#NavidadConSaborLocal, la campaña de Facebook e Instagram para animar nuestras mesas con productos locales y apoyar al pequeño comercio

  • La campaña anima a compartir productos gastronómicos locales en Facebook e Instagram, y a recurrir a ellos en las compras navideñas.
  • Un asistente virtual en Messenger ofrece propuestas gastronómicas con productos locales, con contenidos de expertos como Isasaweis, Alma Obregón, El Cocinero Fiel, las recetas de MJ y The Gourmet Journal.

Con la llegada de la Navidad, la tecnología sigue cobrando gran importancia para mantenernos en contacto pero también para ayudar a dinamizar la economía local. En este contexto, Facebook e Instagram presentan la campaña #NavidadConSaborLocal que pretende ser un llamamiento dentro de la comunidad para promover el consumo de productos locales y de proximidad en estas fiestas, especialmente a la hora de preparar las cenas de Navidad. España es un país rico en productos de calidad y la cocina es una fuerte representación cultural de cómo los españoles viven las fiestas.

#NavidadConSaborLocal se apoya en un asistente virtual en Messenger que ofrece inspiración sobre algunos ingredientes locales y propuestas de cómo prepararlos. El asistente guiará al usuario hasta contenidos preparados por figuras conocedoras de nuestra gastronomía, como Isasaweis, El Cocinero Fiel, The Gourmet Journal o Las Recetas de MJ. Cada uno de ellos ha seleccionado una serie de ingredientes locales y posibles elaboraciones que animarán cualquier mesa navideña. Además, Alma Obregón completa el menú con varias recetas dulces, para pensar también en el producto local a la hora de elaborar los postres.

Con este asistente virtual Facebook quiere ayudar a las personas no solo a estar en contacto entre ellas, sino también a conectar con esas empresas que están luchando por permanecer abiertas, y así celebrar la Navidad a través de productos locales y de proximidad. Se puede acceder este servicio de recomendación en Messenger entrando en la página de Facebook App, o directamente a través de este link: m.me/facebookappEspana

En palabras de Lola Baños, directora de comunicación de Facebook España: “Las circunstancias que hemos vivido este año han hecho que muchas pequeñas y medianas empresas hayan avanzado digitalmente en meses lo que habrían hecho en años. Facebook e Instagram han sido uno de los pilares sobre los que muchas de estas empresas se han apoyado para seguir avanzando; de hecho, más de 160 millones de empresas ya usan nuestras plataformas para estar en contacto con sus clientes, vender sus productos y crecer. Con #NavidadConSaborLocal queremos animar a la gente a consumir en estos pequeños negocios y preparar sus recetas con productos locales, para aprovechar los deliciosos sabores que nos regala nuestra tierra y con ello ayudar a recuperar, entre todos, la economía.”

Cualquier periodo vacacional, como la Navidad, es un momento perfecto para descubrir productos nuevos. Así lo muestra un estudio de Facebook IQ, según el cual el 58 % de los españoles que realizan compras durante épocas de vacaciones tienen una gran probabilidad de probar nuevas marcas de comida. Por otro lado, hay una conciencia entre las personas sobre la importancia de ayudar al pequeño comercio. De hecho, el 70% de las personas en España que han empezado a comprar en pequeños negocios los han escogido porque les preocupa su supervivencia, según un estudio de Facebook en colaboración con Deloitte.

Con esta acción, Facebook e Instagram dan un paso más en su compromiso para ayudar a las pequeñas empresas a salir adelante durante esta pandemia. A lo largo del último año, la compañía ha permanecido cerca de las pymes para ayudarles a que tengan mayor visibilidad, con varios productos y herramientas. Entre ellos está el sticker ApoyandoALasPequeñasEmpresas, que se puede usar en las Stories de Instagram, y que se ha utilizado en más de medio millón de Stories creadas por personas que viven en España desde que se habilitó.



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