Por Andrew Bosworth, vicepresidente de la plataforma de empresas y publicidad
Gran parte de las noticias y la información que leemos en internet, además de los juegos, los vídeos y otras muchas cosas que nos gustan, se financian con la publicidad. En la actualidad, más personas tienen acceso a más contenido que nunca, en muchas ocasiones de forma gratuita, porque los editores y los desarrolladores responsables de nuestras aplicaciones y nuestros sitios web favoritos cuentan con la publicidad para costear sus gastos.
Sin embargo, la gente suele decir que muchos de los anuncios que ven les parecen molestos, engañosos o les desconcentran. Creemos que las empresas pueden hacerlo mucho mejor. Por este motivo, hemos puesto nuestra atención en mejorar los anuncios, tanto dentro como fuera de Facebook.
Por ejemplo, hace dos años presentamos la red de públicos de Facebook para ayudar a editores y desarrolladores a costear sus servicios mostrando anuncios relevantes y de alta calidad a las personas que visitaban sus aplicaciones y sitios web. Pero, hasta el momento, solo mostrábamos estos anuncios a personas que tenían cuentas de Facebook. Ahora estamos expandiendo la red de públicos para que editores y desarrolladores puedan mostrar anuncios mejores a todo el mundo, incluidas aquellas personas que no utilizan Facebook o no están conectadas a la plataforma.
Todos hemos pasado por esto. Al abrir el artículo de un periódico en el navegador web del teléfono, la página tarda demasiado en cargarse. Cuando se abre, un anuncio bloquea el artículo. Posiblemente aparecerá una marca «x» pequeñita para ocultar el anuncio, pero si tocas donde no es, se te redireccionará a una tienda de aplicaciones o a otro sitio web. Tal vez no te quede claro quién es el responsable del anuncio o incluso si estás accediendo a una página segura.
La publicidad ha llegado para quedarse, pero la mala publicidad como esta no tiene por qué. Es por ello que estamos trabajando para que todos podamos disfrutar de una experiencia mejor en lo que respecta a la publicidad en internet: tanto las personas que utilizan los distintos servicios, como los editores y los desarrolladores.
Cómo conseguimos ofrecer mejores anuncios y conceder el control a las personas
En la actualidad, son ya más de 100 las empresas que ofrecen publicidad basada en los intereses en sitios web y aplicaciones. Nosotros mejoramos esta experiencia porque nos preocupamos por la integridad de los anuncios de Facebook.
Los anuncios se revisan para garantizar que cumplen nuestras normas y que respetan al máximo la experiencia de las personas. Por ejemplo, no permitimos los anuncios que incluyen sonido a menos que se interactúe con ellos, los anuncios engañosos, ni los que promocionan servicios y productos no seguros. Hemos desarrollado una tecnología capaz de determinar cuándo una persona hace clic por error en un anuncio desde un dispositivo móvil, de modo que ya no se le redirecciona a una aplicación o un sitio web que no quiere visitar.
También ponemos a disposición del público general herramientas para dejar de recibir publicidad en internet basada en los intereses, lo que les permite controlar los anuncios que ven. Si tienes una cuenta, puedes hacer esta operación directamente desde la configuración de Facebook y tu decisión se respetará siempre que utilices la plataforma.
Tus preferencias de anuncios también nos ayudarán a mostrarte anuncios mejores, dentro y fuera de Facebook. Si tienes una cuenta, también puedes editar estas preferencias e indicarnos si quieres ver anuncios basados en intereses específicos, como viajes o televisión. Desde hoy mismo, puedes dejar de ver anuncios de aplicaciones y sitios web de fuentes ajenas a Facebook, en función de tus preferencias de anuncios. Para ello, accede a tu configuración de Facebook o toca el icono AdChoices, junto al anuncio de la red de públicos.
Con estas iniciativas y trabajando juntos, esperamos mejorar la experiencia de la publicidad en internet de todos. Para obtener más información sobre los anuncios de Facebook, visita la nueva sección de Aspectos básicos de la privacidad y nuestra política de cookies actualizada.