Nach rund drei Monaten ist die gemeinsame Aktion \u201eCOSMOPOLITAN Live supported by Facebook\u201c von Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN mit der ersten Facebook-Community-Ausgabe und der begleitenden Live-Week erfolgreich zu Ende gegangen. Die COSMOPOLITAN-Leserinnen, Fans und Facebook-Nutzerinnen waren dazu aufgerufen, aktiv an der Gestaltung der August-Ausgabe mitzuwirken.<\/p>\n
Von Mai bis Juni stimmte die Community live \u00fcber Inhalte ab, begleitete die Produktion und erhielt Einblicke hinter die Kulissen. Auf Facebook<\/a> und Instagram<\/a> erreichten die \u00fcber 80 Videos und Live-Posts im gesamten Aktionszeitraum mehr als 5,7 Millionen Menschen und generierten 5,3 Millionen Video-Views. Damit konnte COSMOPOLITAN ihre Sichtbarkeit auf Facebook innerhalb der Premiumzielgruppe verdreifachen und den Share of Voice im Verh\u00e4ltnis zu den zehn anderen monatlich erscheinenden Premium-Frauenmagazinen in Deutschland um 280 Prozent steigern. Ziel der beiden Partner war es, mit der gemeinsamen Aktion einen Best Case zu kreieren, um innovative Aktions-Formate f\u00fcr Leserinnen und Nutzer vorzustellen und neuartige Vermarktungsstrategien sowie die M\u00f6glichkeiten von Video und Live auf Facebook zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n W\u00e4hrend der Live-Week Anfang Juli sendete die COSMOPOLITAN-Redaktion eine Woche lang live aus dem Hamburger Facebook-Office. Dabei wurden die Themen und Heft-Inhalte, an denen die Community mitgearbeitet hatte, in verschiedenen Formaten pr\u00e4sentiert: Stars wie Stefanie Giesinger standen den Leserinnen auf Facebook Rede und Antwort. Ein weiteres Highlight bildete der exklusive Live-Gig von S\u00e4nger Clueso mit anschlie\u00dfender Fragerunde. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Rund 1,7 Millionen Menschen auf Facebook und Instagram erreichte die ereignisreiche Live-Week. 16 Livestreams sowie weitere Videos und Instagram Stories erzielten rund 850.000 Views. Die COSMOPOLITAN konnte ihre Sichtbarkeit auf Facebook in der Live-Week sogar verf\u00fcnffachen.<\/p>\n [vimeo 229091622 w=640 h=640]<\/p>\n F\u00fcr Robert Sandmann<\/strong>, Verlagsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Bauer Premium, ist die Koproduktion ein Beleg f\u00fcr die Innovationskraft der Marke: \u201eDie gemeinsame Aktion mit Facebook, die es so in Deutschland noch nie gegeben hat, zeigt, dass wir mit COSMOPOLITAN mutig neue Wege gehen. \u00dcber alle Kan\u00e4le hinweg ist es uns gelungen, Millionen Frauen in Deutschland mit der Marke in Kontakt zu bringen \u2013 von Online \u00fcber Social Media bis hin zur Print-Ausgabe \u2013 und das immer getreu unserem Claim \u201aFun.Fearless.Female.\u2018\u2018<\/p>\n Inga Leister<\/strong>, Digital Business Director Bauer Xcel Media, erg\u00e4nzt: \u201eDie gro\u00dfe Reichweite der Aktion spricht f\u00fcr sich: Durch ein absolut neuartiges Live-Konzept konnten wir unsere Zielgruppe emotional an COSMOPOLITAN binden. Bewegtbild macht so eine starke Marke noch erlebbarer: Wir werden damit nat\u00fcrlich auch k\u00fcnftig weiterarbeiten und nach den wertvollen Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Facebook Video-Formate und -Inhalte auf Social-Kan\u00e4len weiter vorantreiben.\u201c<\/p>\n Auch Facebook zeigt sich mit dieser deutschlandweit einzigartigen Kooperation mehr als zufrieden: \u201eMobile Video liefert Medienh\u00e4usern gro\u00dfartige M\u00f6glichkeiten, ihre relevanten Zielgruppen passgenau anzusprechen und neue potentielle Leser zu begeistern. Es ist toll zu sehen, wie wir diese M\u00f6glichkeiten gemeinsam mit der COSMOPOLITAN umsetzen konnten und wie sich die Community an der Gestaltung der Print-Ausgabe beteiligt hat. Wir sehen, dass authentischer Live-Content die Markenbindung des Publikums f\u00f6rdert und innovative M\u00f6glichkeiten liefert, die Inhalte \u00fcber Branded-Content zu monetarisieren\u201c, so Guido B\u00fclow<\/strong>, Media Partnerships bei Facebook Deutschland.<\/p><\/blockquote>\n Einen Einblick zur Aktion erhalten Sie auf Facebook<\/a>. Mehr zur Aktion erfahren Interessierte auf der Webseite<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Live-Partnerschaft erreicht 5,7 Mio. Menschen, Videos erzielen \u00fcber 5,3 Mio. Views Nach rund drei Monaten ist die gemeinsame Aktion \u201eCOSMOPOLITAN Live supported by Facebook\u201c von Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN mit der ersten Facebook-Community-Ausgabe und der begleitenden Live-Week erfolgreich zu Ende gegangen. Die COSMOPOLITAN-Leserinnen, Fans und Facebook-Nutzerinnen waren dazu aufgerufen, aktiv an der Gestaltung der August-Ausgabe mitzuwirken. Von Mai bis Juni stimmte die Community live \u00fcber Inhalte ab, begleitete die Produktion und erhielt Einblicke hinter die Kulissen. Auf Facebook und Instagram erreichten die \u00fcber 80 Videos und Live-Posts im gesamten Aktionszeitraum mehr als 5,7 Millionen Menschen und generierten 5,3 Millionen Video-Views. Damit konnte COSMOPOLITAN ihre Sichtbarkeit auf Facebook innerhalb der Premiumzielgruppe verdreifachen und den Share of Voice im Verh\u00e4ltnis zu den zehn anderen monatlich erscheinenden Premium-Frauenmagazinen in Deutschland um 280 Prozent steigern. Ziel der beiden Partner war es, mit der gemeinsamen Aktion einen Best Case zu kreieren, um innovative Aktions-Formate f\u00fcr Leserinnen und Nutzer vorzustellen und neuartige Vermarktungsstrategien sowie die M\u00f6glichkeiten von Video und Live auf Facebook zu pr\u00e4sentieren. Aktions-H\u00f6hepunkt: die Live-Week W\u00e4hrend der Live-Week Anfang Juli sendete die COSMOPOLITAN-Redaktion eine Woche lang live aus dem Hamburger Facebook-Office. Dabei wurden die Themen und Heft-Inhalte, an denen die Community mitgearbeitet hatte, in verschiedenen Formaten pr\u00e4sentiert: Stars wie Stefanie Giesinger standen den Leserinnen auf Facebook Rede und Antwort. Ein weiteres Highlight bildete der exklusive Live-Gig von S\u00e4nger Clueso mit anschlie\u00dfender Fragerunde. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Rund 1,7 Millionen Menschen auf Facebook und Instagram erreichte die ereignisreiche Live-Week. 16 Livestreams sowie weitere Videos und Instagram Stories erzielten rund 850.000 Views. Die COSMOPOLITAN konnte ihre Sichtbarkeit auf Facebook in der Live-Week sogar verf\u00fcnffachen. [vimeo 229091622 w=640 h=640] Zitate der Mitwirkenden F\u00fcr Robert Sandmann, Verlagsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Bauer Premium, ist die Koproduktion ein Beleg f\u00fcr die Innovationskraft der Marke: \u201eDie gemeinsame Aktion mit Facebook, die es so in Deutschland noch nie gegeben hat, zeigt, dass wir mit COSMOPOLITAN mutig neue Wege gehen. \u00dcber alle Kan\u00e4le hinweg ist es uns gelungen, Millionen Frauen in Deutschland mit der Marke in Kontakt zu bringen \u2013 von Online \u00fcber Social Media bis hin zur Print-Ausgabe \u2013 und das immer getreu unserem Claim \u201aFun.Fearless.Female.\u2018\u2018 Inga Leister, Digital Business Director Bauer Xcel Media, erg\u00e4nzt: \u201eDie gro\u00dfe Reichweite der Aktion spricht f\u00fcr sich: Durch ein absolut neuartiges Live-Konzept konnten wir unsere Zielgruppe emotional an COSMOPOLITAN binden. Bewegtbild macht so eine starke Marke noch erlebbarer: Wir werden damit nat\u00fcrlich auch k\u00fcnftig weiterarbeiten und nach den wertvollen Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Facebook Video-Formate und -Inhalte auf Social-Kan\u00e4len weiter vorantreiben.\u201c Auch Facebook zeigt sich mit dieser deutschlandweit einzigartigen Kooperation mehr als zufrieden: \u201eMobile Video liefert Medienh\u00e4usern gro\u00dfartige M\u00f6glichkeiten, ihre relevanten Zielgruppen passgenau anzusprechen und neue potentielle Leser zu begeistern. Es ist toll zu sehen, wie wir diese M\u00f6glichkeiten gemeinsam mit der COSMOPOLITAN umsetzen konnten und wie sich die Community an der Gestaltung der Print-Ausgabe beteiligt hat. Wir sehen, dass authentischer Live-Content die Markenbindung des Publikums f\u00f6rdert und innovative M\u00f6glichkeiten liefert, die Inhalte \u00fcber Branded-Content zu monetarisieren\u201c, so Guido B\u00fclow, Media Partnerships bei Facebook Deutschland. Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN teilen sechs Erfolgsfaktoren 360 Grad stark \u2013 Die enge Zusammenarbeit zwischen Print- und Digitalredaktion hat die Live-Aktion erst m\u00f6glich gemacht. Die Redaktionen haben ihren Austausch intensiviert, um mit voller 360-Grad-Schlagkraft ein journalistisches Konzept gemeinsam zu planen und umzusetzen. Ob Digital-Inhalte im Heft oder Print-Content auf den Digital-Kan\u00e4len: Die Marke COSMOPOLITAN war noch nie eine Einbahnstra\u00dfe und die Bauer Media Group konnte so die volle Manpower nutzen. Mut zu Authentizit\u00e4t \u2013 Vor der Kamera zu stehen, war f\u00fcr viele COSMOPOLITAN-RedakteurInnen eine neue Erfahrung. Insbesondere dann, wenn der Schritt vom Schreibtisch ins Rampenlicht live ausgestrahlt wird. Die COSMOPOLITAN-typische Furchtlosigkeit hat dabei geholfen: einfach machen! Dabei kommt es nicht darauf an, perfekt zu sein, denn die Zuschauer verzeihen Versprecher. Viel wichtiger: Authentizit\u00e4t schafft N\u00e4he und macht kleine Fehler allemal wett. Mobil denken \u2013 Ein gro\u00dfer Teil der Mediennutzung ist mobil \u2013 besonders auf Facebook und Instagram. Gleichzeitig halten 94 Prozent der Menschen ihr Smartphone vertikal, w\u00e4hrend sie ein Video ansehen. F\u00fcr die Produktion der meisten Videos f\u00fcr die COSMO-Live-Aktion hie\u00df dies: Vertikale oder quadratische Videos erschienen gr\u00f6\u00dfer im Feed der Nutzer und erhielten mehr Aufmerksamkeit. Text in Videos hilft, um die Verst\u00e4ndlichkeit ohne Ton zu verbessern. Zielgruppen verstehen, passgenau ansprechen und begeistern \u2013 Der Facebook-Kosmos ist riesig. Je besser eine Redaktion W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse und Tonalit\u00e4t ihrer Fans und Zielgruppe kennt, desto besser kann sie mit passgenauem und relevantem Inhalt Aufmerksamkeit schaffen. Mit jedem Beitrag erreicht ein Medium auf Facebook einen Teil seiner Fans und mit jeder Interaktion auch deren Freunde. Um einen m\u00f6glichst gro\u00dfen Teil der Fans und noch mehr Menschen dar\u00fcber hinaus zu erreichen, war es wichtig, die Community nicht nur einzubinden und zum Voting auszurufen, sondern aktuelle, themenspezifische Schlagworte, Hashtags und @Mentions einzusetzen. Influencer gezielt einbinden \u2013 Starke Marken haben starke Fans, mit denen sich die Sichtbarkeit so einer Aktion weiter verst\u00e4rken l\u00e4sst. Im Falle der COSMOPOLITAN-Live-Aktion war es nicht schwer, Model und Top-Influencerin Stefanie Giesinger sowie S\u00e4nger Clueso zu gewinnen. Stefanie Giesinger hat \u00fcber den gesamten Zeitraum zum Erfolg des Projekts beigetragen: Sie gab Fashion- und Beauty-Tipps, lie\u00df die COSMOPOLITAN-Community hinter die Kulissen ihres Cover-Shootings blicken und stand den Fans auf Facebook live Rede und Antwort. Der exklusive Live-Gig von S\u00e4nger Clueso mit anschlie\u00dfendem Fan-Q&A geh\u00f6rte zu den Projekt-Highlights. Durch die Reichweiten der prominenten Promoter konnten noch mehr potentielle Leserinnen erreicht und f\u00fcr die COSMOPOLITAN begeistert werden. Live ist (Abend-)Unterhaltung \u2013 Wie gut mobiles Bewegtbild bei den Menschen ankommt, ist auch vom Zeitpunkt abh\u00e4ngig, nicht nur vom Inhalt. Live ist ein Lean-Back-Format und funktioniert am sp\u00e4ten Nachmittag und abends am besten. Generell gilt: Vor allem muss der Inhalt stimmen, im Entertainment- oder Informations-Grad f\u00fcr die Zielgruppe relevant sein. Dann k\u00f6nnen Formate auch zu anderen Tageszeiten sehr gute Reichweiten erzielen, da ein Facebook-Live-Video auch nach der Aufzeichnung noch im Feed f\u00fcr die Userinnen zu finden ist. Einen Einblick zur Aktion erhalten Sie auf Facebook. Mehr zur Aktion erfahren Interessierte auf der Webseite.","protected":false},"author":75217639,"featured_media":8507,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[555973266,30697048],"tags":[],"class_list":["post-8496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienpartnerschaften","category-unternehmensmeldungen"],"yoast_head":"\nAktions-H\u00f6hepunkt: die Live-Week<\/h4>\n
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