{"version":"1.0","provider_name":"Informaci\u00f3n sobre Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/es","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/es","title":"Aportando un mayor valor con Atlas | Informaci\u00f3n sobre Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"XRSeZqolIY\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2016\/03\/aportando-un-mayor-valor-con-atlas\/\">Aportando un mayor valor con Atlas<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/es\/news\/2016\/03\/aportando-un-mayor-valor-con-atlas\/embed\/#?secret=XRSeZqolIY\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#171;Aportando un mayor valor con Atlas&#187; &#8212; Informaci\u00f3n sobre Meta\" data-secret=\"XRSeZqolIY\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","description":"El pionero del marketing John Wanamaker dijo una vez, \u201cla mitad del dinero que gasto en publicidad es dinero perdido. El problema es que no s\u00e9 qu\u00e9 mitad es.\u201d A pesar de las promesas de las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, el entorno digital todav\u00eda afronta el mismo problema. A trav\u00e9s de la plataforma de marketing Atlas -y las personas en las que est\u00e1 basada y le dan valor- hemos sido capaces de identificar y medir de d\u00f3nde vienen las mayores p\u00e9rdidas, que son en los formatos: exchanges y banners. Nos dimos cuenta de esto al probar una plataforma de compra en Atlas el a\u00f1o pasado. Durante esa prueba, conectamos con varios de los exchanges habituales y realizamos compras en diferentes formatos. Sacamos dos conclusiones principales: Fuimos capaces de hacer llegar anuncios a personas reales con una precisi\u00f3n sin precedentes, pero nos encontramos con muchos malos anuncios y con fraudes (por ejemplo bots). Aunque afortunadamente pudimos descartar a los malos actores y comprar \u00fanicamente anuncios de calidad, nos sorprendi\u00f3 el gran volumen de inventario de anuncios sin valor. S\u00f3lo dos formatos de anuncios proporcionaron valor significativo: nativo y video. Bas\u00e1ndonos en estos descubrimientos, empezamos a profundizar en los anuncios que vinieron a trav\u00e9s de LiveRail. Y cuando vimos que ocurr\u00eda lo mismo, inmediatamente cortamos los anuncios de baja calidad. De hecho, borramos m\u00e1s del 75% del volumen proveniente de nuestro Exchange, descartando a los editores que circulaban un mal inventario en LiveRail. Sab\u00edamos que conscientemente no pod\u00edamos vender lo que Atlas y nuestra medici\u00f3n basada en las personas nos indicaban que no ten\u00eda valor. Desgraciadamente, esos anuncios seguramente fueron colocados en otro exchange de baja calidad, donde muy probablemente todos fueron comprados. Este esclarecedor experimento nos dej\u00f3 con una decisi\u00f3n que tomar: \u00bfSacrificamos la calidad (que es lo prevalente en la industria) o nos enfocamos \u00fanicamente en construir un producto, en nuestra misi\u00f3n de ayudar a los anunciantes a ofrecer y medir aut\u00e9ntico valor de negocio? Elegimos la segunda opci\u00f3n. El valor es la opci\u00f3n m\u00e1s \u00f3ptima y m\u00e1s a largo plazo. Esa decisi\u00f3n nos permiti\u00f3 mirar a\u00fan m\u00e1s de cerca de d\u00f3nde vienen los verdaderos valores de negocio. Adem\u00e1s de proceder de los formatos nativo y v\u00eddeo, descubrimos que un porcentaje creciente proven\u00eda de m\u00f3vil. El gasto en publicidad digital en Estados Unidos apunta lo mismo. &nbsp; De todos modos, a la hora de ofrecer y medir sus campa\u00f1as, muchos anunciantes todav\u00eda eligen herramientas que priorizan el ordenador y que no est\u00e1n construidas para un mundo de dispositivos m\u00faltiples, lo que les lleva a realizar gastos en vano. Con Atlas, que est\u00e1 construida para ofrecer anuncios y medici\u00f3n en todo tipo de dispositivos, podemos ayudar a que los anunciantes vean d\u00f3nde est\u00e1n desaprovechando sus gastos (\u201cDesaprovechamiento Wanamaker\u201d). Y hoy anunciamos varias actualizaciones de producto, para ayudarles en ese prop\u00f3sito. Nuevas herramientas para aportar valor Como todo minorista sabe, la mayor\u00eda de las compras todav\u00eda tienen lugar en las tiendas f\u00edsicas. Sin un entendimiento claro de c\u00f3mo los anuncios digitales dirigen ventas a las tiendas f\u00edsicas, los anunciantes han tenido problemas para entender realmente las oportunidades de crecimiento que ofrece el medio digital. Por eso, hemos desarrollado Offline Actions (Acciones Offline), una herramienta de medici\u00f3n que une las ventas en tienda f\u00edsica con el gasto publicitario online y se asegura de que las inversiones digitales reciban el cr\u00e9dito que merecen. Ahora, los anunciantes que miden sus anuncios con Atlas pueden subir los datos de su punto de venta (TPV) y comprender en cuesti\u00f3n de minutos si sus anuncios online est\u00e1n influyendo en las compras f\u00edsicas. \u201cEstamos contentos de ver conversiones aunadas en Atlas mediante Offline Actions. Somos capaces de ver las conexiones entre lo que est\u00e1 sucediendo online y nuestras tiendas, y hay una correlaci\u00f3n clara entre los anuncios digitales y la conversi\u00f3n en tienda.\u201d \u2013 Matthew Ebbert, Manager de CRM y Anal\u00edsticas en The Land of Nod. Tambi\u00e9n estamos trabajando con los anunciantes en su Path to Conversion (Ruta de conversi\u00f3n) mediante informes en el dispositivo, para proporcionar informaci\u00f3n acerca de los modos en los que las personas reales -no las cookies- ven los anuncios a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos antes de efectuarse una conversi\u00f3n. Otras soluciones de rutas de conversi\u00f3n conf\u00edan en informes basados en cookies, pero Atlas se basa en personas reales, lo que permite a los anunciantes ver la verdadera ruta desde el ordenador, la tableta y el m\u00f3vil previo a la conversi\u00f3n online. Path to Conversion, est\u00e1 ya disponible para todos los clientes. Tambi\u00e9n presentamos Video Ad Serving, que hace que sea m\u00e1s sencillo contar historias de marca frescas, para gente real,\u00a0 y medir su valor a trav\u00e9s de todos los dispositivos desde la plataforma de Atlas. El r\u00e1pido crecimiento del v\u00eddeo digital, combinado con los h\u00e1bitos de consumo a trav\u00e9s de diferentes dispositivos en evoluci\u00f3n, lo convierte en uno de los formatos con m\u00e1s valor en el conjunto de herramientas de un anunciante. Video Ad Serving estar\u00e1 disponible a nivel global a finales de marzo. Recientes historias de \u00e9xito de grandes clientes representan c\u00f3mo los datos obtenidos cruzando todas las plataformas, ayudan a los anunciantes a entender mejor el verdadero valor de negocio de sus medios: KLM: Demostrando el Verdadero Valor del M\u00f3vil La aerol\u00ednea europea desvel\u00f3 un 24% m\u00e1s de conversiones utilizando la medici\u00f3n basada en las personas de Atlas en vez de utilizar \u00fanicamente las cookies; Mientras que \u00fanicamente un 5% de las conversiones de la campa\u00f1a sucedieron en m\u00f3vil (similar a la mayor\u00eda de vendedores), Atlas descubri\u00f3 que al menos un anuncio m\u00f3vil estuvo presente en el 25% de todas las rutas de compra digitales; Puedes leer la historia de \u00e9xito completa aqu\u00ed MINI: Entendiendo las compras a trav\u00e9s de diferentes dispositivos por primera vez El fabricante de coches y su agencia digital Australiana MobeSeek usaron Atlas para medir la efectividad del anuncio a trav\u00e9s de diferentes dispositivos; Atlas descubri\u00f3 que el 30% de todas las rutas de conversi\u00f3n comenzaron en ordenadores pero realizaron la conversi\u00f3n final en el m\u00f3vil, una informaci\u00f3n que una medici\u00f3n basada en cookies hubiese pasado por alto; Puedes leer la historia de \u00e9xito completa aqu\u00ed Banque Populaire: Midiendo el rendimiento a trav\u00e9s de distintos soportes El segundo mayor banco de Francia y su agencia de medios ZenithOptimedia utilizaron Atlas para medir varias campa\u00f1as simult\u00e1neamente a trav\u00e9s de dispositivos y editores; Mientras las impresiones apuntaban a ordenadores por encima de m\u00f3vil (58% frente a 42%), la medici\u00f3n basada en las personas de Atlas atribuy\u00f3 un 75% de conversiones a trav\u00e9s de diferentes dispositivos, a gente que hab\u00eda visto por \u00faltima vez el anuncio en el m\u00f3vil. Atlas encontr\u00f3 que las compras de espacio en medios para estas campa\u00f1as acert\u00f3 s\u00f3lo un 48% en el objetivo. Como resultado, Banque Populaire y ZenithOptimedia planearon ajustes en su inversi\u00f3n en soportes. Puedes leer la historia de \u00e9xito completa aqu\u00ed Creemos que los anuncios de hoy son un paso adelante: sabemos que a\u00fan hay que progresar m\u00e1s para ayudar a los anunciantes a obtener mejor valor posible del medio digital. Estamos comprometidos a ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio, as\u00ed como proporcionar anuncios m\u00e1s relevantes y efectivos a las personas.","thumbnail_url":"https:\/\/about.fb.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/03\/1-1.jpg"}