Ampliar el alcance de las campañas más allá de la sección de noticias permite a nuestros anunciantes llegar a más personas que son importantes para ellos y obtener más resultados relevantes para su empresa. Tanto si están ubicados en un artículo o un vídeo de Facebook como en el sitio web o la aplicación de un editor, los anuncios en Instant Articles y los anuncios in-stream de la plataforma y Audience Network permiten a los anunciantes conectar con personas mediante varias experiencias distintas.
Además, estas ubicaciones introducen el factor de la proximidad del contenido: dado que están completamente integradas con el contenido, requieren de su propio conjunto de controles exclusivos para que las marcas puedan tomar decisiones sobre el tipo de contenido junto al que quieren que aparezcan sus anuncios.
Ya hemos facilitado varios controles a los anunciantes, como la posibilidad de desactivar las ubicaciones en Instant Articles, Audience Network y los anuncios in-stream de Facebook. También pueden optar por no mostrar sus anuncios en categorías cuyo contenido se considere delicado, como las citas o los juegos de apuestas. Si los anunciantes quieren un control más preciso, pueden subir listas de bloqueos de editores y aplicaciones específicos.
Ahora queremos ir más allá a la hora de dar el control a los anunciantes. En los próximos meses lanzaremos más controles y haremos que los ya existentes sean más fáciles de usar. Estos controles incluyen:
- Transparencia antes de publicar la campaña: empezaremos ofreciendo transparencia a los editores desde el primer momento en Audience Network, Instant Articles y los anuncios in-stream de Facebook. Por primera vez, los anunciantes tendrán la opción de ver una lista de las posibles ubicaciones en las que se podrán mostrar sus anuncios antes de publicar una campaña. En estos momentos estamos probando este control con un grupo limitado de anunciantes que tienen en circulación anuncios en Audience Network con el objetivo de reproducciones de vídeo. Esto nos ayudará a crear el producto adecuado a fin de que esté disponible durante los próximos meses para Instant Articles y los anuncios in-stream de Facebook, para todos los anunciantes y todos los objetivos.
- Bloqueos en el nivel de la cuenta: para facilitar aún más el proceso de bloqueo, los anunciantes podrán aplicar sus listas de bloqueos en el nivel de la cuenta, por lo que ya no será necesario entrar en cada conjunto de anuncios o campaña específicos. Esto permitirá a los anunciantes mantener la coherencia de sus listas entre cientos de campañas y miles de contenidos. A partir del próximo mes implementaremos este control en Audience Network e Instant Articles. En los próximos meses tenemos previsto incluirlo también en los anuncios in-stream de Facebook.
- Elegir las ubicaciones de vídeo en Audience Network: permitiremos que los anunciantes especifiquen los tipos de ubicaciones en los que quieren poner en circulación sus campañas de vídeo (por ejemplo, in-stream o nativo e intersticial) mediante un sencillo formato para desactivarlos.
Como parte de nuestro compromiso con las empresas, seguiremos ofreciendo más transparencia y controles, así como una experiencia de la máxima calidad en Audience Network, Instant Articles y los anuncios in-stream de Facebook. Esperamos colaborar con los anunciantes con el fin de crear las herramientas que necesitan para alcanzar el éxito en todas estas ubicaciones.