{"id":8959,"date":"2017-11-28T09:57:32","date_gmt":"2017-11-28T08:57:32","guid":{"rendered":"http:\/\/de.newsroom.fb.com\/?p=8959"},"modified":"2017-11-28T09:57:32","modified_gmt":"2017-11-28T08:57:32","slug":"unsere-werbeprinzipien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2017\/11\/unsere-werbeprinzipien\/","title":{"rendered":"Unsere Werbeprinzipien"},"content":{"rendered":"

Rob Goldman<\/a>, VP Ad Products<\/b><\/p>\n

Unser Werbeteam m\u00f6chte mit seiner Arbeit bedeutsame Verbindungen zwischen Unternehmen und Menschen schaffen. Ein ehrgeiziges Ziel, schlie\u00dflich nutzen die meisten Menschen Facebook, Instagram und den Messenger in erster Linie, um sich mit Freunden und Familie zu verbinden. Deshalb ist es unser Ziel, Menschen nur Werbung zu zeigen, die f\u00fcr sie genauso relevant und n\u00fctzlich ist, wie die anderen Inhalte in ihrem News Feed. Gelingt uns dies, kann Werbung auf Facebook gro\u00dfen wie auch kleinen Unternehmen dabei helfen, ihre Ums\u00e4tze zu steigern und zu wachsen \u2013 wie eine k\u00fcrzlich in den USA ver\u00f6ffentlichte Studie zeigt<\/a>.<\/p>\n

Social Media und Messaging-Dienste sind f\u00fcr mehr als ein Drittel der deutschen Wirtschaft zum festen Bestandteil der Kommunikation mit ihren Kunden geworden. Mehr als 1,2 Millionen Unternehmen betreiben hierzulande aktiv eine Facebook-Seite*. Und bereits 40 Prozent der Unternehmer in Deutschland sagen, dass diese genauso wichtig wie die eigene Unternehmens-Webseite oder sogar wichtiger sei. Schon zehn Prozent der mittelst\u00e4ndischen Unternehmen setzen mindestens die H\u00e4lfte ihres Umsatzes mit Facebook um**. Damit ist Facebook f\u00fcr viele Unternehmen eine Br\u00fccke in die neue mobile Welt.<\/p>\n

Die Welt und auch unsere Services entwickeln sich st\u00e4ndig weiter. Aus diesem Grund halten wir es f\u00fcr hilfreich, nachfolgend unsere \u00fcbergeordneten Prinzipien zusammenzufassen, die all unseren Entscheidungen in Hinblick auf Werbung auf Facebook, Instagram und im Messenger zugrunde liegen.<\/p>\n

Der Mensch steht immer an erster Stelle.<\/b>
\nDank Werbung k\u00f6nnen wir unsere Services kostenlos anbieten. Allerdings soll Werbung sich dabei nicht negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Dass die Werbeanzeigen, die du zu sehen bekommst, f\u00fcr dich genauso interessant sind wie die anderen Inhalte, ist auch f\u00fcr Unternehmen wichtig. Denn du wirst dich wahrscheinlich nicht f\u00fcr Anzeigen interessieren, die du als irrelevant oder st\u00f6rend empfindest. Deshalb schauen wir zuerst auf die Menschen. Unser Auktionssystem bestimmt, welche Werbung du siehst. Es priorisiert die Inhalte, welche f\u00fcr dich relevant sind \u2013 nicht wie viel Geld Facebook mit der Werbung verdienen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Wir verkaufen keine Daten von dir.<\/b>
\nWir verkaufen keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Namen, Facebook-Beitr\u00e4ge (Fotos, Videos, etc.), E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. An niemanden. Datenschutz<\/a> ist zentraler Bestandteil bei der Entwicklung unserer Werbesysteme. So k\u00f6nnen wir dir relevante und n\u00fctzliche Werbung zeigen<\/a>, ohne dass unsere Werbekunden etwas \u00fcber dich erfahren. Dennoch k\u00f6nnen wir den Werbetreibenden aussagekr\u00e4ftige Informationen zur Wirkung ihrer Werbeanzeigen liefern.<\/p>\n

Du kannst steuern, welche Werbung du siehst. <\/b>
\nEs ist wichtig, dass du die richtigen Tools zur Hand hast, um individuell anpassen zu k\u00f6nnen, welche Werbung du siehst. Indem du auf den Pfeil oben rechts in einer Werbeanzeige klickst, kannst du m\u00fchelos Anzeigen verbergen und Werbung von Unternehmen blockieren, die dir nicht gefallen oder die f\u00fcr dich uninteressant sind. Hier erf\u00e4hrst du auch, warum du die jeweilige Werbeanzeige zu sehen bekommst. Wenn du Anzeigen siehst, die dir v\u00f6llig egal sind und die nichts mit deinen Interessen zu tun haben, kannst du dort zudem deine \u201eWerbeanzeigen-Einstellungen<\/a>\u201c einsehen und bearbeiten.<\/p>\n

Werbung muss transparent sein.<\/b>
\nDu sollst direkt erkennen k\u00f6nnen, wer dir Werbung zeigt und welche anderen Anzeigen dieser Werbetreibende noch schaltet. Aus diesem Grund arbeiten wir an einem neuen Feature f\u00fcr Anzeigentransparenz<\/a>. Damit kannst du jede beliebige Facebook-Seite besuchen und dort sehen, welche Anzeigen das Unternehmen schaltet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob dir diese Werbung auch angezeigt wird oder nicht. Zum einen wird Werbung auf Facebook dadurch transparenter. Zum anderen tr\u00e4gt der Werbekunde so \u00f6ffentlich einsehbar die Verantwortung f\u00fcr die Qualit\u00e4t all seiner Werbeanzeigen.<\/p>\n

Werbung muss sicher sein und darf Menschen nicht auseinanderdividieren oder diskriminieren.<\/b>
\nUnsere geltenden Gemeinschaftsstandards<\/a> verbieten Hassrede, Beleidigungen, Einsch\u00fcchterung und sonstiges verletzendes Verhalten. Mit den Werberichtlinien<\/a> binden wir unsere Werbekunden an noch strengere Vorgaben, um dich vor Diffamierung, Betrug und Spam zu sch\u00fctzen. Einige dieser Richtlinien haben wir erst k\u00fcrzlich versch\u00e4rft<\/a> und werden sie auch weiterhin aktualisieren, um eine sichere und informierte Gemeinschaft zu gew\u00e4hrleisten. Wir pr\u00fcfen viele Werbeanzeigen proaktiv mit automatisierten und manuellen Tools sowie reaktiv, wenn Nutzer Anzeigen verbergen, blockieren oder als beleidigend oder anst\u00f6\u00dfig markieren. Beim Pr\u00fcfen einer Werbeanzeige sehen wir uns den Inhalt, das Targeting, die Landing-Page sowie die Identit\u00e4t des Werbekunden genau an. Das mag uns nicht immer optimal gelingen. Unser Ziel ist es jedoch, jegliche Inhalte zu entfernen, die gegen unsere Richtlinien versto\u00dfen \u2013 ohne dabei die \u00f6ffentliche Debatte zu zensieren.<\/p>\n

Werbung muss gro\u00dfe und kleine Unternehmen st\u00e4rken. <\/b>
\nHeute stehen, auch durch die Arbeit von Facebook, kleinen Unternehmen die selben Werkzeuge zur Verf\u00fcgung, zu denen fr\u00fcher nur gro\u00dfe Unternehmen Zugang hatten. Der Vorteil f\u00fcr dich als Nutzer: Die Vielfalt. Wenn mehrere Anzeigen f\u00fcr dich infrage kommen, wird dir nur diejenige ausgeliefert, welche am besten zu dir und deinen Interessen passt. Millionen von Werbetreibenden weltweit investieren jeden Monat in Werbung auf unseren Plattformen, um mit ihren Unternehmen zu wachsen und mehr Arbeitspl\u00e4tze zu schaffen. Speziell f\u00fcr ihren Erfolg \u2013 aber auch f\u00fcr den anderer Organisationen \u2013 ist es h\u00e4ufig entscheidend, die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Solange ein Werbetreibender unsere Gemeinschaftsstandards und die Richtlinien einh\u00e4lt, unterst\u00fctzen wir ihn mit unserer Plattform. Wir geben ihm die Mittel an die Hand, mit denen er seine Kunden erreichen oder eine Gemeinschaft rund um seine Produkte und Dienstleistung aufbauen kann.<\/p>\n

Wir verbessern uns stetig.<\/b>
\nWir verbessern uns kontinuierlich und investieren in das, was funktioniert. Wir werden immer auf das Feedback der Menschen auf Facebook h\u00f6ren und ver\u00e4ndertes Verhalten beachten, um die Werbung, die sie sehen, zu verbessern. Als sich die Menschen beispielsweise zunehmend ihren Smartphones zugewandt haben, haben auch wir einen Wandel hin zu Mobile vollzogen. Da wir wissen, dass noch viel zu tun ist, f\u00fchren wir h\u00e4ufig neue Features wie Anzeigenformate, Kennzahlen und Kontrollfunktionen ein, die wir fortlaufend testen und aktualisieren.<\/p>\n

* interne Facebook Statistiken, M\u00e4rz 2016
\n** Morning Consult repr\u00e4sentative Umfrage, September 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rob Goldman, VP Ad Products Unser Werbeteam m\u00f6chte mit seiner Arbeit bedeutsame Verbindungen zwischen Unternehmen und Menschen schaffen. Ein ehrgeiziges Ziel, schlie\u00dflich nutzen die meisten Menschen Facebook, Instagram und den Messenger in erster Linie, um sich mit Freunden und Familie zu verbinden. Deshalb ist es unser Ziel, Menschen nur Werbung zu zeigen, die f\u00fcr sie genauso relevant und n\u00fctzlich ist, wie die anderen Inhalte in ihrem News Feed. Gelingt uns dies, kann Werbung auf Facebook gro\u00dfen wie auch kleinen Unternehmen dabei helfen, ihre Ums\u00e4tze zu steigern und zu wachsen \u2013 wie eine k\u00fcrzlich in den USA ver\u00f6ffentlichte Studie zeigt. Social Media und Messaging-Dienste sind f\u00fcr mehr als ein Drittel der deutschen Wirtschaft zum festen Bestandteil der Kommunikation mit ihren Kunden geworden. Mehr als 1,2 Millionen Unternehmen betreiben hierzulande aktiv eine Facebook-Seite*. Und bereits 40 Prozent der Unternehmer in Deutschland sagen, dass diese genauso wichtig wie die eigene Unternehmens-Webseite oder sogar wichtiger sei. Schon zehn Prozent der mittelst\u00e4ndischen Unternehmen setzen mindestens die H\u00e4lfte ihres Umsatzes mit Facebook um**. Damit ist Facebook f\u00fcr viele Unternehmen eine Br\u00fccke in die neue mobile Welt. Die Welt und auch unsere Services entwickeln sich st\u00e4ndig weiter. Aus diesem Grund halten wir es f\u00fcr hilfreich, nachfolgend unsere \u00fcbergeordneten Prinzipien zusammenzufassen, die all unseren Entscheidungen in Hinblick auf Werbung auf Facebook, Instagram und im Messenger zugrunde liegen. Der Mensch steht immer an erster Stelle. Dank Werbung k\u00f6nnen wir unsere Services kostenlos anbieten. Allerdings soll Werbung sich dabei nicht negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Dass die Werbeanzeigen, die du zu sehen bekommst, f\u00fcr dich genauso interessant sind wie die anderen Inhalte, ist auch f\u00fcr Unternehmen wichtig. Denn du wirst dich wahrscheinlich nicht f\u00fcr Anzeigen interessieren, die du als irrelevant oder st\u00f6rend empfindest. Deshalb schauen wir zuerst auf die Menschen. Unser Auktionssystem bestimmt, welche Werbung du siehst. Es priorisiert die Inhalte, welche f\u00fcr dich relevant sind \u2013 nicht wie viel Geld Facebook mit der Werbung verdienen k\u00f6nnte. Wir verkaufen keine Daten von dir. Wir verkaufen keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Namen, Facebook-Beitr\u00e4ge (Fotos, Videos, etc.), E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. An niemanden. Datenschutz ist zentraler Bestandteil bei der Entwicklung unserer Werbesysteme. So k\u00f6nnen wir dir relevante und n\u00fctzliche Werbung zeigen, ohne dass unsere Werbekunden etwas \u00fcber dich erfahren. Dennoch k\u00f6nnen wir den Werbetreibenden aussagekr\u00e4ftige Informationen zur Wirkung ihrer Werbeanzeigen liefern. Du kannst steuern, welche Werbung du siehst. Es ist wichtig, dass du die richtigen Tools zur Hand hast, um individuell anpassen zu k\u00f6nnen, welche Werbung du siehst. Indem du auf den Pfeil oben rechts in einer Werbeanzeige klickst, kannst du m\u00fchelos Anzeigen verbergen und Werbung von Unternehmen blockieren, die dir nicht gefallen oder die f\u00fcr dich uninteressant sind. Hier erf\u00e4hrst du auch, warum du die jeweilige Werbeanzeige zu sehen bekommst. Wenn du Anzeigen siehst, die dir v\u00f6llig egal sind und die nichts mit deinen Interessen zu tun haben, kannst du dort zudem deine \u201eWerbeanzeigen-Einstellungen\u201c einsehen und bearbeiten. Werbung muss transparent sein. Du sollst direkt erkennen k\u00f6nnen, wer dir Werbung zeigt und welche anderen Anzeigen dieser Werbetreibende noch schaltet. Aus diesem Grund arbeiten wir an einem neuen Feature f\u00fcr Anzeigentransparenz. Damit kannst du jede beliebige Facebook-Seite besuchen und dort sehen, welche Anzeigen das Unternehmen schaltet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob dir diese Werbung auch angezeigt wird oder nicht. Zum einen wird Werbung auf Facebook dadurch transparenter. Zum anderen tr\u00e4gt der Werbekunde so \u00f6ffentlich einsehbar die Verantwortung f\u00fcr die Qualit\u00e4t all seiner Werbeanzeigen. Werbung muss sicher sein und darf Menschen nicht auseinanderdividieren oder diskriminieren. Unsere geltenden Gemeinschaftsstandards verbieten Hassrede, Beleidigungen, Einsch\u00fcchterung und sonstiges verletzendes Verhalten. Mit den Werberichtlinien binden wir unsere Werbekunden an noch strengere Vorgaben, um dich vor Diffamierung, Betrug und Spam zu sch\u00fctzen. Einige dieser Richtlinien haben wir erst k\u00fcrzlich versch\u00e4rft und werden sie auch weiterhin aktualisieren, um eine sichere und informierte Gemeinschaft zu gew\u00e4hrleisten. Wir pr\u00fcfen viele Werbeanzeigen proaktiv mit automatisierten und manuellen Tools sowie reaktiv, wenn Nutzer Anzeigen verbergen, blockieren oder als beleidigend oder anst\u00f6\u00dfig markieren. Beim Pr\u00fcfen einer Werbeanzeige sehen wir uns den Inhalt, das Targeting, die Landing-Page sowie die Identit\u00e4t des Werbekunden genau an. Das mag uns nicht immer optimal gelingen. Unser Ziel ist es jedoch, jegliche Inhalte zu entfernen, die gegen unsere Richtlinien versto\u00dfen \u2013 ohne dabei die \u00f6ffentliche Debatte zu zensieren. Werbung muss gro\u00dfe und kleine Unternehmen st\u00e4rken. Heute stehen, auch durch die Arbeit von Facebook, kleinen Unternehmen die selben Werkzeuge zur Verf\u00fcgung, zu denen fr\u00fcher nur gro\u00dfe Unternehmen Zugang hatten. Der Vorteil f\u00fcr dich als Nutzer: Die Vielfalt. Wenn mehrere Anzeigen f\u00fcr dich infrage kommen, wird dir nur diejenige ausgeliefert, welche am besten zu dir und deinen Interessen passt. Millionen von Werbetreibenden weltweit investieren jeden Monat in Werbung auf unseren Plattformen, um mit ihren Unternehmen zu wachsen und mehr Arbeitspl\u00e4tze zu schaffen. Speziell f\u00fcr ihren Erfolg \u2013 aber auch f\u00fcr den anderer Organisationen \u2013 ist es h\u00e4ufig entscheidend, die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Solange ein Werbetreibender unsere Gemeinschaftsstandards und die Richtlinien einh\u00e4lt, unterst\u00fctzen wir ihn mit unserer Plattform. Wir geben ihm die Mittel an die Hand, mit denen er seine Kunden erreichen oder eine Gemeinschaft rund um seine Produkte und Dienstleistung aufbauen kann. Wir verbessern uns stetig. Wir verbessern uns kontinuierlich und investieren in das, was funktioniert. Wir werden immer auf das Feedback der Menschen auf Facebook h\u00f6ren und ver\u00e4ndertes Verhalten beachten, um die Werbung, die sie sehen, zu verbessern. Als sich die Menschen beispielsweise zunehmend ihren Smartphones zugewandt haben, haben auch wir einen Wandel hin zu Mobile vollzogen. 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Schon zehn Prozent der mittelst\u00e4ndischen Unternehmen setzen mindestens die H\u00e4lfte ihres Umsatzes mit Facebook um**. Damit ist Facebook f\u00fcr viele Unternehmen eine Br\u00fccke in die neue mobile Welt. Die Welt und auch unsere Services entwickeln sich st\u00e4ndig weiter. Aus diesem Grund halten wir es f\u00fcr hilfreich, nachfolgend unsere \u00fcbergeordneten Prinzipien zusammenzufassen, die all unseren Entscheidungen in Hinblick auf Werbung auf Facebook, Instagram und im Messenger zugrunde liegen. Der Mensch steht immer an erster Stelle. Dank Werbung k\u00f6nnen wir unsere Services kostenlos anbieten. Allerdings soll Werbung sich dabei nicht negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Dass die Werbeanzeigen, die du zu sehen bekommst, f\u00fcr dich genauso interessant sind wie die anderen Inhalte, ist auch f\u00fcr Unternehmen wichtig. Denn du wirst dich wahrscheinlich nicht f\u00fcr Anzeigen interessieren, die du als irrelevant oder st\u00f6rend empfindest. Deshalb schauen wir zuerst auf die Menschen. Unser Auktionssystem bestimmt, welche Werbung du siehst. Es priorisiert die Inhalte, welche f\u00fcr dich relevant sind \u2013 nicht wie viel Geld Facebook mit der Werbung verdienen k\u00f6nnte. Wir verkaufen keine Daten von dir. Wir verkaufen keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Namen, Facebook-Beitr\u00e4ge (Fotos, Videos, etc.), E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. An niemanden. Datenschutz ist zentraler Bestandteil bei der Entwicklung unserer Werbesysteme. So k\u00f6nnen wir dir relevante und n\u00fctzliche Werbung zeigen, ohne dass unsere Werbekunden etwas \u00fcber dich erfahren. Dennoch k\u00f6nnen wir den Werbetreibenden aussagekr\u00e4ftige Informationen zur Wirkung ihrer Werbeanzeigen liefern. Du kannst steuern, welche Werbung du siehst. Es ist wichtig, dass du die richtigen Tools zur Hand hast, um individuell anpassen zu k\u00f6nnen, welche Werbung du siehst. Indem du auf den Pfeil oben rechts in einer Werbeanzeige klickst, kannst du m\u00fchelos Anzeigen verbergen und Werbung von Unternehmen blockieren, die dir nicht gefallen oder die f\u00fcr dich uninteressant sind. Hier erf\u00e4hrst du auch, warum du die jeweilige Werbeanzeige zu sehen bekommst. Wenn du Anzeigen siehst, die dir v\u00f6llig egal sind und die nichts mit deinen Interessen zu tun haben, kannst du dort zudem deine \u201eWerbeanzeigen-Einstellungen\u201c einsehen und bearbeiten. Werbung muss transparent sein. Du sollst direkt erkennen k\u00f6nnen, wer dir Werbung zeigt und welche anderen Anzeigen dieser Werbetreibende noch schaltet. Aus diesem Grund arbeiten wir an einem neuen Feature f\u00fcr Anzeigentransparenz. Damit kannst du jede beliebige Facebook-Seite besuchen und dort sehen, welche Anzeigen das Unternehmen schaltet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob dir diese Werbung auch angezeigt wird oder nicht. Zum einen wird Werbung auf Facebook dadurch transparenter. Zum anderen tr\u00e4gt der Werbekunde so \u00f6ffentlich einsehbar die Verantwortung f\u00fcr die Qualit\u00e4t all seiner Werbeanzeigen. Werbung muss sicher sein und darf Menschen nicht auseinanderdividieren oder diskriminieren. Unsere geltenden Gemeinschaftsstandards verbieten Hassrede, Beleidigungen, Einsch\u00fcchterung und sonstiges verletzendes Verhalten. Mit den Werberichtlinien binden wir unsere Werbekunden an noch strengere Vorgaben, um dich vor Diffamierung, Betrug und Spam zu sch\u00fctzen. Einige dieser Richtlinien haben wir erst k\u00fcrzlich versch\u00e4rft und werden sie auch weiterhin aktualisieren, um eine sichere und informierte Gemeinschaft zu gew\u00e4hrleisten. Wir pr\u00fcfen viele Werbeanzeigen proaktiv mit automatisierten und manuellen Tools sowie reaktiv, wenn Nutzer Anzeigen verbergen, blockieren oder als beleidigend oder anst\u00f6\u00dfig markieren. Beim Pr\u00fcfen einer Werbeanzeige sehen wir uns den Inhalt, das Targeting, die Landing-Page sowie die Identit\u00e4t des Werbekunden genau an. Das mag uns nicht immer optimal gelingen. Unser Ziel ist es jedoch, jegliche Inhalte zu entfernen, die gegen unsere Richtlinien versto\u00dfen \u2013 ohne dabei die \u00f6ffentliche Debatte zu zensieren. Werbung muss gro\u00dfe und kleine Unternehmen st\u00e4rken. Heute stehen, auch durch die Arbeit von Facebook, kleinen Unternehmen die selben Werkzeuge zur Verf\u00fcgung, zu denen fr\u00fcher nur gro\u00dfe Unternehmen Zugang hatten. Der Vorteil f\u00fcr dich als Nutzer: Die Vielfalt. Wenn mehrere Anzeigen f\u00fcr dich infrage kommen, wird dir nur diejenige ausgeliefert, welche am besten zu dir und deinen Interessen passt. Millionen von Werbetreibenden weltweit investieren jeden Monat in Werbung auf unseren Plattformen, um mit ihren Unternehmen zu wachsen und mehr Arbeitspl\u00e4tze zu schaffen. Speziell f\u00fcr ihren Erfolg \u2013 aber auch f\u00fcr den anderer Organisationen \u2013 ist es h\u00e4ufig entscheidend, die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Solange ein Werbetreibender unsere Gemeinschaftsstandards und die Richtlinien einh\u00e4lt, unterst\u00fctzen wir ihn mit unserer Plattform. Wir geben ihm die Mittel an die Hand, mit denen er seine Kunden erreichen oder eine Gemeinschaft rund um seine Produkte und Dienstleistung aufbauen kann. Wir verbessern uns stetig. Wir verbessern uns kontinuierlich und investieren in das, was funktioniert. Wir werden immer auf das Feedback der Menschen auf Facebook h\u00f6ren und ver\u00e4ndertes Verhalten beachten, um die Werbung, die sie sehen, zu verbessern. Als sich die Menschen beispielsweise zunehmend ihren Smartphones zugewandt haben, haben auch wir einen Wandel hin zu Mobile vollzogen. 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Ein ehrgeiziges Ziel, schlie\u00dflich nutzen die meisten Menschen Facebook, Instagram und den Messenger in erster Linie, um sich mit Freunden und Familie zu verbinden. Deshalb ist es unser Ziel, Menschen nur Werbung zu zeigen, die f\u00fcr sie genauso relevant und n\u00fctzlich ist, wie die anderen Inhalte in ihrem News Feed. Gelingt uns dies, kann Werbung auf Facebook gro\u00dfen wie auch kleinen Unternehmen dabei helfen, ihre Ums\u00e4tze zu steigern und zu wachsen \u2013 wie eine k\u00fcrzlich in den USA ver\u00f6ffentlichte Studie zeigt. Social Media und Messaging-Dienste sind f\u00fcr mehr als ein Drittel der deutschen Wirtschaft zum festen Bestandteil der Kommunikation mit ihren Kunden geworden. Mehr als 1,2 Millionen Unternehmen betreiben hierzulande aktiv eine Facebook-Seite*. Und bereits 40 Prozent der Unternehmer in Deutschland sagen, dass diese genauso wichtig wie die eigene Unternehmens-Webseite oder sogar wichtiger sei. Schon zehn Prozent der mittelst\u00e4ndischen Unternehmen setzen mindestens die H\u00e4lfte ihres Umsatzes mit Facebook um**. Damit ist Facebook f\u00fcr viele Unternehmen eine Br\u00fccke in die neue mobile Welt. Die Welt und auch unsere Services entwickeln sich st\u00e4ndig weiter. Aus diesem Grund halten wir es f\u00fcr hilfreich, nachfolgend unsere \u00fcbergeordneten Prinzipien zusammenzufassen, die all unseren Entscheidungen in Hinblick auf Werbung auf Facebook, Instagram und im Messenger zugrunde liegen. Der Mensch steht immer an erster Stelle. Dank Werbung k\u00f6nnen wir unsere Services kostenlos anbieten. Allerdings soll Werbung sich dabei nicht negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Dass die Werbeanzeigen, die du zu sehen bekommst, f\u00fcr dich genauso interessant sind wie die anderen Inhalte, ist auch f\u00fcr Unternehmen wichtig. Denn du wirst dich wahrscheinlich nicht f\u00fcr Anzeigen interessieren, die du als irrelevant oder st\u00f6rend empfindest. Deshalb schauen wir zuerst auf die Menschen. Unser Auktionssystem bestimmt, welche Werbung du siehst. Es priorisiert die Inhalte, welche f\u00fcr dich relevant sind \u2013 nicht wie viel Geld Facebook mit der Werbung verdienen k\u00f6nnte. Wir verkaufen keine Daten von dir. Wir verkaufen keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Namen, Facebook-Beitr\u00e4ge (Fotos, Videos, etc.), E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. An niemanden. Datenschutz ist zentraler Bestandteil bei der Entwicklung unserer Werbesysteme. So k\u00f6nnen wir dir relevante und n\u00fctzliche Werbung zeigen, ohne dass unsere Werbekunden etwas \u00fcber dich erfahren. Dennoch k\u00f6nnen wir den Werbetreibenden aussagekr\u00e4ftige Informationen zur Wirkung ihrer Werbeanzeigen liefern. Du kannst steuern, welche Werbung du siehst. Es ist wichtig, dass du die richtigen Tools zur Hand hast, um individuell anpassen zu k\u00f6nnen, welche Werbung du siehst. Indem du auf den Pfeil oben rechts in einer Werbeanzeige klickst, kannst du m\u00fchelos Anzeigen verbergen und Werbung von Unternehmen blockieren, die dir nicht gefallen oder die f\u00fcr dich uninteressant sind. Hier erf\u00e4hrst du auch, warum du die jeweilige Werbeanzeige zu sehen bekommst. Wenn du Anzeigen siehst, die dir v\u00f6llig egal sind und die nichts mit deinen Interessen zu tun haben, kannst du dort zudem deine \u201eWerbeanzeigen-Einstellungen\u201c einsehen und bearbeiten. Werbung muss transparent sein. Du sollst direkt erkennen k\u00f6nnen, wer dir Werbung zeigt und welche anderen Anzeigen dieser Werbetreibende noch schaltet. Aus diesem Grund arbeiten wir an einem neuen Feature f\u00fcr Anzeigentransparenz. Damit kannst du jede beliebige Facebook-Seite besuchen und dort sehen, welche Anzeigen das Unternehmen schaltet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob dir diese Werbung auch angezeigt wird oder nicht. Zum einen wird Werbung auf Facebook dadurch transparenter. Zum anderen tr\u00e4gt der Werbekunde so \u00f6ffentlich einsehbar die Verantwortung f\u00fcr die Qualit\u00e4t all seiner Werbeanzeigen. Werbung muss sicher sein und darf Menschen nicht auseinanderdividieren oder diskriminieren. Unsere geltenden Gemeinschaftsstandards verbieten Hassrede, Beleidigungen, Einsch\u00fcchterung und sonstiges verletzendes Verhalten. Mit den Werberichtlinien binden wir unsere Werbekunden an noch strengere Vorgaben, um dich vor Diffamierung, Betrug und Spam zu sch\u00fctzen. Einige dieser Richtlinien haben wir erst k\u00fcrzlich versch\u00e4rft und werden sie auch weiterhin aktualisieren, um eine sichere und informierte Gemeinschaft zu gew\u00e4hrleisten. Wir pr\u00fcfen viele Werbeanzeigen proaktiv mit automatisierten und manuellen Tools sowie reaktiv, wenn Nutzer Anzeigen verbergen, blockieren oder als beleidigend oder anst\u00f6\u00dfig markieren. Beim Pr\u00fcfen einer Werbeanzeige sehen wir uns den Inhalt, das Targeting, die Landing-Page sowie die Identit\u00e4t des Werbekunden genau an. Das mag uns nicht immer optimal gelingen. Unser Ziel ist es jedoch, jegliche Inhalte zu entfernen, die gegen unsere Richtlinien versto\u00dfen \u2013 ohne dabei die \u00f6ffentliche Debatte zu zensieren. Werbung muss gro\u00dfe und kleine Unternehmen st\u00e4rken. Heute stehen, auch durch die Arbeit von Facebook, kleinen Unternehmen die selben Werkzeuge zur Verf\u00fcgung, zu denen fr\u00fcher nur gro\u00dfe Unternehmen Zugang hatten. Der Vorteil f\u00fcr dich als Nutzer: Die Vielfalt. Wenn mehrere Anzeigen f\u00fcr dich infrage kommen, wird dir nur diejenige ausgeliefert, welche am besten zu dir und deinen Interessen passt. Millionen von Werbetreibenden weltweit investieren jeden Monat in Werbung auf unseren Plattformen, um mit ihren Unternehmen zu wachsen und mehr Arbeitspl\u00e4tze zu schaffen. Speziell f\u00fcr ihren Erfolg \u2013 aber auch f\u00fcr den anderer Organisationen \u2013 ist es h\u00e4ufig entscheidend, die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Solange ein Werbetreibender unsere Gemeinschaftsstandards und die Richtlinien einh\u00e4lt, unterst\u00fctzen wir ihn mit unserer Plattform. Wir geben ihm die Mittel an die Hand, mit denen er seine Kunden erreichen oder eine Gemeinschaft rund um seine Produkte und Dienstleistung aufbauen kann. Wir verbessern uns stetig. Wir verbessern uns kontinuierlich und investieren in das, was funktioniert. Wir werden immer auf das Feedback der Menschen auf Facebook h\u00f6ren und ver\u00e4ndertes Verhalten beachten, um die Werbung, die sie sehen, zu verbessern. Als sich die Menschen beispielsweise zunehmend ihren Smartphones zugewandt haben, haben auch wir einen Wandel hin zu Mobile vollzogen. Da wir wissen, dass noch viel zu tun ist, f\u00fchren wir h\u00e4ufig neue Features wie Anzeigenformate, Kennzahlen und Kontrollfunktionen ein, die wir fortlaufend testen und aktualisieren. * interne Facebook Statistiken, M\u00e4rz 2016 ** Morning Consult repr\u00e4sentative Umfrage, September 2017","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2017\/11\/unsere-werbeprinzipien\/","og_site_name":"\u00dcber Meta","article_published_time":"2017-11-28T08:57:32+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2017\/11\/principles.png?fit=768%2C512","width":768,"height":512,"type":"image\/png"}],"author":"segmentafacebook","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"5 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