Las personas pasan cada vez más tiempo en el móvil y consumen mucho contenido en formato vídeo. Por ello, Facebook quiere ayudar a las empresas a optimizar sus anuncios de vídeo para generar mejores resultados. En un reciente trabajo con Nestlé, Facebook tomó como base un anuncio de televisión que había realizado la compañía cafetera para su producto Natural Bliss Coffee Creamer, y probó a hacer unos cambios en la creatividad, de modo que el anuncio pudiera funcionar también en formato móvil. En menos de un día, el equipo de Facebook ayudó a la marca a editar el anuncio, creando un nuevo inicio y añadiendo textos superpuestos, de forma que dicho anuncio fuera capaz de transmitir el mensaje sin necesidad de sonido.
Este fue el proceso completo:
- Cómo cambió Facebook la creatividad del vídeo para adaptarla al formato móvil:
- En el móvil, los primeros segundos de un vídeo son determinantes para atraer a las personas. En este caso de Nestlé, Facebook cambió la imagen estática de la pareja que salía al principio en el anuncio de TV, y la sustituyó por una imagen dinámica del producto (donde se ven ya el nombre del mismo y el logo) añadiendo un texto superpuesto que incluye una pregunta, para despertar la curiosidad del espectador.
- Para que el anuncio pueda entenderse perfectamente con o sin sonido, Facebook añadió texto superpuesto que destaca el nombre del producto y sus características principales.
- Finalmente, se incluyen por separado imágenes cautivadoras del azúcar y la crema, para reforzar el mensaje de los ingredientes principales que llevan los productos Nestlé.
- El test:
- Para saber si estos cambios tenían un impacto en la gente que veía la nueva creatividad del vídeo en el móvil, Nestlé realizó una campaña en la sección Últimas Noticias, donde algunas personas vieron el anuncio de televisión original y otros vieron la versión optimizada para móviles.
- Este ha sido el primer test realizado por Nestlé utilizando anuncios de TV optimizados para Móviles, para la sección de Últimas Noticias de Facebook.
- Facebook midió los resultados utilizando la metodología de encuestas móviles de Nielsen.
- El resultado:
- En Facebook, el anuncio de TV original, generó un incremento de 4 puntos en recuerdo del anuncio.
- En Facebook, la nueva versión móvil generó un incremento de 10 puntos en recuerdo de marca y un incremento de 7 puntos en reconocimiento de marca.
- La versión del vídeo optimizada para el móvil ha sido recordada por más personas y ha generado un incremento significativo en reconocimiento de marca. El anuncio de TV en el móvil no generó incrementos en reconocimiento de marca.
A continuación te dejo varias declaraciones de Jode Lebeda, Client Partner de Facebook y Sheryld Sandbert COO de Facebook, sobre la importancia de optimizar la creatividad de los anuncios para el formato móvil, por si te resultan de interés y las quieres utilizar:
Joe Lebeda, Client Partner, Facebook:
- «Este trabajo nos ha servido como estímulo y como prueba de que los anunciantes que ya han creado anuncios de televisión, pueden hacer cambios simples y de bajo coste, para hacer que esos anuncios sean más efectivos en el móvil. Facebook trabajará con marcas y agencias en campañas optimizadas para móviles, a través de verticales y objetivos de anunciantes, para aprender a optimizar los anuncios de manera que sean atractivos para las personas y generen resultados para los anunciantes».
- «A los equipos les encantó ver cómo estos simples cambios tenían un gran impacto. Y la mejor parte es que todo este trabajo de edición se realizó en menos de un día”
Sheryl Sandberg, COO Facebook:
- «Los consumidores han hecho el cambio al móvil y las empresas saben que tienen que ponerse al día. Los anunciantes comentan que descifrar lo qué ocurre hoy día en móvil, es parecido a lo que ocurría con la televisión en sus primeros días. Pero sabiendo dónde gastan su tiempo las personas, la pregunta ahora no es si los anunciantes deben estar en el móvil, sino cómo deben hacerlo.”
- “Uno de los productos que ayudan a acelerar este cambio hacia el móvil es el vídeo. Las personas comparten y crean casi 3 veces más video en Facebook de lo que lo hacían hace un año y en febrero de este año, el tiempo de visionado de vídeos en Instagram aumentó en más del 40 por ciento respecto a los anteriores 6 meses. Esto representa una gran oportunidad para los anunciantes.”
- “Los mejores anunciantes saben que las personas ven vídeos de forma diferente en el móvil y en la televisión. Por ello, crean anuncios que captan su atención en los primeros segundos, a veces incluso sin sonido.”
- “Por ejemplo, Nestlé tomó su anuncio de ‘Natural Bliss Coffee Creamer’ para TV y en menos de un día, lo editó para móvil creando un nuevo comienzo y añadiendo texto superpuesto para transmitir el mensaje sin sonido. Mostraron ambos anuncios en Facebook, el original de TV y el nuevo para móvil. El original para TV tuvo un incremento de 4 puntos en recuerdo del anuncio. Sin embargo, la versión optimizada para móvil, generó un incremento mucho mayor de 10 puntos en recuerdo del anuncio y un incremento de 7 puntos en reconocimiento de marca.”
- “Queremos ayudar a los anunciantes a optimizar sus anuncios de vídeo”.