Mientras los dispositivos móviles solían reservarse para ver contenidos cortos mientras nos desplazamos, la gente ahora utiliza el móvil cada vez más para ver vídeos más largos de los creadores y editores que más les gustan. En Facebook estamos invirtiendo en un ecosistema de contenidos en vídeo de corta y larga duración adaptado a las formas en que la gente consume vídeos y apoya a los editores para crear esos contenidos. Por ejemplo, la semana pasada hemos anunciado Watch, una nueva plataforma para vídeo que ayude a las personas a descubrir y conectar con más contenidos. Plataformas como esta crean más oportunidades para que los anunciantes alcancen a las personas que ven vídeos de más largo formato a través de anuncios in-stream, es decir, anuncios en vídeo que se reproducen dentro de otros vídeos.
A la vez que expandimos nuestras opciones publicitarias para vídeo, los anunciantes nos dicen que quieren más control sobre dónde aparecerán sus anuncios, ya sea en la sección de noticias o durante un vídeo. Desde hoy, damos la opción a los anunciantes de posicionar sus anuncios específicamente dentro de vídeos en Facebook, en Audience Network o en los dos.
Tanto en Facebook como en Audience Network, más del 70% de los anuncios in-stream en vídeos con una duración de hasta 15 segundos son vistos íntegramente, muchos con el sonido activado (1). Utilizando una creatividad optimizada para móvil con una longitud máxima de 15 segundos, los anunciantes se garantizan la atención de los consumidores en el móvil, aumentando las posibilidades de que sus anuncios en vídeo sean vistos al completo. Y con el marketing basado en personas de Facebook, los anuncios in-stream son segmentados y entregados a las personas adecuadas en el momento adecuado, logrando una tasa media de llegada al target del 89% (2).
Éxito temprano de los anuncios in-stream en vídeo
Los editores y creadores adaptan sus contenidos para sus audiencias de Facebook, mientras la plataforma proporciona más oportunidades para que conecten con las personas con contenidos más largos. Los anuncios in-stream en vídeos en Facebook permiten que los anunciantes alcancen aquellas audiencias a través de contenido en vídeo subido a Facebook por un grupo seleccionado de editores y creadores.
SYFY puso en marcha recientemente una campaña que midió resultados de marca exclusivamente mediante anuncios in-stream en vídeo para un rebranding de la cadena. Esta campaña generó un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncio y de 4 puntos en la asociación del mensaje, y una media de visualizaciones del 83%.
En Audience Network, los anunciantes pueden insertar anuncios in-stream en localizaciones pre-roll y mid-roll en una selección de apps y páginas web. Anunciantes como Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Germany o Universal Music UK ya han puesto en marcha campañas con anuncios exclusivamente en vídeos en Audience Network. Para el lanzamiento del nuevo álbum de Lana del Rey, Lust For Life, Universal Music se dirigió a sus fans y a los de artistas similares a través de propiedades de Audience Network, con tasas de visualización completa de vídeo del 80% o mayores.
A medida que los comportamientos de consumo de vídeo evolucionan, continuaremos dando a los anunciantes más flexibilidad y control sobre sus emplazamientos publicitarios, y encontrar más maneras de dar a las audiencias buenas experiencias publicitarias en todos los dispositivos, tipos de contenido y formatos.
(1) Datos internos de Facebook, julio de 2017
(2) Nielsen Digital Ad Ratings Report ranking average reach and on-target campaign delivery relative to industry norms, Q1 2017.