{"id":5266,"date":"2016-02-10T14:53:52","date_gmt":"2016-02-10T14:53:52","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5266"},"modified":"2019-11-04T19:22:08","modified_gmt":"2019-11-04T19:22:08","slug":"capta-la-atencion-con-nuevas-funcionalidades-para-anuncios-de-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2016\/02\/capta-la-atencion-con-nuevas-funcionalidades-para-anuncios-de-video\/","title":{"rendered":"Capta la atenci\u00f3n con nuevas funcionalidades para anuncios de v\u00eddeo"},"content":{"rendered":"

Con internet en la palma de nuestra mano, en los bolsos y en los bolsillos, mucha gente en todo el mundo tiene acceso constante a informaci\u00f3n. Este entorno m\u00f3vil creciente, est\u00e1 cambiando la forma en que http:la gente consume contenido en Facebook m\u00e1s r\u00e1pido en m\u00f3vil que en ordenador<\/a>. Por ejemplo, durante el Black Friday 2015 los dispositivos m\u00f3viles fueron responsables de un 50% de las compras online<\/a>.<\/p>\n

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Ahora la gente ve 100 millones de horas de v\u00eddeo al d\u00eda en Facebook, y cada momento cuenta para los anunciantes. Seg\u00fan pruebas independientes de Forsh-Marsh, la gente puede recordar contenidos de su secci\u00f3n de noticias en el m\u00f3vil, despu\u00e9s de verla \u00fanicamente durante un cuarto de segundo. El valor de tu anuncio de v\u00eddeo \u2013 bien est\u00e9s midiendo el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca, o las ventas \u2013 sucede r\u00e1pido y aumenta con la duraci\u00f3n. Facebook junto con Nielsen<\/a>, ha descubierto que hasta un 47% del valor de una campa\u00f1a de v\u00eddeo tiene lugar en los primeros tres segundos, mientras que hasta un 74% del valor se produce durante los primeros diez.<\/p>\n

Con el creciente control de la gente sobre qu\u00e9 contenido ve y durante cu\u00e1nto tiempo, cuanto m\u00e1s r\u00e1pido comuniques tu mensaje en un anuncio de v\u00eddeo y captures la atenci\u00f3n de los espectadores, mejor. Por eso hoy, Facebook presenta nuevas funcionalidades para anuncios de v\u00eddeo, consejos para compartirlos y ejemplos de exitosas campa\u00f1as de publicidad de v\u00eddeo.<\/p>\n

Subt\u00edtulos autom\u00e1ticos para anuncios de video en Facebook<\/strong><\/p>\n

En los entornos m\u00f3viles, la gente prefiere tener la opci\u00f3n de decidir si ver el anuncio con o sin sonido. Nuestro estudio revela que utilizando el m\u00f3vil, cuando los v\u00eddeos del muro se reproducen en volumen alto de manera inesperada, el 80% de las personas reaccionan negativamente, tanto hacia la plataforma como hacia el anunciante. Los anunciantes deber\u00edan tener esto en cuenta cuando creen anuncios de v\u00eddeo, asegur\u00e1ndose de que sus historias no requieran sonido para comunicar su mensaje.<\/p>\n

Pruebas realizadas internamente, muestran que los anuncios de v\u00eddeo con subt\u00edtulos incrementan el tiempo de visionado un 12% de media, por lo que pronto lanzaremos una herramienta para hacer que el a\u00f1adido de subt\u00edtulos a los anuncios de v\u00eddeo sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil. Antes, los anunciantes \u00fanicamente pod\u00edan a\u00f1adir subt\u00edtulos a los v\u00eddeos en Facebook insertando los subt\u00edtulos o subiendo su propio archivo de subt\u00edtulos. Pero pronto podr\u00e1n elegir tener subt\u00edtulos a\u00f1adidos autom\u00e1ticamente. Esta herramienta genera subt\u00edtulos para los anuncios de v\u00eddeo y se los muestra al anunciante dentro de la herramienta de creaci\u00f3n de anuncios para que los revise, edite y guarde junto a su v\u00eddeo.<\/p>\n

Seg\u00fan Robert Cifarelli, Director de Comunicaci\u00f3n, A&W Canada: \u201cQuer\u00edamos que nuestros clientes supieran que el pollo que utilizamos ha sido criado sin antibi\u00f3ticos, por lo que creamos un v\u00eddeo para contar esa historia. Utilizamos la herramienta autom\u00e1tica de subtitulado para asegurarnos de que todos los que lo viesen, con o sin sonido, pudiesen saber m\u00e1s acerca de nuestros pollos. A\u00f1adir los subt\u00edtulos aument\u00f3 el tiempo de visionado un 25%.\u201d <\/em><\/p>\n

M\u00e1s opciones de informes y de compra para anuncios de v\u00eddeo<\/strong><\/p>\n

Los anunciantes quieren entender c\u00f3mo interact\u00faa la gente con sus anuncios. Por eso hemos a\u00f1adido nuevas m\u00e9tricas en nuestros informes. Ahora los anunciantes pueden ver el porcentaje de la gente que ha visto su v\u00eddeo con sonido en las Estad\u00edsticas de la P\u00e1gina y pronto podr\u00e1n ver est\u00e1 m\u00e9trica en las Estad\u00edsticas de los Anuncios. Y, al contrario que otros entornos digitales, la distribuci\u00f3n de anuncios en Facebook est\u00e1 basada en gente real.<\/p>\n

La integraci\u00f3n con Moat<\/a> para el an\u00e1lisis de anuncios de v\u00eddeo tambi\u00e9n est\u00e1 disponible en todo el mundo. Esta integraci\u00f3n forma parte de nuestro esfuerzo continuo por medir los anuncios en con terceras partes independientes.<\/p>\n

Finalmente, ya est\u00e1 disponible al 100% la opci\u00f3n de compra in-view<\/a> que anunciamos en septiembre. A pesar de que m\u00e1s del 90% de las impresiones en Facebook son 100% in-view, hemos a\u00f1adido la opci\u00f3n de compra in-view al 100%, para dar a los anunciantes un mayor control.<\/p>\n

Consejos para crear videos creativos para dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/p>\n

Crear anuncios de video para m\u00f3viles requiere nuevas consideraciones creativas. Los anunciantes necesitan trabajar m\u00e1s duro si quieren conseguir visitas m\u00e1s largas. Para ayudarles a entender c\u00f3mo crear anuncios de v\u00eddeo efectivos para plataformas basadas en secciones de noticias, los equipos de Facebook Creative Shop y Marketing Science contin\u00faan analizando las campa\u00f1as publicitarias de v\u00eddeo en Facebook e Instagram para ver qu\u00e9 elementos las hacen m\u00e1s efectivas. Seg\u00fan trabajas para crear anuncios de v\u00eddeo que capturen la atenci\u00f3n de tu audiencia y te ayuden a lograr tus objetivos, por favor ten en cuenta estas sugerencias:<\/p>\n