualizaciones en los p\u00fablicos personalizados del sitio web Hoy tambi\u00e9n lanzamos opciones avanzadas en los p\u00fablicos personalizados del sitio web que permiten a los anunciantes diferenciar a las personas que muestran distintos tipos de comportamientos en su sitio web y conectar con ellas. Estas nuevas opciones responden al hecho de que algunos visitantes del sitio web de una empresa son m\u00e1s valiosos que otros.\u00a0 Por ejemplo, si una empresa sabe que una persona que visita su sitio web una vez a la semana tiene m\u00e1s probabilidades de efectuar una compra en el transcurso de los 30 d\u00edas siguientes, puede centrar sus esfuerzos en conectar con la gente que ha visitado el sitio web durante la \u00faltima semana. Las actualizaciones de los p\u00fablicos personalizados permiten a los anunciantes realizar precisamente este tipo de acciones.\u00a0Las nuevas opciones de segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos personalizados del sitio web son las siguientes: Frecuencia: cu\u00e1ntas veces una persona realiza una acci\u00f3n espec\u00edfica, como visitar una p\u00e1gina. Tiempo transcurrido: cu\u00e1nto tiempo dedica una persona a una acci\u00f3n espec\u00edfica, como explorar un sitio web o ver una p\u00e1gina concreta. Fecha din\u00e1mica: un intervalo de fechas en el que una persona ha mostrado inter\u00e9s, por ejemplo, en un vuelo o una reserva de hotel. Valores totales: importe total que ha gastado una persona. Dispositivos: incluidos Android, iOS, ordenador y otros dispositivos m\u00f3viles. Con estos criterios de comportamientos avanzados, los anunciantes tienen la posibilidad de segmentar su p\u00fablico seg\u00fan la intensidad de sus intereses, en lugar de crear p\u00fablicos basados \u00fanicamente en eventos y visitas a p\u00e1ginas web concretas. Esta nueva forma de crear segmentos de p\u00fablico tambi\u00e9n les permite conocer y pujar por el valor real de una acci\u00f3n de una persona con el fin de aumentar las conversiones de un modo m\u00e1s eficaz entre dispositivos. Hace m\u00e1s de un a\u00f1o que The New York Times usa los p\u00fablicos personalizados del sitio web para incrementar las suscripciones. Para ello, crea p\u00fablicos conformados por personas con altas probabilidades de suscribirse. Como resultado, ha reducido el coste por suscripci\u00f3n a partir de publicidad en Facebook un 25 % y ha obtenido un aumento en el volumen de conversiones de suscripci\u00f3n de 2,3 puntos.\u00a0\u201cEl objetivo de The Times es llegar a nuevos lectores y lograr que su base existente adopte el h\u00e1bito de la lectura. Los p\u00fablicos personalizados del sitio web han demostrado ser una herramienta eficaz para segmentar nuestro p\u00fablico seg\u00fan su inter\u00e9s y nivel de interacci\u00f3n con el objetivo de mostrarle contenidos o noticias relevantes. Las nuevas funciones, que incluyen la segmentaci\u00f3n por frecuencia y tiempo transcurrido, nos han proporcionado una mayor flexibilidad a la hora de identificar a nuestros lectores m\u00e1s participativos para lograr que se suscriban. Al centrarnos en los comportamientos de los lectores y su relaci\u00f3n con The Times a trav\u00e9s de la herramienta de p\u00fablicos personalizados, hemos conseguido m\u00e1s del doble de suscripciones mensuales como resultado del marketing de Facebook y hemos reducido de manera significativa el coste por captaci\u00f3n\u201d.\u00a0– Mat Yurow, director de gesti\u00f3n de carteras de The New York Times. En los pr\u00f3ximos meses, pondremos a disposici\u00f3n de los anunciantes que usan Power Editor y la API las funciones avanzadas de los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Generar m\u00e1s ventas en varios dispositivos Estas actualizaciones permiten a los anunciantes vender de manera m\u00e1s eficaz en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. 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Por ejemplo, en Estados Unidos la gente pasa la mayor parte de su tiempo (54 %) en aplicaciones para m\u00f3viles.\u00a0El 60 % de las personas que usan Instagram afirman que descubren nuevos productos en la plataforma, mientras que el 75 % manifiesta haber realizado una acci\u00f3n al inspirarse con una publicaci\u00f3n.\u00a0Adem\u00e1s, durante el periodo navide\u00f1o de 2015, una de cada cinco compras se realiz\u00f3 en dispositivos m\u00f3viles,\u00a0y se estima que este a\u00f1o m\u00e1s de la mitad de las personas que busquen informaci\u00f3n sobre viajes en internet lo har\u00e1n en estos dispositivos. Este cambio en el modo en que la gente descubre informaci\u00f3n, productos y experiencias implica que las estrategias publicitarias deben adaptarse en consecuencia. Las empresas deben conocer las nuevas formas en que las personas muestran inter\u00e9s en sus productos y usar esta informaci\u00f3n para transmitirles mensajes relevantes all\u00ed donde pasan su tiempo: en sus aplicaciones para m\u00f3viles favoritas. Con el fin de ayudar a las empresas en esta tarea, hoy anunciamos una serie de actualizaciones de productos en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos que ofrecen a los anunciantes nuevas formas de incrementar las ventas de sus productos en m\u00e1s lugares, tanto en ordenadores como en dispositivos m\u00f3viles. Vamos a ampliar la funcionalidad de los anuncios din\u00e1micos (antes llamados \u00abanuncios de productos din\u00e1micos\u00bb) y a a\u00f1adir nuevas funciones avanzadas a los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Estas actualizaciones ayudar\u00e1n a los anunciantes a identificar y conectarse con los visitantes del sitio web y usuarios de la aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles m\u00e1s valiosos. Asimismo, reflejan nuestro compromiso de hacer de Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos las plataformas m\u00e1s eficaces para incrementar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. Anuncios din\u00e1micos de Instagram La relevancia es un aspecto fundamental de toda campa\u00f1a de marketing. Las empresas de los sectores de venta minorista y comercio electr\u00f3nico buscan nuevas formas de conectarse con compradores en dispositivos m\u00f3viles, y ahora disponen de una gran oportunidad de ofrecer mensajes altamente relevantes a las personas que exploran y compran en sitios web y aplicaciones para m\u00f3viles. Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a conectarse con compradores en nuevos lugares, hoy incorporamos en Instagram un producto que muchos ya usan en Facebook con resultados fabulosos: los\u00a0anuncios din\u00e1micos. Los anuncios din\u00e1micos automatizan la publicidad al mostrar a las personas productos en los que ya han mostrado inter\u00e9s (ya sea porque los han visto o a\u00f1adido al carrito) o art\u00edculos relacionados con otros en los que se han interesado o que han comprado. Ahora, las empresas que usan anuncios din\u00e1micos pueden conectarse con m\u00e1s clientes potenciales en dispositivos m\u00f3viles. Hasta el momento, se han subido a Facebook m\u00e1s de 2500 millones de productos \u00fanicos.\u00a0Al incorporar los anuncios din\u00e1micos en Instagram, los anunciantes pueden promocionar productos relevantes entre compradores que han navegado por su sitio web o usado su aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles en dos plataformas donde las personas pasan una gran parte del tiempo: Facebook e Instagram. Si bien muchos anunciantes ya usan Instagram para promocionar sus productos, el proceso de adaptar manualmente el contenido y la segmentaci\u00f3n de cada producto del cat\u00e1logo requiere una gran inversi\u00f3n de tiempo. Con los anuncios din\u00e1micos, ahora los anunciantes pueden exhibir cada uno de sus productos de forma autom\u00e1tica con contenido y segmentaci\u00f3n din\u00e1micos, de modo que siempre se muestre el art\u00edculo correcto a la persona adecuada. Tras obtener resultados positivos con los anuncios din\u00e1micos en Facebook, la joyer\u00eda canadiense Jewlr fue una de las primeras empresas en probar este producto en Instagram. La campa\u00f1a se dirigi\u00f3 a personas en Estados Unidos que hab\u00edan visto un producto o lo hab\u00edan a\u00f1adido al carrito en el sitio web de Jewlr, pero no hab\u00edan completado la compra. Hasta el momento, Jewlr ha obtenido excelentes resultados con sus anuncios din\u00e1micos en Instagram, con un retorno de la inversi\u00f3n en publicidad superior al 300 %. Para publicar anuncios din\u00e1micos en todas nuestras ubicaciones, solo tienes que seleccionar Instagram y la red de p\u00fablicos en la secci\u00f3n \u201cUbicaci\u00f3n\u201d al crear el anuncio din\u00e1mico. Presentamos los anuncios din\u00e1micos para viajes Se estima que este a\u00f1o el 73 % de las personas en Estados Unidos buscar\u00e1n informaci\u00f3n para sus viajes en el m\u00f3vil.6\u00a0Para ayudar a los anunciantes de viajes a conectarse con las personas que planifican y reservan viajes en distintos dispositivos, ahora tambi\u00e9n ampliamos las opciones de los anuncios din\u00e1micos con nuevas dimensiones espec\u00edficas para viajes, incluida la posibilidad de a\u00f1adir lugares y horarios. Con los anuncios din\u00e1micos para viajes, los anunciantes pueden mostrar mensajes relevantes a personas que han mostrado inter\u00e9s en viajar a destinos espec\u00edficos y en fechas concretas. Los anuncios din\u00e1micos para viajes permiten a los anunciantes ofrecer opciones hoteleras a personas que han mostrado inter\u00e9s en hacer un viaje, ya sea por haber buscado hoteles o un billete de avi\u00f3n. Por ejemplo, una empresa de viajes puede conectar con las personas que han visto un hotel en su sitio web mostr\u00e1ndoles un anuncio de ese hotel junto con otros hoteles similares de la zona. Los anunciantes ahora tambi\u00e9n pueden ayudar a la gente a terminar de planificar su viaje, por ejemplo, pueden mostrar hoteles relevantes a las personas que han comprado un vuelo en su sitio web o aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles. Para garantizar una experiencia \u00f3ptima, las opciones de hoteles incluyen disponibilidad y precios din\u00e1micos para que la gente vea informaci\u00f3n actualizada en todo momento. \u201cLos anuncios din\u00e1micos para viajes nos permiten dirigir nuestro mensaje en el contexto adecuado en distintos dispositivos. No quisimos dejar pasar la oportunidad de ser los primeros en el sector y de mejorar nuestra comunicaci\u00f3n para que evolucione de una \u00fanica transacci\u00f3n en un momento determinado a una relaci\u00f3n continua con los hu\u00e9spedes que genere una mayor interacci\u00f3n durante un per\u00edodo de tiempo prolongado\u201d.\u00a0– Karin Timpone, directora de marketing global de Marriott International. \u201cLos anuncios din\u00e1micos de Facebook son una de las soluciones de resegmentaci\u00f3n m\u00e1s eficaces disponibles en el mercado. Se adaptan r\u00e1pidamente a nuestras necesidades y nos ayuda a aumentar el tr\u00e1fico de manera considerable en las propiedades de Trivago. Gracias a los anuncios din\u00e1micos hemos obtenido un aumento anual del 1200 % en el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad, y estamos deseando probar las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos para viajes. La posibilidad de administrar, segmentar y crear campa\u00f1as con nuestro socio de marketing de Facebook, Adphorus, nos ha ayudado mucho a hacer crecer nuestro negocio\u201d.\u00a0– Thomas Wrobel, director de performance marketing global de Trivago. Los anuncios din\u00e1micos para viajes se encuentran actualmente en periodo de prueba, por lo que solo est\u00e1n disponibles para determinados anunciantes. Proporcionaremos actualizaciones cuando los pongamos a disposici\u00f3n de un p\u00fablico m\u00e1s amplio en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Opini\u00f3n de nuestros socios sobre los anuncios din\u00e1micos \u201cA Criteo le encanta ser un socio de marketing de Facebook que usa los anuncios din\u00e1micos para ayudar a los clientes a maximizar la posibilidad de atraer consumidores y aumentar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. En un estudio en el que analizamos m\u00e1s de 2000 millones de transacciones, descubrimos que en cuatro de cada diez compras se realiza un cambio de dispositivo desde que comienza hasta que finaliza el proceso. Es un hecho que los consumidores exploran y compran cada vez m\u00e1s en dispositivos m\u00f3viles, y los anuncios din\u00e1micos permiten a los clientes llegar a las personas en Facebook en todos los dispositivos. Cinco mil clientes de Criteo ya usan los anuncios din\u00e1micos y, en de media, sus ventas han aumentado entre un 10 % y un 15 % despu\u00e9s de activarlos\u201d.- Eric Eichmann, consejero delegado de Criteo. Actualizaciones en los p\u00fablicos personalizados del sitio web Hoy tambi\u00e9n lanzamos opciones avanzadas en los p\u00fablicos personalizados del sitio web que permiten a los anunciantes diferenciar a las personas que muestran distintos tipos de comportamientos en su sitio web y conectar con ellas. Estas nuevas opciones responden al hecho de que algunos visitantes del sitio web de una empresa son m\u00e1s valiosos que otros.\u00a0 Por ejemplo, si una empresa sabe que una persona que visita su sitio web una vez a la semana tiene m\u00e1s probabilidades de efectuar una compra en el transcurso de los 30 d\u00edas siguientes, puede centrar sus esfuerzos en conectar con la gente que ha visitado el sitio web durante la \u00faltima semana. Las actualizaciones de los p\u00fablicos personalizados permiten a los anunciantes realizar precisamente este tipo de acciones.\u00a0Las nuevas opciones de segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos personalizados del sitio web son las siguientes: Frecuencia: cu\u00e1ntas veces una persona realiza una acci\u00f3n espec\u00edfica, como visitar una p\u00e1gina. Tiempo transcurrido: cu\u00e1nto tiempo dedica una persona a una acci\u00f3n espec\u00edfica, como explorar un sitio web o ver una p\u00e1gina concreta. Fecha din\u00e1mica: un intervalo de fechas en el que una persona ha mostrado inter\u00e9s, por ejemplo, en un vuelo o una reserva de hotel. Valores totales: importe total que ha gastado una persona. Dispositivos: incluidos Android, iOS, ordenador y otros dispositivos m\u00f3viles. Con estos criterios de comportamientos avanzados, los anunciantes tienen la posibilidad de segmentar su p\u00fablico seg\u00fan la intensidad de sus intereses, en lugar de crear p\u00fablicos basados \u00fanicamente en eventos y visitas a p\u00e1ginas web concretas. Esta nueva forma de crear segmentos de p\u00fablico tambi\u00e9n les permite conocer y pujar por el valor real de una acci\u00f3n de una persona con el fin de aumentar las conversiones de un modo m\u00e1s eficaz entre dispositivos. Hace m\u00e1s de un a\u00f1o que The New York Times usa los p\u00fablicos personalizados del sitio web para incrementar las suscripciones. Para ello, crea p\u00fablicos conformados por personas con altas probabilidades de suscribirse. Como resultado, ha reducido el coste por suscripci\u00f3n a partir de publicidad en Facebook un 25 % y ha obtenido un aumento en el volumen de conversiones de suscripci\u00f3n de 2,3 puntos.\u00a0\u201cEl objetivo de The Times es llegar a nuevos lectores y lograr que su base existente adopte el h\u00e1bito de la lectura. Los p\u00fablicos personalizados del sitio web han demostrado ser una herramienta eficaz para segmentar nuestro p\u00fablico seg\u00fan su inter\u00e9s y nivel de interacci\u00f3n con el objetivo de mostrarle contenidos o noticias relevantes. Las nuevas funciones, que incluyen la segmentaci\u00f3n por frecuencia y tiempo transcurrido, nos han proporcionado una mayor flexibilidad a la hora de identificar a nuestros lectores m\u00e1s participativos para lograr que se suscriban. Al centrarnos en los comportamientos de los lectores y su relaci\u00f3n con The Times a trav\u00e9s de la herramienta de p\u00fablicos personalizados, hemos conseguido m\u00e1s del doble de suscripciones mensuales como resultado del marketing de Facebook y hemos reducido de manera significativa el coste por captaci\u00f3n\u201d.\u00a0– Mat Yurow, director de gesti\u00f3n de carteras de The New York Times. En los pr\u00f3ximos meses, pondremos a disposici\u00f3n de los anunciantes que usan Power Editor y la API las funciones avanzadas de los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Generar m\u00e1s ventas en varios dispositivos Estas actualizaciones permiten a los anunciantes vender de manera m\u00e1s eficaz en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Con las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos y los p\u00fablicos personalizados del sitio web, los anunciantes pueden compartir mensajes muy relevantes en varios dispositivos para animar a las personas a comprar los productos en los que han mostrado inter\u00e9s. Seguiremos trabajando para que Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos sean los lugares m\u00e1s eficientes y eficaces para aumentar las ventas; tambi\u00e9n proporcionaremos actualizaciones siempre que tengamos funciones y productos nuevos para compartir. \" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2016\/05\/nuevas-formas-de-aumentar-las-ventas-en-facebook-e-instagram\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Informaci\u00f3n sobre Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-05-10T15:40:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-02-26T21:46:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/05\/pago-mc3b3vil-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"text100madrid\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta 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Por ejemplo, en Estados Unidos la gente pasa la mayor parte de su tiempo (54 %) en aplicaciones para m\u00f3viles.\u00a0El 60 % de las personas que usan Instagram afirman que descubren nuevos productos en la plataforma, mientras que el 75 % manifiesta haber realizado una acci\u00f3n al inspirarse con una publicaci\u00f3n.\u00a0Adem\u00e1s, durante el periodo navide\u00f1o de 2015, una de cada cinco compras se realiz\u00f3 en dispositivos m\u00f3viles,\u00a0y se estima que este a\u00f1o m\u00e1s de la mitad de las personas que busquen informaci\u00f3n sobre viajes en internet lo har\u00e1n en estos dispositivos. Este cambio en el modo en que la gente descubre informaci\u00f3n, productos y experiencias implica que las estrategias publicitarias deben adaptarse en consecuencia. Las empresas deben conocer las nuevas formas en que las personas muestran inter\u00e9s en sus productos y usar esta informaci\u00f3n para transmitirles mensajes relevantes all\u00ed donde pasan su tiempo: en sus aplicaciones para m\u00f3viles favoritas. Con el fin de ayudar a las empresas en esta tarea, hoy anunciamos una serie de actualizaciones de productos en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos que ofrecen a los anunciantes nuevas formas de incrementar las ventas de sus productos en m\u00e1s lugares, tanto en ordenadores como en dispositivos m\u00f3viles. Vamos a ampliar la funcionalidad de los anuncios din\u00e1micos (antes llamados \u00abanuncios de productos din\u00e1micos\u00bb) y a a\u00f1adir nuevas funciones avanzadas a los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Estas actualizaciones ayudar\u00e1n a los anunciantes a identificar y conectarse con los visitantes del sitio web y usuarios de la aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles m\u00e1s valiosos. Asimismo, reflejan nuestro compromiso de hacer de Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos las plataformas m\u00e1s eficaces para incrementar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. Anuncios din\u00e1micos de Instagram La relevancia es un aspecto fundamental de toda campa\u00f1a de marketing. Las empresas de los sectores de venta minorista y comercio electr\u00f3nico buscan nuevas formas de conectarse con compradores en dispositivos m\u00f3viles, y ahora disponen de una gran oportunidad de ofrecer mensajes altamente relevantes a las personas que exploran y compran en sitios web y aplicaciones para m\u00f3viles. Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a conectarse con compradores en nuevos lugares, hoy incorporamos en Instagram un producto que muchos ya usan en Facebook con resultados fabulosos: los\u00a0anuncios din\u00e1micos. Los anuncios din\u00e1micos automatizan la publicidad al mostrar a las personas productos en los que ya han mostrado inter\u00e9s (ya sea porque los han visto o a\u00f1adido al carrito) o art\u00edculos relacionados con otros en los que se han interesado o que han comprado. Ahora, las empresas que usan anuncios din\u00e1micos pueden conectarse con m\u00e1s clientes potenciales en dispositivos m\u00f3viles. Hasta el momento, se han subido a Facebook m\u00e1s de 2500 millones de productos \u00fanicos.\u00a0Al incorporar los anuncios din\u00e1micos en Instagram, los anunciantes pueden promocionar productos relevantes entre compradores que han navegado por su sitio web o usado su aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles en dos plataformas donde las personas pasan una gran parte del tiempo: Facebook e Instagram. Si bien muchos anunciantes ya usan Instagram para promocionar sus productos, el proceso de adaptar manualmente el contenido y la segmentaci\u00f3n de cada producto del cat\u00e1logo requiere una gran inversi\u00f3n de tiempo. Con los anuncios din\u00e1micos, ahora los anunciantes pueden exhibir cada uno de sus productos de forma autom\u00e1tica con contenido y segmentaci\u00f3n din\u00e1micos, de modo que siempre se muestre el art\u00edculo correcto a la persona adecuada. Tras obtener resultados positivos con los anuncios din\u00e1micos en Facebook, la joyer\u00eda canadiense Jewlr fue una de las primeras empresas en probar este producto en Instagram. La campa\u00f1a se dirigi\u00f3 a personas en Estados Unidos que hab\u00edan visto un producto o lo hab\u00edan a\u00f1adido al carrito en el sitio web de Jewlr, pero no hab\u00edan completado la compra. Hasta el momento, Jewlr ha obtenido excelentes resultados con sus anuncios din\u00e1micos en Instagram, con un retorno de la inversi\u00f3n en publicidad superior al 300 %. Para publicar anuncios din\u00e1micos en todas nuestras ubicaciones, solo tienes que seleccionar Instagram y la red de p\u00fablicos en la secci\u00f3n \u201cUbicaci\u00f3n\u201d al crear el anuncio din\u00e1mico. Presentamos los anuncios din\u00e1micos para viajes Se estima que este a\u00f1o el 73 % de las personas en Estados Unidos buscar\u00e1n informaci\u00f3n para sus viajes en el m\u00f3vil.6\u00a0Para ayudar a los anunciantes de viajes a conectarse con las personas que planifican y reservan viajes en distintos dispositivos, ahora tambi\u00e9n ampliamos las opciones de los anuncios din\u00e1micos con nuevas dimensiones espec\u00edficas para viajes, incluida la posibilidad de a\u00f1adir lugares y horarios. Con los anuncios din\u00e1micos para viajes, los anunciantes pueden mostrar mensajes relevantes a personas que han mostrado inter\u00e9s en viajar a destinos espec\u00edficos y en fechas concretas. Los anuncios din\u00e1micos para viajes permiten a los anunciantes ofrecer opciones hoteleras a personas que han mostrado inter\u00e9s en hacer un viaje, ya sea por haber buscado hoteles o un billete de avi\u00f3n. Por ejemplo, una empresa de viajes puede conectar con las personas que han visto un hotel en su sitio web mostr\u00e1ndoles un anuncio de ese hotel junto con otros hoteles similares de la zona. Los anunciantes ahora tambi\u00e9n pueden ayudar a la gente a terminar de planificar su viaje, por ejemplo, pueden mostrar hoteles relevantes a las personas que han comprado un vuelo en su sitio web o aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles. Para garantizar una experiencia \u00f3ptima, las opciones de hoteles incluyen disponibilidad y precios din\u00e1micos para que la gente vea informaci\u00f3n actualizada en todo momento. \u201cLos anuncios din\u00e1micos para viajes nos permiten dirigir nuestro mensaje en el contexto adecuado en distintos dispositivos. No quisimos dejar pasar la oportunidad de ser los primeros en el sector y de mejorar nuestra comunicaci\u00f3n para que evolucione de una \u00fanica transacci\u00f3n en un momento determinado a una relaci\u00f3n continua con los hu\u00e9spedes que genere una mayor interacci\u00f3n durante un per\u00edodo de tiempo prolongado\u201d.\u00a0– Karin Timpone, directora de marketing global de Marriott International. \u201cLos anuncios din\u00e1micos de Facebook son una de las soluciones de resegmentaci\u00f3n m\u00e1s eficaces disponibles en el mercado. Se adaptan r\u00e1pidamente a nuestras necesidades y nos ayuda a aumentar el tr\u00e1fico de manera considerable en las propiedades de Trivago. Gracias a los anuncios din\u00e1micos hemos obtenido un aumento anual del 1200 % en el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad, y estamos deseando probar las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos para viajes. La posibilidad de administrar, segmentar y crear campa\u00f1as con nuestro socio de marketing de Facebook, Adphorus, nos ha ayudado mucho a hacer crecer nuestro negocio\u201d.\u00a0– Thomas Wrobel, director de performance marketing global de Trivago. Los anuncios din\u00e1micos para viajes se encuentran actualmente en periodo de prueba, por lo que solo est\u00e1n disponibles para determinados anunciantes. Proporcionaremos actualizaciones cuando los pongamos a disposici\u00f3n de un p\u00fablico m\u00e1s amplio en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Opini\u00f3n de nuestros socios sobre los anuncios din\u00e1micos \u201cA Criteo le encanta ser un socio de marketing de Facebook que usa los anuncios din\u00e1micos para ayudar a los clientes a maximizar la posibilidad de atraer consumidores y aumentar las ventas en dispositivos m\u00f3viles. En un estudio en el que analizamos m\u00e1s de 2000 millones de transacciones, descubrimos que en cuatro de cada diez compras se realiza un cambio de dispositivo desde que comienza hasta que finaliza el proceso. Es un hecho que los consumidores exploran y compran cada vez m\u00e1s en dispositivos m\u00f3viles, y los anuncios din\u00e1micos permiten a los clientes llegar a las personas en Facebook en todos los dispositivos. Cinco mil clientes de Criteo ya usan los anuncios din\u00e1micos y, en de media, sus ventas han aumentado entre un 10 % y un 15 % despu\u00e9s de activarlos\u201d.- Eric Eichmann, consejero delegado de Criteo. Actualizaciones en los p\u00fablicos personalizados del sitio web Hoy tambi\u00e9n lanzamos opciones avanzadas en los p\u00fablicos personalizados del sitio web que permiten a los anunciantes diferenciar a las personas que muestran distintos tipos de comportamientos en su sitio web y conectar con ellas. Estas nuevas opciones responden al hecho de que algunos visitantes del sitio web de una empresa son m\u00e1s valiosos que otros.\u00a0 Por ejemplo, si una empresa sabe que una persona que visita su sitio web una vez a la semana tiene m\u00e1s probabilidades de efectuar una compra en el transcurso de los 30 d\u00edas siguientes, puede centrar sus esfuerzos en conectar con la gente que ha visitado el sitio web durante la \u00faltima semana. Las actualizaciones de los p\u00fablicos personalizados permiten a los anunciantes realizar precisamente este tipo de acciones.\u00a0Las nuevas opciones de segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos personalizados del sitio web son las siguientes: Frecuencia: cu\u00e1ntas veces una persona realiza una acci\u00f3n espec\u00edfica, como visitar una p\u00e1gina. Tiempo transcurrido: cu\u00e1nto tiempo dedica una persona a una acci\u00f3n espec\u00edfica, como explorar un sitio web o ver una p\u00e1gina concreta. Fecha din\u00e1mica: un intervalo de fechas en el que una persona ha mostrado inter\u00e9s, por ejemplo, en un vuelo o una reserva de hotel. Valores totales: importe total que ha gastado una persona. Dispositivos: incluidos Android, iOS, ordenador y otros dispositivos m\u00f3viles. Con estos criterios de comportamientos avanzados, los anunciantes tienen la posibilidad de segmentar su p\u00fablico seg\u00fan la intensidad de sus intereses, en lugar de crear p\u00fablicos basados \u00fanicamente en eventos y visitas a p\u00e1ginas web concretas. Esta nueva forma de crear segmentos de p\u00fablico tambi\u00e9n les permite conocer y pujar por el valor real de una acci\u00f3n de una persona con el fin de aumentar las conversiones de un modo m\u00e1s eficaz entre dispositivos. Hace m\u00e1s de un a\u00f1o que The New York Times usa los p\u00fablicos personalizados del sitio web para incrementar las suscripciones. Para ello, crea p\u00fablicos conformados por personas con altas probabilidades de suscribirse. Como resultado, ha reducido el coste por suscripci\u00f3n a partir de publicidad en Facebook un 25 % y ha obtenido un aumento en el volumen de conversiones de suscripci\u00f3n de 2,3 puntos.\u00a0\u201cEl objetivo de The Times es llegar a nuevos lectores y lograr que su base existente adopte el h\u00e1bito de la lectura. Los p\u00fablicos personalizados del sitio web han demostrado ser una herramienta eficaz para segmentar nuestro p\u00fablico seg\u00fan su inter\u00e9s y nivel de interacci\u00f3n con el objetivo de mostrarle contenidos o noticias relevantes. Las nuevas funciones, que incluyen la segmentaci\u00f3n por frecuencia y tiempo transcurrido, nos han proporcionado una mayor flexibilidad a la hora de identificar a nuestros lectores m\u00e1s participativos para lograr que se suscriban. Al centrarnos en los comportamientos de los lectores y su relaci\u00f3n con The Times a trav\u00e9s de la herramienta de p\u00fablicos personalizados, hemos conseguido m\u00e1s del doble de suscripciones mensuales como resultado del marketing de Facebook y hemos reducido de manera significativa el coste por captaci\u00f3n\u201d.\u00a0– Mat Yurow, director de gesti\u00f3n de carteras de The New York Times. En los pr\u00f3ximos meses, pondremos a disposici\u00f3n de los anunciantes que usan Power Editor y la API las funciones avanzadas de los p\u00fablicos personalizados del sitio web. Generar m\u00e1s ventas en varios dispositivos Estas actualizaciones permiten a los anunciantes vender de manera m\u00e1s eficaz en Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos. Con las nuevas funciones de los anuncios din\u00e1micos y los p\u00fablicos personalizados del sitio web, los anunciantes pueden compartir mensajes muy relevantes en varios dispositivos para animar a las personas a comprar los productos en los que han mostrado inter\u00e9s. Seguiremos trabajando para que Facebook, Instagram y la red de p\u00fablicos sean los lugares m\u00e1s eficientes y eficaces para aumentar las ventas; tambi\u00e9n proporcionaremos actualizaciones siempre que tengamos funciones y productos nuevos para compartir. 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