{"id":5155,"date":"2015-09-28T10:45:13","date_gmt":"2015-09-28T10:45:13","guid":{"rendered":"http:\/\/es.newsroom.fb.com\/?p=5155"},"modified":"2019-11-04T19:22:59","modified_gmt":"2019-11-04T19:22:59","slug":"nuevas-formas-de-adquirir-optimizar-y-medir-la-publicidad-en-un-mundo-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2015\/09\/nuevas-formas-de-adquirir-optimizar-y-medir-la-publicidad-en-un-mundo-movil\/","title":{"rendered":"Nuevas formas de Adquirir, Optimizar y Medir la Publicidad en un Mundo M\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p>Desde <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/two-million-advertisers\">febrero<\/a> de 2015 hemos experimentado un crecimiento de un 25% en el n\u00famero de anunciantes activos en Facebook. Con 2,5 millones de anunciantes utilizando nuestra plataforma, Facebook contin\u00faa siendo el lugar de conexi\u00f3n entre las personas y las empresas.<\/p>\n<p>Sabemos que estas conexiones se producen cada vez m\u00e1s desde dispositivos m\u00f3viles y por eso trabajamos para crear las herramientas que los anunciantes necesitan para llegar a la gente con contenido relevante en sus m\u00f3viles, y, a la vez, medir el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Algunas de las marcas y agencias m\u00e1s relevantes del mundo se re\u00fanen esta semana en la <a href=\"http:\/\/l.facebook.com\/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.advertisingweek.com%2F&amp;h=sAQFiCI0Y&amp;s=1\">Advertising Week<\/a> de Nueva York, y por este motivo Facebook anuncia cuatro actualizaciones que han sido creadas para ayudar a los anunciantes a capitalizar sus campa\u00f1as en dispositivos m\u00f3viles y crear mejores anuncios para la gente.<\/p>\n<p><strong>Compras por TRP: Para traer campa\u00f1as de televisi\u00f3n a Facebook y medir sus resultados de manera natural<\/strong><\/p>\n<p>La televisi\u00f3n ha sido tradicionalmente una de las mejores plataformas para construir marcas. Un informe reciente realizado por Nielsen para Facebook muestra que las campa\u00f1as de televisi\u00f3n que se apoyan con anuncios de v\u00eddeo en Facebook aumentan su alcance y son m\u00e1s eficaces y efectivas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mayor alcance entre el p\u00fablico objetivo<\/strong>: De una muestra de 42 campa\u00f1as en US<sup>1<\/sup>, cuando se combinaba televisi\u00f3n y Facebook como plataformas los anunciantes observaban un aumento del 19% en el alcance de su p\u00fablico objetivo en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as que s\u00f3lo se mostraban en televisi\u00f3n. Cuando este p\u00fablico estaba formado por <em>Millennials<\/em>, el aumento era de un 37%.<\/li>\n<li><strong>Eficacia<\/strong>: Partiendo de esa misma muestra, las impresiones en Facebook ten\u00edan el doble de oportunidades de llegar al p\u00fablico objetivo que las impresiones en televisi\u00f3n. Esto implica un menor gasto para los anunciantes.<\/li>\n<li><strong>Efectividad<\/strong>: Un estudio elaborado por Nielsen sobre siete campa\u00f1as recientes muestra que, comparada con la gente expuesta \u00fanicamente a televisi\u00f3n, aquellos que fueron expuestos a una campa\u00f1a tanto en Facebook como en televisi\u00f3n presentan 3,2 puntos m\u00e1s en recuerdo, 11,5 puntos m\u00e1s en conexi\u00f3n con la marca y un 22,7% m\u00e1s en grado de aceptaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sabiendo que Facebook y la televisi\u00f3n son dos plataformas que se complementan, introducimos una nueva forma con la que los anunciantes pueden planificar, adquirir y medir sus campa\u00f1as de v\u00eddeo en Facebook utilizando como m\u00e9trica los TRPs (Target Rating Point). As\u00ed, los anunciantes pueden planificar una campa\u00f1a que combine Facebook y televisi\u00f3n con un TRP total en mente, y pueden adquirir una parte de esos TRPs directamente con Facebook. Despu\u00e9s, los sistemas de medici\u00f3n de Nielsen (Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings) verificar\u00e1n si se ha logrado el objetivo de los TRP en las campa\u00f1as tanto de Facebook como de Facebook y Televisi\u00f3n combinadas.<\/p>\n<p>Para saber m\u00e1s sobre la compra por TRP los anunciantes pueden visitar <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/blueprint?_rdr=p\">facebook.com\/blueprint<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Optimizaci\u00f3n del conocimiento de marca: Para que los anunciantes se centren en las m\u00e9tricas que importan<\/strong><\/p>\n<p>Los anuncios se clasifican habitualmente en dos categor\u00edas \u2013 conocimiento de marca y respuesta directa- cada una con objetivos diferentes. Mientras contamos con m\u00faltiples opciones de optimizaci\u00f3n para campa\u00f1as con un objetivo de respuesta directa, como conversi\u00f3n online o instalaci\u00f3n de apps, hist\u00f3ricamente hemos ofrecido menos opciones para campa\u00f1as de <em>branding<\/em>. Esto cambiar\u00e1 gracias a la nueva optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca.<\/p>\n<p>Esta optimizaci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para que los anunciantes encuentren mejor a su audiencia, partiendo de dos factores: atenci\u00f3n y alance. Hemos descubierto que cuando lo que se busca es el reconocimiento de marca no s\u00f3lo es importante a cu\u00e1nta gente se llega, tambi\u00e9n es crucial ganar la atenci\u00f3n de la gente. Analizando cientos de campa\u00f1as de <em>branding <\/em>hemos concluido que cuanto m\u00e1s tiempo se invierte en un anuncio, m\u00e1s probabilidades hay de que ese anuncio sea recordado.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca estar\u00e1 disponible en el <em>Power Editor<\/em> de la plataforma a partir de octubre de forma limitada y con total disponibilidad en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<p><strong>Encuestas m\u00f3viles: Si las campa\u00f1as son m\u00f3viles, su medici\u00f3n tambi\u00e9n<\/strong><\/p>\n<p>Para ayudar a los anunciantes a entender el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles este a\u00f1o lanzamos encuestas m\u00f3viles en colaboraci\u00f3n con Nielsen. Hoy anunciamos que nos hemos asociado con Millward Brown Digital para desarrollar <em>Brand Lift Insights<\/em> para Facebook e Instagram, que permite a los anunciantes desarrollar encuestas en ambas plataformas.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5157\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/09\/facebook1-1.png?resize=676%2C380\" alt=\"Facebook1\" width=\"676\" height=\"380\" \/><\/p>\n<p>Esta herramienta permite que los anunciantes midan la eficacia de sus campa\u00f1as en el mismo lugar en el que se entregaron los mensajes, para que as\u00ed sean m\u00e1s representativas y acertadas. Las encuestas se realizan en base a una metodolog\u00eda de dise\u00f1o experimental, que permite a las marcas observar los cambios en sus m\u00e9tricas causados por sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>V\u00eddeo en formato carrusel: Mejora todav\u00eda m\u00e1s su <em>engagement<\/em><\/strong><\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado anunciamos la llegada del formato carrusel a Facebook, lo que proporciona a los anunciantes nuevas opciones creativas para mostrar sus productos o llamadas a la acci\u00f3n como instalaci\u00f3n de aplicaciones o generar visitas a su web. Los anuncios en formato carrusel se han convertido en una herramienta incre\u00edble y hoy anunciamos la posibilidad de incluir v\u00eddeo en este formato.<\/p>\n<p>Uniendo el v\u00eddeo con el formato carrusel da a los anunciantes m\u00e1s opciones para generar una narrativa interesante en el News Feed. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Un vendedor de coches puede utilizar un v\u00eddeo de marca sobre un nuevo modelo seguido de una promoci\u00f3n local.<\/li>\n<li>Un vendedor puede mostrar un v\u00eddeo promocionando una nueva l\u00ednea de prendas deportivas seguido de im\u00e1genes de los productos en su tienda.<\/li>\n<li>Una compa\u00f1\u00eda de productos de consumo puede utilizar un v\u00eddeo sobre un nuevo producto alimenticio seguido de im\u00e1genes de algunas de las preparaciones que se pueden hacer con \u00e9l.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El v\u00eddeo en formato carrusel comenzar\u00e1 a aparecer como opci\u00f3n esta semana en el Power Editor y se expandir\u00e1 a la herramienta de creaci\u00f3n de anuncios en las pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n<p>Puedes ver el blog post original\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/ad-week-2015-announcements?__mref=message_bubble\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde febrero de 2015 hemos experimentado un crecimiento de un 25% en el n\u00famero de anunciantes activos en Facebook. Con 2,5 millones de anunciantes utilizando nuestra plataforma, Facebook contin\u00faa siendo el lugar de conexi\u00f3n entre las personas y las empresas. Sabemos que estas conexiones se producen cada vez m\u00e1s desde dispositivos m\u00f3viles y por eso trabajamos para crear las herramientas que los anunciantes necesitan para llegar a la gente con contenido relevante en sus m\u00f3viles, y, a la vez, medir el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles. Algunas de las marcas y agencias m\u00e1s relevantes del mundo se re\u00fanen esta semana en la Advertising Week de Nueva York, y por este motivo Facebook anuncia cuatro actualizaciones que han sido creadas para ayudar a los anunciantes a capitalizar sus campa\u00f1as en dispositivos m\u00f3viles y crear mejores anuncios para la gente. Compras por TRP: Para traer campa\u00f1as de televisi\u00f3n a Facebook y medir sus resultados de manera natural La televisi\u00f3n ha sido tradicionalmente una de las mejores plataformas para construir marcas. Un informe reciente realizado por Nielsen para Facebook muestra que las campa\u00f1as de televisi\u00f3n que se apoyan con anuncios de v\u00eddeo en Facebook aumentan su alcance y son m\u00e1s eficaces y efectivas. Mayor alcance entre el p\u00fablico objetivo: De una muestra de 42 campa\u00f1as en US1, cuando se combinaba televisi\u00f3n y Facebook como plataformas los anunciantes observaban un aumento del 19% en el alcance de su p\u00fablico objetivo en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as que s\u00f3lo se mostraban en televisi\u00f3n. Cuando este p\u00fablico estaba formado por Millennials, el aumento era de un 37%. Eficacia: Partiendo de esa misma muestra, las impresiones en Facebook ten\u00edan el doble de oportunidades de llegar al p\u00fablico objetivo que las impresiones en televisi\u00f3n. Esto implica un menor gasto para los anunciantes. Efectividad: Un estudio elaborado por Nielsen sobre siete campa\u00f1as recientes muestra que, comparada con la gente expuesta \u00fanicamente a televisi\u00f3n, aquellos que fueron expuestos a una campa\u00f1a tanto en Facebook como en televisi\u00f3n presentan 3,2 puntos m\u00e1s en recuerdo, 11,5 puntos m\u00e1s en conexi\u00f3n con la marca y un 22,7% m\u00e1s en grado de aceptaci\u00f3n. Sabiendo que Facebook y la televisi\u00f3n son dos plataformas que se complementan, introducimos una nueva forma con la que los anunciantes pueden planificar, adquirir y medir sus campa\u00f1as de v\u00eddeo en Facebook utilizando como m\u00e9trica los TRPs (Target Rating Point). As\u00ed, los anunciantes pueden planificar una campa\u00f1a que combine Facebook y televisi\u00f3n con un TRP total en mente, y pueden adquirir una parte de esos TRPs directamente con Facebook. Despu\u00e9s, los sistemas de medici\u00f3n de Nielsen (Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings) verificar\u00e1n si se ha logrado el objetivo de los TRP en las campa\u00f1as tanto de Facebook como de Facebook y Televisi\u00f3n combinadas. Para saber m\u00e1s sobre la compra por TRP los anunciantes pueden visitar facebook.com\/blueprint. Optimizaci\u00f3n del conocimiento de marca: Para que los anunciantes se centren en las m\u00e9tricas que importan Los anuncios se clasifican habitualmente en dos categor\u00edas \u2013 conocimiento de marca y respuesta directa- cada una con objetivos diferentes. Mientras contamos con m\u00faltiples opciones de optimizaci\u00f3n para campa\u00f1as con un objetivo de respuesta directa, como conversi\u00f3n online o instalaci\u00f3n de apps, hist\u00f3ricamente hemos ofrecido menos opciones para campa\u00f1as de branding. Esto cambiar\u00e1 gracias a la nueva optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca. Esta optimizaci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para que los anunciantes encuentren mejor a su audiencia, partiendo de dos factores: atenci\u00f3n y alance. Hemos descubierto que cuando lo que se busca es el reconocimiento de marca no s\u00f3lo es importante a cu\u00e1nta gente se llega, tambi\u00e9n es crucial ganar la atenci\u00f3n de la gente. Analizando cientos de campa\u00f1as de branding hemos concluido que cuanto m\u00e1s tiempo se invierte en un anuncio, m\u00e1s probabilidades hay de que ese anuncio sea recordado. La optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca estar\u00e1 disponible en el Power Editor de la plataforma a partir de octubre de forma limitada y con total disponibilidad en los pr\u00f3ximos meses. Encuestas m\u00f3viles: Si las campa\u00f1as son m\u00f3viles, su medici\u00f3n tambi\u00e9n Para ayudar a los anunciantes a entender el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles este a\u00f1o lanzamos encuestas m\u00f3viles en colaboraci\u00f3n con Nielsen. Hoy anunciamos que nos hemos asociado con Millward Brown Digital para desarrollar Brand Lift Insights para Facebook e Instagram, que permite a los anunciantes desarrollar encuestas en ambas plataformas. Esta herramienta permite que los anunciantes midan la eficacia de sus campa\u00f1as en el mismo lugar en el que se entregaron los mensajes, para que as\u00ed sean m\u00e1s representativas y acertadas. Las encuestas se realizan en base a una metodolog\u00eda de dise\u00f1o experimental, que permite a las marcas observar los cambios en sus m\u00e9tricas causados por sus campa\u00f1as. V\u00eddeo en formato carrusel: Mejora todav\u00eda m\u00e1s su engagement El a\u00f1o pasado anunciamos la llegada del formato carrusel a Facebook, lo que proporciona a los anunciantes nuevas opciones creativas para mostrar sus productos o llamadas a la acci\u00f3n como instalaci\u00f3n de aplicaciones o generar visitas a su web. Los anuncios en formato carrusel se han convertido en una herramienta incre\u00edble y hoy anunciamos la posibilidad de incluir v\u00eddeo en este formato. Uniendo el v\u00eddeo con el formato carrusel da a los anunciantes m\u00e1s opciones para generar una narrativa interesante en el News Feed. Por ejemplo: Un vendedor de coches puede utilizar un v\u00eddeo de marca sobre un nuevo modelo seguido de una promoci\u00f3n local. Un vendedor puede mostrar un v\u00eddeo promocionando una nueva l\u00ednea de prendas deportivas seguido de im\u00e1genes de los productos en su tienda. Una compa\u00f1\u00eda de productos de consumo puede utilizar un v\u00eddeo sobre un nuevo producto alimenticio seguido de im\u00e1genes de algunas de las preparaciones que se pueden hacer con \u00e9l. El v\u00eddeo en formato carrusel comenzar\u00e1 a aparecer como opci\u00f3n esta semana en el Power Editor y se expandir\u00e1 a la herramienta de creaci\u00f3n de anuncios en las pr\u00f3ximas semanas. 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Con 2,5 millones de anunciantes utilizando nuestra plataforma, Facebook contin\u00faa siendo el lugar de conexi\u00f3n entre las personas y las empresas. Sabemos que estas conexiones se producen cada vez m\u00e1s desde dispositivos m\u00f3viles y por eso trabajamos para crear las herramientas que los anunciantes necesitan para llegar a la gente con contenido relevante en sus m\u00f3viles, y, a la vez, medir el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles. Algunas de las marcas y agencias m\u00e1s relevantes del mundo se re\u00fanen esta semana en la Advertising Week de Nueva York, y por este motivo Facebook anuncia cuatro actualizaciones que han sido creadas para ayudar a los anunciantes a capitalizar sus campa\u00f1as en dispositivos m\u00f3viles y crear mejores anuncios para la gente. Compras por TRP: Para traer campa\u00f1as de televisi\u00f3n a Facebook y medir sus resultados de manera natural La televisi\u00f3n ha sido tradicionalmente una de las mejores plataformas para construir marcas. Un informe reciente realizado por Nielsen para Facebook muestra que las campa\u00f1as de televisi\u00f3n que se apoyan con anuncios de v\u00eddeo en Facebook aumentan su alcance y son m\u00e1s eficaces y efectivas. Mayor alcance entre el p\u00fablico objetivo: De una muestra de 42 campa\u00f1as en US1, cuando se combinaba televisi\u00f3n y Facebook como plataformas los anunciantes observaban un aumento del 19% en el alcance de su p\u00fablico objetivo en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as que s\u00f3lo se mostraban en televisi\u00f3n. Cuando este p\u00fablico estaba formado por Millennials, el aumento era de un 37%. Eficacia: Partiendo de esa misma muestra, las impresiones en Facebook ten\u00edan el doble de oportunidades de llegar al p\u00fablico objetivo que las impresiones en televisi\u00f3n. Esto implica un menor gasto para los anunciantes. Efectividad: Un estudio elaborado por Nielsen sobre siete campa\u00f1as recientes muestra que, comparada con la gente expuesta \u00fanicamente a televisi\u00f3n, aquellos que fueron expuestos a una campa\u00f1a tanto en Facebook como en televisi\u00f3n presentan 3,2 puntos m\u00e1s en recuerdo, 11,5 puntos m\u00e1s en conexi\u00f3n con la marca y un 22,7% m\u00e1s en grado de aceptaci\u00f3n. Sabiendo que Facebook y la televisi\u00f3n son dos plataformas que se complementan, introducimos una nueva forma con la que los anunciantes pueden planificar, adquirir y medir sus campa\u00f1as de v\u00eddeo en Facebook utilizando como m\u00e9trica los TRPs (Target Rating Point). As\u00ed, los anunciantes pueden planificar una campa\u00f1a que combine Facebook y televisi\u00f3n con un TRP total en mente, y pueden adquirir una parte de esos TRPs directamente con Facebook. Despu\u00e9s, los sistemas de medici\u00f3n de Nielsen (Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings) verificar\u00e1n si se ha logrado el objetivo de los TRP en las campa\u00f1as tanto de Facebook como de Facebook y Televisi\u00f3n combinadas. Para saber m\u00e1s sobre la compra por TRP los anunciantes pueden visitar facebook.com\/blueprint. Optimizaci\u00f3n del conocimiento de marca: Para que los anunciantes se centren en las m\u00e9tricas que importan Los anuncios se clasifican habitualmente en dos categor\u00edas \u2013 conocimiento de marca y respuesta directa- cada una con objetivos diferentes. Mientras contamos con m\u00faltiples opciones de optimizaci\u00f3n para campa\u00f1as con un objetivo de respuesta directa, como conversi\u00f3n online o instalaci\u00f3n de apps, hist\u00f3ricamente hemos ofrecido menos opciones para campa\u00f1as de branding. Esto cambiar\u00e1 gracias a la nueva optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca. Esta optimizaci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para que los anunciantes encuentren mejor a su audiencia, partiendo de dos factores: atenci\u00f3n y alance. Hemos descubierto que cuando lo que se busca es el reconocimiento de marca no s\u00f3lo es importante a cu\u00e1nta gente se llega, tambi\u00e9n es crucial ganar la atenci\u00f3n de la gente. Analizando cientos de campa\u00f1as de branding hemos concluido que cuanto m\u00e1s tiempo se invierte en un anuncio, m\u00e1s probabilidades hay de que ese anuncio sea recordado. La optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca estar\u00e1 disponible en el Power Editor de la plataforma a partir de octubre de forma limitada y con total disponibilidad en los pr\u00f3ximos meses. Encuestas m\u00f3viles: Si las campa\u00f1as son m\u00f3viles, su medici\u00f3n tambi\u00e9n Para ayudar a los anunciantes a entender el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles este a\u00f1o lanzamos encuestas m\u00f3viles en colaboraci\u00f3n con Nielsen. Hoy anunciamos que nos hemos asociado con Millward Brown Digital para desarrollar Brand Lift Insights para Facebook e Instagram, que permite a los anunciantes desarrollar encuestas en ambas plataformas. Esta herramienta permite que los anunciantes midan la eficacia de sus campa\u00f1as en el mismo lugar en el que se entregaron los mensajes, para que as\u00ed sean m\u00e1s representativas y acertadas. Las encuestas se realizan en base a una metodolog\u00eda de dise\u00f1o experimental, que permite a las marcas observar los cambios en sus m\u00e9tricas causados por sus campa\u00f1as. V\u00eddeo en formato carrusel: Mejora todav\u00eda m\u00e1s su engagement El a\u00f1o pasado anunciamos la llegada del formato carrusel a Facebook, lo que proporciona a los anunciantes nuevas opciones creativas para mostrar sus productos o llamadas a la acci\u00f3n como instalaci\u00f3n de aplicaciones o generar visitas a su web. Los anuncios en formato carrusel se han convertido en una herramienta incre\u00edble y hoy anunciamos la posibilidad de incluir v\u00eddeo en este formato. Uniendo el v\u00eddeo con el formato carrusel da a los anunciantes m\u00e1s opciones para generar una narrativa interesante en el News Feed. Por ejemplo: Un vendedor de coches puede utilizar un v\u00eddeo de marca sobre un nuevo modelo seguido de una promoci\u00f3n local. Un vendedor puede mostrar un v\u00eddeo promocionando una nueva l\u00ednea de prendas deportivas seguido de im\u00e1genes de los productos en su tienda. Una compa\u00f1\u00eda de productos de consumo puede utilizar un v\u00eddeo sobre un nuevo producto alimenticio seguido de im\u00e1genes de algunas de las preparaciones que se pueden hacer con \u00e9l. El v\u00eddeo en formato carrusel comenzar\u00e1 a aparecer como opci\u00f3n esta semana en el Power Editor y se expandir\u00e1 a la herramienta de creaci\u00f3n de anuncios en las pr\u00f3ximas semanas. 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Con 2,5 millones de anunciantes utilizando nuestra plataforma, Facebook contin\u00faa siendo el lugar de conexi\u00f3n entre las personas y las empresas. Sabemos que estas conexiones se producen cada vez m\u00e1s desde dispositivos m\u00f3viles y por eso trabajamos para crear las herramientas que los anunciantes necesitan para llegar a la gente con contenido relevante en sus m\u00f3viles, y, a la vez, medir el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles. Algunas de las marcas y agencias m\u00e1s relevantes del mundo se re\u00fanen esta semana en la Advertising Week de Nueva York, y por este motivo Facebook anuncia cuatro actualizaciones que han sido creadas para ayudar a los anunciantes a capitalizar sus campa\u00f1as en dispositivos m\u00f3viles y crear mejores anuncios para la gente. Compras por TRP: Para traer campa\u00f1as de televisi\u00f3n a Facebook y medir sus resultados de manera natural La televisi\u00f3n ha sido tradicionalmente una de las mejores plataformas para construir marcas. Un informe reciente realizado por Nielsen para Facebook muestra que las campa\u00f1as de televisi\u00f3n que se apoyan con anuncios de v\u00eddeo en Facebook aumentan su alcance y son m\u00e1s eficaces y efectivas. Mayor alcance entre el p\u00fablico objetivo: De una muestra de 42 campa\u00f1as en US1, cuando se combinaba televisi\u00f3n y Facebook como plataformas los anunciantes observaban un aumento del 19% en el alcance de su p\u00fablico objetivo en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as que s\u00f3lo se mostraban en televisi\u00f3n. Cuando este p\u00fablico estaba formado por Millennials, el aumento era de un 37%. Eficacia: Partiendo de esa misma muestra, las impresiones en Facebook ten\u00edan el doble de oportunidades de llegar al p\u00fablico objetivo que las impresiones en televisi\u00f3n. Esto implica un menor gasto para los anunciantes. Efectividad: Un estudio elaborado por Nielsen sobre siete campa\u00f1as recientes muestra que, comparada con la gente expuesta \u00fanicamente a televisi\u00f3n, aquellos que fueron expuestos a una campa\u00f1a tanto en Facebook como en televisi\u00f3n presentan 3,2 puntos m\u00e1s en recuerdo, 11,5 puntos m\u00e1s en conexi\u00f3n con la marca y un 22,7% m\u00e1s en grado de aceptaci\u00f3n. Sabiendo que Facebook y la televisi\u00f3n son dos plataformas que se complementan, introducimos una nueva forma con la que los anunciantes pueden planificar, adquirir y medir sus campa\u00f1as de v\u00eddeo en Facebook utilizando como m\u00e9trica los TRPs (Target Rating Point). As\u00ed, los anunciantes pueden planificar una campa\u00f1a que combine Facebook y televisi\u00f3n con un TRP total en mente, y pueden adquirir una parte de esos TRPs directamente con Facebook. Despu\u00e9s, los sistemas de medici\u00f3n de Nielsen (Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings) verificar\u00e1n si se ha logrado el objetivo de los TRP en las campa\u00f1as tanto de Facebook como de Facebook y Televisi\u00f3n combinadas. Para saber m\u00e1s sobre la compra por TRP los anunciantes pueden visitar facebook.com\/blueprint. Optimizaci\u00f3n del conocimiento de marca: Para que los anunciantes se centren en las m\u00e9tricas que importan Los anuncios se clasifican habitualmente en dos categor\u00edas \u2013 conocimiento de marca y respuesta directa- cada una con objetivos diferentes. Mientras contamos con m\u00faltiples opciones de optimizaci\u00f3n para campa\u00f1as con un objetivo de respuesta directa, como conversi\u00f3n online o instalaci\u00f3n de apps, hist\u00f3ricamente hemos ofrecido menos opciones para campa\u00f1as de branding. Esto cambiar\u00e1 gracias a la nueva optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca. Esta optimizaci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para que los anunciantes encuentren mejor a su audiencia, partiendo de dos factores: atenci\u00f3n y alance. Hemos descubierto que cuando lo que se busca es el reconocimiento de marca no s\u00f3lo es importante a cu\u00e1nta gente se llega, tambi\u00e9n es crucial ganar la atenci\u00f3n de la gente. Analizando cientos de campa\u00f1as de branding hemos concluido que cuanto m\u00e1s tiempo se invierte en un anuncio, m\u00e1s probabilidades hay de que ese anuncio sea recordado. La optimizaci\u00f3n de conocimiento de marca estar\u00e1 disponible en el Power Editor de la plataforma a partir de octubre de forma limitada y con total disponibilidad en los pr\u00f3ximos meses. Encuestas m\u00f3viles: Si las campa\u00f1as son m\u00f3viles, su medici\u00f3n tambi\u00e9n Para ayudar a los anunciantes a entender el impacto de sus campa\u00f1as m\u00f3viles este a\u00f1o lanzamos encuestas m\u00f3viles en colaboraci\u00f3n con Nielsen. Hoy anunciamos que nos hemos asociado con Millward Brown Digital para desarrollar Brand Lift Insights para Facebook e Instagram, que permite a los anunciantes desarrollar encuestas en ambas plataformas. Esta herramienta permite que los anunciantes midan la eficacia de sus campa\u00f1as en el mismo lugar en el que se entregaron los mensajes, para que as\u00ed sean m\u00e1s representativas y acertadas. Las encuestas se realizan en base a una metodolog\u00eda de dise\u00f1o experimental, que permite a las marcas observar los cambios en sus m\u00e9tricas causados por sus campa\u00f1as. V\u00eddeo en formato carrusel: Mejora todav\u00eda m\u00e1s su engagement El a\u00f1o pasado anunciamos la llegada del formato carrusel a Facebook, lo que proporciona a los anunciantes nuevas opciones creativas para mostrar sus productos o llamadas a la acci\u00f3n como instalaci\u00f3n de aplicaciones o generar visitas a su web. Los anuncios en formato carrusel se han convertido en una herramienta incre\u00edble y hoy anunciamos la posibilidad de incluir v\u00eddeo en este formato. Uniendo el v\u00eddeo con el formato carrusel da a los anunciantes m\u00e1s opciones para generar una narrativa interesante en el News Feed. Por ejemplo: Un vendedor de coches puede utilizar un v\u00eddeo de marca sobre un nuevo modelo seguido de una promoci\u00f3n local. Un vendedor puede mostrar un v\u00eddeo promocionando una nueva l\u00ednea de prendas deportivas seguido de im\u00e1genes de los productos en su tienda. Una compa\u00f1\u00eda de productos de consumo puede utilizar un v\u00eddeo sobre un nuevo producto alimenticio seguido de im\u00e1genes de algunas de las preparaciones que se pueden hacer con \u00e9l. El v\u00eddeo en formato carrusel comenzar\u00e1 a aparecer como opci\u00f3n esta semana en el Power Editor y se expandir\u00e1 a la herramienta de creaci\u00f3n de anuncios en las pr\u00f3ximas semanas. Puedes ver el blog post original\u00a0aqu\u00ed.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2015\/09\/nuevas-formas-de-adquirir-optimizar-y-medir-la-publicidad-en-un-mundo-movil\/","og_site_name":"Informaci\u00f3n sobre Meta","article_published_time":"2015-09-28T10:45:13+00:00","article_modified_time":"2019-11-04T19:22:59+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/09\/facebook1-1.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"text100madrid","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2015\/09\/nuevas-formas-de-adquirir-optimizar-y-medir-la-publicidad-en-un-mundo-movil\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2015\/09\/nuevas-formas-de-adquirir-optimizar-y-medir-la-publicidad-en-un-mundo-movil\/"},"author":"Facebook 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