Este año, junto al c de c, hemos co-organizado el Día C 2022 para celebrar la creatividad, la herramienta más potente de transformación del ser humano, y que los creativos y toda la industria poseen y ejercitan a diario. Después de un par de años en formato virtual, el evento volvió a celebrarse de manera 100% presencial en el mítico Kursaal de San Sebastián. Bajo el lema ‘Poder crear, el mejor trabajo del mundo’, hemos podido vivir dos jornadas enfocadas en la creatividad y en su evolución en los primeros pasos del metaverso, gracias a la realidad aumentada y a la realidad virtual.
Además de poder experimentar en primera persona la realidad virtual de la con Oculus Quest y transitar los primeros pasos en el camino a la nueva evolución en tecnologías sociales, los asistentes pudieron escuchar a Matt Jacobson VP, Creative Director y Sue Young Director, Product Manager que explicaron cómo empezar a construir marcas de forma creativa en realidades inmersivas (AR y VR) en el camino al metaverso.
En este marco de creatividad, aprendizaje y experiencia, se dio a conocer el veredicto del jurado de Hack for Good 2022, la competición entre estudiantes puesta junto al c de c, hace siete años, en la que nos hemos puesto el objetivo de apoyar a las ONGs y a toda la comunidad creativa joven.
La ONG elegida en esta ocasión ha sido Babies Uganda, cuya misión es ayudar a niños huérfanos o abandonados en situaciones críticas, además de ayudarlos con fondos para los gastos mensuales de orfanatos, sueldos de los trabajadores, gastos médicos o manutención de los niños, entre otros.
Con el Hack for Good de este año se intentó alcanzar a la población joven y que se conviertan en padrinos de estos bebés de Uganda. El equipo ganador lo forman María Guillermina Frigerio y Luna García Pérez, de Brother Valencia, tutorizadas por Pedro Aires; con su campaña “Ser padrino antes que tío”. La misma consistía en intentar utilizar las plataformas sociales para llegar al niño interior de los más jóvenes para conseguir que apadrinen en Uganda.
Además, la plata se la ha llevado Lucas Bin y Cristina Romero, de Brother Barcelona, tutorizados por Susana Pérez Bermejo; y el bronce, Elena Casas Espejo y Sergio del Hierro, de Miami ad School Madrid, tutorizados por Eduardo Lozano.
El jurado de Creative Shops de Meta otorgó los premios Instawards
En la gala del c de c también dimos a conocer los ganadores de la quinta edición de los premios Instawards en la que reconocimos campañas creadas por una marca comercial y difundidas en Instagram. Este año con foco en creadores e influencers.
Los ganadores han sido elegidos por un jurado compuesto por profesionales de Creative Shops de Meta Southern Europe, la creadora @isabelitavirtual y Cristina Barrilero Digital MK & Brand de Bimba y Lola, marca muy acostumbrada a trabajar con creadores e influencers. El jurado ha valorado la creatividad, la ejecución y el valor añadido del creador. Los ganadores han entrado a formar parte del Anuario de la Creatividad Española.
El oro se lo ha llevado la campaña Atrapados en los 90, de McCann España para Ikea cuyo objetivo era poner en valor cómo los productos de Ikea han cambiado la vida de una generación en el 25 aniversario de la presencia de la marca en España. La campaña consistía en un reality show en el que seis concursantes de generaciones anteriores a Ikea tenían que adaptarse a vivir en una casa sin productos de la multinacional sueca.
La plata ha sido para Diversity hunger revealed de Good Rebels para Domino’s Pizza, una campaña lanzada el día de la Visibilidad Trans (31 de marzo) con el objetivo de ser un altavoz para el colectivo y ayudar a normalizar que haya diferentes tipos de personas en la sociedad. El bronce se lo ha llevado BCN x tu. Tu x BCN de Vertically para el Ajuntament de Barcelona, la primera campaña interactiva realizada con tecnología spark Ar implementada de forma nativa en Instagram con ilustraciones de DAQ Studio que busca reactivar el centro de la ciudad, sus comercios y espacios de restauración.
“Es impresionante ver cómo el talento creativo sigue creciendo, evolucionando y adaptándose a las nuevas herramientas digitales, así como a las necesidades cambiantes del público desde diferentes perspectivas como demuestran tanto Hack for Good como Instawards. Además, con los primeros pasos del metaverso, se crea un lienzo en blanco para que los creadores puedan desarrollar todo su potencial con nuevas herramientas como la realidad virtual y la realidad aumentada. Lo que está por llegar es emocionante”, Pepa Rojo, Creative Strategist de Meta en España.